تحسين الموقع الداخليعبارة عن مجموعة من الأعمال على موقع ويب تهدف إلى ضمان امتثال كود ومحتوى صفحات الموارد لمتطلبات محركات البحث.

يهدف التحسين الداخلي الكفء إلى القضاء على الأخطاء الفنية وتحسين الموارد - يصبح موقعك ملائمًا (= مفيد وجذاب) قدر الإمكان لمحركات البحث والمستخدمين، ونتيجة لذلك، يصل إلى القمة.

مجمع الأعمال على التحسين الداخلي

من أين نبدأ؟

تجميع جوهر الدلالي

يجدر البدء في العمل على التحسين الداخلي عن طريق تحديد قائمة الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها للترويج للموقع. من المهم تشكيل النواة الدلالية (SC) بشكل صحيح حتى لا تحصل من البحث على المستخدمين فحسب، بل على عملائك المحتملين.

قم بتقييم المعلومات الحالية على الموقع، وقم بإنشاء قائمة بأقنعة الكلمات الرئيسية، وقم بتوسيعها عن طريق تحديد استعلامات منخفضة ومتوسطة وعالية التردد. للبحث عن أقنعة إضافية، وتقييم شعبية الطلب، وموسمية استعلام معين، يمكنك استخدام الخدمات المجانية القياسية Yandex.Wordstat أو Keyword Planner من Google.

طلبات التجميع. تحديد نقاط الدخول

تجميع الاستعلامات الرئيسية المحددة. يمكنك الترويج لكلمات رئيسية متعددة في صفحة واحدة. استخدم التجميع المنطقي، وفي حالة وجود شكوك حول توافق طلب معين مع بعضها البعض، فالجأ إلى تحليل مواقع TOP 10 الحالية (منافسيك).

لكل كلمة رئيسية أو مجموعة كلمات، تحتاج إلى تحديد صفحة مقصودة. قم بتحليل صفحات الموقع التي يتم البحث عنها حاليًا حسب مجموعة الاستعلامات في محركات البحث، أو استخدم عامل التشغيل موقع الطلب :yoursite.by.

لتحديد نقاط الدخول للاستعلامات التنافسية للغاية، تحتاج إلى تحليل منافسيك ومعرفة الصفحات الموجودة في الأعلى*.

* على سبيل المثال، إذا كانت أول 20 نتيجة لاستعلامك تحتوي فقط على الصفحات الرئيسية للمواقع، فيجب عليك أيضًا اختيار الصفحة الرئيسية للترويج. بالطبع، إذا كان هناك الكثير من الطلبات (على سبيل المثال، عند الترويج للبوابة)، فيمكن أيضًا تحسين الصفحات الداخلية للطلبات عالية التردد.

عند إجراء التحسين الداخلي، استخدم مواقع المنافسين لتحديد الطلبات وتجميعها، وتحليل بنية الموقع وتطويرها، وتحليل العناصر الضرورية (البحث في الموقع، وكيفية عمل الكتالوج، وقائمة الأسعار، وخصائص المنتج، والمصمم، ونموذج الاختيار، حاسبة القروض، وما إلى ذلك).

التدقيق الفني هو المرحلة الأساسية لتحسين موقع الويب الداخلي

يساعد تدقيق الموقع في تحديد مدى الاستعداد الفني للموقع للترقية وتحديد الأخطاء الرئيسية التي قد تتداخل مع فهرسة موردك وتصنيفه بواسطة محركات البحث.

النقاط الرئيسية التي يجب الانتباه إليها عند إجراء:

• المرآة الرئيسية للموقع (سواء كان الموقع يحتوي على مرايا بـ www وبدون www، أي مرآة هي المرآة الرئيسية).
• المعالجة الصحيحة لأخطاء 404 إذا كانت الصفحة غير موجودة أو تم حذفها، فأنت بحاجة إلى ربط الصفحة بالخطأ 404. من المهم التحقق من أنه عند الوصول إليه، تكون استجابة الخادم هي HTTP/1.1 404 NotFound. وإلا، فقد تنتهي هذه الصفحة في فهرس PS.
• العناوين الأساسية (rel = "canonical"). يتيح لك تحديد الإصدار الرئيسي للمستند لمحرك البحث من مجموعة صفحات لها نفس المحتوى. قد يؤدي الاستخدام غير الصحيح إلى خروج الصفحات التي يتم الترويج لها من الفهرس.
• إعداد CNC على الموقع. يتم استخدام عناوين URL "المقروءة بواسطة الإنسان" في تحسين الصفحات لكل من سهولة الاستخدام ومحركات البحث (تضمين إضافي لكلمة رئيسية في عنوان URL، وإبرازها في النتائج)
• التنقل من خلال البرامج النصية. للربط بصفحة أخرى على الموقع، استخدم العلامة<а>، وهو صحيح من وجهة نظر تحسين محركات البحث. لكن في بعض الأحيان يتم استخدام تقنيات أخرى لهذا الغرض، خاصة Flash أو JavaScript. لا تتبع الروبوتات مثل هذه الروابط، لذا إذا كنت تريد أن يكون تحسين الموقع الداخلي فعالاً، فيجب عليك عدم استخدامها. إذا لم يكن من الممكن تجنب ذلك، فمن المفيد تكرار هذه الروابط باستخدام العلامة<а>.
• إزالة الروابط المعطلة. ليست هناك حاجة إلى "رش" وزن الصفحة على المواد التي تحتوي على أخطاء 404 وإرسال المستخدم/الروبوت إلى عناوين URL غير موجودة.
• سرعة تحميل الصفحة. يؤثر التحميل البطيء للصفحة سلبًا على موقف كل من المستخدم ومحرك البحث تجاه الموقع. قد يغادر المستخدم دون انتظار تحميل الصفحة بالكامل، وقد يقوم روبوت البحث بحذف الصفحة أو التشاؤم منها.
• التوافق عبر المتصفحات. لتقليل معدل الارتداد من قبل المستخدمين، من المهم فهم كيفية عرض صفحات موقع الويب الخاص بك في متصفحات مختلفة، وإجراء تعديلات على الكود إذا لزم الأمر.
• إخفاء الهوية. استخدام أساليب التحسين المختلفة، ونتيجة لذلك ترى روبوتات البحث والمستخدمون محتوى مختلفًا لصفحات الموقع. يعتبر إخفاء الهوية طريقة "سوداء" حصرية لتحسين مواقع الويب، والتي تكافح معها جميع محركات البحث دون استثناء. تتضمن إحدى طرق إخفاء الهوية نصًا مخفيًا على موقع الويب.
• منطقة الموقع. لتصنيف الاستعلامات المستندة إلى الموقع الجغرافي، يجب تعيين منطقة مستهدفة للموقع.
• الكثير من عمليات إعادة التوجيه. لا يُنصح باستخدام العديد من عمليات إعادة التوجيه - فلا يمكن استخدامها إلا عندما يكون ذلك ضروريًا حقًا. لإعادة توجيه المستخدمين من الصفحات القديمة إلى صفحات جديدة، من الأفضل استخدام إعادة التوجيه 301.
• لا توجد صفحات مكررة التقنية. يجب أن يكون الوصول إلى كل صفحة من الموقع ممكنًا من خلال عنوان فعلي واحد فقط؛ وإذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب عليك حذف الصفحة أو إغلاقها من الفهرسة في ملف robots.txt. كما يجب ألا يحتوي عنوان الصفحة على معرفات الجلسة أو قوائم معلمات CGI.
• الاستخدام الصحيح لعلامة noindex والسمة nofollow. يتضمن التحسين على الصفحة التحقق من الفهرسة الصحيحة للصفحات والروابط الموجودة على المورد.
• استضافة موثوقة. يعد توفر موقع الويب على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع، والاستجابة السريعة للمضيف لمشكلة توقف موقع الويب عنصرًا مهمًا في الترويج.
• تحسين MU (متوافق مع الجوّال). أصبح البحث عن المعلومات على الإنترنت باستخدام الهواتف الذكية أمرًا شائعًا بالنسبة للمستخدمين، لذا فإن محركات البحث في نتائج بحث الأجهزة المحمولة تعطي الأفضلية الآن للمواقع المُحسّنة للأجهزة المحمولة.
• إنشاء ملف robots.txt الصحيح.
  ROBOTS.TXT - هو ملف موجود في الدليل الجذر للموقع يحتوي على تعليمات لروبوتات البحث.
  في ملف robots.txt، يمكنك الحد من فهرسة الصفحات التي لا ينبغي تضمينها في نتائج محرك البحث (على سبيل المثال، التكرارات أو صفحات بحث الموقع)، وكذلك تحديد مرآة الموقع الرئيسية، وسرعة الزحف إلى الصفحة، والمسار إلى خريطة الموقع بصيغة XML.

  إذا كنت تعمل على تحسين موقع جديد داخليًا، فمن المرجح أن يتعين عليك إنشاء ملف robots.txt من البداية ووضعه في الدليل الجذر. من السهل القيام بذلك - ما عليك سوى فتح المفكرة وإدخال التوجيهات اللازمة فيها. وبعد ذلك يجب حفظ الملف وتحميله إلى الدليل الجذر للموقع.

  ما الذي يجب أن يكون بالضبط في الملف؟
  يجب أن يحتوي ملف Robots.txt على توجيهين على الأقل:

  وكيل المستخدم:- يشير إلى روبوت البحث المخصص للتعليمات. من أجل تحديد التعليمات لجميع محركات البحث في وقت واحد، يجب عليك استخدام "العلامة النجمية" في وكيل المستخدم - *

  عدم السماح:- يشير إلى دليل الموقع الذي لا يحتاج إلى فهرسته. على سبيل المثال، يمكنك منع ملف أو مجلد من الفهرسة عن طريق تحديد التوجيهات التالية:

  عدم السماح: /file.html
  عدم السماح: /مجلد/

  إذا كنت لا تريد منع صفحات الموقع من الفهرسة، فما عليك سوى الإشارة إلى ما يلي:

  وكيل المستخدم: *
  عدم السماح:

  بالنسبة لروبوت Yandex، يتم إنشاء قسم خاص به ويتم تحديد المرآة الرئيسية للموقع باستخدام توجيه المضيف:

  وكيل المستخدم: Yandex
  عدم السماح:
  المضيف: www.site.ru

• تشكيل sitemap.xml. تعمل الخريطة بتنسيق xml على تبسيط عملية فهرسة الموقع بواسطة محركات البحث. يشير إلى صفحات الموقع، ووقت آخر تحديث لها، وتكرار التحديثات، وأهمية الفهرسة بالنسبة للصفحات الأخرى.

تحسين المحتوى

يعد النص الموجود على الصفحة أحد أهم عوامل التصنيف. عند كتابة نصوص SEO يجب الالتزام بالقواعد التالية:

• يتم تحديد حجم النص وكثافة الكلمات الرئيسية على الصفحة من خلال تحليل نصوص المنافسين. تذكر أنك تكتب للمستخدمين أولاً، وبعد ذلك فقط لمحركات البحث.
• استخدم النص الفريد فقط. لا ترحب محركات البحث بالسرقة الأدبية، علاوة على ذلك، قد يكون الموقع متشائمًا.
• توزيع الكلمات الرئيسية بالتساوي على الصفحة.
• كتابة النصوص وفقا لطلبات المستخدم. وعلى المستخدم الذي يذهب إلى الموقع بناء على طلبه أن يجد ما كان يبحث عنه.
• يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة ومفيدًا ومثيرًا للاهتمام للمستخدمين.
• انتبه إلى الهيكل. يجب أن يكون النص قابلاً للقراءة، ومقسماً إلى فقرات وقوائم.

تحسين العلامات الوصفية على الصفحة

علامة عنوان التعريف

كيف يبدو في الكود

كيف يبدو في نتائج البحث

تلعب علامة العنوان الوصفية دورًا مهمًا لروبوت البحث - فهي تأخذها في الاعتبار عند تحديد محتوى الصفحات.

• يطابق محتوى الصفحة ويحتوي على كلمات رئيسية
• قابلة للقراءة: منطقية، وليست مجموعة من العبارات الرئيسية
• لا البريد المزعج
• ضع الكلمات الرئيسية في بداية العلامة، والكلمات من الاستعلام في مقطع واحد
• قابلة للنقر وجذابة: لزيادة نسبة النقر إلى الظهور
• استخدم إعادة الصياغة والإبرازات في عناوينك - وهذا سيضيف المزيد من الصلة بصفحتك
• لتحسين الأداء، من المهم أن يكون لكل الصفحات عناوين مختلفة وفقًا لمحتواها (عنوان فريد بالنسبة للصفحات الأخرى بالموقع والمواقع الأخرى).

أما بالنسبة لطول العنوان، فإن Yandex يظهر ما يصل إلى 60 حرفًا في نتائج البحث، مع الأخذ في الاعتبار 186 كلمة، وGoogle أقل بكثير - 12 كلمة (حوالي 70 حرفًا).

تحتوي العلامة الوصفية الوصفية على وصف مختصر للصفحة (ما يصل إلى 200 حرف).
يمكن لمحركات البحث استخدام محتويات علامة الوصف لتشكيل مقتطف*، وهذا ينطبق بشكل خاص على Google.

* المقتطف، والذي يعني حرفيًا "الجزء"، هو جزء من نص من موقع ويب أو مع وصف يراه المستخدمون في نتائج محرك البحث.

المقطع مهم جدا لأنه... المواضع العليا فقط هي التي لا تضمن حركة مرور جيدة - فهي تعتمد إلى حد كبير على مقتطف جذاب. بالإضافة إلى ذلك، مع التأثير المتزايد للعوامل السلوكية في التصنيف، يعد المقتطف الهادف والمثير للاهتمام شرطًا أساسيًا لتحسين موقع الويب الداخلي بكفاءة.

• الطول - 150-200 حرف، 1-2 جمل
• قابل للقراءة، ويكمل العنوان ويصف محتويات الصفحة بإيجاز
• لا البريد المزعج
• فريدة بالنسبة لصفحات الموقع الأخرى والمواقع الأخرى
• القدرة على استخدام الأحرف الخاصة ® ☺ ★!
• قابلة للنقر، وتحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تحسين العلامات على الصفحة

• علامة البديل. ستسمح لك هذه العلامة بتحسين صورك. يجب أن يتضمن البديل نصًا يصف الصورة، ويمكنك تضمين كلمات رئيسية - تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف المواقع. بالإضافة إلى ذلك، إذا قام المستخدم بتعطيل عرض الصور في المتصفح، فسيتمكن في أي حال من رؤية التسمية التوضيحية لها.
• العلامات H1-H6. تعد العناوين H1 ثاني أهم علامة بعد علامة تعريف العنوان. وينبغي أن تتضمن كلمات رئيسية، ولكن لا ينبغي بأي حال من الأحوال أن تكون مجرد قائمة بها. يمكن أن تحتوي العلامات H2 – H6 على عناوين فقرات تحتوي على كلمات رئيسية. ولكن في الوقت الحالي، عند ترتيب الصفحات، لا تعلق محركات البحث أهمية كبيرة على محتوى هذه العلامات.

ربط الصفحة الداخلية

تسمح لك إعادة ربط الصفحات بإعادة توزيع الوزن على الصفحات التي يتم الترويج لها. بالإضافة إلى ذلك، عند الترويج للاستعلامات ذات التردد المنخفض، وأحيانًا متوسطة التردد، يساعد الارتباط الداخلي في رفع الموقع إلى الأعلى دون شراء الروابط.

يتضمن التحسين الداخلي لموقع الويب التطوير المستمر للمورد وإضافة صفحات جديدة. على سبيل المثال، قم بإنشاء صفحات "المقالات" و"مسرد المصطلحات" وقم بتوفير روابط للصفحات التي يتم الترويج لها. سيضيف هذا وزنًا لهم ويساعد في جلب الاستفسارات إلى الأعلى.

بالنسبة لنص الارتباط، يجب عليك استخدام الكلمات الأساسية ليس فقط في حدوثها المباشر، ولكن أيضًا في أشكال الكلمات وإعادة صياغتها.

أسلوب ربط جيد آخر هو وضع روابط لمواد أخرى مثيرة للاهتمام على الموقع أسفل المقالة. سيؤدي هذا إلى تشجيع العميل على قضاء المزيد من الوقت على موقعك.

سيكون التحسين الداخلي لموقع الويب، والذي يتم وفقًا لجميع القواعد، بمثابة خطوة مهمة نحو الترويج الناجح لمواردك على الإنترنت. ولكن من خلال الترويج لموقعك بنفسك، فإنك لا تخاطر فقط بعدم الوصول إلى القمة المرغوبة، بل تؤدي أيضًا إلى تفاقم موقفك. من أجل الخضوع بكفاءة وعدم الوقوع تحت مرشحات محرك البحث، يجب أن يكون لديك أساس نظري جاد وخبرة واسعة. 100% من موظفي قسم SEO لوسائل الإعلام في ARTOX حاصلون على شهادات Google IQ، بالإضافة إلى خبرة واسعة في الترويج للمشاريع ذات الموضوعات المختلفة والتعقيد في مناطق مختلفة.

في وسائط ARTOX، تحصل على:

1. لا يتغير سعر العرض الترويجي على مدار العام
2. قائمة الأعمال المنجزة شفافة
3. إضافة الكلمات الرئيسية كل شهر
4. ضمانات الترقية إلى القمة المحددة في العقد
5. سينخفض ​​​​تخفيض تكلفة الترويج لطلب واحد بنسبة 90٪ بحلول نهاية العام
6. اختبار سهولة الاستخدام وتحسينات الموقع مجانا.

تاتيانا زوينوك

الترويج لموقع الويب على الإنترنت (يمكن قراءته على أنه ترويج للمنتجات واسم الشركة) هو فن استخدام خوارزميات محرك البحث لتحقيق الربح. أصبح المورد الذي يتم الترويج له جيدًا اليوم جزءًا لا يتجزأ من صورة الشركة الناجحة.

في بعض الأحيان، لا تتمكن الشركات التي تبدأ في تحليل فعالية موقع الويب كأداة عمل من فهم سبب "عدم عمل" موقع ويب عالي الجودة ومصمم بشكل احترافي، على سبيل المثال. لا يجلب الربح. نسمع هذا السؤال في كثير من الأحيان، لذلك أود أن ألخص بإيجاز جوهر المشكلة وطرق حلها.

يعد تحسين موقع الويب لمحركات البحث أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة والفعالية للترويج لأحد الموارد على الإنترنت. ومع ذلك، فإن معظم الشركات لا تفعل ذلك عمليا، وبالتالي تفوت الزوار المستهدفين الذين يمكن أن يصبحوا عملاء أو عملاء محتملين. في الوقت الحالي، يحتاج جميع مالكي موارد الإنترنت، وخاصة التجارية، إلى قبول تحسين موقع الويب كخطوة إلزامية على طريق النجاح.

لقد ولت الأيام التي كانت فيها الشركات والمؤسسات تعتبر أن التواجد على الإنترنت أمر جيد. الآن لا يكفي أن يكون لديك موقع على شبكة الإنترنت، بل يجب أن يكون لديك موقع فعال. لقد قبلت الشركات إمكانيات الإنترنت كأدوات منخفضة التكلفة لتوليد أرباح إضافية. فلماذا تفوت هذه الفرصة وتنتظر حتى يأتي مورد المنافس في المقدمة؟

بمجرد وصولك إلى الإنترنت، يجب ألا تنسى لمدة دقيقة حقيقة مشتركة واحدة: " المنافس على بعد نقرتين" الذي - التي. ويمكن صياغة بديهية اليوم على النحو التالي: هناك حاجة إلى تحسين موقع الويب عالي الجودة وتوقف عن الجدال حول هذا الأمر - نحن بحاجة إلى التصرف وبأسرع ما يمكن! تأكد من أن منافسك قد قرأ / يقرأ / سيقرأ هذه المقالة غدًا وسيقوم بتضمين تدابير لتحسين موقعه على الويب في خططه الفورية.

لذا، لماذا يعد تحسين محرك البحث ضروريًا:

• أكثر من 80% من زوار الموقع يأتون من محركات البحث.
• 9 من أصل 10 الذين يأتون إلى الموقع من خلال محرك البحث هم زوار مستهدفون.
• تكاليف التحسين المعقد قابلة للمقارنة بتكاليف أنواع الترويج الأخرى. لكن تحسين موقع الويب عالي الجودةفوائد كبيرة من حيث التكلفة / النتيجة / مدة التأثير.

عندما يحتاج الشخص إلى معلومات، لا يوجد مساعد أفضل من شريط البحث. يقوم المستخدم بإدخال الكلمات والعبارات التي تعكس جوهر السؤال، ويتلقى ردا على ذلك عددا كبيرا من الروابط إلى موضوع الاهتمام. على سبيل المثال، إذا طلب المستخدم في شريط البحث البحث عن بائعي بعض المنتجات وحصل على قائمة تضم 2000 رابط، حيث يكون عنوان المورد الخاص بك في مكان ما في موضع الألف، فإن احتمال التبديل إليه منخفض جدًا . لا يتجاوز معظم المستخدمين الصفحة الثانية أو الثالثة من النتائج، لذا فإن وضع الموقع في المواضع الأولى أو في المراكز العشرة الأولى للاستعلامات الرئيسية يعد شرطًا أساسيًا لنجاح المورد. الذي - التي. الطريقة الأكثر فعالية والأقل إهدارًا للترويج لموقعك على الإنترنت هي من خلال محركات البحث الرئيسية.

لإجراء تحسين عالي الجودة لموقع الويب، تحتاج إلى فهم مبادئ تشغيل محركات البحث والأدلة، مما سيسمح لك بتطوير استراتيجية للاستخدام الأمثل لقدراتها. الفرق الرئيسي محركات البحثمن الدلائل هو أنهم يستخدمون العناكب عند فهرسة الصفحات. العناكب (من الكلمة الإنجليزية "العنكبوت" - العنكبوت) هي برامج معقدة متعددة الوظائف تقوم بشكل دوري "بغزوات" على الشبكة. يعثرون على صفحات جديدة أو متغيرة ويقومون بفهرستها، على سبيل المثال. يتم إدخالها في قاعدة بيانات، والتي يتم استخدامها لاحقًا لإنشاء نتائج بحث لطلب المستخدم. يعثر العنكبوت على روابط على الموقع تربط الصفحات، ومن خلال "الزحف" من خلالها (أي النقر)، يسجل الصفحات المقابلة في قاعدة البيانات. عندما يصل المستخدم إلى محرك بحث باستخدام استعلام مطابق، يتم تحديد عناوين الصفحات ذات الصلة من قاعدة البيانات.

في كتالوجاتيتم تقييم أهمية الموقع من قبل أشخاص حقيقيين (المشرفين)، الذين يقومون بتوزيع الموارد على أقسام مواضيعية، ويمنعون أيضًا استخدام أساليب التحسين المحظورة. عندما يقوم المستخدم بتقديم طلب، يقوم محرك بحث الدليل بحساب مدى الصلة، تمامًا مثل محرك البحث، ولكن مع الأخذ في الاعتبار التقييمات المخصصة للموقع من قبل المشرف.

تحلم العديد من الشركات برؤية موقعها الإلكتروني في المراكز الأولى في محركات البحث الأكثر شهرة. الموارد الخمسة التي تستحق القتال من أجل الحصول على تصنيف عالٍ هي:

ياندكس - 46.0%
متسكع - 25.7%
جوجل - 16.5%
Search.Mail.ru - 4.6%
أبورت - 3.5%

تعكس مؤشرات النسبة المئوية إحصائيات التحولات من الموارد المقابلة. ومن بين هؤلاء، الأولان هما القائدان المطلقان. لا ينبغي أن يشعر أصحاب مواقع الويب على الجزء البيلاروسي من الإنترنت الذين يخططون للتحسين بالحرج من حقيقة أن محركات بحث Runet فقط هي التي يتم تمثيلها في هذا التصنيف. والحقيقة هي أن موارد البحث البيلاروسية لا تتمتع حتى الآن بقدرات بحث ترضي المستخدمين من حيث أهمية المعلومات المقدمة وحجمها. لكن هذا لا يعني أن الموقع لا يحتاج إلى التسجيل في محركات البحث Bynet. يجب أن يتم ذلك. كما تظهر الممارسة، فإن جلب المورد إلى المواضع الأولى لأدلة Runet الرئيسية يؤدي إلى تحسين تصنيف الموقع أيضًا في المواقع الأقل أهمية، لأن الخوارزمية لجميع محركات البحث متطابقة تقريبًا.

الخيار الأفضل هو تسجيل موقع محسّن بالفعل في محركات البحث والأدلة. ومع ذلك، فإن معظم مالكي الموارد يبدأون في إدراك أهمية التحسين فقط عندما يشعرون بخيبة أمل تامة في الكفاءة الموقع كأداة لزيادة الأرباح. وبالتالي، إذا قمت ببساطة بتسجيل موقع الويب الخاص بك دون تحسينه، فاعتبر أنك قد أكملت مجرد إجراء شكلي ويمكنك نسيان التدفق النشط للجمهور المستهدف.

يتأثر الترتيب الذي يقدمه محرك البحث لموقعك على الويب بعدة عوامل. يمكن تقييم معظمها وإدارتها بواسطة مطور الموارد أو المروج أثناء عملية التحسين، والتي تتضمن:

• البحث واختيار الكلمات الرئيسية/العبارات الخاصة بموضوع الموقع؛
• تصحيح محتوى الصفحة؛
• تحسين العلامات الوصفية؛
• تحسين بنية الصفحات والموقع ككل.

تؤثر العشرات من العوامل المختلفة على كيفية تقييم الموقع بواسطة محرك البحث، بدءًا من اسم النطاق و
وانتهاءً بنوعية قنوات الاتصال. ندرج أهم العناصر التي تؤثر على أهمية مستندات HTML:

• العلامات…
• وجود الكلمات الرئيسية في العلامات والبديل وما إلى ذلك.
• العلامة، ملف robots.txt (أو عدم وجوده).
• جودة وحجم النص على الصفحات.
• يتطابق موضوع الصفحة مع الكلمات الرئيسية المذكورة.
• تنظيم الروابط الداخلية
• عدد ونوعية المواقع المرجعية
• وجود كلمات مفتاحية في الروابط الخارجية للموقع وغيرها.

تشمل العوامل المهمة جدًا، ولكن لا يمكن للمُحسِّن التحكم فيها، ما يلي:

• مستوى المنافسة في الموضوع المختار.
• جودة الموارد حول الموضوع المختار.
• الطلب على الموضوع المختار.

في كثير من الأحيان، أولئك الذين بدأوا للتو عملية تحسين مواردهم يقومون فقط بتكييف الصفحات بأنفسهم لمحركات البحث. نعم، ذات مرة كان هذا كافيا. ومع ذلك، تقوم محركات البحث باستمرار بتعديل خوارزميات حساب الملاءمة الخاصة بها، ليس لجعل عمل المُحسِّنين أكثر صعوبة (سيظل عليهم التعامل مع القواعد الجديدة)، ولكن لتحسين جودة البحث عن المعلومات. في الآونة الأخيرة، تدفع محركات البحث المزيد والمزيد من الاهتمام للعوامل الخارجية، على سبيل المثال، جودة الروابط إلى صفحة من المواقع الموثوقة حول موضوع معين. يتم أيضًا أخذ كمية المعلومات المنشورة على الموقع وبنية الصفحات والموقع ككل في الاعتبار. يتم تحقيق زيادة القدرة التنافسية للمشروع نتيجة لتسليط الضوء على الموضوع الرئيسي وتعزيزه وزيادة أهميته.

ومع ذلك، يجب ألا ننسى أن تحسين الموارد ليس غاية في حد ذاته، بل وسيلة لتحقيق الهدف. من خلال تحسين موقعك، ستزيد حركة المرور على الموقع، مما سيؤدي إلى زيادة المبيعات، والوعي بالعلامة التجارية للشركة، وببساطة فإن تأثير الصورة سيعمل لصالحك. لكن لا تنسوا أن الموقع يجب أن يتطور بشكل متناغم، أي. يجب أن تتوافق المراكز العالية في نتائج البحث مع التصميم عالي الجودة والمحتوى الموضوعي ذي المعنى ومستوى عالٍ من سهولة استخدام موقع الويب.

التحسين هو عملية لا يمكن تقييم فعاليتها على الفور. تظهر النتائج الأولى في غضون شهر تقريبًا - وهذا هو متوسط ​​الوقت الذي يستغرقه محرك البحث لفهرسة موقع ما بالكامل وإدخاله في قاعدة البيانات.

لا تنس أن تحسين محرك البحث ليس سوى جزء صغير من الترويج لموقعك على الويب. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري استخدام طرق الترويج الأخرى: إعلانات البانر، والإعلانات السياقية، ونشر المقالات المميزة على الموقع، وتنظيم المسابقات، والبرامج التابعة، وتقديم خدمات مفيدة، وما إلى ذلك.

والذي يعرف باسم تحسين موقع SEO. بعد قراءة هذه المقالة، ستتعرف بكلمات بسيطة على ماهية تحسين محركات البحث (SEO)، وما هو المطلوب، وما هي المجالات الرئيسية التي يتضمنها وكيفية تنفيذها بشكل صحيح.

من أجل كسب أموال جيدة على الموقع، يجب أن يكون لديه حركة مرور عالية. بشكل عام، تنطبق القاعدة دائمًا: كلما زاد الحضور، زاد دخل المالك.

على ماذا تعتمد حركة المرور على موقع الويب؟ أولاً، من حيث كمية المحتوى المنشور عليه، وثانياً، من حيث الجودة. فالجودة هي التي تحدد إلى حد كبير المواضع التي ستشغلها صفحات الموقع في محركات البحث، وبالتالي عدد الزيارات إليها من محركات البحث.

كيفية إنشاء موقع ويب عالي الجودة يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث، بحيث يوفر مقدار المحتوى المتاح الحد الأقصى من حركة المرور؟ تمت معالجة هذه المشكلة من خلال تحسين موقع الويب SEO. ما هو؟

جاء مفهوم SEO إلينا من الخارج، حيث هو اختصار لكلمة Search Engine Optimization (تحسين محرك البحث). في اللغة الروسية، يُشار إليه غالبًا بالأحرف الروسية SEO.

تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محركات البحث هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى زيادة موضع الموقع ككل وجميع صفحاته الفردية في محركات البحث.

الهدف الرئيسي من تحسين موقع الويب الخاص بـ SEO هو نقل المورد إلى المراكز الأولى في محركات بحث Yandex و Google للاستعلامات الرئيسية الرئيسية.

على سبيل المثال، أحد الاستعلامات الرئيسية للموقع هو الاستعلام "محو الأمية المالية". إذا كتبته الآن في Yandex، فسترى أنه سيتم عرض موقعي لك في المركز الأول في نتائج البحث. هذا هو المؤشر الرئيسي على أن هذا الموقع قد خضع لتحسين كفاءة محركات البحث (SEO) لهذا الطلب.

أصبح تحسين محركات البحث لمواقع الويب شائعًا بشكل لا يصدق في السنوات الأخيرة. تم إنشاء وتشغيل عدد كبير من المدونات والمواقع والمنتديات، بما في ذلك بوابات الإنترنت القوية جدًا، ويتم إنشاء أخرى جديدة باستمرار. يقدم عدد كبير من المستقلين والشركات بأكملها من مختلف الأحجام خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بهم، ويستخدمها بانتظام عدد كبير من رجال الأعمال عبر الإنترنت والشركات غير المتصلة بالإنترنت التي لها مواقعها الخاصة. الإنترنت مليء بالإعلانات المتعلقة بتحسين موقع الويب الخاص بـ SEO. بشكل عام، هذه الظاهرة تحظى بشعبية كبيرة وواسعة النطاق.

يمكن تقسيم العملية الكاملة لتحسين محرك البحث لموقع الويب إلى منطقتين كبيرتين:

1. تحسين الموقع الداخلي– عقد الأحداث مباشرة داخل الموارد الخاصة بك لغرض الترويج للبحث عنها.
2. تحسين الموقع الخارجي– عقد الأحداث على موارد الإنترنت التابعة لجهات خارجية للترويج لمواردك الخاصة.

دعونا نفكر بإيجاز في الخطوات الرئيسية لتحسين محركات البحث في كلا الاتجاهين.

تحسين موقع SEO الداخلي.

يتضمن التحسين الداخلي لموقع الويب النقاط التالية:

1. الجوهر الدلالي للموقع.هذا هو أهم مبدأ للتحسين الداخلي. حتى قبل البدء في العمل على الموقع، من الضروري إنشاء جوهرها الدلالي - مجموعة من تلك الكلمات والعبارات التي ستكون مفتاح المورد بأكمله، والتي يجب أن تشغل مناصب عالية في محركات البحث في المستقبل. علاوة على ذلك، عند كتابة المواد ونشرها على الموقع، تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية فيها باستمرار، ولكن باعتدال وبدون بريد عشوائي.
2. تحسين محتوى SEO.إذا كنت تريد أن يحتل مورد الإنترنت الخاص بك مرتبة عالية في نتائج البحث وأن يكون لديه حركة مرور عالية، فيجب أن يتم تحسين كل مقال منشور على الموقع من خلال تحسين محركات البحث (SEO). لقد تحدثت بمزيد من التفاصيل حول تحسين محركات البحث للمقالات الخاصة بالموقع بشكل منفصل: – أوصي بقراءتها بالتأكيد وتدوين الملاحظات.
3. العمل مع العلامات الوصفية.يحتوي كود HTML لأي صفحة على الموقع على ما يسمى. العلامات الوصفية التي تحتوي على معلومات لا تظهر للقراء، ولكنها مرئية وتستخدمها روبوتات البحث. على وجه الخصوص، هذا وصف موجز لصفحة الموقع، وقائمة الكلمات الرئيسية لها، ومعلومات حول المؤلف، وما إلى ذلك. يتطلب التنفيذ الصحيح لتحسين محرك البحث الإكمال الإلزامي لجميع العلامات الوصفية المهمة: ويمكن القيام بذلك بسهولة بمساعدة المكونات الإضافية الخاصة بتحسين محركات البحث.
4. توافر خريطة الموقع.إحدى الأدوات المهمة لتحسين محركات البحث الداخلية لموقع الويب هي وجود ملف sitemap.xml خاص به، مما يساعد روبوتات البحث على قراءة المعلومات بشكل أسرع وأفضل ومراقبة التحديثات على الموقع. يمكن إنشاء هذا الملف باستخدام مكونات إضافية أو خدمات خاصة.
5. العمل مع ملف robots.txt.ملف مهم آخر لتحسين محركات البحث الداخلية لموقع الويب: يمكنك ويجب عليك إغلاق تلك الصفحات والملفات الخاصة بموردك من روبوتات البحث والتي لا تحمل أي أهمية ولا تحتوي على كلمات رئيسية ولن تؤدي إلا إلى تقليل وزنها. على سبيل المثال، هذه أنواع مختلفة من الصفحات التقنية والصفحات المكررة وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إعطاء أوامر مهمة أخرى لروبوتات البحث الفردية أو جميعها في ملف robots.txt. هذه نقطة مهمة جدًا في تحسين محركات البحث - يجب دراستها واستخدامها بعناية.
6. الربط الداخلي.تتيح لك أداة تحسين موقع الويب الداخلية هذه تحسين العوامل السلوكية المهمة لمحركات البحث: عدد الصفحات التي شاهدها المستخدم والوقت الذي يقضيه على الموقع. يتكون من إدراج روابط لمقالات مواضيعية أخرى على موردك بشكل صحيح في مقالاتك، وذلك باستخدام قائمة ملائمة وعلامات (علامات) وما إلى ذلك.

أود أن ألفت انتباهكم إلى حقيقة أنه يمكن إجراء التحسين الداخلي، إذا رغبت في ذلك، دون أي تكاليف مالية على الإطلاق: هناك الكثير من المعلومات التفصيلية حول كل طرق التحسين هذه على الإنترنت، ويمكن حل جميع المشكلات من خلال التعليقات والمنتديات.

تحسين موقع SEO الخارجي.

يعد تحسين موقع الويب الخارجي مهمة أكثر تعقيدًا، لأنه يتطلب العمل مع موارد إنترنت تابعة لجهات خارجية. في كثير من الأحيان، قد يكلف هذا العمل تكاليف مالية معينة، ولكن هناك أيضًا العديد من الطرق المجانية لتحسين محركات البحث الخارجية. تتلخص كل الأعمال في هذا الاتجاه في وضع روابط لموقع الويب الخاص بك على موارد الإنترنت التابعة لجهات خارجية من أجل جذب الزوار المستهدفين.

1. الترويج للموقع على الشبكات الاجتماعية.إحدى أبسط طرق التحسين الخارجي وأكثرها سهولة، والتي تتمثل في وضع روابط للموقع وصفحاته على شبكات التواصل الاجتماعي الشهيرة. هذا فقط يجب أن يتم ليس في شكل بريد عشوائي، ولكن في شكل رسائل تجلب فائدة حقيقية، بحيث يتم اتباع هذه الروابط والحصول على المعلومات اللازمة.
2. الترويج للموقع على المنتديات.يشبه اتجاه تحسين الموقع الخارجي الاتجاه السابق، مع اختلاف أن الروابط في بعض المنتديات ليست مخفية عن الفهرسة (كما هو الحال في الشبكات الاجتماعية)، مما سيجلب المزيد من الفائدة للمورد الذي يتم الترويج له. هنا أيضًا، لا ينبغي بأي حال من الأحوال إرسال بريد عشوائي: فقط الرسائل المفيدة والمفيدة التي يدعمها رابط، أو وضع رابط في توقيعك/ملفك الشخصي.
3. العمل مع الكتالوجات على الانترنت.هناك العديد من الأدلة على الإنترنت التي يمكنك وضع مواقعك فيها، ومن خلالها سينتقل المستخدمون إليها، حتى أن الكثير منها يسمح لك بترك رابط مفتوح للفهرسة. يمكن تسمية أهم وأهم تحسين محركات البحث بـ Yandex.Catalog و DMOZ من Google. ومع ذلك، لن يتم قبول المواقع الجديدة والضعيفة بصراحة هناك، وبشكل عام، ليس من السهل الدخول إلى هذه الدلائل (من الأسهل الدخول إلى Yandex.Catalogue مقابل رسوم). ولكن يمكنك التركيز أولاً على الأدلة الأخرى، فقط يجب أن تكون ذات جودة عالية، وليست غير مرغوب فيها، وألا تكون ضمن مرشحات محرك البحث، كما هو الحال غالبًا.
4. العمل مع المواقع والمدونات الأخرى.الطريقة الأكثر أهمية لتحسين موقع الويب خارجيًا هي وضع روابط إليه على موارد الإنترنت المواضيعية الأخرى. غالبا ما يحدث هذا مقابل رسوم (هناك حتى تبادلات كاملة لهذا)، ولكن ليس دائما. على سبيل المثال، يمكنك الاتفاق مع صاحب موقع آخر على أن تكتب له مقالاً عالي الجودة يحتوي على الرابط الخاص بك، وسيقوم هو بنشره مجاناً. يمكنك التعليق على مدونات dofollow الموضوعية (حيث لا يتم حظر الروابط من الفهرسة). يمكنك أن تبدأ مذكراتك/مدوناتك الخاصة على بوابات كبيرة وتكتب هناك وتكتسب القراء وتترك روابطك. يمكنك تبادل الروابط مع مواقع أخرى (إذا كان ذلك منطقيًا). بشكل عام، هناك خيارات مختلفة.
5. الإعلانات السياقية وغيرها.حسنًا، الطريقة المدفوعة حصريًا لتحسين الموقع الخارجي هي العمل مع الخدمات الإعلانية السياقية وغيرها. من خلال النشر، ستجذب زوارًا مستهدفين جدد إلى موقعك، وقد يصبح بعضهم من أتباعه، وتعزز العوامل السلوكية، مما سيزيد من مكانة الموقع في محركات البحث.

هنا أريد التركيز على حقيقة أن محركات البحث أصبحت مؤخرًا أكثر يقظة بشأن استخدام الروابط الخارجية لتصنيف الموقع، لأنها تدرك أن العديد من الروابط يتم شراؤها مقابل المال، أي أن هذه ليست زيادة طبيعية في كتلة الارتباط، ولكن واحدة مصطنعة مما يربك روبوتات البحث. لذلك، بدأت المواقع التي كانت مفرطة في الحماس في مسائل التحسين الخارجي عن طريق شراء الروابط، في "معاقبتها" من خلال خفض مواقفها، تمامًا مثل المواقع التي تتاجر بالروابط بنشاط.

الأبيض والأسود كبار المسئولين الاقتصاديين.

بين مشرفي المواقع، يمكنك غالبًا سماع مفاهيم "White hat SEO" و"Black Hat SEO". ما المقصود هنا؟

كبار المسئولين الاقتصاديين السوداء– يعد هذا تحسينًا رديئًا لمحرك البحث لموقع ما، والذي لا يمكن أن يفيده فحسب، بل قد يضره أيضًا. يتضمن ذلك، في المقام الأول، جميع أنواع الأساليب لتعزيز العوامل السلوكية تلقائيًا، وتوزيع الروابط تلقائيًا، وجميع أنواع "التشغيل" عبر الكتالوجات والمواقع، وما إلى ذلك. أي بعض الإجراءات الضخمة وغير الطبيعية تمامًا للموقع، والتي، بالطبع، سيتم تحديدها بواسطة روبوتات البحث على أنها غش مع كل العواقب السلبية المترتبة على ذلك.

القبعة البيضاء SEO- يعد هذا تحسينًا كفؤًا وعالي الجودة لمحرك البحث لموقع ويب - مصنوع يدويًا باستخدام أساليب "بيضاء" مع مواقع إنترنت مواضيعية عالية الجودة. فقط White Hat SEO يمكنه تحقيق فوائد حقيقية لموقع الويب الذي يتم الترويج له.

في الختام، أريد أن أقول إنني شخصيًا، أثناء القيام بتحسين محركات البحث لموقع Financial Genius، عمليًا، مع استثناءات نادرة، لم أستخدم أي طرق ترويج مدفوعة، ناهيك عن أنني لم أشتري روابط بشكل جماعي، كما هو الحال بالنسبة للكثيرين بعض الأسباب ترغب في القيام به، معتبرا أن هذه الطريقة ليست حلا سحريا تقريبا. وكما ترون الموقع ممتاز ومتطور باستمرار، ويحتل مكانة عالية في محركات البحث. لذلك، من مثالي الخاص، يمكنني أن أستنتج أنه يمكن إجراء تحسين SEO عالي الجودة مجانًا إذا كان لديك الوقت والرغبة في ذلك. وهذا سيحقق بالتأكيد نتائج جيدة.

يعد تحسين موقع الويب SEO علمًا كاملاً، وقد قمت هنا بفحص أساسياته الأكثر سطحية فقط. ومع ذلك، هذا شيء يجب أن يفهمه كل مالك لمورد الإنترنت إلى حد ما على الأقل. بفضل تحسين محركات البحث الكفؤ، تصل المواقع إلى أعلى نتائج البحث، ويتم زيارتها وجلب دخل جيد لأصحابها.

الآن أنت تعرف ما هو تحسين موقع الويب SEO، ما هو التحسين الداخلي والخارجي، SEO الأبيض والأسود، ما هي الأساليب والوسائل التي يمكنك من خلالها الترويج لموقع الويب الخاص بك على الإنترنت. سأعطيك رابطًا لمقال آخر حول موضوع مماثل، هناك عدد من النقاط التي لم أذكرها هنا، ألقِ نظرة، سيكون من المفيد أيضًا معرفتها وتطبيقها:

هذا كل شئ حتى الان. أتمنى لموارد الإنترنت الخاصة بك ديناميكيات تطوير جيدة وحركة مرور عالية، ونتيجة لذلك، أنت، أصحابها، دخل مرتفع. نراكم مرة أخرى في!

يعد تحسين موقع الويب عالي الجودة الذي يتم إجراؤه بشكل احترافي هو أهم مرحلة في تعزيز الموارد. إن الجودة هي الآن العامل الحاسم - حيث تهدف جميع جهود المتخصصين تقريبًا إلى تحسينها. يتضمن العمل الترويجي مجموعة كبيرة من الخدمات التي يؤديها متخصص واحد أو فريق - كل هذا يتوقف على الحجم والموضوع.

أين يبدأ تحسين موقع الويب عالي الجودة؟

يجب أن يبدأ تحسين موقع الويب عالي الجودة بتحليل المورد الموجود. سيعطي هذا المتخصص الكمية اللازمة من البيانات لمزيد من العمل. ما يتم تحليله عادة في البداية:

• المظهر - الألوان والأنماط والخطوط وترتيب العناصر؛
• الهيكل – سهولة التنقل والوجود وميزات الارتباط الداخلي؛
• الدلالات - على الرغم من حقيقة أن النواة الدلالية عادة ما يتم تجميعها من جديد، فمن الضروري تحليل الاستعلامات والإنجازات الحالية عليها؛
• المحتوى - وفقًا لمعايير الجودة ومحو الأمية والتفرد والتحسين؛
• الكود - على وجه الخصوص، عدم وجود أخطاء فيه. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إلى التأكد من عدم وجود تكرارات، والتحقق من عرض 404 صفحة، واختبار الصفحات لسرعة التحميل، والتوافق عبر المتصفحات، وملاءمة الهاتف المحمول.

تحسين موقع الويب الداخلي عالي الجودة

يجب أن يعتمد الترويج لموقع الويب عالي الجودة على التحسين الداخلي: ويعتمد عليه نجاح جميع الإجراءات الإضافية. إلى جانب تنظيف الكود، وإزالة العيوب التقنية، وتحسين سهولة الاستخدام، هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به على الارتباط الداخلي مع التوزيع الصحيح للوزن بين الصفحات الرئيسية، وملء العلامات الوصفية، وتنظيم الصفحات باستخدام العناوين.

كما يعتمد تحسين موقع الويب عالي الجودة على المحتوى. ويجب أن تكون ذات صلة وفريدة من نوعها وتتوافق تمامًا مع استعلام البحث الذي يتم الترويج للصفحة من أجله. من الأفضل إعطاء الأفضلية للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر - وهذا ينطبق على كل من النصوص والصور. بالنسبة للصور الفوتوغرافية، من المهم ملء العنوان والعلامات البديلة. يجب أن يكون المحتوى موجهًا في المقام الأول للمستخدم، وليس فقط للفهرسة والترويج الناجحين - فهذا سيجذب الزوار المهتمين بالفعل.

ترويج موقع خارجي عالي الجودة

لا يزال تحسين موقع الويب الحديث عالي الجودة يعتمد على بناء الروابط. لكن النهج المتبع في هذه العملية نفسها قد تغير. الآن ليس هناك فائدة من إجراء عمليات شراء بالجملة. على العكس من ذلك، يأتي في المقدمة الاختيار اليدوي للمتبرعين المناسبين للموضوع والذين يتمتعون بسلطة عالية. بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام طرق أخرى:

1. تسويق المحتوى الخارجي. إنه يختلف عن المعتاد من حيث أن المانحين لا يحصلون على مقالات موثوقة عالية الجودة فحسب، بل قيّمة أيضًا: التحليلات، ومشورة الخبراء، ونتائج الأبحاث الفريدة. ومن خلال نشرها على وسائل الإعلام وبوابات المعلومات ذات السمعة الطيبة، يمكنك الحصول على حركة مرور كبيرة جدًا وزيادة عدد المشتركين أو القراء بشكل كبير.
2. التفاعل مع قادة الرأي. تحسين جودة مواقع الويب الخارجية، بناءً على المنفعة المتبادلة: بعد زيادة سلطتك، يمكنك توفير منصة لنشر المحتوى والروابط للشركاء، ونشرها على مواردهم بنفسك.
3. الترويج على الشبكات الاجتماعية. يتضمن الترويج لموقع الويب عالي الجودة في الظروف الحديثة هذا العامل بالضرورة. يجب أن يؤخذ تأثير الشبكات الاجتماعية في الاعتبار - حيث يمكن لجمهورها زيادة حركة مرور الموارد وتحسين عواملها السلوكية. بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك النشر فهرسة الصفحات الجديدة بشكل أسرع.

يتطلب تحسين موقع الويب عالي الجودة إجراءات احترافية حصرية. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن تنفيذها باستخدام الطرق البيضاء. أي غش أو طرق محظورة أخرى قد تعطي نتائج مؤقتة، ولكنها ستؤدي لاحقًا إلى فرض عقوبات. ولذلك، فمن الأفضل أن تثق في الاستراتيجيات التي يستخدمها الخبراء.