Сайдбар, или боковая панель, — это пространство страницы рядом с вашим контентом. На большинстве сайтов и блогов эту панель располагают справа — так она заметна, но при этом не мешает изучать основную информацию страницы.

Обычно в сайдбаре вы можете увидеть формы подписки, ссылки на популярные статьи или улыбчивое лицо Нила Пателя, которое снится мне ночами в кошмарах.

Нужен ли сайдбар в WordPress вашему блогу?

Для начала проясню, почему я говорю именно про WordPress. Это самая популярная платформа для ведения блогов. В ней легко писать, оптимизировать и публиковать статьи. Любые изменения (в том числе и для сайдбаров) можно сделать просто с помощью плагинов - их уже более 52 000, представляете?

Нужен ли вам сайдбар? Единого мнения на этот счет нет. Самый главный довод в пользу сайдбара — он всегда на виду. Это пространство можно использовать, чтобы предлагать читателям свои продукты, подписку на блог или полезные материалы. А можно засунуть туда свое улыбчивое лицо - как Нил Патель!

Конечно, всю эту информацию можно расположить и в конце поста. Но большинство читателей могут туда просто не добраться. А сайдбар они точно увидят. Кстати, я уже писала о том, что можно сделать, чтобы ваш пост точно .

В Учебке мы решились на эксперимент. Без сайдбара дизайн блога получился чище, без шума. А все формы и предложения мы просто упрятали вниз страницы. Да, мы отважные.

Но если вы выбрали вариант с сайдбаром, эта статья для вас. Я расскажу об элементах, которые пригодятся вашему блогу, и посоветую классные плагины.

Что нужно включить в сайдбар в WordPress

Итак, давайте пройдемся по обязательным пунктам хорошего сайдбара.

1.Поиск по блогу

Когда вы работаете по контент-плану и регулярно выпускаете посты, в блоге постепенно скапливается масса разнообразных материалов. Да что там, я работаю с блогами и частенько забываю, как называлась та статья, ну где еще рассказывали вот об этом, и написал ее какой-то известный автор (например, я).

Вот и читатель блога не хочет вспоминать, что к чему. Поэтому не заставляйте никого блуждать по блогу, просто сделайте небольшое окно с кнопкой поиска. Склеротики вроде меня будут вам безмерно благодарны.

У WordPress есть свой поиск, но его можно улучшить плагинами. Например, Better Search или Relevanssi .

2. Форма подписки

Чем больше у вас форм подписки, тем больше вероятность, что одна из них зацепит читателя, и он поделится с вами контактами. Конечно, это не значит, что нужно превращать блог в выставку форм. Просто расположите одну форму подписки ближе к верху сайдбара.

Полезный совет: добавьте в форму лид-магнит. По нашему опыту такие формы лучше всего увеличивают базу подписчиков. Моя коллега Настя написала классную статью о том, как работают (в статье целая куча полезных раздаток и отсылки к Гарри Поттеру).

Для лид-форм мы обычно используем MailMunch , также можно попробовать Ninja Forms .

3. Призыв к действию

Если на целевых страницах призыв в сайдбаре только мешает пользователю и отвлекает внимание, то в блоге это самый быстрый способ нагреть лида. Естественно здесь не обязательно размещать именно призыв к покупке вашего продукта. Мы же все-таки инбаунд-маркетингом занимаемся, а не прямыми продажами.

Поставьте в сайдбар предложение попробовать продукт в демо-режиме за подписку. Так вы получите еще одного заинтересованного читателя, а у него будет возможность познакомиться с продуктом поближе. Даже если он сразу ничего не купит, вы уже можете общаться с ним рассылками и постепенно довести его до покупки.

Лучше всего призывает к действию мое лицо.

Удобно настраивать эти виджеты через плагин SiteOrigin Сборник Виджетов . Кстати, в нем еще много полезных функций для сайдбаров.

4. Подборки статей

Сайдбар — отличное место, чтобы показать читателю самые популярные статьи в блоге. Это полезно и для вас: так понятнее, какие темы больше всего интересны людям. Ведь эти материалы потом можно переупаковать и использовать как лид-магниты.

Кроме подборки популярных статей вы можете показывать и последние записи блога. Эта опция удобна для тех, кто пришел по прямой ссылке, и не видел главную страницу блога. Сразу из сайдбара читатель сможет перейти к свежим записям. Вы сэкономите человеку время, а он увеличит вам просмотры страниц.

Настроить ленту для Facebook вы можете через плагин Easy Facebook Feed .

6. Рубрики и метки

Как и поиск, рубрики и метки нужны, чтобы посетителям было проще ориентироваться в блоге. Например, если читателю интересен только один раздел ваших статей, он сможет легко перейти к нему, не открывая статью нужной рубрики. Та же система и с метками.

Плагинов для этих целей много, попробуйте, к примеру, NS Category Widget или Multicolumn Category Widget .

Итак, среди всего разнообразия виджетов для сайдбара блога я советую вам разместить:

• поиск;
• форму подписки;
• призыв к какому-нибудь действию;
• подборку популярных или свежих статей;
• ссылки на соцсети;
• рубрики и метки блога.

Какие виджеты в сайдбаре блога используете вы? Может, я что-то упустила? Напишите комментарий, давайте обсуждать!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Сайдбар на сайте - это боковая панель, где располагаются элементы, визуально отделенные от остальных, которые сообщают дополнительную информацию.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чтобы лучше понять, что такое сайдбар на сайте, разберем простой пример. Когда вы покупаете бытовую технику, например, холодильник, вам обязательно предложат сопутствующие товары: стабилизаторы, переходники, контейнеры и прочее. Также консультант обязательно расскажет о действующих скидках и акциях, подскажет, где найти пылесос, а в каком разделе находятся утюги.

Ту же функцию выполняет и sidebar: рассказывает о похожих товарах, акциях, проводит по ресурсу.

Многие разработчики задаются вопросом, что разместить в сайдбаре сайта. Его можно использовать для размещения информационных и навигационных материалов.

Для чего нужен сайдбар

Сайдбар меню позволяет посетителям сайта быстро находить нужный контент и использовать функционал ресурса. Информация в боковой панели не меняется и отображается на каждой странице интернет-ресурса, что положительно влияет на качество взаимодействия с пользователями.

Сайдбар можно использовать по-разному:

• В качестве навигации.
• В качестве рекламного блока.
• Расположить здесь виджеты для быстрого доступа к разделам.
• Расположить информационные блоки.
• Предлагать дополнительные услуги и товары.
• Расположить полезные инструменты: строку поиска, корзину и так далее.

Количество сайдбаров

• 1 сайдбар. Когда интерент-сайты только набирали обороты, наибольшей популярностью пользовались варианты с одним сайдбаром. Сегодня они не утратили актуальности.

• 2 сайдбара. Чаще их применяют для интернет-магазинов или корпоративных ресурсов. Как правило, это быстро развивающиеся сервисы, которые хотят предоставить своим клиентам как можно больше полезной информации.
• 3-4. Вспомогательные панели располагаются по бокам, а также внизу и вверху. Важно не перестараться и не сделать элементы маленькими, иначе пользователям будет неудобно просматривать сайт со смартфона и прочих гаджетов.
• 0. Можно и полностью отказаться от сайдбара, однако по функциональности такой ресурс будет несколько уступать. Лучше «на запас» оставить для него место при разработке.

Как сделать сайдбар привлекательным

Чтобы sidebar был действительно полезным, в первую очередь, он должен быть заметным. Чтобы добиться желаемого результата нужно следовать следующим рекомендациям:

Размеры

Первостепенное значение имеет ширина. Боковая панель не должна затмевать основной контент. 20-30% от ширины области контента - оптимальный показатель. Суммы всех сайдбаров не должна быть более 50% от ширины области контента. По высоте боковая панель должна целиком помещаться на экран, без прокручивания.

Графические изображения и цветовая палитра

Учтите, что цветовая гамма может как привлекать пользователей, так и отталкивать их. Важно не переборщить. Чтобы привлечь внимание посетителя можно сделать боковую панель контрастной основному разделу. При использовании изображений рекомендуется затенить их или осветлить.

Шрифт

С трудом выкраиваю время для того, чтобы написать очередную статью в свой блог. Но, но… Делать это буду. Куча дела, откуда они только взялись?

Сегодня я хотел рассказать о том, что должно быть в сайдбаре блога. А заодно я затрону тему что такое сайдбар блога вообще.

Всем привет, друзья.

Сайдбар блога — что это такое и что должно быть в нем?

Давайте поговорим вот о чем:

• что такое сайдбар?
• почему справа и почему один?
• что же все таки должно быть в сайдбаре блога?

Что такое сайдбар?

Немного теории для начала. Поводом для написания данного поста, послужил мой визит на один из блогов, моего читателя. Причем «случайного» если можно так сказать.

Уже порядком месяца, я собирался силами написать данный пост, но все считал, что он не важен, что можно эту тему опустить. Но потом последовал еще один такой визит, за ним — другой.

Короче, насмотрелся я ужастиков)))

Мой блог далек от идеала. Как я уже говорил, я работаю над тем, чтобы сменить дизайн и сделать с чистого листа верстку. Это дела ближайшего будущего. Тогда уже можно будет судить по всей строгости мое оформление дизайна блога, а пока давайте вместе со мною, постараемся ответить на главный вопрос данного поста.

Итак, что такое сайдбар? Не надо обладать глубокими познаниями в области иностранных языков, чтобы понять, что это слово состоит из двух слов — «сайд» — сторона, а «бар» — это … питейное заведение))) «Бар» — это полоса.

Так что если, Вы частенько любите «отвисать в баре — значит ждите новой полосы в Вашей жизни.

Т.е. сайдбар — это некая боковая полоса, сторона, расположенная на Вашем сайте (блоге). Сразу хочу сказать — подавляющее большинство сайдбаров блогов и сайтов расположены справа. Этому есть вполне логичное объяснение: весь интернет имеет правостороннюю ориентацию, если можно так выразится.

Почему справа и почему один?

Второе негласное правило: таких сайдбаров, как правило на блоге должно быть один. Видели блог или сайт, на котором два или даже три сайдбара? Ничего не напоминает?

Правильно — ярмарку выходного дня в колхозе «Красное дышло». И честно говоря, я ни разу не встречал ни одного гармоничного, красиво и правильно оформленного блога с количеством сайдбаров больше 1 — го. Если не так — ссылку в студию, обсудим.

Итак, подводя некий итог, я хочу обозначить вот что (по крайней мерея лично я уверен в этом):

• сайдбар должен быть справа и один. Повторю: ни два, и не три!
• сайдбар слева — признак «ущемленности» у хозяина блога.

Что же все таки должно быть в сайдбаре блога?

В своем бесплатном курсе «Блог своими руками. Начало.» я естественно упомянул о том, как должны быть расположены основные элементы блога. В данном посту, я более подробно дам материал по этой теме, изложу так сказать, свое видение.

Ширина. Тут все опять же индивидуально, и можно городить «огород» в любую сторону, но минимальная ширина этого поля должна быть равна 250 px, а то и немного больше.

Огромное количество баннеров для сайдбара имеют размер 250х250 px, 125х125 px, 240х400 px и так далее. Смысл, думаю, понятен. Думая на перспективу, Вы должны уже сейчас обеспечить себе будущее рекламное место, если Вы собираетесь зарабатывать с помощью банерной рекламы.

И хорошо, если Вам достанется «резиновая» тема, где Вы можете в любой момент поменять ширину, а если нет? То то же и оно.

Высота. Динамичная величина для любого шаблона. Чем больше Вы разместите на первой странице анонсов постов, тем «длинее» будет Ваш блог, соответственно и будет меняться длина сайдбара.

Расположение элементов. Тут действует одно правило — чем ближе элемент расположен к шапке блога (header), тем он должен быть «ценнее». Поэтому здесь, как правило расположены самые вкусности любого блога (сайта) — подписка на рассылку, форма поиска или просто одно из самых дорогих рекламных мест.

Давайте я расскажу еще и о том, что там вообще должно быть. Список каждый может добавить сам (причем очень часто «до безобразия»):

• Форма поиска (стандартная причем не катит), лучше работает от Google или Яндекса.
• Красочный свой баннер на бесплатный, либо же платный продукт, который обязательно бы работал как «генератор подписки», т.е. приводил бы людей в Ваш подписной лист.
• Окно комментаторов. Очень часто я вижу данное окошко внизу. А еще говорят, что комментарии — это кровь блога. Или я что то спутал? А раз так — почему тогда располагают дорогих комментаторов в самый низ. Не понимаю.
• Популярные статьи блога. Здесь достаточно расположить 4-6 самых популярных (комментируемых) статей, чтобы обеспечить дополнительный трафик на них.
• Окно социальных сетей. У меня данная функция реализована с помощью «Социальной карусели» http://makedreamprofits.ru/ Это окно необходимо для присоединения Ваших посетителей к Вашим аккаунтам в разных социальных сетях.
• Два окна, которые я разместил у себя в сайдбаре: это архивные записи и рубрики. По идеи, это функцию необходимо реализовать с помощью вкладок. К тому моменту, как я переработаю свой дизайн, я обязательно это сделаю таким образом. Это смотрится опрятно и здорово экономит место.

Вот собственно что необходимо разместить в сайдбаре Вашего блога. Я тут придерживаюсь еще такого правила: высота элементов сайдбара должна совпадать по высоте с анонсами главной страницы.

Из этой статьи вы узнаете все о сайдбарах: нужны ли они, сколько боковых панелей должно быть на сайте, с какой стороны их делать, какие элементы должны в них быть.

Зачем говорить о боковых панелях сайтов

Сайдбар или боковая панель - часть структуры веб-страницы, которая находится с правой или левой стороны и содержит функциональные, информационные и конверсионные элементы.

В боковых колонках вебмастера публикуют стандартные элементы. Вот примеры:

• Навигационное меню.
• Кнопки фолловинга.
• Виджеты социальных сетей.
• Рекламные блоки.
• Виджеты последних публикаций.
• Виджеты популярных публикаций.
• Формы подписки.
• Биография автора или информация о компании.
• Ссылки на архивы.

Смотрите, что получается: владельцы сайтов помещают в сайдбары стандартные элементы, но найти две одинаковые боковые колонки на разных ресурсах сложно. Речь не идет о различиях во внешнем виде и размерах.

Вебмастера публикуют в сайдбарах разные стандартные элементы. На одном сайте вы найдете форму подписки и облако тегов, на другом виджет «Вконтакте» и навигационное меню, а на третьем только рекламу. В боковых колонках можно увидеть два-три или более десятка элементов.

В блогах «Текстерры», HubSpot и MOZ нет сайдбара. У «Безумных Котиков», Cossa и Webpromoexperts боковая панель справа. У «Ленты.ру» и Nielsen полноценный сайдбар слева. Есть примеры сайтов и блогов с двумя и более боковыми панелями.

А нужны ли вообще боковые панели? Какие функции они выполняют, как эффективно их использовать, каким должен быть идеальный сайдбар? Давайте разбираться.

Нужна ли боковая панель на сайте

У «Безумных Котиков» боковая панель находится справа. На внутренних страницах в ней есть форма подписки, информация о «Котиках» и меню навигации по категориям.

Примерно 40 или 45 % посетителей сайта коллег не видят боковую колонку. Все дело в адаптивном дизайне: из-за него на мобильных экранах сайдбар превращается в боттомбар. Проще говоря, боковая панель смещается в нижнюю часть экрана мобильного устройства.

Даже если на вашем сайте есть сайдбар, почти половина пользователей его не видит. На сайтах с адаптивным дизайном при просмотре с мобильных устройств боковая панель перемещается в нижнюю часть экрана.

Если пользователи смартфонов и планшетов не видят сайдбар, нужен ли он пользователям десктопов? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно определить функциональность этого элемента.

Боковая панель структурирует страницу при просмотре на экране стационарного ПК. Благодаря этому выделяются зона основного контента и вспомогательная область. Структура помогает пользователям мгновенно сканировать страницу и находить нужные данные. Например, сразу после приземления на страницу блога в ЖЖ пользователь знает, где находится основная информация, а где можно найти меню, ссылки на другие публикации и архивы.

Благодаря боковой панели владелец сайта получает возможность опубликовать на странице вспомогательные элементы без ущерба для основного контента. Меню, конверсионные формы, списки последних публикаций и даже реклама меньше отвлекают пользователя от чтения, оформления заказов или других действий в главной области страницы.

У структурирования страницы есть побочные эффекты. Пользователи активнее взаимодействуют с зоной основного контента, чем со вспомогательным блоком. Например, на тестовой площадке с боковой колонкой справа кликабельность рекламы AdSense под основным контентом составляет 0,87 %.

CTR рекламных блоков в сайдбаре не превышает 0,1 %. В боковой колонке реклама находится на первом экране. То есть пользователь видит ее сразу после приземления на страницу. В области основного контента блок AdSense находится под публикацией. Чтобы увидеть его, серферу нужно скроллить почти до конца страницы.

Если вы используете боковую колонку, на странице остается меньше места для основного контента. Это может вынудить вас сокращать размер кегля, уменьшать длину строки и междустрочный интервал, отказываться от отступов между абзацами. В результате ваш контент задыхается и становится нечитабельным .

Еще один недостаток использования сайдбара - он все-таки отвлекает пользователей от основного контента. Если боковая панель сайта перегружена яркими элементами, например, фото, анимированной рекламой, конверсионными формами, посетитель может не дочитать публикацию.

Например, сайдбар в блоге известного маркетолога Хайди Коэн по способности привлекать внимание успешно соревнуется с зоной главного контента. В боковой панели этого ресурса работают целых 14 элементов.

Стоит ли использовать сайдбар? Да, если вы хотите улучшить юзабилити для пользователей десктопов. В боковой колонке можно поместить основное или дополнительное навигационное меню. Благодаря сайдбару вы получаете пространство для публикации вспомогательных виджетов, например, плагинов социальных сетей, форм подписки, архивов и ссылок на популярные публикации.

Откажитесь от боковой панели, если хотите, чтобы пользователи фокусировали внимание исключительно на главном контенте. Отсутствие сайдбара делает максимально похожим просмотр сайта на экранах разных устройств. То есть пользователю десктопа не придется привыкать к отсутствию боковой панели при просмотре ресурса на смартфоне.

Сколько сайдбаров должно быть на сайте

Ни одного или один. Использовать больше одной боковой колонки в эпоху мобильного веба и перегруженности пользователей информацией не нужно. Даже один сайдбар занимает десятки процентов площади страницы. Если использовать две боковые панели, они занимают до половины полезного пространства страницы. Это ухудшает условия для взаимодействия с основным контентом.

Обратите внимание на внутренние страницы сайта «Ведомостей». Полноценная боковая колонка находится справа. В левой части страницы находятся врезки и анонсы связанных публикаций. Эти элементы похожи на второй сайдбар.

В результате главный контент оказывается буквально втиснутым между вспомогательными объектами. Очевидно, что это негативно влияет на пользовательский опыт. Читателю приходится буквально искать глазами следующий абзац, так как он теряется на фоне анонсов и врезок слева. Кроме того, анимированная реклама, анонсы и даже яркие кнопки шеринга справа отвлекают от чтения.

Сравните внутренние страницы сайта «Ведомостей» со страницами публикаций «Лайфхакера». На этом сайте одна боковая колонка справа. В ней есть реклама и блок лучших публикаций. Анонсы статей выносятся под публикацию в блок рекомендаций.

Интересным способом решил проблему сайдбара Александр Алаев . На главной странице его блога есть боковая колонка со стандартными виджетами. На страницах публикаций сайдбара нет. Это позволяет пользователям сфокусироваться на основном контенте.

Но Александр допустил распространенную ошибку. Он использовал шаблон страницы без боковой колонки, а не специальную тему без сайдбара. В результате строка получилась слишком длинной, а это негативно сказывается на читабельности контента.

Не используйте больше одного сайдбара. Это ухудшает пользовательский опыт: отвлекает посетителей, снижает читабельность контента.

Есть прекрасные опровержения последней рекомендации. Обратите внимание на десктопные версии сайтов Facebook и «Вконтакте». На первом есть три сайдбара, а на втором два. Ресурсы работают более чем успешно. Но чтобы быть успешным и удобным с двумя и более боковыми колонками, нужно иметь популярность и магнетизм «Фейсбука» и «Вконтакте».

Где должен быть сайдбар: справа или слева

Возможны оба варианта. Выбирайте предпочтительный в соответствии с типом сайта, потребностями пользователей, задачами, которые должна решать боковая колонка.

Используйте боковую колонку справа, чтобы пользователи фокусировались на основном содержимом страницы. Эта рекомендация справедлива для контент-проектов: личных и корпоративных блогов, отраслевых ресурсов. Сайдбар справа используют vc.ru, Cossa, «Лайфхакер» и другие популярные проекты.

Тезисное обоснование использования правой боковой колонки:

• Пользователь должен фокусировать внимание на основном контенте.
• В сайдбаре находится второстепенная или вспомогательная информация.
• При необходимости пользователь осознанно найдет меню навигации или архив на правой панели.
• Конверсионные элементы эффективнее работают, если находятся в главном контенте.

Применяйте левый сайдбар, если хотите привлекать больше внимания пользователей к опубликованной в нем информации. Это актуально для интернет-магазинов. Они публикуют в левой колонке навигационные элементы: меню категорий товаров и фильтры.

Боковая колонка слева - отличное решение для веб-сервисов. Пользователям удобнее, когда меню управления и навигации находятся в левой части экрана. Обратите внимание на сервисы Google и «Яндекса», например, Gmail, Tag Manager, «Метрику». В веб-интерфейсе этих служб навигационные элементы находятся в левом сайдбаре.

Левый сайдбар часто используют большие контент-проекты. Сайты СМИ помещают на левой боковой панели меню навигации. Яркий пример - «Лента.ру». Также издания публикуют боковой колонке ссылки на актуальные или популярные публикации и рекламные блоки.

Следующие тезисы объясняют преимущества боковой панели слева:

• Пользователь должен обращать внимание на информацию в боковой колонке даже в ущерб основному контенту.
• Меню навигации и управления должно быть на самом видном месте. Пользователь сможет перемещаться по сайту, не отвлекаясь от главной информации.
• Рекламный блок или конверсионная форма в сайдбаре слева заметнее. Ради монетизации можно пожертвовать интересами пользователя.

Используйте сайдбар справа, если для вас важно, чтобы пользователи в первую очередь обращали внимание на основной контент. Предпочитайте боковую панель слева, если хотите обеспечить пользователям максимально удобную навигацию и управление.

Хотите аргумент в пользу сайдбара слева? В блоге Nielsen Norman Group боковая колонка расположена с левой стороны. Эта компания собаку съела на юзабилити сайтов.

Какую информацию стоит публиковать в сайдбаре

Боковая панель отнимает площадь у основного контента веб-страницы. Чтобы жертва не была напрасной, публикуйте в сайдбаре полезные для пользователей функциональные элементы и информацию. Что именно может понадобится пользователю в боковой колонке сайта?

Элементы навигации и управления

Это едва ли не единственный элемент, который сам по себе оправдывает использование боковой колонки. Навигационное меню улучшает юзабилити любого сайта: от СМИ или блога до интернет-магазина и веб-сервиса.

Если единственное или главное навигационное меню находится в боковой колонке, расположите его как можно выше. Благодаря этому пользователи не заблудятся на сайте, быстро найдут нужные разделы и конкретные публикации.

У «Ленты.ру» в боковой колонке находится главное и единственное меню навигации. На страницах категорий сайта «Связного» в сайдбаре находятся несколько навигационных элементов. В боковой колонке сайта «Евросети» опубликованы навигационные ссылки на основные категории товаров.

Если основное меню сайта находится в шапке сайта, в боковой колонке можно использовать вспомогательные навигационные элементы. Например, если в шапке есть ссылки на основные страницы и разделы, в сайдбаре будут полезными фильтры, ссылки на рубрики публикаций, блоги конкретных авторов. На сайте madcats.ru главные навигационные ссылки находятся в верхней части страницы, а меню категорий - в боковой колонке.

Социальные виджеты

Речь идет о кнопках фолловинга и виджетах сообществ. Блок «Следи за мной» в верхней части боковой колонки - хорошая альтернатива социальным кнопкам в шапке сайта. В сайдбаре кнопки остаются заметными, но не перегружают хедер. Важное преимущество - на боковой панели проще добавить призыв к действию. В шапке он займет много места.

Насколько эффективны кнопки подписки на новости в соцсетях? Выше упоминался эксперимент в блоге VideoFruit, в ходе которого кликабельность виджетов в сайдбаре составила 0,3 %. На тестовой площадке за 30 дней я получил 10 переходов с блока «Следи за мной» в социальные паблики.

CTR блока кнопок в боковой колонке тестовой площадки за 30 дней составил 0,097 %. Низкая кликабельность говорит о неэффективности социального виджета в качестве инструмента привлечения посетителей в паблики только в конкретном случае.

Насколько все-таки целесообразно публиковать блок фолловинга в сайдбаре? Можно рассуждать так. Кнопки подписки на паблики в социальных сетях на сайте нужны. Они должны находиться на заметном месте. Обычно это шапка или верхняя часть боковой колонки. В сайдбаре кнопки не занимают много места, визуально не перегружают хедер и не отвлекают пользователей от основного контента.

В боковой колонке сайтов часто можно увидеть виджеты социальных сообществ, например, плагин «Страница» или виджет страницы «Вконтакте» . Социальные плагины этого типа обычно содержат конверсионный элемент, например, кнопку «Подписаться» или «Нравится».

Благодаря визуальной привлекательности и относительно большому размеру социальные плагины должны быть более эффективными по сравнению с блоком «Следуй за мной». Так ли это на самом деле?

Для эксперимента виджет страницы «Вконтакте» был установлен в боковую колонку тестового ресурса. За период с 8 апреля по 7 мая сайт посетили 10 234 человека. За этот период с помощью виджета на страницу подписался один пользователь. CTR кнопки «Подписаться на новости» составил 0,009 %.

Еще три человека перешли с сайта в сообщество «Вконтакте» по ссылкам виджета. Общую картину это не меняет - для тестовой площадки социальный плагин оказался неэффективным инструментом.

На иллюстрации выше отображаются графики просмотров пользователей «Вконтакте» и участников группы. По всей видимости, счетчик считает просмотром каждое посещение страницы с виджетом залогиненными «Вконтакте» пользователями.

Например, 9 мая статистика зафиксировала 101 просмотр виджета пользователями «Вконтакте». Тестовую площадку в этот день посетили 350 человек. Если бы речь шла об активных просмотрах, с социальным плагином должны целенаправленно взаимодействовать почти 30 % посетителей сайта. Это нереально.

Получается, социальные плагины в сайдбаре бесполезны? Нет, так как нельзя экстраполировать результаты тестового ресурса с посещаемостью 300 – 400 человек в сутки на все сайты. Кроме того, социальный виджет служит не только для конверсии посетителей в подписчики страницы.

Во-первых, плагин в сайдбаре может повысить визуальную привлекательность страницы и сделать ее более информативной. Обратите внимание на трансляции ленты в «Твиттере» на сайтах СМИ. Во-вторых, социальный виджет можно считать пузомеркой. Владелец сайта демонстрирует посетителю популярность ресурса в соцсетях.

Информация об авторе или о компании

Рассказ об авторе и идейном вдохновители можно увидеть на боковых панелях ресурсов, связанных с Нилом Пателем: neilpatel.com и quicksprout.com. Из русскоязычных коллег информацию о компании в колонке справа предлагают многократно упомянутые «Котики».

Господин Патель утверждает, что его биография в сайдбаре помогает строить сообщество и повышает лояльность пользователей. Нил допускает публикацию информации об авторе под статьей, но считает этот способ неэффективным. Он объясняет это тем, что не все пользователи читают материал или листают страницу до конца.

Информация о Пателе на его сайтах - это социальные доказательства и продающий элемент одновременно. Другие блогеры и компании могут брать на вооружение этот инструмент. Обязательно протестируйте разные варианты изображений. Например, портрет трех котов на сайте «Котиков» выглядит гораздо лучше фото Пателя на сайте Quicksprout. Фото Нила сильно отвлекает от чтения, а рисунок котов вызывает положительные эмоции и не раздражает.

Конверсионные элементы

В качестве конверсионных элементов в сайдбаре чаще всего используют формы подписки. Примеры можно увидеть на сайтах и в блогах Webpromoexperts, Cossa, Searchengines.ru, Shopolog и других.

Эффективны ли формы подписки в боковой колонке? По данным сервиса рассылок Aweber , коэффициент конверсии формы подписки на конкретном сайте составила 0,4 %. Всплывающее окно с формой подписки на этом же сайте обеспечило конверсию 5,5 %. Брайан Харрис из VideoFuit заметил, что статичная форма подписки в сайдбаре обеспечивает коэффициент конверсии 0,3 %. Плавающая форма подписки в боковой колонке обеспечила рост конверсии до 0,8 % .

То есть коэффициент конверсии формы подписки в представленных случаях составил менее 1 %. Стоит ли публиковать конверсионный элемент в боковой колонке с учетом низкой эффективности этого инструмента? Решайте сами. Только не забудьте об упомянутых выше экспериментах VideoFruit и Impact, в ходе которых отказ от сайдбара повысил коэффициент конверсии страниц на десятки процентов.

Реклама

Сайты СМИ и блогеры очень часто публикуют в сайдбарах рекламу. Более того, системы контекстной рекламы считают размещение блоков в сайдбаре эффективным. AdSense рекомендует публиковать объявления на боковой панели сразу под меню навигации.

По моим наблюдениям, рекламные блоки AdSense в сайдбаре неэффективны. За несколько месяцев тестирования прямоугольник 300 на 250 обеспечил CTR 0,06 %, а небоскреб 300 на 600 обеспечил кликабельность 0,11 %. Реклама в блоке рекомендуемого контента, который находится под публикацией, обеспечила CTR 0,87 %.

Nielsen утверждает, что привычка вебмастеров размещать рекламу в правой боковой колонке заставляет пользователей избегать всех элементов в сайдбаре . Поэтому эксперты Nielsen не рекомендуют публиковать на боковой панели не только рекламу, но и любые визуальные элементы, которые напоминают баннеры и объявления.

Признайтесь : многие из нас, глядя на сайдбар (от англ. Sidebar – боковая панель ), видит в нем не более чем просто контейнер, который содержит различные пункты меню. Мы обращаем на него меньше всего внимания при разработке и, не думая, заполняем его различными виджетами.

Но, разрабатывая сайт, дизайнер должен учесть множество факторов при проектировании сайдбаров. Например, нужно решить, сколько их будет, какой они будут длины и ширины, каков будет порядок расположения в них элементов и тому подобное.

В этой статье, мы поговорим об «анатомии идеального сайдбара ».

Определение и важность сайдбара

В первую очередь, нам необходимо дать определение сайдбару. Оно выглядит так:

Сайдбар – графическая, отделенная от других, секция сайта, содержащая информационные и навигационные элементы.

Это не полностью мое определение – я воспользовался материалом из Википедии.

Сайдбар – то есть боковая панель – содержит контекстные элементы, соответствующие текущему контенту, или общие для всего сайта, такие как: навигационные меню, формы поиска или виджеты подписки. Они могут также содержать не-контекстные элементы, такие как реклама или «цитата дня ».

Как правило, по ширине они уже секции контента, что позволяет подчеркнуть, что контент первичен по отношению к сайдбару. Главная цель боковой панели – помогать пользователю без затруднений ориентироваться на сайте.

Как система управления контентом (content management system – CMS ), платформа WordPress определяет сайдбар, как «область виджетов » (Widget Area ). В этих областях, разработчикам тем для WordPress следует размещать виджеты (widgets).

Хотя, с технической точки зрения сайдбары это области для виджетов, принадлежащие к футеру темы, они также могут рассматриваться как отдельная категория среди элементов веб-страницы.

Сколько сайдбаров должно быть в теме?

Как вы, возможно, заметили, на этот вопрос нет однозначного ответа. В зависимости от сложности сайта и необходимости наличия боковых панелей, их число варьируется от одной до четырех.

Один сайдбар

Вот пример дизайна с одной боковой панелью: Twenty Twelve WordPress Theme

Это, наверное, самый популярный вариант в дизайне блогов. И, поскольку страницы блогов обычно содержат длинный список постов или содержимое статей с обширными комментариями, такой одиночный сайдбар может содержать от 5 до 10 элементов.

Но помните : если высота сайдбара такова, что он оказывается больше высоты страницы, это выглядит отталкивающе и не лучшим образом сказывается на качестве дизайна.

Сайдбар может находиться как слева, так и справа от контейнера с основным контентом. Значительной разницы между двумя этими вариантами нет, но в силу того, что европейские языки читаются слева-направо, сайдбар слева может привлечь к себе больше кликов, снижая важность основного контента и уменьшая среднее время просмотров каждой страницы (противоположный подход используется для языков, которые пишутся справа налево, например, арабский или иврит).

Два сайдбара

Взгляните на пример сайта с двумя сайдбарами: Seventeen WordPress Theme

Два сайдбара могут быть полезны для корпоративных веб-сайтов или магазинов, так как им нужно отображать больше навигационных и информационных элементов, по сравнению с блогами. Обратной стороной наличия двух боковых панелей является то, что они занимают больше места и вынуждают уменьшить размеры контейнера с основным содержанием. На экранах, которые обладают уже стандартной шириной для лэптопов (1366 пикселей), можно располагать сайдбары один под другим.

Вы также можете сделать сайдбары очень узкими, расположив внутри них только значки или короткие слова, однако при неправильном подходе такой шаг может отпугнуть посетителей.

Три или четыре сайдбара

Вот пример дизайна с четырьмя сайдбарами: SmashingMagazine.com

Само собой разумеется, что вы должны ответственно подходить к разработке такого дизайна и использовать подходящие методики. Если не хотите раздражать посетителей, у которых размер экрана менее 1600 пикселей, то необходимо сжимать или сдвигать сайдбары соответствующим образом.

Текущий дизайн сайта Smashing Magazine это один из лучших примеров отзывчивого четырехколоночного дизайна для WordPress. При уменьшении ширины экрана, сайдбар слева, содержащий основные навигационные элементы, перемещается наверх, под шапку сайта.

Далее, сайдбар справа полностью исчезает, а сайдбар, переместившийся ранее под шапку, возвращается на свое место в позицию слева, вместе с этим, панель поиска из исчезнувшего правого сайдбара перемещается под шапку. И, наконец, сайдбар слева и поиск соединяются с шапкой сайта (что соответствует просмотру на мобильных устройствах с маленькими дисплеями).

Без сайдбаров

Пример дизайна без применения сайдбаров: Beyn.org

Минимализм может быть подходящей концепцией для разработки самых различных сайтов. Если вам близок такой подход, то хорошенько проанализируйте, какие элементы могут быть выкинуты из дизайна вашего сайта без ущерба для его функциональности.

Оставшиеся кнопки вы можете расположить в нижней части страницы. Также, можете попытаться отобразить их в верхней части, но есть риск, что при этом основной контент «съедет » вниз, за пределы видимой части экрана.

Тема, ссылку на которую я привел выше — Beyn, создана мной для собственного блога. Я всегда использовал один сайдбар для разработки своих тем, однако в этот раз решил попробовать подход без использования сайдбаров, и он себя отлично показал: в нижней части каждой страницы находится всего три виджета – список анонсов, кнопки социальных сетей и подписок, а также блок комментариев.

Ключевое преимущество дизайна без применения сайдбаров в том, что основное содержимое получает наибольшее внимание.

Тонкости хорошего дизайна

Одна из основных причин, почему пользователи не обращают внимания на сайдбар, это его плохой дизайн. Другой причиной может быть использование слишком большого или наоборот — слишком малого количества элементов, отображение на сайдбаре скучного и неинтересного содержания, или неверный порядок расположения элементов и так далее.

Пренебрежение разработкой сайдбара ведет к низкому числу посетителей, малому количеству кликов по рекламным баннерам, неудовлетворительным показателям конверсии и объемов продаж.

Даже если вы не надеетесь на высокие доходы от вашего WordPress-сайта и просто хотите, чтобы люди читали то, что вы публикуете, вам все равно нужно разработать хороший сайдбар(ы), потому что в противном случае, вопрос навигации все равно встанет боком и отпугнет посетителей.

Давайте рассмотрим три важнейших параметра, характеризующих хороший дизайн сайдбара: размеры, цветовую гамму и типографические характеристики.

Ширина и высота сайдбара

Ширину сайдбара нужно задавать в соответствии с основным содержимым, руководствуясь здравым смыслом. Это очень грамотный подход, так как область основного содержимого всегда самая приоритетная на веб-странице и широкий сайдбар может исказить это восприятие.

Ширина от 20% до 40% обычно является оптимальной величиной для одиночного сайдбара. Если же вы собираетесь использовать более одной боковой панели, то рекомендуется, чтобы суммарная их ширина не превышала 50% (20% + 20% или 15% + 35%, к примеру).

Для одного сайдбара вы также можете использовать подход, основанный на «золотом сечении », при котором ширина сайдбара составляет около 38% от ширины основной области.

Что касается высоты, то желательно, чтобы она не превышала видимых границ экрана, иначе пользователю придется прокручивать его. Я обычно советую своим клиентам стараться оставаться в пределах видимой части экрана, чтобы посетителю не пришлось пользоваться прокруткой.

Однако, сейчас настолько распространены мобильные устройства с маленькими экранами, что люди уже привыкли к прокрутке и это уже не является столь критичной проблемой.

Несмотря на это, элементы, находящиеся выше места с которого необходимо использовать прокрутку, посетитель видит в первую очередь. К слову говоря, вряд ли стоит устанавливать высоту сайдбара, превышающую высоту контейнера с основным содержимым. Если сайдбар длиннее, чем секция основного контента, то это выглядит ужасно.

Использование цветов и изображений

Цвета могут, как привлекать внимание, так и отторгать. Если вы используете слишком много цветов, как показано на изображении выше, то это не будет иметь ожидаемый эффект – он будет строго противоположный.

Но если вы используете всего несколько цветов для некоторых элементов (которые, согласно задумке, должны привлекать внимание посетителей больше других), требуемый эффект будет достигнут. Вам нужно помнить, что чтобы привлечь внимание к какому-либо виджету, надо отодвинуть на задний план остальные. Это называется словом «контраст ».

Хотя изображения могут быть исключением. Все, что я написал выше, также применимо и к цифровой графике, но изображения могут использоваться для привлечения внимания отдельно от цветных элементов интерфейса. Но, вы можете представить, что слишком много изображений также будут усложнять восприятие страницы посетителем. Именно по этой причине, как вы могли заметить, реклама обычно располагается на сайдбарах.

Размеры шрифтов и расположение элементов

Типография чрезвычайно важна для качественного дизайна. Имея только её, уже можно получить прекрасный вид сайта.

Для разрабатываемых мною сайдбаров, размер шрифта я устанавливаю на 10-20% больше основного контента. Это привлекает, но не отвлекает внимания посетителя от основного контента - это именно та цель, которую мы и преследуем. Не забывайте, что уменьшенный текст в некоторых случаях также позволяет привлечь внимание.

Я предпочитаю центрировать заголовки, а текст выравнивать по правому краю. Однако вы можете (и должны) делать все, исходя из задач разработки именно вашего дизайна. Все должно выглядеть аккуратно и пропорционально.

Расположение элементов на сайдбаре

Вне зависимости от количества элементов на боковой панели, их расположение на ней играет решающую роль. Сделав это правильно, вы однозначно повысите клики и продажи, в противном случае эти показатели снизятся!

Выделите самые важные элементы, на которые пользователь должен обратить внимание в первую очередь. Также определитесь с тем, какие элементы не столь важны и не требуют к себе незамедлительного внимания при первом посещении сайта.

Пример: если форма подписки и кнопки последних/наиболее популярных записей являются важными, то вряд ли то же самое можно сказать о блоке «свежие комментарии » или о списке рекомендаций к прочтению по теме. Как только вы определили самое важное, вы можете разместить эти элементы относительно друг друга и получите отлично структурированный сайдбар.