Samsung активно вербует «посланников бренда» среди селебрити - всегда было интересно, как им удаётся убеждать избалованных людей, привыкших к айфонам, использовать какой-нибудь Galaxy Note 3. Оказывается, за этим скрывается целая система, о которой рассказал Шейн Сноу , журналист Fast Company.

Когда Брунетти пришёл на тусовку и сел за обеденный стол, он вспомнил, что организатор вечеринки, редактор Treats! Magazine Стив Шоу в приглашении написал: «Тебе дадут телефон».

Конечно, Брунетти уже ждал представитель Samsung - у него в руках был новенький Galaxy S3 с именем Дэны на воллпейпере. Брунетти преданно владел почти всеми продуктами Apple, но всё же он вежливо принял подарок и выслушал краткий инструктаж об использовании смартфона, изредка поглядывая на лица находящихся вокруг звёзд, искривлённые презрительными гримасами.

Безусловно, продюсер собирался забыть о смартфоне Samsung сразу же после окончания ужина. Но Шоу был его другом, а телефон приятно лежал в руке, так что Брунетти решил пользоваться одновременно Galaxy и iPhone в течение месяца.

И через месяц он вовсе отказался от айфона.

Samsung могла бы просто подкупать знаменитостей, чтобы те светили её продукцией, но у них немного другой подход. Есть программа, которая называется «White Glove» («белая перчатка») - с её помощью они пытаются превратить эпплозависимых звёзд и лидеров мнений в евангелистов Samsung. Это очень важно для бренда - потому что когда какая-нибудь Бейонсе достаёт свой телефон на публике, благодаря папараци все сразу видят, на чём именно она играет в Angry Birds.

Представители программы White Glove напоминают нечто среднее между продажниками «Кирби» и свидетелями Иеговы, но при этом не заставляют что-то покупать или отказываться от переливания крови. Дружелюбный и миловидный человек подходит к вам на вечеринке, ненавязчиво рассказывает о телефоне и позволяет забрать его домой, чтобы решить всё самостоятельно. Бесплатно.

Брунетти говорит, что всё логично - люди любят халяву, особенно знаменитости. Тем более, что они бы не стали покупать это самостоятельно, хоть у них и предостаточно денег. И когда они пробуют смартфоны Samsung, им они часто нравятся.

Продажи у линейки Galaxy очень и очень хорошие, но непонятно, как на это влияют звёзды, вертящие своими мобильниками перед камерами.

Шейн Сноу встретился с человеком, придумавшим White Glove - им оказался Митч Каннер, президент компании 2Degrees . Митч - «серый кардинал» Голливуда, раньше он работал над спецэффектами с Джеймсом Кэмероном, а теперь помогает компаниям укрепить свой бренд. Именно благодаря его усилиям последний альбом Jay Z был бесплатно предоставлен 1 миллиону владельцев смартфонов Galaxy. Каннер, по рассказам Сноу, полон историй и прибауток о всяческих знаменитостях.

Каннер старается особо не светиться в прессе, но несмотря на это, он знает практически всех нужных людей - а они знают его (это притча о важности нетворкинга ). Поэтому информация о нём и о самой программе White Glove иногда всё же просачивается в СМИ .

Вообще, Каннер не верит, что можно заставить людей пользоваться плохим продуктом - если бы Jay Z не понравился Galaxy, он бы забил на него в любом случае. Или вот помните случай с Алишей Кис, которая по долгу службы эндорсит BlackBerry, но твиты пишет почему-то с айфона ?

Тут работает не только качество продукта, но и сервис - представители Samsung ценят время знаменитостей, всё объясняют, дают номер «горячей линии» и т. п., так что польщённые лидеры мнений полуавтоматически рассказывают всем о своём новом телефоне хотя бы из чувства благодарности.

При этом как ключевая особенность преподносится не дизайн, а возможности кастомизации (ха, будто бы у этих людей есть время сидеть и что-то там настраивать ).

Дэна Брунетти пошёл ещё дальше и поменял свой iPad на Galaxy Tab. В нем ему нравятся виджеты и гибкий интерфейс. При этом Брунетти использует такую технику на полную катушку, отвечая на 300 писем и 50 звонков в день, и его всё устраивает. Дэна начал проповедовать о Samsung среди своих голливудских знакомых, поэтому у ещё не обработанных им коллег всё чаще и чаще возникает удивление, когда цвет облачка сообщений на айфоне меняется с синего на зелёный.

В другой раз вечеринка проходила уже дома у самого Брунетти, и представители Samsung были там, знакомясь с другими знаменитостями - автором «50 оттенков серого» Э. Л. Джеймс, актёрами Оливером Купером и Джерри Феррарой, маститыми продюсерами. Для Дэны было важно, чтобы гости остались довольны таким поворотом событий, ведь качество вечеринки влияет на его личный бренд. И он без тени сомнения позволил ребятам из White Glove окучивать своих друзей, а потом ещё и интересовался у них, как всё прошло. Оказалось, что довольно большой процент людей решил перейти на Samsung.

По слухам, ребята из White Glove добрались и до российских знаменитостей

Сам автор этого материала тоже столкнулся с этой сектой - ему позвонил мужчина по имени Хосе, который предложил привезти ему телефон соответствующей марки. Хосе и Сноу встретились - представитель оказался приятным человеком с сумкой, наполненной продукцией Samsung. Он сказал, что приехал со встречи с рэпером Swizz Beatz, а его любимой участницей White Glove была Марта Стюарт - она, мол, очень мила. Хосе предложил Сноу на выбор Galaxy S4 и Galaxy Note II. Сноу решил развлечься, зная, что всё равно вернётся к своему айфону, и выбрал монструозный Note. Ох.

С этого момента жизнь Сноу изменилась - каждый, кого он встречал, сперва посмеивался над гигантским экраном смартфона, потом просил с ним поиграться. В любом случае, в плане использования разница с айфоном невелика - здесь точно так же можно отвечать на почту-звонки и пользоваться картой. Правда, пришлось привыкать печатать двумя руками.

Команда поддержки White Glove быстро отвечала на глупые вопросы Сноу - даже те, которые он задавал в качестве проверки. Со временем у смартфона проявились какие-то моменты, которые Сноу нравились - свайпы, прочность, кнопка «назад», съёмная батарея.

Индийские селебы тоже в теме

Через несколько недель ему подарили запасной аккумулятор, которым ему однажды пришлось воспользоваться, чтобы не пропустить важный звонок.

В общем, через два месяца Note стал для Сноу «продолжением руки», несмотря на то, что он раньше не мог представить, что не вернётся обратно к айфону. То есть программа White Glove сработала и для журналиста.

Правда, согласно журналистской этике, Сноу придётся позвонить им и предложить деньги взамен за телефон. Возможно, они попросят его организовать вечеринку вместо этого.

5 выбрали

В век технологий довольно странно слышать, что кто-то избегает пользоваться благами цивилизации. Однако персонажи, которые сознательно ограничивают влияние прогресса на свою жизнь вообще, и на свой организм в частности. Есть таковые и среди знаменитостей. Майкл Мэдсен , например, не понимает Интернет и не может представить себя "строчащего е-мейлы и смс", и Стивен Болдуин сознательно избегают жить в больших городах, предпочитая захолустье в пустыне, а вообще в актерской среде считается "человеком-призраком" - из всех гаджетов у него есть только автоответчик... которым он не пользуется.

И сегодня мы предлагаем вам познакомиться с некоторыми селебрити, которые вполне обходятся без такой уже ставшей обычной вещицы, как мобильный телефон.

Итак...

Креативный директор Модного дома CHANEL может позволить себе много. Очень многое. В том числе и возможность не пользоваться мобильным телефоном - просто потому что они ему не нравятся и у него совершенно иные жизненные приоритеты. Кстати, компьютеры Карл ценит больше... как элемент декора интерьера.

Музыкант категорически против Интернета вообще, и против мобильных телефонов в частности. В отношении первого Элтон выдвинул предложение "закрыть "Всемирную паутину" в ближайшие пять лет", а что касается второго, то, со слов автора-исполнителя, "мобильника у него с роду не было".

Не совсем понятно, есть у супермодели сотовый сейчас, но в недавнем прошлом Тайра отказалась от своего мобильника, потому что поняла, что стала испытывать настоящую зависимость от него.

Актер также никогда не пользовался мобильным телефоном и, судя по всему, это не особенно "затормозило" его карьеру.

Винс Вон . Актер не то чтобы против использования сотовой связи, скорее он категорически избегает необходимости обзавестись собственным мобильником: "Если на какой-нибудь встрече, на вечеринке или где-то еще мне нужно позвонить, я одолжу сотовый у друзей. А вот завести свой собственный... Нет, мне претит сама мысль о том, что меня можно будет легко разыскать! "

У актрисы, продюсера и парфюмера отношения с мобильными телефонами носит, скорее, характер некой фобии: Сара Джессика очень боится, что ее автоответчик может переполниться и некоторые сообщения потеряются. Поэтому она просит писать ей электронные письма.

Актер всерьез обеспокоен тем, как мобильные телефоны влияют на организм человека. К слову, свой телефон брат оскароносного актера, режиссера и сценариста

Канадский производитель смартфонов с защитой от взлома по праву пользуется популярностью у лидеров ведущих мировых держав.

После того как в 2013 году стало известно, что смартфон канцлера Германии Ангелы Меркель был взломан, ее администрация начала систематическую замену iPhone на модель BlackBerry Z10s. Правительством Германии было закуплено 5 тыс. данных смартфонов с 256-битным шифрованием и функцией безопасной маршрутизации сообщений, а также специальной картой micro-SD с дополнительными средствами защиты от прослушивания. Стоимость такого смартфона составляет €2,5 тыс.

Однако сама Меркель выбрала модель BlackBerry Q10 с полноразмерной QWERTY-клавиатурой. Ее смартфон также хорошо защищен и передает данные по специальному внутреннему VPN-соединению.

BlackBerry Q10 пользуются Меркель и Обама

Поддерживают импортозамещение

После скандала, вызванного информацией Сноудена о прослушивании переговоров президентов , и , французское правительство закупило 14 тыс. сверхзащищенных военных криптографических мобильных телефонов Teorem производства оборонной компании Thales. Дополнительную защиту данных обеспечивает работа аппаратов в фиксированных защищенных правительственных сетях. Эти телефоны используются для важных правительственных звонков, однако в обычной жизни Олланд пользуется iPhone 5s.

Франсуа Олланд пользуется французской военной разработкой

Президент России Владимир Путин, по его собственным словам, не пользуется смартфонами, однако всегда готов поддержать отечественного производителя. В 2012 году Путин появлялся на публике с Android смартфоном «Глонасс 945», а в конце 2014 года президенту представили YotaPhone 2, который он презентовал китайскому лидеру .

Неизвестно, каким смартфоном пользуется сам Цзиньпин, однако его жена появлялась на публике с iPhone 5, на который делала фотографии.

и его гаджеты

Премьер-министр России Дмитрий Медведев обладает имиджем самого продвинутого в современных технологиях российского политика, который к тому же активно ведет блоги в социальных сетях Twitter, Facebook, Instagram и «ВКонтакте». Дмитрий Анатольевич получил iPhone 4 из рук и с 2011 года пользуется iPad. Однако затем премьер сменил свой смартфон на Samsung Galaxy S4, который продержался до выхода iPhone 5.

Недавнее селфи премьера Медведева на iPhone 6

Сейчас Дмитрий Медведев пользуется iPhone 6. В частности, на этот смартфон было сделано селфи премьера из спортзала, под которым он благодарит своих подписчиков в Instagram за достижение отметки 1,5 млн фолловеров и призывает больше заниматься спортом. Также премьер один из первых появился на публике в Apple Watch.

Надо отметить, что российские спецслужбы не рекомендуют российским чиновникам использовать продукцию Apple в том числе потому, что она противоречит требованиям законодательства о хранении персональных данных россиян на территории РФ. Сейчас ее постепенно заменяют продукцией Samsung, которая также обладает усиленной безопасностью в специализированных моделях и наряду со смартфонами LG рассматривалась на роль средства связи для президента США, до того как выбор пал на продукцию BlackBerry. Впрочем, устройства Samsung также не в полной мере соответствуют требованиям законодательства РФ о персональных данных.

Папа Франциск не стесняется делать фотографии на Lumia 900

А Йинглак Чиннават, 28-й премьер-министр Таиланда и первая женщина на этом посту, управляется сразу с пятью смартфонами, один из которых Lumia 920.

Какими телефонами пользуются знаменитости.

Виктор Павлик
Телефон у меня очень простой Nokia E-51. Это старый и проверенный аппарат, который практически никогда не подводит меня. Я его очень люблю и привык к этой модели. Вообще, я консерватор. Это уже мой третий такой телефон. Если ломается, мастер из моих трех соберет один и он снова будет долго работать. А зачем менять любимую вещь, если она полностью удовлетворяет потребности? Для интернета есть планшет Samsung, которым также доволен. А первым телефоном у меня был Benefon Sigma.

Аня Добрыднева (Группа "Пара Нормальных")
У меня iPhone 5 и я невероятно им довольна. Обожаю любую технику Apple. У меня даже есть поговорка "путь к сердцу женщины нужно забрасывать яблоками" :) Этот телефон мне подарили и меня все в нем устраивает. А первый звонок я осуществила с Siemens M55. Я его тоже обожала! Вслед был Siemens m65 с еще более спортивным дизайном. Я даже дала ему имя "Зиданчик", в честь любимого футболиста Зинедина Зидана)))

Захар (певец, телеведущий хит-парада “На Все 100”)
Большинство людей шоу-биза пользуются продуктами "яблочной" компании и я не исключение. Много лет я "выжимал" кнопки разных мобилок, но пальцы устали и я "присел" на iPhone:) Главным преимуществом для меня - полная синхронизация с другими устройствами, а также удобство пользования. Десятки раз мой телефон "целовал" землю, бетон, асфальт, но до сих пор работает и это также плюс.

Юрий Фалеса (продюсер)
Пользуюсь iPhone 5, потому что он лучший. Купил его в фирменном магазине Apple Store. Очень доволен, не могу себе представить, как без него можно жить и он для меня как друг, брат, отец родной)) Если поменяю то только на новую модель, которая выйдет в скором времени. Точно не помню свой первый мобильный, кажется это была какая-то Nokia.

Любомир Левицкий (режиссер "Штольня", "Тени забыты Предков", клипмейкер)
У меня iPhone 4 и это единственный телефон, который у меня работает без перебоев уже три года. Почему именно этот смартфон? Видимо по той же причине почему люди выбирают Калашников - просто надежно! А надежность для меня с моим графиком и спецификой работы - это практически самая важная вещь! Если буду менять, то только на новую модель айфона. Сейчас пользуюсь "четверкой" и жду пока сломается:) Уверен, что это произойдет уже скоро, ведь только что его сильно расхвалил, а законы равновесия работают именно так! :) Мой первый телефон был здоровенный ALCATEL, который я приобрел на первые заработанные деньги, еще когда жил в Германии.

Тарас Тополя (Группа Антитела)
У меня пятый iPhone приобретен в США. Почему именно он? Потому что до него был смартфон от Sony и он ужасно глючил, а потом вообще "умер" на морозе. Через 4 месяца меня так разозлило то, что произошло (покупал Sony, чтобы не покупать iPhone, как все), что "психанул" и таки купил продукт от Apple. Кстати, не жалею. Реально, не зря есть "Яблоко", а есть - все остальные телефоны. Первым у меня был Siemens С45, а дольше всего прослужила Motorola Razr V3, и до сих пор считаю этот аппарат произведением искусства.

Алексей Лялин (XLDELUXE)
Моим первым телефоном был Samsung, а сейчас пользуюсь Blackberry и полностью им доволен. Планирую приобрести себе еще iPhone 5 или дождусь когда появится 5S.