مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. في المقالة "" نظرنا في عدد من الخيارات لجذب الزوار المهتمين (المشترين) إلى موردك.

ومن الواضح أنه بدون ذلك يصبح أي مشروع بلا معنى، لذلك يحاول الجميع استخدام هذه الأموال المتاحة إلى أقصى حد. لقد بدأنا بالفعل نتحدث بالتفصيل عنه، وكذلك عنه. في الواقع، هذه أدوات رائعة يمكنها، مع اتباع النهج الصحيح، أن توفر لك بداية جيدة.

ولكن لإكمال الصورة، سيظل من الضروري استخدام الشبكات الاجتماعية. غالبًا ما تفتح آفاقًا جديدة تمامًا وتسمح لك بالوصول إلى جمهور مهتم بمنتجاتك لا يمكن الوصول إليه بالوسائل التقليدية. لقد بدأنا بالفعل الحديث عن و. ومع ذلك، ظلت الأكبر والأكثر شعبية في RuNet غير جذابة باهتمامنا.

ما هو استهداف فكونتاكتي؟

كثير من الناس يعتبرون خطأً أن جمهور شبكة التواصل الاجتماعي فكونتاكتي قابل للتحويل بشكل سيئ، لأنه من المفترض أن يكون في الغالب . في الواقع، نعم، هناك بالفعل نسبة أعلى من شكولوتا على فكونتاتكا مقارنة بالفيسبوك، لأن هناك الكثير من الأشياء الجيدة المجانية. لكن هذا لا يعني عدم وجود جمهور متمكن هناك - فهو ببساطة أكثر انتشارًا مما هو عليه في شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Google Plus أو LinkedIn.

ومع ذلك، فإن طرق الاستهداف الإعلاني المتوفرة على فكونتاكتي (استهداف شريحة الجمهور التي تحتاجها فقط) والتي ظهرت مؤخرًا نسبيًا إعادة الاستهدافاسمح لك بسهولة بالتخلص من مستخدمي الشبكة غير المستهدفين لعرضك. اسمحوا لي أن أشرح قليلا عن إعادة الاستهداف. إنه، في جوهره، يتيح إمكانية عرض الإعلانات في جهة الاتصال للمستخدمين الذين تعرفهم بالفعل، والذين تقوم بتحميلهم إلى حسابك الإعلاني باستخدام قائمة عناوين البريد الإلكتروني، أو أرقام الهواتف، أو المعرفات، أو عن طريق جمع معلومات عنهم على موقع الويب الخاص بك عن طريق تركيب كود خاص .

بعد ظهور إعادة الاستهداف في إعدادات حساب إعلانات فكونتاكتي، توقف الكثيرون عن استخدام الاستهداف العادي. علاوة على ذلك، ليس من المهم كيف وأين جمعت قائمة رسائل البريد الإلكتروني أو الهواتف أو المعرفات هذه، ولكن بالنظر إلى المستقبل، سأقول أنه لهذا الغرض يمكنك استخدام البرامج النصية والخدمات عبر الإنترنت وحتى تطبيقات جهة الاتصال. كل شيء يعمل بشكل رائع ولا تحتاج إليه حتى. سأقدم أدناه أمثلة على استخدام إعادة الاستهداف التي من شأنها زيادة تحويل حركة المرور من جهة الاتصال إلى الحد الأقصى وتقليل تكلفة الحملة الإعلانية.

في الواقع، لأولئك الذين لا يعرفون، كتل مع الإعلانات المستهدفةتظهر في العمود الأيسر في صفحات الاتصال (يتكون الإعلان عادةً من عنوان وصورة، وفي بعض الحالات يمكن أيضًا إضافة وصف لهما):

يوجد أسفلها زر "جميع الإعلانات"، من خلال النقر عليه يمكنك عرض النطاق الكامل لموضوعات الإعلان المقدمة لك. من الناحية النظرية، يجب أن تتوافق جميعها مع اهتماماتك وتطلعاتك، ولكن من الناحية العملية ليس هذا هو الحال دائمًا. في هذه المقالة والمقالات اللاحقة، سنركز على تقليل عرض إعلاناتنا للمستخدمين غير المهتمين بها، بالإضافة إلى جعلها مثيرة للاهتمام قدر الإمكان بالنسبة لهم من أجل زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (نسبة عدد المشاهدات إلى عدد النقرات مضروبًا في مائة بالمائة) في الإعلانات المستهدفة، وكذلك في الإعلانات السياقية، لتقييم فعالية الإعلانات، وكلما ارتفعت، قلت نسبة النقر إلى الظهور تدفع عن كل نقرة. بالرغم من، على فكونتاكتي يمكنك الاختيار بين نوعين من الدفع:

1. للنقرات
2. للانطباعات

لفهم طريقة الدفع الأكثر ربحية بالنسبة لك، تحتاج إلى إجراء التجارب (اختبار حملة إعلانية بميزانية متواضعة - 100 روبل على الأقل)، بالمناسبة، في تسعين بالمائة من الحالات، سيكون استخدام الطريقة أكثر ربحية خيار الدفع “حسب مرات الظهور”، وذلك فقط عند محاولة الوصول إلى عدد كبير بناءً على حجم الجمهور، وقد يكون الدفع مقابل النقرات هو الأفضل. أدناه سنتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل.

سيمنحك خيار "لمرات الظهور" عددًا كبيرًا من الزيارات مقابل مبالغ صغيرة نسبيًا، ولكن مع المهارة المناسبة. في خيار "للتحويلات"، يعد تحقيق تكلفة منخفضة للنقرة أمرًا صعبًا للغاية (تحتاج إلى صفحة إعلانات جيدة)، وسيكون من الصعب الحصول على عدد كبير من النقرات بهذا الأسلوب. ولذلك، فمن الأسهل، وفي معظم الحالات، من الأرخص استخدام خيار إعلان VKontakte عند الدفع "مقابل مرات الظهور".

دعنا نتعرف سريعًا على كيفية إنشاء حساب إعلاني على فكونتاكتي (ليس نشطًا بشكل افتراضي) والبدء في إنشاء إعلان. حسنًا، سنتحدث في الطريق عما يجب أن توليه اهتمامًا خاصًا، وما لا تحتاج إلى الاهتمام به، لأنه لا يؤثر بشكل كبير على نجاح الحملة الإعلانية. لذا، في أسفل أي صفحة اتصال ستجد زرًا "دعاية". سيؤدي النقر عليها إلى نقلك إلى صفحة لاختيار الأداة التي تريد استخدامها:

هنا، بالمناسبة، الجملة الثانية "المشاركات الإعلانية في المجتمعات" مثيرة للاهتمام. الحقيقة هي أنه يمكن دائمًا استخدام فكونتاكتي لأغراض إعلانية بطريقتين: إما إعداد الاستهداف في حسابك الإعلاني الرسمي، أو البحث عن الصفحات العامة الشهيرة التي تناسب موضوعاتك ودعوة أصحابها لنشر منشورك الإعلاني. في الحالة الأخيرة، ظلت شركة Contact على ما يبدو خارج نطاق العمل، ولهذا السبب بدأت هذا الشيء (في الأساس، تبادل لنشر الإدخالات في الصفحات العامة).

ولكننا سنتحدث عنها لاحقاً، لأننا اليوم نهتم حصرياً بالإعلانات الموجهة وإعادة الاستهداف بشكل خاص. لذلك دعونا نضغط على الزر "الإعلانات المستهدفة". في النافذة التي تفتح، سيتم تعريفك لفترة وجيزة بميزات الهدف، وبعد ذلك كل ما عليك فعله هو النقر على زر "إنشاء إعلان". سيتم فتح نموذج يحتوي على الكثير من الحقول المختلفة (سنتحدث عنها بعد قليل).

يمكنك ملئها عشوائيًا في الوقت الحالي لإنشاء إعلان اختباري. جنبا إلى جنب معها سيتم إنشاؤها حسابك الإعلاني على فكونتاكتي. بعد ذلك، سيكون لديك علامة تبويب "إعلان" في القائمة اليسرى، والتي يمكنك من خلالها الدخول بسرعة إلى هذا الحساب بالذات.

ما الفرق بين الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي؟

سنعود إلى إنشاء إعلان، لكن في الوقت الحالي أريد أن أشرح لك، كيف تختلف الإعلانات المستهدفة؟من وسائل الإعلام أو الإعلانات السياقية، وما هي حيلتها.

1. عند استخدام إعلانات الوسائط (اللافتات، وما إلى ذلك)، فإنك تدفع مقابل عرض إعلانك لجمهور قد يشمل المستخدمين المستهدفين. ستكون نسبتهم، كقاعدة عامة، مختلفة تماما عن مائة (تشبه إلى حد كبير الضربة غير القوية للإعلانات التلفزيونية للجمهور). وفي هذا الصدد، يعتبر الاستهداف أكثر انتقائية بشكل ملحوظ. من خلال الضبط الدقيق، يمكنك التأكد من أنك تدفع فقط مقابل المستخدمين الذين تحتاج إليهم (المستهدفين والمتحمسين، والذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعرضك).
2. عند استخدام الإعلانات السياقية، يتم ربطها باستعلامات البحث التي أدخلها المستخدم في شريط البحث (الإعلان في نتائج البحث)، أو ربطها باهتماماته الحديثة (يتم تحديدها مرة أخرى من خلال الاستعلامات التي تم إدخالها مسبقًا) أو بمحتوى الصفحة التي يوجد بها الإعلان السياقي. يتم عرض الإعلان (الإعلان على مواقع الشركاء). ترتبط الإعلانات المستهدفة بالبيانات التي يعرفها النظام (في حالتنا VKontakte) عن المستخدم - موقعه الجغرافي وموقعه الاجتماعي والديموغرافي واهتماماته وغير ذلك الكثير.

لكن هذا ليس الشيء الرئيسي. الأساسيات الفرق بين الإعلانات السياقية والإعلانات المستهدفةتكمن في درجة استعداد العميل المحتمل للشراء – هل هو مستعد للشراء في البداية أم يجب عليك تشجيعه على ذلك.

1. في الإعلانات السياقية، هناك بشكل أساسي ما يسمى "العملاء الدافئين". يذهبون إلى البحث، بهدف شراء شيء ما (حتى لو لم يكن ذلك في الموقع الأول الذي يصادفونه، ولكن بشكل عام)، أدخل طلبهم، وإجراء بحث حول الجودة والسعر، وبعد ذلك يأتون من إعلان إلى موقعك الموقع وتصبح عملائك.
2. (جاءوا إلى فكونتاكتي ليس للشراء بأي حال من الأحوال، ولكن للتواصل)، أي. نقوم بعرض الإعلانات للمستخدمين من أجل إثارة اهتمامهم. بعد ذلك يحتاجون إلى "الاحماء".
   1. ولهذا الغرض، يتم استخدامها في حالة السلع غير باهظة الثمن (عندما يكون من السهل جدًا على الزائر اتخاذ قرار الشراء). يمكن مقارنة هذه المبيعات بالتجارة في مجال النقل، عندما يقرر الركاب شراء البضائع غير باهظة الثمن بسرعة. فيما يتعلق بالاتصال، يمكن تصنيف أي شيء يكلف أقل من بضعة آلاف روبل على أنه مشتريات عفوية (قد تكون الملابس خارج فئة الأسعار هذه إلى حد ما).
   2. أو يمكنك توجيه العملاء المحتملين إلى مجتمعات الاتصال ()، في حالة السلع (الخدمات) باهظة الثمن أو المعقدة، عندما يحتاج الأشخاص إلى وقت للتفكير في الأمر. ثانيًا، أنت "تعالج" الزوار في المجتمع، وتحول العملاء "الباردين" إلى عملاء "دافئين". هذه هي ما يسمى بـ "المشتريات الطويلة" (السلع باهظة الثمن، والخدمات المعقدة، والأحداث، وما إلى ذلك) التي تتطلب التفكير في المجتمع حيث تشرح له أهمية عرضك وميزاته وتفرده ومزاياه وما إلى ذلك أنه مقتنع بالحاجة إلى هذا الشراء. لن يكون من الصعب عليه الانضمام إلى المجتمع (إذا كان هذا الموضوع على الأقل مثيرًا للاهتمام بالنسبة له)، وبعد ذلك سيبدأ في تلقي رسالتك الإخبارية. من الممكن أن تستغرق عملية "الاحترار" (النضج) للمستخدمين أسابيع أو حتى أشهر، ولكن مع النهج الصحيح، كل شيء سينجح.

إلى أين نرسل العملاء من الإعلانات - إلى الموقع أم إلى المجتمع؟

دعونا نصلح الأمر مرة أخرى - متى نرسل مستخدمًا من إعلانات فكونتاكتي إلى موقع خارجي، ومتى إلى المجتمع?

1. إذا كان المنتج المعلن عنه يكلف أقل من 2000 روبل. في هذه الحالة، من المنطقي توجيه العميل إلى الصفحة المقصودة (أو صفحة من صفحة واحدة)
2. إذا كانت الصفحة المقصودة نفسها تحتوي على معلومات كافية لإقناع العميل بالشراء (اقرأ عن)
3. إذا كان المستخدم لا يحتاج إلى الدفع - الألعاب والمواقع الترويجية وما إلى ذلك.

1. إذا كان لديك متجر إلكتروني كبير أو علامة تجارية معروفة. في هذه الحالة، من المرجح ألا تقتصر حاجتك على عملية شراء واحدة - فأنت بحاجة إلى مبيعات مستمرة. تقوم في المجتمع بنشر محتوى مثير للاهتمام، والذي يتم تخفيفه بمنشورات المبيعات حول المنتجات أو العروض أو العروض الترويجية الجديدة. سيكون أكثر ملاءمة وتفكيرًا تقدميًا وعمليًا.
2. إذا كان لديك نشاط تجاري محلي (على سبيل المثال، مطعم أو نادي للياقة البدنية أو مقهى). ينضم الشخص إلى مجتمع حيث يمكنك التواصل معه ومعرفة رأيه حول خدمتك وقراءة مراجعاته ومحاولة أخذها بعين الاعتبار. حسنًا، بالطبع، مع وجود مجتمع جيد، يمكن أن يصبح هذا العميل عميلاً منتظمًا بالنسبة لك.
3. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات معقدة أو باهظة الثمن. في هذه الحالة، بمساعدة المجتمع، يمكنك أن تشرح للمستخدم لماذا يكلف هذا المنتج الكثير من المال، ولماذا هو جيد وما هي ميزته على منافسيه.

من هو المستهدف المناسب لـ (الإعلان على فكونتاكتي)؟

1. إذا كان لديك عرض مناسب لمجموعة واسعة من المستخدمين (السلع الاستهلاكية). الأشياء التي تهم الكثيرين. كلما اتسع نطاق جمهورك المستهدف المحتمل، كلما كان ذلك أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.
2. إذا كان لديك مجتمع مواضيعي خاص بك على Vkontakte، فيمكن أن يكون الاستهداف بمثابة وسيلة جيدة للغاية لجذب المستخدمين والمشتركين إليه.
3. إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت، فمن الممكن تمامًا بناء المبيعات بنجاح عبر الشبكات الاجتماعية. ستمنحك فكونتاكتي عملاء جدد ومبيعات جديدة وأرباحًا إضافية مقارنة بجميع الطرق الأخرى لجذب العملاء.
4. تعمل الألعاب وتطبيقات الهاتف المحمول بشكل جيد من خلال الاستهداف، لأنه من السهل جدًا إعداد الإعلانات لأولئك الذين لديهم أجهزة محمولة أو أولئك الذين يلعبون على الشبكات الاجتماعية.
5. دائمًا ما يكون للمقاهي والمطاعم واللياقة البدنية والنوادي وغيرها من الشركات المحلية تواجد على الشبكات الاجتماعية، وسيكون جذب الزوار من هناك باستخدام الاستهداف بمثابة استمرار منطقي للتعاون.
6. إذا كنت ترغب في جذب المستخدمين إلى بعض الأحداث والحفلات الموسيقية والحفلات وغيرها من الأحداث التي تستهدف جمهورًا واسعًا، فإن VKontakte مثالي لك.
7. يمكنك أيضًا على الشبكات الاجتماعية الإعلان بشكل مثالي عن منتجات المعلومات المختلفة والندوات والمؤتمرات والتدريب وما إلى ذلك. أشياء.
8. لتلخيص ذلك، يمكننا القول أن إعلانات فكونتاكتي تعمل بشكل جيد مع الشركات الموجهة نحو العملاء (وليس الأعمال التجارية).

لمن لا يناسب إعلان فكونتاكتي؟

هناك عدد من قطاعات الخدمات والشركات التي تعتبر كذلك مكلفة وغير فعالة بشكل خاص للترويج باستخدام الاستهداف في فكونتاكتي(قد يكون السياق هو الأفضل في هذه الحالة). في الأساس، تكمن المشكلة في صعوبة اختيار الجمهور المناسب، رغم أنه مع ظهور إعادة الاستهداف (سنتحدث عنها بتفصيل كبير في مقالات لاحقة)، أصبحت هذه المشكلة في بعض الحالات قابلة للحل تمامًا. المشكلة الثانية هي أن الأشخاص على الشبكات الاجتماعية في أغلب الأحيان غير مهتمين بهذه المواضيع.

من الصعب جدًا الترويج لفكونتاكتي (ربما باستثناء التسويق عبر الإنترنت). أولئك. الاستهداف ليس مناسبًا جدًا للأعمال التجارية بين الشركات خارج الإنترنت (مبيعات مواد البناء وأنظمة المراقبة بالفيديو واللوازم المكتبية وكل شيء آخر تم تكوينه للعمل مع الشركات غير المرتبطة بالإنترنت).

أولاً، من الصعب استهداف الموردين للعمل المطلوب، وحتى إذا وصلت إلى مستخدم الشبكة المناسب، فليس حقيقة أنه سيرغب في تغيير المورد الذي لديه بالفعل. ثانيًا، الموردين هم أشخاص أيضًا، ويذهبون إلى جهة الاتصال لأخذ استراحة من العمل، وعدم الاستمرار في القيام بذلك. إذا كان يحتاج إلى خدمتك، فسوف يذهب إلى Yandex أو Google وسيجد كل شيء هناك. يعمل المسوقون عبر الإنترنت في الواقع على الشبكات الاجتماعية، وبالتالي فإن الصفحات المقصودة، وما إلى ذلك. يمكنك الإعلان عن الأشياء على فكونتاكتي بنجاح.

1. يمشون بقوة خدمات معقدة للغاية ومتخصصة(حماية البيانات، وأنظمة الإنذار، وما إلى ذلك)، وهي غير مفهومة لمعظم مستخدمي فكونتاكتي. سيكون من الصعب جدًا العثور على جمهور مستهدف مهتم بهذا الأمر. كلما كانت الخدمة أكثر تعقيدا، كلما كان من الصعب العثور على جمهور على الشبكة الاجتماعية. على الرغم من أنه، مرة أخرى، مع ظهور إعادة الاستهداف، أصبح من الممكن تخصيص جمهور لعروض متخصصة للغاية، إلا أن بعض الصعوبات لا تزال قائمة.
2. من الصعب الترويج مع الاستهداف الخدمات الطبية، نظرًا لوجود الكثير من الفروق الدقيقة لكل نوع من أنواعها، والتي تتعلق في المقام الأول بمرور الاعتدال (تحتاج إلى جمع وإرسال شهادات حول أنشطتك وتنسيق مثل هذه الإعلانات بكل طريقة ممكنة). بالإضافة إلى ذلك، قد تكون تكلفة جذب العميل أعلى مما كانت عليه في السياق، وهو أمر غير جيد. ثانيا، من الصعب مرة أخرى استهداف (اختيار) الجمهور المستهدف، على الرغم من أنه يمكنك التركيز على بعض المجتمعات الطبية المواضيعية. ولكن مرة أخرى، أصبح مستخدمو هذه المجتمعات "مدمنين" بالفعل على خدمات المركز الطبي الذي أنشأه هذا المجتمع ويدعمه. يجب أن يكون هناك سبب وجيه يدفع المستخدمين إلى تغيير إرشاداتهم (على سبيل المثال، إذا كان عرضك بسعر أقل بكثير). يتم الترويج للخدمات في مجال الطب التجميلي (الجراحة التجميلية، وما إلى ذلك) بشكل أفضل قليلاً، لأن هذا أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للناس.
3. في كثير من الأحيان يحاولون الترويج من خلال الاستهداف العقارات، لكن هذا ليس فعالاً دائمًا، لأن العثور على مشتري لشقة باستخدام الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي أمر صعب للغاية. سوف تحتاج إلى الوصول إلى جمهور كبير حتى تحصل على فرصة بيع واحدة. علاوة على ذلك، لا يمكن القيام بأي شيء سوى التكيف مع المدن الكبرى ودفع أعمار الشباب. تتمثل الطريقة الأكثر واعدة لبيع العقارات في إنشاء مجتمع مواضيعي أو إجراء ندوات (على سبيل المثال، حول الرهن العقاري، أو كيفية شراء شقة)، ولكن هذا سيتطلب الكثير من العمل وسيضيف لك المزيد من العمل. الأمور أفضل مع تسليم وتأجير الشقق من خلال الاستهداف.

الحقائق المذكورة أعلاه لا تعني بأي حال من الأحوال مزايا أي من طرق الإعلان المذكورة أعلاه، فهي توضح ببساطة الاختلافات الكبيرة بينهما. تجمع الشبكة الاجتماعية Vkontakte، بسبب تفاصيلها، طبقة ضخمة من المعرفة حول المستخدمين المسجلين والتواصل معها. بفضل هذا، مع المهارة المناسبة، من الممكن فقط لمستخدمي الشبكة الذين سيكونون مهتمين بها مسبقا. حسنًا، مع ظهور إمكانية استخدام إعادة الاستهداف، أصبحت دقة استهداف المستخدم أعلى.

1. يتم بيع السلع والخدمات التي تصل قيمتها إلى خمسة إلى ستة آلاف روبل بشكل جيد على فكونتاكتي. يمكنك تجربة أي شيء أكثر تكلفة، ولكن احتمالية المبيعات الفعالة لجمهور هذه الشبكة الاجتماعية تتناقص بالفعل.
2. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه من الأفضل بيع السلع الاستهلاكية هنا. مع ظهور إعادة الاستهداف، أصبح الإعلان عن العروض المتخصصة للغاية أمرًا ممكنًا وفعالًا، ولكن لا يزال بيع السلع الاستهلاكية أسهل.
3. إذا كان المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية لديها مجتمع من المعجبين على فكونتاكتي، فستكون هذه مساعدة رائعة، لأن الاستهداف حسب المجموعات يعمل بشكل أفضل.
4. كقاعدة عامة، من الأفضل توجيه تدفق الزوار الذين يتم جذبهم من الإعلانات المستهدفة إلى موقع ويب خارجي (أو موقع الويب الخاص بك) بدلاً من توجيهه إلى مجموعة أو جمهور على الشبكة الاجتماعية نفسها. ولكن مرة أخرى، تحتاج إلى التجربة.
5. أسعار الإعلانات على فكونتاكتي أعلى قليلاً من أسعارها على فكونتاكتي، ولكن هنا بسرعة كبيرة (مع النهج الصحيح) يمكنك الحصول على تدفق لائق من الزوار المهتمين، مما سيؤدي إلى عشرات الطلبات من السلع الرخيصة يوميًا. هناك مثال عندما ينفق مالك متجر عبر الإنترنت مائتي ألف روبل شهريًا على الإعلانات المستهدفة ويكون سعيدًا جدًا بالهامش المستخرج من هذا العمل.

الإشراف على الإعلان والمعايير الأساسية للحملة الإعلانية

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تعرف ذلك (على سبيل المثال، الكحول والتبغ وغيرها من الأشياء السيئة). حسنا، وكل شيء آخر محظور بموجب القانون الروسي. في الواقع، سيتم الإشراف على جميع إعلاناتك ولن يتم السماح بالمواضيع المحظورة، ولكن إذا كنت تتعاقد على جذب الزيارات من فكونتاكتي لشخص ما، فاقرأ

إذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص الذين يعتقدون أن إعلانات فكونتاكتي لا تعمل، وأنك ستضيع الكثير من المال ولن تحصل على أي شيء، فهذا المقال مناسب لك.
ستتعلم في هذه المقالة: كيفية إنشاء إعلان فكونتاكتي، وما هي الإعدادات والوظائف المتوفرة.

يبلغ عدد جمهور فكونتاكتي 90 مليون شخص، منهم أكثر من 68 مليون مستخدم نشط. من هذا يمكننا أن نفهم أن هذا اجتماعي. توفر الشبكة فرصة ممتازة للعثور على الجمهور الذي تحتاجه.

أنواع الإعلانات على فكونتاكتي

الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي

إنشاء إعلان على فكونتاكتي

بعد ذلك قم بالضغط على زر “إنشاء إعلان”. هنا يبدا المرح :)

يبدأ إنشاء الإعلان باختيار التنسيق الذي يناسبك.
دعونا نلقي نظرة على ما هي عليه وما هي الأغراض التي تخدمها.

• كتلة الرسومات النصية (TGB)

يقع على اليسار أسفل القائمة الرئيسية على شكل كتل قصيرة تحتوي على صور ونصوص.

مزايا TGB (الأهداف):

• الكثير من التحولات
• انخفاض SRS
• التنسيب - سطح المكتب فقط

يتضمن TGB الإعلان عن المجتمعات والمواقع والتطبيقات الخارجية أو ألعاب VK.

المتطلبات الفنية لأشكال الإعلانات:

TT لهذه الأشكال هي نفسها تقريبًا: يمكن أن يحتوي عنوان الإعلان على ما يتراوح بين 3 إلى 33 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات. الوصف - من 3 إلى 70 حرفًا. يصل وزن الصورة إلى 5 ميجابايت، بالتنسيقات: JPG أو PNG أو BMP أو TIF أو GIF (بدون رسوم متحركة). يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.

2. التنسيقات عبر الأجهزة

التنسيقات عبر الأجهزة هي التنسيقات التي يتم عرضها في موجز الأخبار على جميع الأنظمة الأساسية: في إصدارات سطح المكتب والهاتف المحمول للموقع، وكذلك في جميع تطبيقات الهاتف المحمول الرسمية VKontakte.

• مشاركة إعلانية

يتم نشر الإعلانات في موجز الأخبار أو على جدران المجتمع.
يمكن تسمية المنشور الإعلاني بالتنسيق الأصلي الذي يتناسب مع موجز أخبار المستخدم ولا يسبب الرفض.
يراها المستخدمون جنبًا إلى جنب مع المحتوى المعتاد الذي يشتركون فيه والمشاركات من الأصدقاء.

دعونا ننظر إلى كل واحد منهم على حدة.

يمكنك إضافة عنوان لكل بطاقة، ووصف مختصر، وصورة، وزر، ورابط، وسعرين، على سبيل المثال، لإظهار الخصم.

هذا التنسيق مناسب لبيع السلع أو الخدمات، على سبيل المثال، المتاجر عبر الإنترنت.

مزايا التنسيق الدائري:

• تعدد المهام
  - جذب المستخدمين إلى الموقع لإجراء عملية شراء أو أي إجراء مستهدف آخر؛
  - زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
  - جذب مشتركين جدد للمجتمع.
• عبر الأجهزة
  
• مريح
  الدفع مقابل التنسيق متاح لكل من التحولات ومرات الظهور.

- صورة واحدة أو أكثر أو رسوم متحركة بتنسيق GIF أو مقطع فيديو.

باستخدام منشور عالمي، يمكنك الترويج للمشاركات التي تتيح لك الوصول إلى 90٪ من مستخدمي RuNet سواء في الإصدار الكامل للموقع أو على الأجهزة المحمولة.

مزايا تنسيق "السجل العالمي":

• محلي
  يتكيف محتوى العلامة التجارية تلقائيًا مع تنسيق الإعلان.
• بقعة
  جميع إعدادات الاستهداف متاحة وكذلك إعادة الاستهداف.
• أمين
  يمكنك توصيل وحدات البكسل الخارجية لتتبع الإحصائيات.
• عبر الأجهزة
  يتم عرض الإعلانات على جميع أجهزة المستخدم المتاحة.
• دقيق
  تكرار عرض الإعلانات لكل شخص، وليس لكل جهاز.

- أداة عظيمة لتوليد حركة المرور. يشجعك الزر على اتخاذ بعض الإجراءات، على سبيل المثال، الانتقال إلى موقع ويب أو مجتمع.

الخصائص:

• ملحوظة بصريا
• يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• بديهية للمستخدمين.
• يؤدي إلى صفحة محددة يحددها المعلن؛
• يمكنك تحديد نص الزر حسب المهمة الإعلانية.

هو تطبيق لجمع جهات الاتصال لأولئك الذين تركوا لك طلبًا.

يتيح لك التطبيق:

• إنشاء نماذج طلب ملائمة في واجهة فكونتاكتي؛
• يعمل الملء التلقائي لبيانات المستخدم في مجالات الاستبيان، مما يزيد من مستوى تحويل البيانات المكتملة.

يمكن تخصيص الاستبيانات بمرونة بحيث يشارك المستخدمون المعلومات التي يحتاجونها بالضبط.

المتطلبات الفنية لصيغ التسجيل الإعلاني:

• يمكنك إضافة من 3 إلى 10 بطاقات تحتوي على معلومات حول المنتجات والخدمات إلى الرف الدائري.
• لا يمكن أن يحتوي نص الإدخال على أكثر من 220 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات. يجب ألا يحتوي النص على روابط أو علامات تصنيف أو إشارات.
• يجب أن يحتوي عنوان البطاقة على ما بين 3 إلى 25 حرفًا.
• يجب أن يكون حجم الصورة في الرف الدائري 400 × 400 بكسل على الأقل.
• تنسيقات الصور المدعومة هي JPG أو PNG أو GIF (بدون رسوم متحركة).
• يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.

• يمكن أن يحتوي نص الإدخال على 16384 حرفًا كحد أقصى، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات.
• يُسمح لك باستخدام ما لا يزيد عن 6 رموز تعبيرية في نص الإدخال.

للصورة

• يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 صور إلى مشاركتك بتنسيق JPG أو GIF أو TIF أو PNG.
• يجب ألا يشغل النص الموجود على الصورة في المنشور الإعلاني أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.

للرسوم المتحركة GIF

• يجب إرفاق الرسوم المتحركة بتنسيق GIF كمستند.
• لا يمكن أن يزيد حجم ملف الرسوم المتحركة GIF عن 50 ميجابايت. يعمل التشغيل التلقائي لرسوم GIF المتحركة مع الملفات التي لا يزيد وزنها عن 10-12 ميجابايت.
• يجب ألا يزيد حجم كل جانب من صورة GIF عن 1000 بكسل.
• يجب أن تحتوي صورة GIF على أكثر من إطار واحد، والفاصل الزمني بين الإطارات من 0.01 إلى ثانية واحدة.

للفيديو

• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو المسموح به هو 2 جيجابايت.
• صيغ الفيديو المدعومة: AVI، MP4، 3GP، MPEG، MOV، FLV، F4V، WMV، MKV، WEBM، VOB، RM، RMVB، M4V، MPG، OGV، TS، M2TS، MTS.
• الحد الأقصى لدقة تسجيل الفيديو هو 1080 بكسل.
• يتم دعم مقاطع الفيديو الأفقية والمربعة والعمودية.
• من الممكن تضمين مقاطع فيديو من مواقع استضافة فيديو أخرى (Youtube، وRutube، وVimeo، وما إلى ذلك).

• لا يمكن أن يحتوي نص الإدخال على أكثر من 220 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات، ولا يزيد عن فاصلي أسطر (لا يُسمح باستخدام الروابط، بما في ذلك علامات التصنيف، في النص).
• يُسمح لك باستخدام ما لا يزيد عن 6 رموز تعبيرية في نص الإدخال.
• يجب أن تكون الصورة الموجودة في المقتطف بجوار الزر 537 × 240 بكسل على الأقل.
• يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة في المقتطف أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.
• تنسيقات الصور المدعومة: JPG، PNG أو GIF (بدون رسوم متحركة).
• لا يمكن أن يحتوي النص المقتطف الموجود بجوار الزر على أكثر من 80 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات.
• يمكن تحديد تسمية الزر من القائمة المتوفرة. تعتمد قائمة التسميات التوضيحية المتاحة على الصفحة المقصودة للإعلان.

الإعدادات والاستهداف

بعد اختيار النموذج الذي تحتاجه، انتقل إلى إعدادات الاستهداف.
اسمحوا لي أن أشير على الفور إلى أن الجمهور المستهدف والسعر الموصى به سيتغيران وفقًا لإعداداتك.

لذا

حدد موضوع الإعلان والتصنيف العمري، إذا لزم الأمر.
يمكنك معرفة المزيد عن قواعد وضع الإعلانات. 2. الجغرافيا

يمكنك تحديد بلد، ومدن، ومناطق، وكذلك استبعاد تلك التي لا تحتاج إليها.

بالإضافة إلى ذلك، هناك وظيفة ملائمة لوضع النقاط على الخريطة. باستخدام إعداد "نوع المكان"، يمكنك اختيار المستخدمين الذين تريد عرض الإعلانات لهم - أولئك الذين يزورون الموقع المحدد أو يعيشون أو يدرسون أو يعملون فيه بانتظام أو يتواجدون فيه الآن.

رائع للشركات التي يجب أن يتواجد جمهورها المستهدف بالقرب من المكتب.

3. التركيبة السكانية

الجنس والعمر والحالة الاجتماعية - أمر مفهوم.

لكن وظيفة "عيد الميلاد" مناسبة تمامًا للترويج بأسلوب "عيد ميلاد سعيد!" فقط من اجلك...".

يتم تحديث معلومات تاريخ الميلاد يوميًا، لذلك لن تحتاج إلا إلى إعداد إعلانك مرة واحدة وستظل حملتك الإعلانية ذات صلة. يعد هذا مناسبًا بشكل خاص عندما يكون لديك خصم دائم على أعياد الميلاد.

4. الاهتمامات

الاهتمامات هي قسم مهم جدًا في إعداداتك.

هنا تقوم باختيار مجموعة من المستخدمين المهتمين بموضوع معين. تقوم فكونتاكتي بتصنيف المستخدمين إلى شرائح جمهور بناءً على نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكة وعلى المواقع الخارجية.

5. التعليم والعمل

لا يعمل هذا القسم بشكل صحيح تمامًا، نظرًا لأن العديد من المستخدمين لا يشيرون إلى مكان دراستهم أو عملهم في ملفهم الشخصي.

من الأفضل استهداف المستخدمين بالتعليم فقط إذا كنت مهتمًا بخريجي مؤسسات تعليمية محددة أو متخرجين حديثًا من مؤسسة تعليمية.

يعد الاستهداف حسب المسمى الوظيفي هو الأفضل للإعلان عن المعدات، مثل أطباء الأسنان. بالطبع، سيكون هناك عدد قليل من الأشخاص، وقد لا تكون المعلومات محدثة دائمًا، ولكن في بعض الأحيان يكون هناك شيء ما على الأقل.

6. معلمات إضافية، أو إعادة الاستهداف

تعد إعادة الاستهداف طريقة بسيطة وفعالة لزيادة عدد العملاء وتكرار الطلبات.
يمكنك عرض الإعلانات للمستخدمين الذين أبدوا بالفعل اهتمامهم بعلامتك التجارية - فقد زاروا موقعك على الويب، أو أضافوا شيئًا ما إلى سلة التسوق الخاصة بهم، أو أجروا عملية شراء، أو شاهدوا إعلانك ببساطة.

يمكنك أيضًا استبعاد شرائح الجمهور، مثل المستخدمين الذين فتحوا نموذجًا وأرسلوا طلبًا، حتى لا تعرض إعلانك لهم مرة أخرى.

لتحديد جمهور إعادة الاستهداف في الإعدادات، نحتاج أولاً إلى إنشائه، أو بشكل أكثر دقة، تثبيت بيكسل على موقع الويب الخاص بك.

إعداد بكسل إعادة الاستهداف

أولاً، تحتاج إلى إنشاء بيكسل لإعادة الاستهداف. للقيام بذلك، انتقل إلى قسم "إعادة الاستهداف" الموجود على يسار القائمة. بعد ذلك، انقر فوق "Pixels" ثم "Create Pixel".

ستظهر نافذة حيث ستحتاج إلى كتابة الاسم والمجال المسموح به واختيار موضوع الموقع.


بعد ذلك ستظهر نافذة بها الكود الذي يجب وضعه على الموقع، وشرح لكيفية القيام بذلك.

عند تثبيت الكود على الموقع، ستحتاج إلى التحقق مما إذا كان يعمل أم لا.
يمكنك القيام بذلك هناك في إعدادات البكسل.

الآن بعد أن أصبح لديك بكسل عامل، يمكنك إنشاء جمهور.
للقيام بذلك، انقر فوق علامة التبويب "الجمهور" وزر "إنشاء جمهور".

ستظهر نافذة حيث يمكنك اختيار الخيار الأكثر ملاءمة لإنشاء جمهور: باستخدام بكسل أو من ملف.

يفترض خيار "تحميل من ملف" أن لديك قاعدة بيانات خاصة بك لجهات اتصال العملاء. سيكون إنشاء مثل هذا الجمهور ميزة إضافية، حيث ستتمكن من استبعاد عملائك من جمهور الإعلان حتى لا تنفق ميزانيتك الإعلانية عليهم.

يوجد أيضًا في قسم "إعادة الاستهداف" علامة تبويب "الجمهور المشابه" أو علامة التبويب المتشابهة.
هنا يمكنك العثور على مستخدمي فكونتاكتي الذين يشبه سلوكهم سلوك عملائك.

يمكنك استخدام أي جمهور إعادة استهداف أولي يضم 1000 مستخدم على الأقل.
لإنشاء جمهور LAL، انقر فوق الزر "البحث عن جمهور مشابه".

بعد ذلك، في النافذة التي تظهر، حدد الجمهور المطلوب من القائمة التي ستقوم بإنشاء جمهور مماثل لها.

يمكن أن يستغرق البحث من 30 دقيقة إلى عدة ساعات، لذا تحقق مرة أخرى بشكل دوري للتحقق من الحالة.

بمجرد الانتهاء من إنشاء جماهيرك، ارجع إلى إنشاء إعلانك وحدد جمهورك من القائمة.

7. إعدادات حفظ الجمهور

هنا يمكنك جمع الجمهور الذي تفاعل مع إعلاناتك. وحدد أيضًا الأحداث التي تفاعلت معها: شاهدوا المنشور، وذهبوا إلى المجتمع، وأخفوا المنشور من الأخبار، وما إلى ذلك.
يمكنك إضافة جماهير متعددة.

8. إعدادات السعر والموقع

في هذا القسم، يمكنك تحديد الأنظمة الأساسية التي سيتم عرض الإعلانات عليها، وطريقة الدفع - لكل نقرة (CPC) ولكل ظهور (CPM)، بالإضافة إلى الحد من مرات الظهور لكل مستخدم وحملة إعلانية.

تكلفة الإعلانات المستهدفة

تعمل الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي على مبدأ المزاد، مما يسمح لك بتحسين التكاليف. عليك أن تقرر المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلانات.
ولكن اسمحوا لي أن أشير على الفور إلى أنه إذا قللت من السعر الموصى به بشكل كبير، فسيتم عرض الإعلان، ولكنه سيصل إلى حصة صغيرة من الجمهور، أو لن يتم عرضه على الإطلاق.

CPM (التكلفة لكل ألف) هي نموذج دفع تدفع فيه مقابل كل 1000 ظهور لإعلانك.
تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) هي نموذج دفع تدفع فيه فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك.

مزاد فكونتاكتي

1. مبدأ تشكيل تكلفة التحول

عند الدفع مقابل التحولات (CPC):

• يتأثر عرض السعر بتصميم الإعلان (نسبة النقر إلى الظهور).

عند الدفع باستخدام نموذج تكلفة النقرة، تتناسب تكلفة التحولات عكسيًا مع نسبة النقر إلى الظهور للإعلان: كلما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور، زادت تكلفة النقرة.

الحد الأدنى لتكلفة النقل هو 5 روبل. (السعر الأدنى من الناحية الفنية) عند الدفع باستخدام نموذج تكلفة النقرة.

2. مبدأ تكوين التكلفة لكل 1000 ظهور

عند الدفع لكل 1000 ظهور (CPM):

• يتأثر عرض السعر بعدد المعلنين لجمهور مستهدف معين في المزاد؛
• لا يتأثر عرض السعر بتصميم الإعلان (نسبة النقر إلى الظهور).

عند الدفع باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور، لا تعتمد تكلفة النقل على نسبة النقر إلى الظهور للإعلان.

الحد الأدنى لتكلفة النقل هو 30 روبل.

• الحملات الإعلانية
  يعرض هذا القسم قائمة بالحملات الإعلانية والإعلانات الموجودة بداخلها. هذه هي واجهة العمل الرئيسية الخاصة بك، حيث يمكنك هنا تنفيذ أي إجراءات تتعلق بإنشاء الإعلانات وإدارتها.

  ويمكنك الاطلاع على الميزانية المتبقية، وكم تم إنفاقه اليوم والأمس، بالإضافة إلى بعض الإحصائيات الخاصة بالحملات الإعلانية.

  تأكد من وضع الحدود!
  بخلاف ذلك، يمكن لـ VK "استهلاك" ميزانيتك لهذا الشهر في يوم واحد.

الضغط على اسم الحملة سينقلك إلى قسم الإعلانات، ومن ثم الضغط على اسم الإعلان سينقلك إلى الإعلان نفسه.

هنا يمكنك الاطلاع على جميع المعلومات المتعلقة بالإعلان: الشكل الذي يبدو عليه، وعدد النقرات، والشكاوى، وما إلى ذلك. كان.

• ميزانية
  هنا يمكنك عرض وتعبئة رصيد حسابك الإعلاني.

كيفية تعبئة رصيد فكونتاكتي الخاص بك؟

انتقل إلى قسم "الميزانية" وانقر على زر "زيادة الرصيد".

سيُطلب منك تحديد نوع الدفع.

إذا قررت إجراء عملية دفع مناسبة للأفراد. الأشخاص، ثم تقوم بعد ذلك بتحديد طريقة الدفع، وتحديد المبلغ وإجراء الدفع. الحد الأدنى لمبلغ الدفع هو 500 روبل.
إذا كان من أجل القانونية الأفراد - فقط أدخل تفاصيل البنك الخاص بك.

إعداد وإنشاء إعلان فكونتاكتي

وبمساعدتها، يمكنك التفاوض تلقائيًا مع إدارة المجتمعات التي تناسبك بشأن وضع إعلاناتك فيها.
لا توجد عمليات أكثر تعقيدًا لتنسيق منشور ما مع إدارة المجتمع؛ يكفي الإشارة إلى ميزانية الحملة وتواريخها - سيوفر النظام نفسه القائمة المثالية للمجموعات ذات التغطية القصوى في حدود الميزانية.

1. أنشئ منشورًا إعلانيًا وأرسله للإشراف.
2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب.
3. استكشف قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة.
4. تأكيد التنسيب.

دعونا ننظر في كل خطوة بمزيد من التفصيل.

في النافذة المنبثقة، سيُطلب منك تحديد نوع المنشور - منشور يحتوي على نص ومرفقات أو إعادة نشر منشور آخر - اكتب النص واسمًا مختصرًا، وكذلك حدد حملة إعلانية.

يمكن تسمية "منشور يحتوي على نص ومرفقات" بـ "منشور عادي" على جدار المجتمع، في حين أن "إعادة نشر منشور آخر" أكثر ملاءمة للترويج لمجتمعك أو صفحة VK.
يمكن إضافة ما يصل إلى 10 مرفقات لكل إدخال جديد: الصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية وما إلى ذلك. يمكن إرفاق مرفق واحد فقط بـ "إعادة النشر".

في حقل "الاسم المختصر"، يمكنك كتابة اسم سيتم استخدامه لتحديد الإدخال في حسابك الشخصي وتنبيهات الرسائل النصية القصيرة. لن يراها أحد غيرك.

2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب
انقر فوق الزر "نشر الإدخال" وحدد المعلمات التي تحتاجها للبحث عن المجتمعات المناسبة.

3. دراسة قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة
بناءً على البيانات المذكورة أعلاه، ستقدم لك منصة السوق قائمة بتلك المجتمعات التي تستوفي المعايير المذكورة.

إذا لم تكن أي من المجتمعات مناسبة لك، فيمكنك استبعادها من خلال النقر على الزر المناسب.

4. تأكيد التنسيب
بعد الانتهاء من اختيار المجتمعات، انقر على زر "نشر".
سيتم حجز مكانك تلقائيًا خلال النطاق الزمني الذي حددته.
ستظهر المعلومات المتعلقة بطلباتك في قسم "في انتظار النشر".

حالات التطبيق

إحصائيات حملة فكونتاكتي الإعلانية

بمجرد نشر مشاركتك، يمكنك مراقبة أدائها.
يمكنك عرض إحصائيات تفصيلية لجميع المشاركات أو لمنشور واحد في مجتمع معين.

يمكنك معرفة إجمالي مدى وصول المستخدمين الذين شاهدوا المنشور الإعلاني، وعدد النقرات على الرابط، وعدد الأشخاص المنضمين إلى المجموعة إذا كنت تقوم بالترويج لها، وما إلى ذلك.

ستساعدك هذه البيانات على تحليل تأثير الإعلانات الموضوعة في مجتمعات مختلفة وضبط حملتك الإعلانية للحصول على أفضل النتائج.

خاتمة

وبالتالي، يمكننا أن نستنتج أنه بفضل الواجهة البسيطة والعديد من خيارات الإعدادات، فإن العثور على جمهور VK المستهدف الذي تحتاجه أمر سهل وبسيط. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه لا يتطلب ميزانية كبيرة.

اليوم، شبكة التواصل الاجتماعي VKontakte ليست مجرد منصة للتواصل، ولكنها أيضًا مورد يجمع بين إمكانيات استضافة الفيديو ومحرك البحث. إنها مريحة ومفيدة لممثلي الأعمال والمستهلكين لنتائج أعمالهم. تتيح لك الخدمة تقديم العروض واختيار الحل المناسب للمشاكل في شكل شراء سلع أو منتجات أو خدمات.

يتمتع المستهلكون بفرصة التعرف على آراء وتوصيات العملاء الحاليين، ويراقب ممثلو الأعمال باستمرار الطلب على عروضهم ويحددون بدقة الجمهور المستهدف، الذي من المرجح أن يحتاج ممثلوه إلى شراء الخدمة المقترحة. تعد الإعلانات المصممة والمصممة بكفاءة على شبكة التواصل الاجتماعي أكثر فاعلية من نسختها الكلاسيكية، ولكن لكي تعمل، عليك اختيار الإستراتيجية الصحيحة لجذب العملاء. كيفية الإعلان في مجموعة VK بحيث تكون فعالة؟

أنواع الإعلانات على الشبكات الاجتماعية

بصريًا، يمكن وضع الإعلانات على شبكة التواصل الاجتماعي في موجز الأخبار في شكل منشورات متاحة للمستخدمين عند عرض الأخبار، وكذلك في الزاوية اليسرى من الموقع في شكل إعلانات. يحتوي كل نوع على عدة تنسيقات تستخدم لنوع معين من الإعلانات.

في فكونتاكتي، يمكن لكيان تجاري أن يعلن عن نفسه وعن منتج عمله في مجموعات ومن خلال الإعلانات المستهدفة. عادةً ما يتم تصميم الإعلانات المستهدفة على شكل إعلان تشويقي صغير يحتوي على صورة ونص قصير. وهو موجود في الصفحة الشخصية للمستخدم، في الزاوية اليسرى السفلية، ضمن قسم القائمة. يتم تنفيذ المعلومات في المجتمعات عن طريق نشر المعلومات فيها بهدف جذب العملاء المحتملين.

الهدف أم المجموعة؟

يتفاوض المعلن مع مسؤول المجتمع حول معايير الإعلان ووقت نشره. لنشره، لا تحتاج إلى انتظار الاعتدال، حيث يتم الاتفاق على الجزء النصي من الإعلان مسبقًا مع منشئ المجموعة وتعديله إذا لزم الأمر. يضمن اختيار المجتمع المناسب تغطية واسعة النطاق للجمهور المستهدف.

تخضع الإعلانات المستهدفة للإشراف الصارم على المعلومات المعروضة.ولا يسمح بالعناوين أو الصور ذات الطبيعة الاستفزازية. حجم النص وتنسيق الصورة محدودان. لا يُسمح للمعلن بتقديم استراتيجية إعلانية مختلفة عما توفره المعايير.

المعلومات الإحصائية

مجموعة للإعلان، وكيفية اختيار؟

عند اختيار مجموعة للإعلان، تحتاج إلى تكوين مرشح البحث بطريقة للعثور على المستخدمين الذين يتوافقون بشكل أفضل مع معايير الجمهور المستهدف. يجب أن يكون المجتمع نشيطًا، ويجب تحديث صفحاته بانتظام بالأعضاء والمشاركات الجديدة. قبل الاتصال بمسؤول المجموعة، عليك التأكد من عدم تعرض الخدمة للاحتيال. للقيام بذلك يجب عليك تقييم:

• نسبة المستخدمين الحقيقيين والمزيفين؛
• تواتر الزوار الفريدين؛
• النشاط المجتمعي والتجديد؛
• وجود الإعجابات والتعليقات.

عند اختيار المجتمع، يجب عليك التركيز على إحصائيات المؤشرات الرئيسية. في المجموعات النشطة والمتنامية باستمرار التي يصل عدد المشاركين فيها إلى 20000 مشارك، يجب أن يحصل كل منشور على أكثر من 100 إعجاب. بالنسبة للمجموعة التي تعاني من الغش، نادرًا ما يتجاوز عدد الإعجابات المنشورة 10، مما يدل على عدم شعبيتها.

إقرأ أيضاً: مسؤوليات مدير المشتريات

من أين نبدأ؟

للقيام بذلك، سيتعين عليك تحليل أكثر من مجموعة فكونتاكتي. لتبسيط الإجراء، تعد عمليات التبادل التحليلي ملائمة. تحظى خدمات Sociate وHollypast بشعبية كبيرة.

يتيح لك Sociate إمكانية العثور بسرعة على منصات للإعلان بالسعر المناسب، والتي ستصبح بعد النشر متاحة لجميع أفراد المجتمع، الذين يمكن تصنيف معظمهم كجمهور مستهدف نشط. للإعلان في مجموعة فكونتاكتي، يجب عليك تحديد رسالة نصية مناسبة للحملة الإعلانية وصورة مكملة لها. يجب نقل العناصر المعدة إلى حقل موارد خاص ويجب إنشاء مهمة. الطريقة الثانية لتصميمه هي اختيار موقع الجمهور المستهدف للإعلان المصمم يدويًا. لتنفيذ المهمة، يتم استخدام مرشح البحث مع الإعدادات.

عند تقديم طلب للإعلان، من المهم أيضًا مراقبة أفراد المجتمع في مجال أعمارهم وجنسهم ونشاطهم. للوصول إلى إحصائيات المجموعة الموسعة، تحتاج إلى تثبيت خدمة SMM Assistant. سيساعد في تحديد عدد المشاركين المحظورين وتجميع المعلومات الإحصائية حول المعلمات الفردية. الإعلان ممكن بعد إنشاء كتلة معلنة تعرض بيانات عن عدد المجتمعات المحددة وعدد المشتركين الفريدين ومبلغ الدفع مقابل خدمة توفير مساحة للنشر.

خدمة بديلة هي Hollypasta.باستخدام أدواته الملائمة، يمكنك تحديد مجموعات من الفئة المناسبة من خلال خيار البحث المجتمعي. للقيام بذلك، تحتاج إلى ملء الحقول المناسبة بالمعلومات التي تحدد خصائص العملاء المحتملين. يتم تحديدها حسب معايير العمر والجنس والموقع الجغرافي. يتيح لك النظام تقدير عدد المشاركين في المجتمع ونشاطهم، معبرًا عنه بعدد الإعجابات وإعادة النشر والتعليقات. لتوفير الوقت في البحث، يمكن إضافة المجموعات التي تطابق المعلمات إلى قسم "المفضلة".

كيفية الإعلان في موجز أخبار فكونتاكتي

يتم استخدام الإعلان في موجز أخبار شبكة التواصل الاجتماعي لإعلام المستخدم بالعروض الترويجية والخصومات الحالية على المنتجات أو الخدمات. يتم استخدامه أيضًا في المواقف التي تحتاج فيها إلى تذكير القراء بعلامة تجارية ما أو إخطارهم بإصدار أو حدث منتج جديد.

وتكمن مزايا هذا النوع من الإعلانات في الوصول إلى جمهور لا يزور المجموعات لقراءة منشوراته الإخبارية. تتلاءم المنشورات الإعلانية بشكل متناغم مع خلاصة المستخدم، المخففة بالمنشورات الترفيهية العادية، حيث يتحكم قسم التسويق في الشبكة الاجتماعية في موضوع المنشورات ويعرض المعلومات الإعلانية أكثر من مرة واحدة كل 25 مشاركة.

عند إنشاء إعلان، لا داعي للقلق بشأن تكييفه مع أجهزة مختلفة. تم تكوين برنامج الشبكة الاجتماعية بحيث يتم تفسير المنشورات بالتساوي على جهاز الكمبيوتر، وكذلك على الجهاز اللوحي والهاتف الذكي.

يمكن لمالكي المجتمع تكوين عرض المنشورات ليس فقط لأعضاء المجموعة، ولكن أيضًا للمستخدمين خارجها. يسمح لك استخدام الاستهداف بترويج المنشورات المنشورة فقط وإنشاء منشورات جديدة بشرط أن يكون لديك حقوق المسؤول.

لوضع إعلان في موجز الأخبار، يتعين عليك الانتقال إلى قائمة الإعلانات وتحديد خيار "إنشاء إعلان". يتم وضع رابط المنشور الذي يحتاج إلى الترويج في قسم "المنشور في المجتمع". عند تحديد مجموعة منشورات، تصبح المعلومات حول حجم الجمهور المستهدف وتكلفة الخدمة متاحة. وقد يتم تحصيلها مقابل النقرات أو مرات الظهور.

اكتسبت الشبكات الاجتماعية، بالإضافة إلى غرضها الرئيسي، هدفًا آخر - الترويج للسلع والخدمات للجماهير. الآن يمكن للجميع كسب المال من الإعلانات، ولكن هناك مشكلة واحدة. للحصول على دخل من التنسيب، يجب عليك أولاً الإعلان عن المجموعة وتجنيد عدد كافٍ من المشاركين. بالنسبة للمسؤول المبتدئ لمجتمع Vkontakte، اتضح أن تكون حلقة مفرغة.

في الواقع، سيساعدك الصبر على الترويج لمجتمعك الخاص أو لصفحة فكونتاكتي العامة.

كيفية الإعلان عن مجموعة وكم تكلفتها؟ للإجابة على هذين السؤالين، دعونا نحدد طريقة الإعلان. هناك نوعان من إعلانات فكونتاكتي: المشاركات المستهدفة والعادية في المجموعات المواضيعية.يختلف موضع وتكلفة كل طريقة.

الإعلانات المستهدفة لمجموعة فكونتاكتي

إذا نظرنا إلى الطريقة الثانية، فهذه سرقة عادية للمشتركين من المنافسين. ابحث عن الصفحة العامة الأكثر شيوعًا التي تحتوي على موضوع مماثل وأرسل دعوات تحتوي على معلومات حول المجتمع الذي يتم الترويج له. لإرسال دعوات، قم بتخزين حسابات مزيفة؛ إذا كان ملفك الشخصي نشطًا للغاية، فسيتم حظره لنشر البريد العشوائي. يجب عليك إرسال ما يقرب من 30 إلى 40 رسالة يوميًا من صفحة واحدة.

المسابقات والسحب على الجوائز

أدوات التسويق الفيروسي. طريقة جذب حركة المرور قانونية تمامًا، فلا تخافوا من الحظر المؤقت. تجدر الإشارة إلى أن طريقة الترويج هذه ليست مجانية تمامًا؛ فلا يزال يتعين عليك إنفاق الأموال على الجوائز. إذا كانت المجموعة تبيع سلعًا أو خدمات، فقدم لها سلعة مجانية أو شهادة هدية كجائزة. سيضمن إجراء المسابقات بشكل منهجي تدفقًا مستمرًا للمشتركين الجدد إلى مجموعة الاتصال وبأقل تكلفة.

الجائزة في المسابقة يجب أن تكون مرتبطة بمنتجك أو خدمتك، وإلا ستحصل على مشتركين غير مستهدفين.

العلاقات العامة المتبادلة

إنه يعني التعاون الوثيق بين اثنين أو أكثر من مسؤولي المجتمع. من الصعب التعاون مع المنافسين؛ من أجل الترويج المتبادل، من الأفضل عمل قائمة بالمجموعات حول المواضيع ذات الصلة مع عدد مماثل من المشتركين وتزويدهم بالنشر المشترك للإعلانات. على سبيل المثال، يقوم مجتمع يبيع مستحضرات التجميل بالترويج لخدمات فنان الماكياج والعكس صحيح.

يعد النشاط في المجتمعات الأخرى وجذب المستخدمين من الموارد الخارجية من أضعف طرق الإعلان، لكنه مع ذلك يعمل. يتم وضع إعلانات مجانية في التعليقات ضمن مشاركات المجموعات التي تمت ترقيتها وتحت المقالات المواضيعية على المدونات ومواقع المعلومات وما إلى ذلك. قبل ترك التعليقات التي تحتوي على روابط في المجتمعات الشائعة، ادرس قواعد المجموعة، وإلا فسيقوم المسؤولون بحظر المستخدم لإرسال البريد العشوائي.

نصوص للإعلان عن مجموعة VK

إذا كان اختيار صورة مشرقة ومغرية لمنشور ما يستغرق بضع دقائق، فإن كتابة نص جيد البيع يمكن أن يستغرق أكثر من ساعة. عند كتابة نص إعلاني، لا ينبغي عليك إعادة اختراع العجلة. لقد تم تطوير قوالب فعالة منذ فترة طويلة تخبرك بكيفية كتابة نص البيع بشكل صحيح. فيما يلي بعض الخيارات الجذابة حقًا:

مثال لمجموعات المبيعات:

• “قناع الوجه المجدد ****** لن يتخلص من التجاعيد فحسب، بل سيعطي أيضًا نضارة لصورتك. يمكنك الطلب هنا: _____"
• “الساعات ذات العلامات التجارية ***** عادت إلى المخزون! أسرع في تقديم طلبك وسنقدم خصمًا لأول 10 عملاء !!!
• "إحساس! لأول مرة في متجرنا خصومات تصل إلى 70%!!! يضعط____"
• "اليوم فقط، خصم 50% على عملية الشراء الثانية!!! شروط الترويج هنا: ____"
• "ألا تعرف أين تجد العناصر ذات العلامات التجارية بأسعار منخفضة؟ ثم عليك أن تأتي إلينا _____. انضم واحصل على خصم 20% على عملية الشراء الأولى"

مثال لجمهور الترفيه:

• "هل تريدين الحصول على جسم نحيف ومتناسق؟ اشترك في مجتمع ****** وحقق نتائجك الأولى في 7 أيام فقط!
• "هل تحب صور المؤلف؟ ثم ***** هو لك هنا. نجمع هنا فقط أفضل الصور الفوتوغرافية الاحترافية لعام 2017 من السنة"
• "صدمة!!! وجاء أحد طلاب الصف الثاني إلى المنزل بعد المدرسة، وهناك... يتبع في المصدر.
• "هل تريد الفوز بأي جدال؟ ثم قم بالتوقيع ______."
• "أخيرًا وجدت مجموعة رائعة! ميمات جديدة كل يوم هنا"
• "95% من 100 سوف يتجاهلون هذا المنشور. مرحبًا، اسمي أليكسي، وسأخبرك كيف حصلت على أول مليون لي..."

هذا ليس سوى جزء صغير من كيفية ربط المستخدمين بـ فكونتاكتي. يتوصل المسؤولون الأكثر طموحًا وأصالة بانتظام إلى طرق جديدة لجذب المشتركين. على الرغم من أن نماذج الإعلانات تتكون من عبارة عمل واحدة أو اثنتين، إلا أنها جميعها تعتمد على تقنيات نفسية كلاسيكية. بعضها يثير الفضول، والبعض الآخر يمس الفخر. والأهم من ذلك – أنهم يعملون!

لا يمكنك الاعتماد على إعلان واحد عند الترويج لمجتمع شاب. قم بالتجربة والتجربة والمفاجأة وسيتواصل المشتركون معك من تلقاء أنفسهم. مهما كانت طريقة الإعلان على فكونتاكتي، فإن المستخدمين الأكثر نشاطًا ومغامرة فقط هم من يتمكنون من الترويج لمجموعتهم. نقرأ أقل ونفعل أكثر، ومن ثم سيبتسم الحظ بالتأكيد.

ليس حقيقيًا

لقد افتتحت مؤخرًا سلسلة من الدروس على وسائل التواصل الاجتماعي بدرس ملخص. هناك مررت لفترة وجيزة بتسويق SMM. سننتقل اليوم إلى إجراءات أكثر تحديدًا وسأخبرك بكيفية وضع إعلان على فكونتاكتي.

لن أطيل المقدمة وأدخل في صلب الموضوع مباشرة.

كما تعلمون جميعًا، قامت شركة VKontakte بتغيير تصميم الموقع بالكامل، الأمر الذي لم يعجبه الكثيرون. أنا لا أهتم بطريقة أو بأخرى، فأنا أستخدم متصفح الهاتف المحمول في الغالب، ولم يتغير شيء هناك. لذلك، نحن بحاجة إلى العثور على زر "الإعلان" في قائمة الصفحة على اليسار، وبسبب التصميم الجديد، أمضيت عدة دقائق في البحث عن هذا الزر بالذات. وهو موجود هنا:

أوافق، في ظل هذه الخلفية، لن تلاحظ ذلك على الفور. انقر عليها وستفتح أمامك فرص جديدة وأداة قوية لجذب الزيارات إلى موقعك.

بالضغط على الزر، سترى عدة خيارات لإعلان فكونتاكتي أمام عينيك:

• الإعلانات المستهدفة؛
• ما بعد الترويج؛
• المشاركات الإعلانية في المجتمعات؛
• عروض خاصة في الألعاب؛

سنحلل بمزيد من التفصيل فقط موضع الإعلانات المستهدفة، نظرًا لأن هذه هي الإعلانات التي يتم وضعها في أغلب الأحيان.

كيفية وضع الإعلانات المستهدفة؟

إذا كان أي شخص لا يعرف، تظهر الإعلانات ضمن قائمة الحساب، أي على اليسار وتبدو هكذا:

لا يوجد سوى كتلة إعلانية واحدة على صفحات الاتصال، أي أنه يتم وضع إجمالي ثلاثة إعلانات من معلنين مختلفين. من ناحية هو سيء، ولكن من ناحية أخرى - أسوأ بكثير؟ يأتي الناس إلى هنا ليس لمشاهدة الإعلانات، ولكن للاسترخاء والتواصل.

عظيم! دعنا ننتقل إلى إنشاء إعلان، وفي الواقع، الاستهداف:

حسنًا، هذا كل شيء، لقد تم إنشاء الإعلان والحملة الإعلانية أيضًا. كل ما تبقى هو حفظ الإعلان وإرساله للإشراف وإضافة الأموال إلى حسابك.

كان لدي حالة واحدة مع اعتدال VK. قررت الإعلان عن مجتمعي، وأنشأت حملة، ودفعت ثمن كل شيء، لكن المشرفين لم يرغبوا في السماح بمرور الإعلان. لقد عانيت لعدة أيام حتى نظرت إلى الصورة الموجودة في اللافتة، وكان هناك نقش: "Yandex.Direct"، ثم كتب المشرف سبب الرفض. وكان السبب: "لا يمكننا وضع إعلانات تذكر الخدمات التنافسية". مثير للاهتمام، أليس كذلك؟

إرسال العملاء المحتملين: إلى مجتمع أم إلى موقع ويب؟

قلت أعلاه أنني أود أن أخبركم عن بعض الفروق الدقيقة في إعلانات VK، أي حول مكان إرسال العملاء المحتملين: إلى المجتمع أو إلى موقع الويب. لذلك، نرسل إلى المجتمع إذا:

• العلامة التجارية الشهيرة. في المجموعة، يمكنك نشر منشورات إعلامية حول موضوع منتجك أو خدمتك، مما يزيد من اهتمام زوار موقعك. لكنك تقوم بتخفيف منشورات المعلومات بمنشورات البيع بحيث يحول المجتمع الزوار إلى مشترين؛
• متجر على الانترنت مع تشكيلة كبيرة. نفس القصة مع العلامة التجارية الشهيرة؛
• الأعمال التجارية دون اتصال. في هذه الحالة، يمكنك أيضًا نشر منشورات إعلامية في المجموعة، ومنشورات تحتوي على عروض ترويجية وخصومات مختلفة، بالإضافة إلى إجراء استطلاعات حول جودة الخدمة. وبالتالي، لن تقوم بزيادة أرباحك فحسب، بل ستعرف دائمًا آراء عملائك حول شركتك وتحسن جودة الخدمة؛

نرسل العملاء المحتملين إلى الموقع إذا:

• تبيع البضائع بسعر منخفض، يصل إلى 3000 روبل؛
• أنت تبيع منتجًا يشتريه "الجميع"؛

إذا كنت تبيع منتجًا غير مكلف للغاية، ما يصل إلى 3 آلاف روبل، فلا تتردد في إعادة توجيه العميل إلى الصفحة المقصودة (إذا كان لديك واحدة) أو موقع ويب حيث توجد جميع المعلومات التفصيلية عنك.

من الذي لا ينبغي عليه الإعلان على فكونتاكتي؟

أريد أن أحذرك وأحذرك من ارتكاب الأخطاء وأخبرك قليلاً عن الأشخاص الذين لا يجب عليهم الإعلان على VK:

• الأعمال B2B. من غير المرجح أن يبحث الأشخاص الذين لديهم شركات متوسطة أو كبيرة عن الموردين على اتصال، وهذا أمر مستبعد جدًا. لذلك، إذا كان لديك عمل تجاري (B2B)، فلا تشارك في الإعلان على الشبكات الاجتماعية؛
• الخدمات الطبية. كما يجب عليك عدم الإعلان على VK لأولئك الذين يقدمون الخدمات الطبية. هنا القصة نفسها: لا يتواصل الشخص للبحث عن عيادة خاصة وعلاج أسفل ظهره، بل ببساطة لأخذ قسط من الراحة من كل شيء، لتشتيت انتباهه؛

إذا كنت تنتمي إلى القائمة أعلاه، فأنا أوصي بشدة باستخدام الإعلانات السياقية، ولكن ليس الإعلان على الشبكات الاجتماعية.

المؤشرات عند العمل مع استهداف VK

• نسبة النقر إلى الظهور - نسبة النقر إلى الظهور للإعلان، وهي نسبة عدد مرات الظهور إلى عدد النقرات على الإعلان؛
• تكلفة النقرة - تكلفة النقرة. يوضح هذا المؤشر تكلفة النقرة الواحدة على الإعلان؛
• CPM - التكلفة لكل 1000 ظهور؛
• الوصول - عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا الإعلان مرة واحدة على الأقل؛
• التحولات - حسنًا، هذه نقرات عادية، كما هو الحال في Yandex.Direct أو Google Adwords. هناك فارق بسيط هنا: الشخص الذي نقر على إعلانك لن يراه مرة أخرى؛

إذا اخترت طريقة الدفع بالنقرة، فسيعتمد عدد مرات الظهور على عرض التسعير الخاص بك ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). كلما ارتفع عرض السعر ونسبة النقر إلى الظهور، زاد عدد مرات ظهورك. إذا اخترت الدفع مقابل مرات الظهور، فسيتم عرض الإعلان في كثير من الأحيان بسعر مرتفع، ولا تلعب نسبة النقر إلى الظهور أي دور هنا.

مع السلامة!

المقال السابق
المقالة التالية

حصة هذه المادة:

مقالات مماثلة

17 أبريل 2015
أفضل منصة لأجهزة هواتف Fly الذكية: المعالج والذاكرة والأداء

17 أبريل 2015
مصباح الملح "زهرة الحجر"

17 أبريل 2015
طرق مثمرة لقضاء الوقت على الإنترنت

17 أبريل 2015
كيفية تثبيت تطبيق سوق بلاي على جهاز كمبيوتر محمول