يسعى كل مشرف موقع إلى ضمان وصول أكبر عدد ممكن من الزوار من محركات البحث إلى موقعه على الويب أو مدونته. ولكن ليس كل المحسنين لديهم فكرة عن مدى ملاءمتها. ويبدو أنهم سمعوا عن هذا المفهوم، وكثيرا ما صادفوه في المنتديات، لكنهم لم يتطرقوا أبدا إلى هذه المسألة بالتفصيل، ولكن عبثا.

لذا، ملاءمة- هذا هو تطابق نتائج البحث مع استعلام بحث المستخدم، وبعبارة أخرى، المراسلات بين ما هو مرغوب فيه وما يُرى. إذا كنا نتحدث عن صفحة موقع ويب، فإن الملاءمة هي امتثال محتوى الصفحة لاستعلام البحث. على سبيل المثال، يكتب شخص ما في البحث " جولات إلى تركيا"إذن ماذا يريد أن يجد؟ وبطبيعة الحال، مواقع تحتوي على معلومات حول الجولات والأسعار وتواريخ المغادرة والفنادق وما إلى ذلك.

وهذا ما يراه في نتائج بحث ياندكس:

هل تعتقد أن الإخراج يتوافق مع الطلب؟ في رأيي، تماما. وبدلاً من ذلك، إذا تم عرض مواقع حول تاريخ تركيا أو الأخبار التركية على سبيل المثال، فيمكن اعتبار النتائج غير ذات صلة أو ذات مستوى منخفض من الصلة.

ما هي نتائج البحث بالمعنى التقريبي؟ هذه عبارة عن مجموعة من الروابط لصفحات ويب محددة تعتقد محركات البحث أنها الأكثر صلة باستفسارات المستخدم. أي أن مالكي المواقع يمكنهم التأثير على نتائج البحث. على سبيل المثال، هل تريد أن يكون موقعك ضمن أفضل 5 مواقع لنفس الطلب؟ "جولات إلى تركيا". لذا قم بإنشاء صفحة ويب تتوافق تمامًا مع هذا الطلب، وتثبت لمحركات البحث أنها تستحق أن تكون في أعلى المواضع في نتائج البحث. للقيام بذلك، تحتاج إلى "تخصيص" الصفحة لاستعلام البحث هذا، وإجراء التحسين الداخلي، وشراء الروابط. بشكل عام، هناك الكثير من العمل. لقد تحدثنا بالفعل عن هذا وسنواصل الحديث عنه في المقالات القادمة، لذا اشترك في. اليوم سنتناول بالتفصيل أهميتها.

كيفية زيادة الملاءمة

وبما أننا سبق أن ذكرنا الطلب "جولات إلى تركيا"، ثم سيتم استخدامه كمثال أدناه. إذن، ما الذي يتعين علينا فعله للتأكد من أن الصفحة ذات صلة كاملة بالاستعلام المحدد؟ يجب أن تكون مخصصة (لا توجد طريقة أخرى لقول ذلك) لاستعلام البحث هذا. أي أن عنوانه (العنوان) ومحتواه (النص) يجب أن يحتوي على تكرارات للكلمات الرئيسية. يجب أن تستجيب المعلومات الموجودة على الصفحة بشكل كامل لاستعلام البحث، أي أنه لا يجب عليك فقط وضع الكلمات الرئيسية في النص، بل يجب عليك أيضًا إخبار ما يبحث عنه المستخدم. على سبيل المثال، فهو يبحث عن "مقارنة أسعار الجولة"مما يعني أنه يجب عليك تزويده بهذه المقارنة بالأرقام والشروحات ونحو ذلك. إذا قمت ببساطة بوضع تكرارات متعددة للاستعلام في النص، ولكن لا توجد مقارنة للأسعار بحد ذاتها، فلا يمكن اعتبار الصفحة ذات صلة باستعلام البحث هذا.

• طبيعية. من المهم جدًا أن تبدو الكلمات الرئيسية (من استعلام البحث) طبيعية في نص الصفحة. ليست هناك حاجة لنحتهم في أي مكان. تذكر، أولاً وقبل كل شيء، عليك إنشاء صفحات للزائرين، وبعد ذلك فقط لمحركات البحث.
• كثافة الكلمات الرئيسية. ليست هناك حاجة لإدراج الكلمات الرئيسية في كل خطوة. يكفي حدوثان أو ثلاثة تكرارات دقيقة وواحد أو اثنين مخففين للاستعلام. وفي بعض الأحيان يكون أقل من ذلك ممكنًا. كل هذا يتوقف على عدد الأحرف في الصفحة. كلما زاد طول النص، زاد عدد الإدخالات المطلوبة.
• الكلمات الرئيسية في العنوان. يجب أن تكون الكلمات الواردة في الطلب موجودة في عنوان الصفحة. أي إذا قمت بالترويج لصفحة للطلب “ جولات إلى تركيا"، فيجب أن تكون هذه العبارة بهذا الشكل في العنوان (العنوان)." قبله أو بعده، عليك أن تكتب كلمات أخرى مناسبة في المعنى، على سبيل المثال، “رخيص”، “بأسعار منخفضة”، “الأسعار”، إلخ. اكتب عنوانًا يجعل المستخدمين يرغبون في النقر عليه.
• استخدام علامات h2 وh2 وh3. تحتوي علامات HTML هذه على عناوين وعناوين فرعية. هناك علامات عناوين ذات مستوى أدنى مثل h4، h5، h6، ولكن غالبًا ما تكون العلامات الثلاثة الأولى كافية. وهي مكتوبة على النحو التالي: ... . ولا تنس إزالة المسافات. داخل هذه العلامات نقوم بإدراج العناوين ذات الصلة، ومن المستحسن أن تحتوي على كلمات رئيسية، ولكن إذا لم يكن ذلك ممكنا، فلا داعي لإدراجها هناك بطريقة غير طبيعية.
• تسليط الضوء على الكلمات الرئيسية بالخط العريض والمائل والتسطير. يمكنك تمييز الكلمات الرئيسية عدة مرات في النص باستخدام الخط الغامق أو المائل أو التسطير. كقاعدة عامة، يتم تسليط الضوء على تلك الكلمات التي يريدون التركيز عليها. لا يمكن لمحركات البحث تجاهل هذا. الشيء الأكثر أهمية في هذا الأمر هو معرفة متى تتوقف. ضع الكلمات الرئيسية بالخط العريض مرة أو مرتين وهذا يكفي. وبطبيعة الحال، هناك المزيد ممكن. كل شيء يعتمد مرة أخرى على طول النص. استخدم هذه العلامات لتسليط الضوء على الكلمات والعبارات الأخرى التي تريد الانتباه إليها. بعد كل شيء، فإن الطبيعة والفوائد التي تعود على الزوار هي قبل كل شيء.
• الانحراف والتخفيف من الكلمات الرئيسية. أدخل كلمات أخرى داخل العبارات الرئيسية، وقم بتصريفها، واستخدم حروف الجر.
• كتابة الوصف. يمكن أن يؤدي الحصول على وصف مكتوب جيدًا إلى زيادة عدد الزوار من محركات البحث. فجوجل، على سبيل المثال، يستخدمه كمقتطف - كتلة نصية صغيرة أسفل عنوان الموقع في نتائج البحث. كلما تم تجميعه بشكل صحيح، كلما زاد الاهتمام الذي سيجذبه من الزوار. استخدم كلمات من الاستعلام الذي تمت ترقيته في الوصف. إذا كنا نتحدث عن ذلك، فإن نظام إدارة المحتوى هذا يحتوي على مكون إضافي خاص All in One SEO Pack (هناك آخرون)، حيث يمكنك إضافة عنوان (عنوان)، ووصف (وصف) وكلمات رئيسية (كلمات رئيسية) لكل منشور. بالمناسبة، على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لها تأثير طفيف بالفعل على الترويج أو حتى لا تؤثر على الإطلاق، إلا أنني ما زلت أوصي باستخدامها، فهي بالتأكيد لن تكون غير ضرورية.

إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح واستخدمت الكلمات الرئيسية في النص بالكمية الصحيحة، فستكون الصفحة ذات صلة بالاستعلام المطلوب. كحد أدنى، ستقوم محركات البحث بربطه بهذا الطلب المحدد. وبطبيعة الحال، إذا كان هناك العديد من المنافسين الأقوياء له في نتائج البحث، فلن يكون الوصول إلى القمة بهذه السهولة. إن الملاءمة العالية للصفحة هي مجرد فرصة للوصول إلى القمة بالنسبة لاستعلام تم الترويج له. إذا كان هذا المؤشر عند مستوى منخفض، فسيكون اتخاذ مراكز عالية أكثر صعوبة أو حتى مستحيلا.

من تجربتي، أعلم أنه في بعض الأحيان يكون التحسين الصحيح لموقع الويب الداخلي والملاءمة العالية للصفحة كافيين للظهور في أفضل نتائج محرك البحث. يقوم مُحسنو محركات البحث (SEO) الذين يهملون هذا الأمر بإنفاق ميزانيات أكبر بكثير على الترويج. أليس من الأفضل إيلاء الاهتمام المناسب لهذه النقاط مرة واحدة من أجل توفير الآلاف، أو حتى عشرات الآلاف من الروبلات في وقت لاحق؟ بالطبع، القرار متروك لك، لكنني أعتقد أن المال ليس زائدًا عن الحاجة أبدًا.

بطبيعة الحال، يمكنك تحديد الأهمية التقريبية للصفحة بالعين، ولكن لماذا هذه الصعوبات إذا كانت هناك خدمات خاصة. على الرغم من أنني، بصراحة، لا أستخدمها دائمًا، لأنه في بعض الأحيان يكون من الواضح أن المنشور الذي كتبته له صلة بنسبة 80-90 بالمائة على الأقل. ولكن لا يزال من الأفضل اللعب بأمان مرة أخرى والتحقق من معتقداتك.

أسهل طريقة لمعرفة مدى الصلة بالموضوع هي استخدام أداة خاصة لتحليل محتوى العلاقات العامة. هناك ستظهر لك كثافة الكلمات الرئيسية وعدد مرات حدوثها وأهميتها. الخدمة، من حيث المبدأ، مريحة للغاية، لكنني ما زلت أستخدم MegaIndex لتحديد مدى ملاءمتها. تم تصميم الخدمة للترويج لمواقع الويب، ولكنها تحتوي أيضًا على العديد من الأدوات المجانية والمفيدة لمحسني الأداء. أولا، تحتاج إلى التسجيل فيه، وإضافة موقع الويب الخاص بك والطلبات اللازمة هناك. ثم انتقل إلى علامة تبويب نتائج البحث -> مواقعي.

هنا يجب عليك النقر على I أو G واختيار "الملاءمة" مقابل الاستعلام المطلوب. لا تنس التأكد من صحة العنوان والطلب الذي أدخلته. ونتيجة للتحليل، ستظهر لك مدى ملاءمة الصفحة، بالإضافة إلى عدد مرات تكرار الاستعلام. كلما ارتفعت الصلة، كلما كان ذلك أفضل. إذا كان هذا المؤشر عند مستوى منخفض، فيجب زيادة عدد مرات ظهور الاستعلام في النص.

الآن أنت تعرف ما هي الملاءمة وكيفية تحسينها. خذ هذا على محمل الجد قدر الإمكان. حاول إنشاء صفحات محسّنة ذات أهمية عالية. وهذا سيجعل الترويج للمواقع في محركات البحث أسهل وأرخص بكثير. توفير المال والطاقة الخاصة بك.

ملاءمة– مدى توافق نتائج البحث مع توقعات المستخدم الذي قدم طلب البحث. يتم الحكم على فعالية محرك البحث من خلال درجة ملاءمة نتائج البحث. يتم تحديد مدى صلة هذه المعلومات أو تلك بالطلب من خلال خوارزمية البحث. في أبسط تقدير تقريبي، يتم تحديد مدى ملاءمة الصفحة من خلال نسبة عدد المرات التي يتم فيها استخدام الكلمات الرئيسية المضمنة في استعلام البحث على صفحة الموقع إلى الحجم الإجمالي للنص. كل نظام لديه النسبة المئوية الخاصة به من ظهور عبارة البحث في النص، مما يشير إلى الأهمية العالية للصفحة. في المتوسط ​​هو 5٪. قد يتم تجاهل عدد أقل من عبارات البحث بواسطة محرك البحث. أكثر من ذلك قد يقع تحت قيود مرشح البريد العشوائي في محرك البحث مع كل العواقب المترتبة على ذلك.

وصف

مع تطور الإنترنت، بدأت محركات البحث تلعب دورًا رائدًا. بفضل خوارزمياتهم، يمكن للمستخدمين الوصول بسرعة إلى أي معلومات. ومع ذلك، فإن الزيادة السريعة في عدد المواقع بدأت أيضًا في ظهور مشكلة الاختيار. نظرًا لأن طلب مستخدم واحد يمكن أن يعيد ما يصل إلى عدة آلاف من المواقع، من بينها مواقع عالية الجودة ومنخفضة الجودة، فقد اضطرت محركات البحث إلى تطوير مبدأ الملاءمة، مما يسمح لها باختيار المستندات الأكثر ملاءمة للمستخدمين لظروفهم .

في البداية، تم تحديد أهمية الصفحات من خلال المعايير الداخلية: كثافة الكلمات الرئيسية في النص، وظهور الكلمات الرئيسية في العنوان، والعلامات الوصفية، وعناصر تصميم النص وغيرها الكثير. ومع ذلك، بعد ظهور المداخل الأمثل لهذه المتطلبات، ظهرت الحاجة إلى تطوير معلمات خارجية تحدد مدى امتثال الموقع للطلب المدخل. كمثال يصف هذه العملية، فكر في الصيغة التالية:

R=PR*(T+L); حيث: R - قيمة الملاءمة؛ T – درجة امتثال المعايير الداخلية للمتطلبات التي تحددها محركات البحث (ملاءمة النص)؛ L - مستوى تصنيف الارتباط - درجة تطابق نصوص الروابط الواردة إلى مستند مع استعلام البحث (ملاءمة الارتباط)؛ العلاقات العامة هي مؤشر لمعايير المستندات الخارجية التي لا تعتمد على الطلب (سلطة المورد).

هذه الصيغة ليست انعكاسًا دقيقًا لعمل خوارزميات تصنيف محركات البحث الحديثة، ولكنها تعطي فكرة عن أهمية وأنواع المعايير التي تشكل مدى ملاءمة الصفحات.

معايير الملاءمة الداخلية

المعيار الداخلي الأكثر أهمية للملاءمة هو الكلمات الرئيسية، أي تكرارها في النص. محركات البحث قادرة على حساب هذه المعلمة، وإذا تكررت العبارة بشكل متكرر، فاعتبرها عبارة رئيسية. إذا كانت العبارات الموجودة في الصفحة، أثناء طلب المستخدم، تتوافق مع نموذجها وكانت أساسية، أي يتم استخدامها بشكل متكرر، فسيتم اعتبار الموقع ذا صلة.

الكلمات الرئيسية لها أيضًا تأثير كبير على موقعها. بادئ ذي بدء، هذا هو وجودهم في عناوين مختلفة. إذا تطابق استعلام المستخدم مع عنوان المستند، فمن المرجح أن يقوم محرك البحث بتصنيف تلك الصفحة أكثر من غيرها. تشمل العوامل الإضافية التي تؤثر على وزن الكلمات الرئيسية أيضًا ما يلي:

• بالقرب من أعلى الصفحة. كلما اقتربت الكلمة الرئيسية من أعلى الصفحة، زادت أهميتها.
• وجود كلمات مفتاحية في بعض الأماكن بالصفحة. على سبيل المثال، في العناوين والعلامات الوصفية وعلامات تصميم النص.
• قرب الكلمات الرئيسية من بعضها البعض. من المهم أن تعمل أي عبارة، وخاصة العبارة الثابتة، كاستعلام بحث.
• توافر مرادفات الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تنتبه محركات البحث إلى وجود أشكال أخرى من الكلمات الرئيسية في النصوص، مما يشير إلى أن المستندات تتعامل فعليًا مع موضوع معين.

معايير الصلة الخارجية

أساس معايير الملاءمة الخارجية هو مبدأ الاقتباس أو شعبية المرجع. يشير هذا العامل إلى أنه يمكن تحديد مدى أهمية موقع ما من خلال شعبيته على الإنترنت، أي عدد الموارد الأخرى المرتبطة بالصفحة المعنية. كلما زاد عددهم، زاد الوزن الرسمي للموقع، وبالتالي، فإن المعلومات المقدمة عليه ذات جودة أعلى.

يستخدم كل محرك من محركات البحث خوارزمية خاصة به لتحديد مستوى الاستشهادات، إلا أن جميعها لديها آلية عمل مماثلة، وهي في الواقع بمثابة تعديل للخوارزمية الأولى في العالم التي تأخذ في الاعتبار عدد الاستشهادات.

الملاءمة هي الدرجة التي يتم بها تقديم المعلومات وفقًا لطلب المستخدم. في أغلب الأحيان، يمكن العثور على هذه الكلمة في عمل العديد من الأشخاص المشاركين في ملء مواقع الويب، وإنشاء المحتوى، ووضع صفحات HTML.

يستخدم الأشخاص في مهنتي SMM وSMO (مديري المحتوى) هذا المصطلح بنشاط لإنشاء محتوى يلبي توقعات المستخدم الذي يبحث عنه.

يتم عرض المحتوى في محركات البحث حسب درجة ملاءمته (أي الامتثال للطلب) اعتمادًا على عدد الكلمات الرئيسية و"المائية" و"البريد العشوائي" و"التفرد".

يُظهر التفرد مدى أصالة المحتوى الحالي - على سبيل المثال، النص المنسوخ من ويكيبيديا والملصق في المقالة سيقلل من التفرد لأنه يتزامن مع المعلومات المتوفرة بالفعل على الإنترنت.

أصل كلمة الصلة

الكلمة ذات الصلة (من الكلمة الإنجليزية relevare - لفهم، وتسهيل) تأتي إلينا من المجال العلمي لعلوم الكمبيوتر. يعد مفهوم الملاءمة مهمًا جدًا لعلوم الكمبيوتر، لأنه لا يمكن أن يتعلق فقط بمجال التحليل ومعالجة النصوص، ولكن أيضًا عند أداء مهام البرمجة العملية - تحليل كميات كبيرة من البيانات.

تنقسم الملاءمة (في تكنولوجيا المعلومات) إلى نوعين: ملاءمة المحتوى والملاءمة الشكلية. تظهر ملاءمة المحتوى مدى امتثال الوثيقة للبيانات المطلوبة، والتي تم الحصول عليها بشكل غير رسمي، وتعتمد الصلة الشكلية على مقارنة طلب المستخدم بالمعلومات المتاحة وفقًا لخوارزمية معينة.

هذه هي الخوارزميات التي تستخدمها روبوتات محركات البحث - Google، وYandex، وRambler. والحقيقة المثيرة للاهتمام هي أن كل لغة تحتاج إلى خوارزمية فريدة خاصة بها تقوم بالبحث عن النص الذي يحتاجه المستخدم.

استخدام كلمة الصلة

يتم استخدام كلمة الملاءمة، كما هو موضح أعلاه، في علم الدلالات، والبرمجة، وتخطيط الويب، وتصميم الويب، وSMM وSMO، بالإضافة إلى كتابة النصوص. كتابة الإعلانات هي مجال عمل يتعامل مع كتابة المقالات حسب الطلب. في كثير من الأحيان تكون هناك مقالات مخصصة لتحسين محركات البحث؛ ويجب أن يكون هذا النوع من المقالات مناسبًا قدر الإمكان.

تم العثور على كلمة "الملاءمة" أيضًا في الأدبيات التقنية المتخصصة - التعليمات والأدلة ومصادر المعلومات الأخرى. في الكلام اليومي، يمكنك أيضًا استخدام كلمة "أهمية"، على سبيل المثال، في المواقف التي يجيب فيها الشخص على سؤال بطريقة منفصلة وغير صحيحة - إجابة غير ذات صلة بالسؤال.

أيضًا، يمكن القول أن الملاءمة هي قيمة قابلة للقياس - ما مدى ملاءمة هذه المقالة أو المعلومات؟

الصلة في تحسين محركات البحث

تعد الملاءمة في تحسين محركات البحث (SEO) هي المفتاح لضمان العثور على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك أو مجتمعك وقراءته من قبل الأشخاص. أسهل طريقة يمكن لأي شخص العثور على المعلومات فيها هي إدخال استعلام في محرك بحث - Google أو Yahoo أو Rambler أو Yandex.

البرامج - تقوم الروبوتات التي تعمل في محركات البحث هذه بالبحث عن المحتوى عند الطلب باستخدام خوارزميات خاصة. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أبسط الطرق وأكثرها شيوعًا.

لإجراء بحث أعمق وأكثر دقة، وبالتالي ذو صلة في تحسين محركات البحث، تقوم برامج البحث بفحص النص المخزن على الموقع. تتم دراسة نسبة "البريد العشوائي" - تكرار تكرار بعض الكلمات، "الماء" - الكلمات التي لا تحمل حمولة دلالية مهمة، والتفرد، والغثيان الأكاديمي والعديد من العوامل الأخرى التي تسمح لمحرك البحث بالعثور على المحتوى ذي الصلة.

الصلة والكلمات الرئيسية

في هذا الجزء من المقالة، سنقدم مثالاً على الاستخدام الناجح للكلمات الرئيسية حتى يتمكن القارئ من فهم كيفية استخدامها وما نتحدث عنه بشكل أفضل. الكلمات الرئيسية هي مجموعات من الكلمات التي تسمح لك بالتقاط الجوهر الأكثر أهمية للنص أو المحتوى.

على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية في النص ذي الصلة ستكون العبارات التالية:

• "شراء السلع"؛
• "شراء البضائع في موسكو"؛
• "شراء البضائع في موسكو بسعر رخيص مع خدمة التوصيل إلى المنازل"؛
• "خدمات محاماة خاصة غير مكلفة"؛
• "كيفية تنفيذ إجراء محدد"
• "افعل ذلك بنفسك إصلاح التلفزيون في المنزل."

لذلك نرى أن الكلمات الرئيسية وأهميتها تلعب دورًا كبيرًا في الحياة الحديثة. إذا لم تكن الملاءمة موجودة، فلن يكون هناك إنترنت يعمل بشكل جيد.

حاول فتح محرك البحث الصيني Badoo وأدخل استعلامًا باللغة الروسية - وستتلقى محتوى مجنونًا وغير متوقع تمامًا وغير ذي صلة. وعلى الرغم من أن الأهمية جاءت إلينا في الأصل من علوم الكمبيوتر، إلا أننا ما زلنا نستخدمها في اللغة الروسية والأدب والرياضيات والفيزياء والعلوم الأخرى.

مرحبًا! في هذه المقالة، نقوم بتحليل مدى الملاءمة، والنظر في أنواعها وخوارزميات الحساب. سأخبرك عن نتائج البحث ذات الصلة وطرق تحسين مدى ملاءمة صفحة موقع الويب.

سيسمح لك ذلك بالترويج للصفحات بثقة أكبر وتحسين موقعك للبحث. بعد قراءة هذا المقال، سوف ترتقي إلى مستوى آخر في المهمة الصعبة المتمثلة في إنشاء مواقع الويب والترويج لها، بالإضافة إلى كسب المال عبر الإنترنت.

دور الملاءمة في عمل محركات البحث

من أجل الترويج بثقة لصفحات معينة عند الطلب إلى الأعلى، يجب أن يعرف مشرفو المواقع والمحسنون والمدونون المبتدئون كيفية عمل Yandex وGoogle. يعتمد ترتيب الصفحات حسب الصلة في محركات البحث على الخوارزميات؛ في Yandex، هذه هي تقنية Matrixnet للتعلم الآلي. بالإضافة إلى ذلك، يتم أحيانًا الانتهاء من نتائج الاستعلام من قبل المقيمين، وتنعكس هذه العوامل الصغيرة أيضًا في الخوارزمية. بشكل عام، Matrixnet هو نظام فعال إلى حد ما:

دعنا ننتقل إلى عمل البحث. يحتاج مستخدم الإنترنت إلى المعلومات - فقد تكونت لديه فكرة شخصية في ذهنه عن نوع هذه المعلومات وما تحتويه بالضبط. يذهب إلى البحث، ويصوغ استعلام بحث ويكتبه في شريط البحث. يولد البحث نتائج له، مع ترتيب صفحات الموقع، مع الأخذ في الاعتبار معالجة الخوارزمية لـ “وزن” المقالات التي لها أعلى صلة برأي محرك البحث. كيف يعمل Matrixnet في ياندكس:

ومن ثم يقوم المستخدم بتتبع الروابط وتقييم ما "تم الانزلاق" إليه. لنفترض أنه يفتح ما يصل إلى عشرة روابط أو رابطًا واحدًا فقط، ولم يفتح الرابط الأول (لأن ويكيبيديا موجودة، ويكيبيديا ليست ما يحتاجه المستخدم)، ويوضح الاستعلام أو يدخل استعلامًا آخر (عدة مرات)، أو يترك الاستعلام يبحث. تسمح دراسة العوامل السلوكية أثناء تتبع المستخدم لمحرك البحث بالتأكد من أن نتائج البحث تحتوي على روابط لصفحات الويب ذات الصلة. لكن التركيز الرئيسي للبحث هو الملاءمة. لذا، أولاً، دعونا نقدم تعريفًا للملاءمة (الملاءمة تعني باللغة الإنجليزية "متعلقة بالموضوع")، ثم سننظر في أمثلة حول كيفية العثور عليها.

ما هي الصلة

الملاءمة هي مؤشر كمي لمدى توافق النتيجة المطلوبة والمرغوبة مع ما تم العثور عليه. هل يستجيب نظام استرجاع المعلومات لطلب المستخدم بشكل كامل أم أنه لا يلبي المصلحة أو الحاجة التي نشأت، وبالتالي يضطره للعودة إلى نتائج البحث؟

الملاءمة هي معلمة للامتثال لتوقعات المستخدم المرتبطة بالمعلومات الواردة بالفعل على صفحة الموقع؛ إنه مقياس لمدى اقتراب محرك البحث من "تخمين" رغبة المستخدم في الحصول على المعلومات من خلال ترتيب عشرات الآلاف من الصفحات.

تتمثل المهمة الرئيسية لمحرك البحث كخدمة في إنتاج نتائج ذات صلة للمستخدم؛ ومهمة مشرف الموقع عند الترويج لموقع ما بناءً على الاستعلامات الأساسية الدلالية هي التأكد من أن محرك البحث ينظر إلى هذه الصفحات على أنها ذات صلة. في الوقت نفسه، يمكن للمحسن العمل على كل من الصفحات الجديدة والقديمة. إذا اعتبرها محرك البحث غير ذات صلة بما فيه الكفاية، فمن الضروري العمل على الصفحات: تحديد مدى الامتثال للاستعلامات، والترويج باستخدام الروابط الداخلية والخارجية، والعمل على الصفحة نفسها.

ما هي أنواع الصلة؟

بالمعنى الدقيق للكلمة، يمكننا أن نتحدث عن ثلاثة أنواع من الصلة:

• أهمية صفحة الموقع
• صلة البحث (نتائج البحث)
• أهمية الارتباط

دعنا نسلط الضوء على 3 معلمات تؤثر على أهمية الصفحة:

• عدد وتنوع العبارات المطابقة للطلب
• نسبة وعدد الروابط الداخلية لهذه الصفحة
• نسبة وعدد الروابط الخارجية لهذه الصفحة

إذا كنا نتحدث عن أهمية الصفحة، فهذا يعكس تقييم المقالة بواسطة خوارزميات البحث للامتثال للاستعلام الذي أدخله المستخدم. في الوقت نفسه، بالنسبة لعدد من الاستعلامات (التي يدخلها المستخدم دون توضيح تفصيلي)، من الصعب جدًا استباق ما يحتاجه المستخدم. لذلك، عند طلب "إنشاء جوهر دلالي"، يمكن عرض الخدمات أو التعليمات بالإضافة إلى ذلك، يتم تضمين تعليمات الفيديو من يوتيوب في النتائج. أو طلب "الموقع" - من الطبيعي ألا يتمكن PS من تحديد ما يحتاجه المستخدم على الفور. إن تراكم وتحليل الإحصائيات والبيانات الضخمة وتحليل رضا المستخدم يأتي للمساعدة.

يتم حساب الملاءمة الرسمية خوارزميًا وتلقائيًا بواسطة محركات البحث - يقوم روبوت البحث بجمع البيانات من الصفحة ومستند الويب ويستخدم صيغة لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة أم لا.

من السهل جدًا التلاعب بهذه "الملاءمة التقنية" للصفحة عن طريق إنشاء مداخل أو مواقع للبريد العشوائي في محرك البحث، لذا تتضمن خوارزميات البحث عوامل أخرى لترتيب صفحات الموقع في البحث: مدى ملاءمة المعلومات وتكرار تحديثات الموقع، والثقة، والسلوك، والاجتماعي. عوامل.

إذا كنا نتحدث عن أهمية البحث، فهذا مؤشر على مدى إرضاء المستخدم لنتائج البحث المعروضة. الخيار المثالي هو عندما تلبي صفحة النتائج في شكل 10 نتائج حاجة المستخدم للمعلومات من خلال توفير روابط ذات صلة بالمواقع. بالنسبة لعدد من الاستعلامات، تحتوي نتائج البحث على روابط لمجموعة متنوعة من النتائج: الموسوعات، خدمات الأسئلة والأجوبة، المقالات والمواقع الرسمية، الصور، مقاطع الفيديو، بالإضافة إلى الإدراج المباشر للإجابات (النصائح) على أسئلة المستخدم في نتائج البحث .

مثال على استجابة محرك البحث لسؤال المستخدم - في هذه الحالة، لا يتعين على المستخدم حتى الذهاب إلى المواقع، فهو يتلقى جميع المعلومات اللازمة "مباشرة" (من محرك البحث):

بعد ذلك، يتم استخدام العمل اليدوي أيضًا لتقييم جودة البحث - المقيمين المدفوع الأجر، والمقيمين الخارجيين من خلال خدمة Yandex.Toloka. بالإضافة إلى ذلك، تتضمن نتائج البحث عناصر للتفاعل المباشر مع المستخدم، حتى يتمكن من تقييم جودة البحث بنفسه أو تقديم شكوى من موقع غير ذي صلة في نتائج البحث. في Yandex، يمكنك "الشكوى" من نتيجة ما ويبدو الأمر كما يلي (يمكنك تقديم شكوى بشأن نتيجة غير ذات صلة في نتائج البحث أو حول نتيجة بحث غير ذات صلة):

حسنًا، لم يحن الوقت بعد لحث المستخدمين على مسح نتائج البحث بأنفسهم.

الآن عن الروابط. الرابط ذو الصلة هو الرابط الذي يتطابق مرساه مع المحتوى الموجود على الصفحة أو يكون محتوى كلتا الصفحتين مرتبطًا لغويًا وموضوعيًا. إذا كان الرابط يؤدي من موقع يحتوي على موضوع مشابه، وكان النص ذا صلة ضعيفة، فإن الرابط يسمى ببساطة رابط موضوعي. يمكن أن تكون هذه الروابط مرساة أو غير مرساة. أفضل الروابط ذات الصلة، والتي تنطلق من المواقع المواضيعية. من الجيد جدًا أن يستمر المستخدمون في النقر عليها.

كيفية تحديد مدى ملاءمة صفحة موقع الويب في البحث

لتحديد مدى الصلة بالموضوع، استخدم البحث المتقدم أو لغة الاستعلام. يمكنك إدخال مشغل الموقع في البحث بالطريقة القديمة:

وهذا ما يحدث في البحث عندما لا ينشر الموقع بعد مقالًا حول الملاءمة. بعد مرور بعض الوقت، سيصبح النص الذي تقرأه ذا صلة بهذا الطلب. لماذا سيحدث هذا؟ لأن مؤشر الملاءمة الإجمالي لهذه الصفحة الذي يحسبه PS سيكون أعلى من المؤشرات الأخرى (المقالات المشار إليها في لقطات الشاشة ليست ذات صلة، أعتقد أن هذا واضح).

يمكنك أيضًا إجراء "تحليل الملاءمة" في خدمات تحسين محركات البحث (SEO) مثل megaindex، ولكن هذه إجراءات زائدة عن الحاجة إذا كنت تعمل في البداية على جوهر دلالي مُجهز وأنشأت موقعًا جديدًا.

كيفية تحسين أهمية صفحة موقع الويب في البحث

كما تتذكر، يمكننا العمل على المحتوى والروابط الداخلية والخارجية. لا تهمل أي من الطرق لزيادة هذه المعلمة. نسبيًا، يمكن للصفحات المختلفة أن تلبي ثلاثة معايير ذات صلة، ولكن الأكثر صلة هي تلك التي تلبي ثلاثة معايير في وقت واحد. وتتمثل مهمة مشرف الموقع في إنشاء الموقع بطريقة تمكن محرك البحث من التعرف على جميع الصفحات بشكل فريد. التوصيات بسيطة:

1. العمل مع أهمية النص

لا يوجد سحر هنا. أولاً، قم بتحسين الصفحة إذا لم تكن متطابقة بشكل كافٍ مع الطلب أو مجموعة الطلبات: إضافة محتوى (نص، فيديو، صورة)؛ أو إعادة صياغة المحتوى، لأن المقالات أصبحت قديمة، وبعضها مكتوب بشكل سيء منذ البداية.

ثانيًا، ابدأ العمل على الموقع من خلال وضع جوهر دلالي - بحيث تكون الصفحات المنشورة على الموقع مكتوبة لمجموعات من الاستعلامات المماثلة ذات التردد المتوسط ​​والمنخفض. وفي نفس الوقت لم يتم تكرارها ولم تربك روبوت البحث!

ثالثا، لا يقال ذلك بصوت عال، ولكن "التعليقات الصحيحة" على المقال هي أيضا نص ذو صلة، خاصة إذا كانت تكمل المقالة بشكل كبير. على سبيل المثال هذا:

وهذا أيضًا محتوى وهو موجود أيضًا على صفحة الويب، لأن محركات البحث تعرف ما يكتبه المستخدمون وتقرأ التعليقات.

تتلخص الوصفات المتبقية لتحسين الملاءمة بشكل عام في التحسين الداخلي المبتذل: روابط CNC الصحيحة، والتحسين الصحيح للعناوين، والعناوين H1، وH2، ودلالات النص العامة (LSI)، والعمل مع المقتطفات، واستخدام المحتوى والاستشهادات والحواشي السفلية.

من حيث دلالات النص، الأخطاء النموذجية هي كما يلي: تكرارات الكلمات الرئيسية (الأشكال الدقيقة أو الصرفية) إما قليلة جدًا أو كثيرة جدًا. ينطبق هذا على حدود الفقرة والنص (النشر).

2. العمل مع الصلة الوثيقة

إذا لم تصل الأهمية الداخلية (النصية) للصفحة إلى درجة وضعها في الأعلى في نظر PS، فيمكنك منحها وزنًا إضافيًا من خلال الروابط الداخلية. من خلال ربط الصفحات ببعضها البعض، نعرض PS - انظر إلى الصفحة ذات الصلة بحثًا عن رابط معين (سياق في فقرة).

بعد مرور بعض الوقت، يقوم روبوت البحث بالزحف وحساب مدى ملاءمة الصفحة بطريقة جديدة، مع مراعاة الروابط الداخلية. وزادت أهمية الصفحة المقصودة.

3. العمل مع صلة الارتباط الخارجي.

باختصار، نحن ننظر إلى من يرتبط بنا وأين، وفي بعض الحالات نطلب منك تصحيح الروابط. في حالة الروابط المشتراة، نطلب نقاط الارتساء التي نحتاجها (في حالة المقالات، النص ذو الصلة). نترك تعليقات موضوعية على المدونات الأخرى، ونضع فيها رابطًا غير مرتبط بموقعنا في السياق المناسب.

السحر الخاص هو عندما يشارك المستخدمون أنفسهم روابط إلى موقعك (أو صفحتك)، كقاعدة عامة، لا يتم ذلك بشكل غير لائق، ولكنه يحدث دائمًا في سياق معين من المناقشة، مما يعني أن هذا الرابط مناسب تمامًا. لذا، قم بكتابة محتوى عالي الجودة، واجعل المواقع مفيدة جدًا لدرجة أن المستخدمين أنفسهم يقومون بوضع إشارة مرجعية على الصفحات ثم مشاركة هذه الروابط.

نتيجة ل

قاعدة تعزيز الملاءمة هي كما يلي: في المقام الأول النص وملاءمة النص، في المقام الثاني الملاءمة داخل الموقع والارتباط الداخلي، في المقام الثالث الروابط الخارجية التي تزيد من الملاءمة مقارنة بصفحات المواقع المنافسة.

ولا تنس أن أهمية الصفحة في نظر PS ليست كافية لكي يكون المستخدم قابلاً للتحويل بشكل كبير ويقوم بإجراء مستهدف على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، في التجارة غالبًا ما يكون للصفحة صلة جيدة وحركة مرور جيدة، ولكن التحويل منخفض - لأنها لا تلبي توقعات المستخدم. ما الفائدة من هؤلاء المستخدمين الذين يأتون ويغادرون بلا شيء؟ هذا لن ينجح، نحن بحاجة إلى العمل في الموقع.

ملاءمة(في SEO) هي مطابقة صفحة موقع الويب لطلب مستخدم الإنترنت في محرك البحث. ببساطة، تحدد الملاءمة درجة رضا المستخدم عن نتائج البحث التي تظهر ردًا على استفساره.

يتم حساب امتثال الموقع للطلب من خلال خوارزميات محرك البحث المختلفة. ومع ذلك، كلما زاد محتوى الصفحة الذي يزود المستخدم بالمعلومات الضرورية، كلما كان أكثر صلة، وبالتالي، ارتفع ترتيبه في نتائج البحث.

إذا كان مشرف الموقع، بعد إنشاء محتوى لصفحة معينة، يضمن نسبة متناسبة من الكلمات الرئيسية إلى حجم النص نفسه، فيمكنه مباشرة بعد الفهرسة الوصول إلى أعلى نتائج محرك البحث. لكن المحتوى نفسه قد لا يلبي توقعات المستخدم.

على سبيل المثال، يمكنك إدخال الاستعلام: "ما هي الملاءمة"، وسيكون المركز الأول في نتائج البحث عبارة عن صفحة تقدم خدمات لزيادة مدى ملاءمة الموقع من قبل شركة تعمل في مجال الترويج لموقع ويب SEO. وهذه نتيجة لا علاقة لها بالموضوع.

لكن نتائج البحث، على سبيل المثال، تلك الموجودة أدناه، ستتوافق بالفعل مع الموضوع الذي تهتم به، أي الإجابة على الاستعلام "ما هو الملاءمة".

غالبًا ما تتم ملاحظة هذه الظاهرة بسبب الصفحات أو المداخل غير المرغوب فيها - وهي الموارد التي يتم الترويج لها وفقًا لطلبات معينة من أجل إعادة توجيه الزائر إلى موقع إنترنت آخر لا يلبي طلبه.

في السابق، كانت الصفحة التي لم تلبي الطلب ستستمر في البقاء في الأعلى، ولكن اليوم تلعب الأدوات الحديثة دورًا كبيرًا في تصنيف مواقع الويب، بما في ذلك العوامل السلوكية (سلوك المستخدم على صفحة الموارد). بالطبع، بعد زيارة الموقع الأول (غير ذي الصلة)، ستتركه بسرعة، وستبقى لفترة أطول في المواقع اللاحقة، حيث توجد معلومات مفيدة لك هناك.

في مذكرة. تراقب محركات البحث سلوك المستخدم على الصفحات، وبناءً على ذلك، تحدد مدى امتثاله للاستعلامات. إذا تركه الزائرون بعد اتباع الرابط قريبًا، فهذا يقلل من أهميته، وبالتالي يفقد مكانته في نتائج البحث.

لذلك، تعطي محركات البحث اليوم الأولوية للمواقع التي تحتوي على المحتوى الأكثر شمولاً وإفادة ومعنى والذي يوفر إجابات شاملة لأسئلة المستخدم. هذه الموارد هي التي تشق طريقها إلى المراكز الرائدة في نتائج البحث.

ما هي أنواع صلة البحث الموجودة؟

1. رَسمِيّ. يتكون هذا النوع من الملاءمة من مقارنة طلب المستخدم بصفحة مفهرسة، ويتم حسابه باستخدام صيغة محددة بناءً على البيانات التي يجمعها الروبوت. هذه هي خوارزمية محرك البحث الرئيسي.
2. محتوى. يحددها متخصصون يطلق عليهم المقيمون. يقومون بتحليل جودة نتائج البحث بناءً على تقييم ما إذا كانت الصفحة التي تم العثور عليها تتطابق مع الاستعلام.
3. الملاءمة. رضا المستخدم التام عن المعلومات الضرورية. يتم تحديد هذا النوع من الملاءمة من خلال سلوك زوار الموقع ورضاهم عن محتوى المستند. تسعى جميع محركات البحث اليوم إلى مثل هذه الخوارزمية.

ما هي العوامل التي تحدد مدى ملاءمة الصفحة؟

يحتوي كل محرك بحث على أدواته الخاصة التي يحدد من خلالها مدى ملاءمة المورد. ومع ذلك، هناك عدد من الخوارزميات العامة التي تؤثر على امتثال صفحة الويب لطلبات المستخدم.

استعلام مطابقة النص

• العلامات الوصفية للعنوان والوصف؛
• صفحات URL؛
• العنوان والعناوين الفرعية للنص؛
• التواجد المباشر والمخفف للكلمات الرئيسية والعبارات في النص؛
• سمة alt لعلامة img (نص بديل للصورة).

ربط عوامل الصلة

• الربط الداخلي والخارجي؛
• مراسي (نصوص) الروابط؛
• سلطة مواقع الإحالة (المانحين)؛
• معدل نمو الارتباط

العوامل السلوكية

• عدد الزوار؛
• الموارد التي يذهبون منها إلى الصفحة؛
• الوقت الذي يقضيه على الموقع؛
• عدد المشاهدات؛
• سهولة التنقل عبر أقسام المورد للعثور على المعلومات التي تحتاجها؛
• معدل الفشل؛
• التحويل (عدد الإجراءات المستهدفة: التسجيل والشراء والاشتراك وما إلى ذلك).

خاتمة

كما ترون، فإن أهمية الموقع تعتمد على عوامل كثيرة، خارجية وداخلية. ولكن إذا كنت تريد أن يحتل موردك دائمًا مرتبة عالية في محركات البحث، فاكتب محتوى عالي الجودة للأشخاص، وليس للروبوتات. مع الأخذ في الاعتبار خوارزميات التصنيف الحديثة، يعد مكون النص ذو الصلة أحد العناصر الرئيسية للترويج لتحسين محركات البحث.