https://www.site/2018-03-05/gava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"حتى الآن ليس لدينا شعب لا يجوز انتهاك حرمة ولا محظورات"

يدور رأس ماش حول الاتصالات مع قوات الأمن وتكلفة العلاقات الحصرية مع غابريليانوف

أعلنت قناة Telegram Mash، المملوكة بنسبة 25٪ لنائب رئيس التحرير السابق لمجلة Life Nikita Mogutin والمملوكة بنسبة 75٪ لرئيس شركة NewsMedia الإعلامية القابضة Aram Gabrelyanov، عن نفسها بصوت عالٍ في الفضاء الإعلامي الروسي. تعد قناة Mash اليوم واحدة من أكبر القنوات من حيث عدد المشتركين على Telegram. أخبرت نيكيتا موغوتين، التي أصبحت أحد المتحدثين في منتدى "بلانيركا" الإعلامي في يكاترينبورغ، الموقع في مقابلة حول مقدار الأموال التي تنفقها ماش على شراء معلومات حصرية، وما هي وسائل الإعلام الفيدرالية التي تستخدم خدمات "خدمتها الإخبارية" ولماذا لم يتمكن مشروع Mash من دفع تكاليفه بنفسه.

– أخبرنا عن مشاعرك عندما أصبح من الواضح أن وسائل الإعلام التابعة لجابريليانوف التي تحمل NewsMedia كانت تتفكك؟ إلى أي مدى نجا الفريق، بما فيهم أنت، من الناحية الأخلاقية من هذا الحدث؟

"لم يكن هناك شعور بأن شيئًا ما كان ينهار." كان هناك شعور بأن الوقت قد حان للقيام بشيء جديد. كان هناك تفاهم على وجود (في الحياة - تقريبًا..

— بعد ما يقرب من ثماني سنوات من العمل، في صيف عام 2017، توقفت عن منصب نائب رئيس تحرير بوابة الحياة. هل يرجع ذلك إلى حقيقة أنك في ذلك الوقت كنت قد أنشأت مشروعًا جديدًا، Mash، والذي كان مستقلاً رسميًا عن NewsMedia؟ أم أن آرام غابريليانوف وضع شرطًا: إما أن تنشئ مشاريعك وتطورها أو وداعًا؟

"من المستحيل ببساطة الجلوس على كرسيين." توجد مجارف على أحد الكراسي، وهريس على الكرسي الآخر. فضلت الجلوس على الكرسي مع ماش، فغادرت.

— أخبرنا، متى وكيف جاءتك فكرة إنشاء Mash؟ هل كنت متأكدًا من أن غابريليانوف سيحب فكرتك، سيقول لك: "هذا هو المال المناسب لك، افعل ذلك"؟

- لا يستطيع آرام أشوتوفيتش [جابريليانوف] أن يقول ذلك أبدًا في حياته (يضحك). كانت هذه الفكرة تدور في رأسي لفترة طويلة، ليس فقط بالنسبة لي، ولكن أيضًا بالنسبة للرجال الذين أنشأنا معهم Mash في النهاية. كان هناك شعور بأننا [في الحياة] بدأنا في القيام بشيء أصبح تدريجيًا غير ضروري [بالنسبة للقارئ]. لقد عملنا من أجل الحاضر، ولكننا أردنا أن نصنع المستقبل.

ولذا فكرنا: أوه، كيف يمكننا أن نفعل هذا، أو ربما هذا؟ ثم فكرنا: دعونا ننشئ قناة رائعة على Telegram مدى الحياة؟ لكن لا، لأن Life لا يزال موقعًا إلكترونيًا، ولا يزال Life علامة تجارية، ولن ننقله إلى أي مكان. ولذلك أدركنا أنه إذا أردنا التحرك والتطور، علينا أن نخرج من مكاننا.

كما تعلمون، بعد إنشاء Mash الآن، أعتقد مرة أخرى أن فريقنا يقوم بإنشاء الشيء الحقيقي. قريبا سوف نريد "المستقبل".

- لماذا الهريس على الإطلاق؟ ترجمت من الإنجليزية باسم "هريس".

— لنكن صادقين الآن (يضحك): كان لدي مجموعة تركيز كبيرة، جلسنا في غرفة، وتناوبنا في إظهار اللافتات التي تحمل الحروف للحاضرين، والنظر إلى رد فعلهم، لذلك قمنا بتجميع كلمة ماش!

وبطبيعة الحال، لم يكن هذا هو الحال. جلست هناك وقلبت الكلمات في رأسي. سووو، ربما "التناقض"؟ مثل المحتوى تتجه؟ ثم بدأت البحث في المجالات والكلمات والأسماء المتاحة، ولكن تم أخذ كل شيء. ثم بدأت للتو في كتابة الكلمات "الهريس"، "العصيدة"، "المختلطة"، وحصلت على الهريس. هناك سلسلة تسمى "الخدمة في مستشفى M.A.S.H." نظرت إلى الأبطال، أعجبتني صورتهم، شبابنا يشبهونهم حقًا. هنا، في الواقع، هو الهريس!

— استثمر غابريليانوف 30 مليون روبل في مشروع البث Black Elepfant للمخرج إيليا ميليخين. كم تكلفة مشروعك؟

– لن أفصح عن حجم الاستثمار. إنها سرية بعد كل شيء. لكن إيليا عظيم إذا تلقى مثل هذه الأموال. أستطيع أن أعبر له عن "احترامي".

- هل حصلت على أقل؟

– أنا لا أذكر المبلغ الخاص بي.

- على حد علمي، كل مشروع من مشاريع آرام غابريليانوف الجديدة (Black Elepfant، Mash، "Raisin"، Space، Gigarama، WarGonzo، "Black Mirror"، Shot - website) كان يجب أن يصل إلى الاكتفاء الذاتي قبل ديسمبر 2017. وإلا فإنها تغلق. في إحدى المقابلات التي أجريتها، قلت إنه في شهر ديسمبر من العام الماضي فقط، بدأ ماش في دفع تكاليف نفسه. في هذه الحالة، ما هو المبلغ الذي يجنيه ماش شهريًا؟

— لن أخبرك بإجمالي الربح من جميع المواقع الآن. لا أستطيع إلا أن أخبركم عن Telegram. منذ مايو 2017، نجحنا في جذب جمهور نشيط للغاية، ويشاهدنا جيدًا، ولسنا "نقتل"، مثل العديد من القنوات على Telegram. لذلك، في فبراير 2018، من خلال عمليات التكامل في Telegram، حصلنا على 3.8 مليون روبل. وفي الوقت نفسه، أنفقنا صفر روبل على قناتنا.

الهدف الأساسي من Mash on Telegram هو الإنتاج الخالي من النفايات. لقد حدث أن محتوى الفيديو كان في البداية في طليعة تصميم Mash بأكمله؛ لقد أنشأنا منتجًا لمستخدمي VKontakte. لكن في الوقت نفسه، كان لا يزال لدينا الكثير من المواد التي لم نتمكن من تحويلها إلى فيديو، وبدأنا في كتابة النصوص على Telegram. أي أن قناة Telegram الخاصة بنا هي منتج نفايات من VKontakte. لكن هذه النصوص أصبحت عالية الجودة ومثيرة للاهتمام لدرجة أن Telegram أصبحت هي الرائدة.

— كل هذا يتوقف على ما جاء به المعلن إلينا. نحن نقوم بتصفيته كثيرًا لأننا لا نطعم الناس أي شيء قد لا يحبونه. شاهد ما يحدث. إذا جاء إلينا صديق قديم نعمل معه منذ مائة عام وأكلنا طنًا من الملح معًا، فإن سعر المنشور على قناتنا يتراوح بالنسبة له من 20 إلى 35 ألف روبل. كل هذا يتوقف على مدى تعقيد الإعلان. لمن ليس من أصدقائنا وجاء إلينا من الشارع سيكلف المنشور 45 ألف فما فوق.

بالمناسبة، لدينا قائمة أسعار واضحة للقنوات الإعلانية حول العملات المشفرة والأعمال: من 50 ألف روبل. لماذا؟ لأنه إذا أراد رجل أن يخبر الناس كيف يكسب مليونًا، لكنه لا يملك المال للإعلان معنا، فربما يحتاج إلى تعلم كيفية كسب المال بنفسه؟

لكننا لا نتعهد أبدًا بالإعلان عن شيء لم نجربه بأنفسنا. عُرض علينا ذات مرة الإعلان عن لعبة مخصصة عبر الإنترنت، وبعد ذلك قمت أنا وزملائي بتنزيلها وتشغيلها والتأكد من أن هذا لم يكن سرقة أموال غبية من المستخدم.

- حسنًا، هذا صحيح، ممثلوهم، المختلفون دائمًا، يكتبون لي باستمرار 1-2 مرات في الشهر، ولكن بمجرد سماع "300 ألف روبل"، فإنهم دائمًا ينهون حوارنا بحقيقة أنهم سيتصلون مرة أخرى. ولا يتصلون! (يضحك)

— وماذا لو وافقوا على 300 ألف؟ ستختفي النزاهة ولكن سيظهر منشور على Telegram؟

"سأقول على الفور أنني إما لن أوافق على الإطلاق، أو سأعلن لهم بشروطي الخاصة تمامًا." سنصف في هذا المنشور جميع المخاطر التي يواجهها المستخدمون. في هذه الحالة، يشبه Mash علبة سجائر - سنظهر للمشتركين صورة لسرطان الرئة، ولكن ستكون هناك أيضًا علامة تجارية Marlboro.

- أم، أنا لا أعرف حتى. كل مرة فريدة من نوعها. ولكن، بالمناسبة، في بعض الأحيان يطلب منا الإعلان عن كونياك. ويبدو أن كل شيء على ما يرام، لكننا نفهم أن المشتركين سيكون لديهم ردود فعل متباينة ومن ثم قد يقومون بإلغاء الاشتراك على الإطلاق.

— إذا حكمنا من خلال أسعارك، فمن غير المرجح أن يجني Mash المال من الإعلانات فقط. لديك 27 شخصًا من بين موظفيك الذين يحتاجون إلى رواتب "موسكو". ما هي المشاريع التي لا تحمل علامة Mash التجارية التي يعمل عليها فريقك؟

— جوهر Mash هو إتاحة الفرصة لتحقيق الذات لأي عضو في فريقنا. نحن نكسب معظم أموالنا من المشاريع الخاصة (عادةً المحتوى الترفيهي والعلمي والتعليمي - مقاطع الفيديو وحملات العلاقات العامة)، والتي لا ترتبط بأي حال من الأحوال بـ Mash.

ولكن هذه هي الطريقة التي تعمل بها كل "وسائل الإعلام الجديدة"، التي تحقق نجاحًا أكبر أو أقل.

— أعط مثالاً على من تتعاون معه وتحت أي ظروف؟

— هناك شركة روسية كبيرة جدًا، رأى مديرها ذات مرة ماش، ثم نظر إلى الشبكات الاجتماعية لشركته. بعد ذلك، عقد اجتماعا حيث كانت هناك معارك شرسة بسبب انخفاض مستوى الفيروسية. لذلك جاء إلينا مدير العلاقات العامة في الشركة وطلب منا إجراء فحص لجميع الشبكات الاجتماعية ثم هزها.

يمكن أن يكون الأمر أسهل، على سبيل المثال، عندما يأتي العملاء إلينا ويقولون إنهم أنتجوا قطعة شوكولاتة بنكهة الجزر والتي تحتاج إلى ترويج. إن أعمال "وسائل الإعلام الجديدة" هي هكذا لأن الرجال الذين يرتدون بدلات باهظة الثمن يفهمون أن مرؤوسيهم لا يعرفون كيف تعمل الشبكات الاجتماعية، لكننا نعرف ذلك!

- ما مقدار الأموال التي تجلبها مثل هذه المشاريع الخاصة إلى Mash؟

- هذا هو دخلنا الرئيسي.

- لماذا لا تعطي الأرقام؟ لقد اتضح أن Mash لم يدفع تكاليف نفسه... بل كان الأشخاص من فريقك الذين يعملون في مشاريع جانبية هم من دفعوا تكاليف مشروعك.

- بطبيعة الحال! إنها عملية منطقية! ظهرت كل هذه المشاريع الجانبية فقط لأننا أنشأنا Mash الذي كان ناجحًا في السابق. بفضل مشاريع الطرف الثالث، يمكننا في Telegram تجنب الإعلانات على الإطلاق لعدة أشهر.

— في ديسمبر 2017، في مقابلة مع Planerka، قلت إن الحد الأقصى لمشتركي Mash هو 170 ألف شخص. لقد مرت 2.5 أشهر. لديك أكثر من 207 ألف مشترك. لقد تم تجاوز الخطة، ما هو الهدف الجديد؟

— إذا سارت الأمور على ما يرام، فسنزيد عدد المشتركين مرتين إلى ثلاث مرات. وآمل أن أضاعفه بحلول نهاية العام.

— لقد قلت بالفعل أنك ترغب في شراء الهريس من آرام غابريليانوف، الذي يملك حوالي 75٪ من المشروع. متى تخطط لتنفيذ خططك؟

- نحن في هذه العملية. صدقوني، هذا لن يحدث بسرعة.

- هل مازلت تريد التخلص من درب الحياة؟

– لقد ذهب القطار لفترة طويلة. أنا سعيد لأن معظم قرائنا لا يساوون بين الحياة والهريس. نحن منتج مستقل. كما تعلم، نحن نركب خيولًا مختلفة باتجاه غروب الشمس.

— مع ذلك، عملت في Life لسنوات عديدة، كيف تنعكس هذه التجربة في عملك الآن؟ وكما قال لي موظفك السابق ذات مرة: "الحياة تخدع الجميع دون تمييز". هل التكتيكات مختلفة الآن؟

- حتى الآن ليس لدينا شعب مصون ولا محظورات. نحن نصنع منتجاتنا بأمانة، هذا كل شيء. لم يسبق لي أن قال لي شخص مهم جدًا: "لا تفعل ذلك! لا تكتب! لا تراهن! الشيء الرئيسي هو أن كل شيء يمكن إثباته.

— يجب أن أقول إن الحياة كانت دائمًا تتمتع بواحدة من أفضل الخدمات الإخبارية. تعمل حاليًا لدى Mash. أنتم مستمرون في استخدام التسريبات من القوى الأمنية والمسؤولين، وهذا أمر واضح. لكن في نفس الوقت تسخر منهم لأدنى الإهانات. كيف تتمكن من الحفاظ على العلاقات؟

- انتظر، "التسرب" هو أمر هادف، ولدينا مادونا دونييفا وجليب تريفونوف - العمود الفقري الرئيسي لدينا، الذين يعملون مع الأخبار لفترة طويلة ويمكنهم الحصول على أي شيء. نحن ببساطة لا ندخل في علاقات حب وثيقة مع أي من الأقسام. لذلك، ليس على ماش أي التزامات مالية أو شخصية، فنحن نفعل ونكتب ما نريد، في إطار التشريع الروسي.

- من الواضح أنك تستمر في شراء العروض الحصرية من نفس الأقسام. كم من المال يأخذ هذا من ميزانيتك؟ في ذروة الحياة، تم إنفاق مبالغ هائلة من المال على شراء معلومات قيمة، ثم، وفقا لمعلوماتي، تم تخفيض الميزانية بشكل حاد.

— (يضحك) لا أستطيع أن أقول إن هذا مبلغ ضخم. في الوقت الحاضر، يتم تطوير مشاركة القراء والصحفيين بنشاط كبير. إذا كان علينا في وقت سابق أن نركض للحصول على معلومات، فإن 40-60٪ من جميع المواضيع يتم تقديمها الآن بواسطة المستخدمين.

- ومع ذلك، ما المبلغ الذي تنفقه على شراء المحتوى الحصري؟

– لن أذكر المبلغ بالضبط. لكن يمكنني أن أخبرك أنه بالتأكيد لن يفاجئك أو يذهلك. وليس مئات المليارات.

— حظيت خدمة Life بإشادة كبيرة في السوق بسبب خدمتها الإخبارية الرائعة، لكنها لم تكن محبوبة لكونها متحيزة سياسيًا وغير أخلاقية. كيف هو موقف ماش السياسي؟ هل هناك أي اتصالات سياسية مع الكرملين أو مع نفس قوات الأمن التي تطالب، على سبيل المثال، بقتل نافالني أو شيء من هذا القبيل؟

– أعتقد أن ماش يجب أن يكون خارج السياسة، هذا أمر مؤكد. نحن نعمل فقط على الأحداث والظواهر ذات الأهمية الاجتماعية، وهذا ما ينبغي أن يكون عليه الحال في المستقبل. لقد حدث أنه ستكون هناك انتخابات الآن في روسيا ولا يسعنا إلا أن نفكر في هذه اللحظة على الأقل، وذلك ببساطة لأنها مهمة جدًا للناس.

إذا نظرت إلى عدد المواد التي يمكن تسميتها تقليديًا "سياسية"، فلدينا نسبة تقارب 1 لكل 100 مادة. هناك لحظات من موقفنا الشخصي تجاه هذا المرشح أو ذاك، ونحن نعكسها.

— أنت تشارك أيضًا في بيع محتوى حصري لوسائل الإعلام الأخرى. ما هو السعر هنا؟

– كل هذا يتوقف على وسائل الإعلام نفسها. يمكن أن تكون العقود طويلة الأجل أو قصيرة الأجل. سيكلف بيع مقطع فيديو واحد ما بين 20 ألفًا إلى عدة مئات الآلاف روبل، اعتمادًا على أهميته.

لدينا حاليًا عقود مع العديد من وسائل الإعلام الفيدرالية. أقول للعديد من محرري المطبوعات إن لدينا قدرًا هائلاً من المعلومات لدرجة أننا لا نستخدم حتى جزءًا صغيرًا منها، لذلك يمكننا استبدال "الخدمة الإخبارية" لبعض وسائل الإعلام.

— من من وسائل الإعلام الفيدرالية يشتري المحتوى الخاص بك؟

- لا أستطيع الاتصال. هناك قاعدة حديدية - لا تتحدث عما يؤثر على مصالح أطراف ثالثة. انها حقيرة.

يجب أن تكون صديقًا للجمهور وأن تتحدث نفس اللغة، عندها سيبدأون في الثقة بك وحتى طلب العمل. ألقى مؤسس قناة Mash الإخبارية الحصرية، نيكيتا موجوتين، محاضرة لمدرسة الشركات الناشئة عبر الإنترنت RuSSOL في Deworkacy Corporate Innovations Hub، وقال إن القناة كسبت في الشهر الماضي وحده ما يقرب من 4 ملايين روبل على Telegram. فيما يلي جميع الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام من خطابه: كيفية الحصول على ترقية في برنامج المراسلة، ولماذا يعتبر جمهور الأخبار "قذرًا" ولماذا يتم الإعلان عن سيارة رولز رويس في "العربة".

كيف تكون رائعًا على Telegram وتكسب المال

قناة Mash Telegram عبارة عن إنشاء عشوائي لم يراهن عليه أحد، ولم يرغب فيه أحد حقًا، وقد تم ذلك من أجل المتعة. في المرحلة الأولى، لم نستثمر في الإعلان على الإطلاق؛ فقد جاء إلينا أول 500-700 شخص بمفردهم. بعد ذلك قمنا بالإعلان قليلاً على قناة صغيرة لأصدقائنا، وصل عددهم إلى 1000 وفجأة لاحظنا الإعلام.

بدأت قناة Mash Telegram في الظهور أمام أعين الناس أكثر فأكثر وفي كثير من الأحيان. جاء الانفجار وسط موجة من الأخبار الخارقة حول حجب تطبيق تيليجرام، الذي لم ينجح بعد، وبدأنا في النمو.

في Telegram، لا نكتب أبدًا عن أشياء لا نهتم بها شخصيًا، أو أشياء لا تثير فينا المشاعر شخصيًا. قررنا عدم الانخراط في النسخ واللصق، وعدم معالجة معلومات الآخرين (باستثناء حدث مهم اجتماعيًا أو معلومات مهمة للغاية من وسائل الإعلام الغربية حول روسيا).

معظم الناس لا يهتمون بـ 99% من الأخبار. هناك أشخاص مهتمون فقط بـ”اليرقان”، وهناك أشخاص مهتمون فقط بالسياسة والجريمة وبعض الجماهير الضيقة، ولكن هناك أغلبية مهتمة بما ينطبق عليهم شخصيًا بطريقة أو بأخرى.

للعمل مع جمهورك، عليك أن تفهم بوضوح كيف لن تغضبهم. من السهل جدًا أن تبدأ في إثارة غضب شخص ما إذا كنت ترسل رسائل خاصة باستمرار. لقد اخترنا الكمية لأنفسنا – 4 منشورات في اليوم، لا أكثر. في وقت لاحق بدأنا في إنشاء 8 مشاركات يوميًا. الآن أصبح الجمهور كبيرًا، ويتطلب المزيد والمزيد من اللحوم، ونقدم ما يصل إلى 20 خبرًا، وهذا كثير. ليس لدى الجميع الوقت لقراءتها في الوقت الفعلي، لذلك بدأنا في عمل ملخص صغير في المساء - هذه 3-4 مشاركات، وهذه هي الأخبار الأكثر أهمية والأكثر إثارة للاهتمام

أما بالنسبة للأموال على برقية. مثل أي منصة، قام كبار المعلنين أولاً بإلقاء نظرة فاحصة عليها. والآن بدأوا يأخذون الأمر على محمل الجد. يوجد في الوقت الحاضر نوعان من الإعلانات في عربة التسوق: الهرم (أعلن عنك، حتى تعلن عن شخص آخر، حتى يعلن عن شخص آخر) والعلامات التجارية. لقد وصلوا بالفعل إلى العربة. إذا كنت شخصًا كبيرًا وجادًا ولديك أرقام جيدة ويقرأ لك الأشخاص المهمون، فستبدأ العلامات التجارية المتميزة في الوصول إليك.

في البداية تفاجأت عندما بدأوا يطرقون بابنا ويطلبون منا الإعلان عن سيارة رولز رويس. لماذا الإعلان عن رولز رويس في قناة برقية؟ لكن عددًا كبيرًا من المسؤولين الروس انضموا إلينا. من يجب أن يعرض إعلانات رولز رويس إن لم يكن هم؟

لا توجد إحصائيات في سلة التسوق. هناك اختبار teststat يمكن استخدامه لقياس بعض المؤشرات، لكن لا يمكنك قياس خصائص الجمهور به. لذلك، فعلنا ذلك ببساطة: قمنا من وقت لآخر بتحميل جدول بيانات Google مع استبيان للمشتركين: العمر والاهتمامات. فعلنا ذلك مع 102 ألف مشترك، أعتقد أن 30 أو 40 ألفاً استجابوا لها، أي نصف الجمهور. هذا يكفي بالفعل لإجراء قطع.

اكتشفنا اهتمامات الجمهور وجنسه ومحفزاته. لقد وجدنا أنفسنا بشكل غير متوقع مع أعداد متساوية تقريبًا من الرجال والنساء، مع تحيز بسيط تجاه الرجال. العمر - 18-35، الإقامة - موسكو / المناطق.

من أين تبدأ قناتك على التليجرام,وصفة نيكيتا موجوتين

املأ القناة بمحتوى يتراوح من 5 إلى 6 لفات حتى يكون لدى المستخدم ما يقرأه قبل الاشتراك.

إذا تم حظر Telegram، فسوف يسقط جزء من جمهورنا، وسيتمكن جزء من الجمهور من قراءتنا من تحت الخدمات المختلفة، ولكن حتى لو كان كل شيء بالغ الأهمية، فسنكون قادرين على إيجاد طريق إلى القلوب على منصات أخرى ببساطة نقل المتجه الرئيسي إلى الجانب الآخر. بفضل مشاريعنا الإعلانية ومبيعات المحتوى التابعة لجهات خارجية، نحن موجودون بثقة، ونغلق ميزانيتنا على الربح وبدون Telegram.

حول ماش

وسائل الإعلام الجديدة تعني الآن الحرية الحقيقية، والافتقار الحقيقي للرقابة، والقدرة على فعل ما تريد.

نحن في Mash لم نواجه أبدًا موقفًا لم يُسمح لنا فيه بالكتابة عن شيء ما. الشيء الأكثر أهمية الآن، في ظل هذه الحرية، هو أن تكون مسؤولاً أمام قرائك، وتحترمهم، وتحبهم، وألا تكون وقحًا مع أي شخص.

الآن توظف Mash 26 شخصًا من بين الموظفين و300-500 من خارج الموظفين، عن بعد، مراسلين صحفيين - نحن نعتمد عليهم. هؤلاء هم المحررين والمصورين والصحفيين الذين يساعدوننا في تحرير مقاطع الفيديو في أوقات فراغهم، ويخبروننا بالأخبار ويكسبون المال منها.

لدينا ثلاثة أشخاص يعملون على Telegram و16 شخصًا آخر يستخرجون المعلومات لجميع المنصات الأخرى. وصلنا إلى الاكتفاء الذاتي في نهاية نوفمبر، وبعد ذلك أصبحنا مربحين. خلال الشهر الماضي، حققنا ربحًا قياسيًا من Telegram وحده - 3 ملايين و800 شيء ألف روبل.

بيع المحتوى الخاص بنا يجلب لنا أموالاً جيدة. نتلقى كمًا هائلاً من المعلومات ومقاطع الفيديو لأننا نعرف كيفية البحث ونعرف كيفية القيام بذلك. نحن نبيع هذا للقنوات التلفزيونية ووسائل الإعلام الأخرى، لأي شخص يعمل معنا.

الجميع يصنعون الأخبار اليوم

قبل ظهور شبكات التواصل الاجتماعي، مرت أيام، أسابيع، أشهر، فترة طويلة من الزمن بين الحدث والنشر، حتى اكتشف الصحفيون الأمر وكتبوا إلى الصحف. دعونا نلقي نظرة على مثال غرق السفينة تيتانيك. غرق ليلة 14-15 أبريل. لم تظهر الأخبار الأولى عنها في وسائل الإعلام إلا بعد ظهر يوم 15: كتبت صحيفة إيفنينج صن أن السفينة تيتانيك غرقت. يتم حفظ جميع الناس. تم سحب البطانة إلى هاليفاكس. وفقط في صباح يوم 16 أبريل، تم نشر القوائم الأولى للناجين في صحيفة نيويورك تايمز. كما يحدث الآن: تحطمت طائرة. عادة ما يصبح هذا معروفًا خلال 10-15 دقيقة. تظهر القوائم الأولى للقتلى أو الضحايا أو أخبار الناجين حرفيًا خلال الساعة الأولى. وذلك لأن مجال المعلومات الآن مشبع للغاية، ويقوم شهود العيان بنشر صورهم على الشبكات الاجتماعية. لقد تم استبدال الصحفيين بمستخدمين عاديين.

يتعلم المستخدم الكلاسيكي كل شيء في موجز الأخبار الخاص به، من رسائل الأصدقاء. لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين يقومون بتدقيق حقيقي للحقائق، ويتصفحون مواقع الويب، ويقارنون المعلومات ويجمعون الصورة المثالية.

تخيل دائرة كبيرة جدًا، دائرة واسعة: هذه هي الوسائط المطبوعة. يوجد بداخلها دائرة أصغر - هذه مواقع معلومات. ضمن هذه الدائرة، هناك دائرة أخرى هي الشبكات الاجتماعية. بداخله صغير جدًا بالفعل - هؤلاء رسل. وفي المركز يوجد المستخدم والقارئ. كلما ابتعدت الدائرة عنه، كلما استغرق وصول المعلومات إليه وقتًا أطول، وكلما طالت مدة معالجتها ومعالجتها وتغييرها، وغالبًا ما تتحول إلى شيء مختلف تمامًا.

في برامج المراسلة، أنت، كمؤلف "الوسائط الجديدة"، تجد نفسك في المجال الأكثر حميمية للشخص. لديك شاشة هاتف محمول، وتتلقى هناك رسالة من زوجتك ومن طفلك - كما تقع هناك رسائل من ماش. هذا هو المجال الذي تحتاج فيه إلى كسب أقصى قدر من ثقة القارئ.

إذا تواصلت معه كصحفي من منصب مرشد، فتخيل نفسك الآن كسياسي وسط حشد من الناس - الجميع يصرخون عليك، ويصرخون عليك، وأنت تحاول التلويح بالسيف، قل حقيقتك. إذا كان الجمهور في حالة حرب معك، فلن تنجح. أنت بحاجة إلى البدء في توصيل المعلومات بطريقة منطقية وبسيطة للقارئ.

أسرار إعادة النشر والثقة والانطباعات

يعتبر جمهور الأخبار "قذرًا" وثقيلًا جدًا. لأن الناس غالبا ما يأتون إلى أخبار محددة، بدلا من قراءتها طوال الوقت. لقد جاؤوا إليك، على سبيل المثال، بسبب حادث تحطم طائرة أو جريمة قتل أو أي شيء آخر، اقرأها ثم غادر. في أحسن الأحوال، قاموا بالتسجيل لك، ولكن بعد بعض الوقت قد يغادرون.

إذا كنت محبوبًا من جمهورك، فيجب عليك الانتباه إلى المؤشر الأكثر أهمية. هذه هي المشاركة - كيف يتفاعل الجمهور مع المواد الخاصة بك، وكيف يتفاعلون معها، ويتواصلون مع المحتوى الخاص بك - الإعجابات، أو إعادة النشر، أو التعليقات أو "الإرسال إلى الأصدقاء".

المشاركة هي السبب وراء وجود كل هذا. إذا كان من الممكن زيادة المشاهدات ولم يلاحظ أحد باستثناء المحترفين وجود خطأ ما، فستكون المشاركة مرئية على الفور: إذا تأخرت التعليقات، ولكن هناك الكثير من المشاهدات، وإذا كان هناك عدد قليل من الإعجابات، أو العكس، فهناك كثيرة جدًا، ولكن هناك عدد قليل من عمليات إعادة النشر.

عندما أطلقنا Mash لأول مرة، واجهنا شيئًا مثيرًا للاهتمام. بدأت وجهات نظرنا في النمو على الفور، لكن إعادة النشر كانت في حالة من الفوضى الكاملة. إذا لم يتم إعادة نشرك، فستظل ضمن جمهورك المجمع بالفعل. مدى وصولك لا ينمو، ولن يعرف المزيد من الأشخاص عنك.

وبدأنا ننظر في الأمر وأدركنا أن الإنسان يعيد نشر ما يقوله عن نفسه. لماذا يجيد الناس إعادة نشر تحقيقات نافالني؟ لأن الجميع يريدون أن يبدووا أو يكونوا مناضلين من أجل العدالة، ليقولوا: "نعم، أعتقد أيضًا أن هناك شيئًا ما بحاجة إلى التغيير". لماذا تحظى الإباحية بملايين المشاهدات وعدد قليل من عمليات إعادة النشر؟ لأن الجميع يشاهدون الأفلام الإباحية، لكن لا أحد يريد أن يعرف الجميع عنها. يعيد الشخص نشر ما يخلق صورته ووجهه. وبعد أن أدركنا ذلك، بدأنا في التعامل مع المحتوى الخاص بنا بشكل مختلف: بدأنا نتحدث إلى الجمهور باللغة البشرية، لننقل ما نود أن ينقل إلينا.

ابحث عن العواطف. اسحب شيئًا من شأنه أن يمس شيئًا ما في روح الشخص. يمكن أن يكون عاطفة سلبية أو عاطفة إيجابية، يمكن أن تكون جيدة أو سيئة، تهيج، غضب، غيظ، حب، حزن، حزن، مرح، ضحك وأي شيء آخر، ولكن ما سيؤثر على الإنسان هو ما سيجعل التعاطف معه .

الانطباع مهم أيضًا. الآن، عندما فاتنا بعض الأخبار، لم نلاحظ شيئًا، لم يخبرنا بشيء، يأتي إلينا المستخدمون ويكتبون: "لماذا لا يكتب ماش عن هذا، لماذا تخفيه؟!" قرأه الناس في مكان آخر، وبعد ذلك جاءوا إليك وسألوا - لماذا لم تخبر عنه؟ كانوا يتوقعون منك أن تقول ذلك. هذا هو الشيء الأكثر أهمية -- هذا الانطباع.

Mash هو مشروع إنترنت تم إطلاقه في ربيع عام 2017. يعد Mash من أوائل الشركات التي وجدت أخبارًا حصرية ونشرت قصصًا سريعة الانتشار عبر الإنترنت. الآن يتم استخدام أخبار المشروع بنشاط من قبل معظم وسائل الإعلام، بما في ذلك الفيدرالية.

من يديرها؟

كان أول رئيس تحرير لمجلة Mash هو نيكيتا موجوتين، نائب رئيس التحرير السابق لمجلة Life. بدأ المشروع بأموال من آرام غابريليانوف، الرئيس التنفيذي لشركة News Media القابضة، التي تمتلك شركة Life.

في نوفمبر 2017، أصبح Mash مكتفيًا ذاتيًا (في مارس 2018، بلغ الربح من قناة Telegram 3.8 مليون روبل)، وفي الربيع اشترى Mogutin حصته من الأسهم (51٪). وفي سبتمبر 2018، ترك موجوتين المشروع. وعلق موجوتين على قراره على فيسبوك قائلاً: "ربما يكون الهريس هو أفضل شيء يمكن أن يحدث لي". بعد رحيله، أصبحت داريا ناسونوفا رئيسة تحرير المشروع.

وفقًا لموغوتين، اعتبارًا من أبريل 2018، يضم فريق عمل Mash 26 صحفيًا متفرغًا (أغلبهم موظفون سابقون في Life) و300-500 صحفي مستقل (محررين ومصورين وغيرهم).

لماذا هو مهم؟

كان ماش أول من نشر أخبارًا عن مغامرات ألكساندر كوكورين وبافيل مامايف في حالة سكر وروى هذه القصة بالتفصيل. أظهر ماش كل شيء: من ضرب سائق مذيعة القناة الأولى ومسؤول في وزارة الصناعة والتجارة من قبل لاعبي كرة القدم إلى استجواب اللاعبين من قبل الشرطة.

على مدار عام ونصف من وجودها، جمعت Mash جمهورًا كبيرًا:
. تيليجرام (حوالي 400 ألف قارئ)
. فكونتاكتي (1.1 مليون قارئ)
. فيسبوك (110 ألف قارئ)

وفقًا لـ Medialogia، استنادًا إلى نتائج النصف الأول من عام 2017، أصبحت Mash قناة Telegram الأكثر استشهادًا بين وسائل الإعلام الروسية. والآن، وبحسب هذا المؤشر، تحتل القناة المرتبة الثانية (الأولى هي القناة السياسية “NEZYGAR”).

ما هي القصص الحصرية الأخرى التي وجدوها؟

نادراً ما يكتب ماش عن السياسة. التخصص الرئيسي هو حوادث الطرق والقصص الشخصية والأحداث الجارية.

فيما يلي أمثلة محددة حيث وجد Mash موضوعات مهمة وقام بتطويرها:

. تم الإبلاغ عن تفاصيل وفاة إدوارد أوسبنسكي
. فأخذوا تعليقًا رنانًا من القاضي الذي جاء إلى المتجر ومعه امرأة عارية
. تم التعرف على أحد موظفي مركز “E” وفتحت ضده قضية تعذيب