المحتوى المعلوماتي هو معلومات مفيدة للقارئ.

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

هذه هي البيانات التي يفتح المستخدم محرك بحث لها. رجل يريد شراء قطة. يذهب إلى ياندكس ويدخل: "العناية بالقطط". في نتائج البحث، يرى موقع الويب الخاص بك، حيث توجد مقالات مفصلة حول الرعاية. وبعد ذلك اكتشف أن لديك أيضًا متجرًا عبر الإنترنت يقدم طعامًا فاخرًا للقطط.

مقالاتك هي محتوى إعلامي. يزيد من مبيعاتك بشكل غير مباشر.

جودة محتوى المعلومات

من الأفضل التحدث عن محتوى المعلومات الذي يجب أن يكون مقارنة بأنواع المواد الأخرى.

• الخدمة - معلومات الخدمة المصاحبة ونصائح التنقل وما إلى ذلك.
• البيع - إعلانات مباشرة عن السلع أو الخدمات.
• مسلية - لتحسين مزاجك.

نعود جميعًا إلى المنزل من العمل في المساء. نحن متعبون، نريد أن ننام. والعديد من الناس ببساطة لا يملكون القوة لقراءة أي شيء جاد عن الفيزياء النووية. نريد مشاهدة مقتطف من KVN بينما نأكل ونبتسم وننام.

ولذلك، فإن كل ذلك تقريبًا يكون مسليًا. يجب أن تجعل الشخص يبتسم ويضحك ويرسل الصورة إلى الأصدقاء.

المواد الإعلامية هي محتوى خطير. يجب أن يخبر الشخص بشيء جديد. أعط المعرفة. وكأن القارئ في محاضرة جامعية. ومع ذلك، حتى المواد الأكثر جدية يمكن تقديمها بحيث يقرأها الشخص بابتسامة واهتمام. ومن ثم سيرسل المنشور لأصدقائه بالتأكيد.

محتوى المعلومات:

• مفيد للقارئ؛
• يساعد على تلبية الاحتياجات.
• يساعد على تحقيق أهداف المؤلف؛

ولهذا يجب أن تتمتع المادة بالخصائص التالية:

• محتوى المعلومات.
• معرفة القراءة والكتابة.
• موضوعي.
• منطق.
• ملاءمة.

يجب أن تجيب المادة على سؤال يقلق الشخص.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك أو صفحتك العامة إلى محتوى معلوماتي؟

دعونا نتذكر تعريف التسويق. وهذه زيادة في أرباح الشركة من خلال تلبية احتياجات المستهلكين.

الإجابة على سؤال المستخدم هي الخطوة الأولى نحو المبيعات. هذا هو إشباع حاجة الإنسان الحالية - الحاجة إلى المعلومات والإجابة على سؤاله. والناس يحبون من يعطيهم ما يريدون.

أنواع محتوى المعلومات

تغيير المعلومات. على سبيل المثال، - محتوى المستخدم ديناميكي.

المحتوى الثابت هو تلك المادة التي لم تتغير. يتم نشره مرة واحدة ويبقى على هذا الشكل.

إذا تحدثنا عن نوع المواد المنشورة، فيمكن أن تكون مختلفة تمامًا:

• نص؛
• فيديو؛
• المدونة الصوتية؛
• كتب بيضاء.

الشيء الرئيسي هو الرسالة الواردة فيها. هذا هو الجواب على السؤال الذي يطرحه مقالك، والفيديو الخاص بك، والتسجيل الصوتي الخاص بك.

كيفية إنشاء محتوى إعلامي

على المرء. نعطي هذه الإجابة على أي أسئلة حول كيفية صنع مادة جيدة.

اكتشف المعرفة التي يفتقر إليها جمهورك. التركيز على موضوع البوابة.

استخدم خدمة Udemy.com. هذه منصة تعليمية للدورات عبر الإنترنت. اختر موضوعًا ذا صلة بالمحتوى الخاص بك. انظر ما هو مدرج في الدورة. على سبيل المثال، في لقطة الشاشة أعلاه يوجد برنامج من دورة تصميم الويب.

وانظر ما قيل حول هذا الموضوع. كتابة المواد - يمكنك عمل سلسلة من المقالات التعليمية.

لكنك تكتب عن شيء تعرف عنه الكثير، أليس كذلك؟ تحدث عن تجربتك الشخصية، وقدم أمثلة على تجربتهم الشخصية. صف كيف قمت بنفسك بحل مشاكل مماثلة في الممارسة العملية.

المعيار الرئيسي لجودة المواد الإعلامية هو الفائدة. هل سيتمكن القارئ مباشرة بعد القراءة من البدء في تجسيد ما قرأ عنه؟

سيسمح لك المحتوى المعلوماتي باكتساب ثقة المستخدمين. سوف يجذب زوار جدد لك. وسوف يجعل موقع الويب الخاص بك ليس مجرد مورد عبر الإنترنت، بل بوابة تعليمية تجذب عملاء جدد.

عرض كل المحتوى

في كل عام، يصبح الناس أكثر تطلبًا بشأن ما يقرؤونه على الإنترنت.

والنقطة ليست أنهم أصبحوا أكثر ذكاءً، ولكن هناك المزيد والمزيد من المعلومات، لكن جودتها غالبًا ما تترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

لذلك، لكي تتميز عن المنافسين، أو تروج لموقعك على الويب أو شبكات التواصل الاجتماعي، يتعين عليك إنشاء نطاق جيد وعالي الجودة.

لكن المشكلة هي أنه لا يوجد معيار واضح يحدد ما إذا كان المحتوى عالي الجودة أم لا، لذلك في هذا المقال سوف نفهم ما يعنيه المحتوى عالي الجودة.

الجودة 100%

اسمحوا لي أن أقول على الفور أننا معجبون بالمحتوى. وقاعدتنا الأساسية هي أن المحتوى يجب أن يكون عالي الجودة. لكن السؤال الذي يطرح نفسه دائمًا هو أن الجودة مفهوم نسبي للغاية.

قد يستفيد أحد الأشخاص من مقطع فيديو مدته 5 دقائق حول التسويق، بينما قد يرغب شخص آخر في الحصول على معلومات مماثلة، ولكن يتم تسليمها في غضون 30 دقيقة.

قد يعجب أحد الأشخاص بالصور الموجودة في المقالة، بينما قد يعجب شخص آخر بالصور المتحركة المضحكة التي لا تتعلق تمامًا بموضوع المقالة (مثل هذه الصورة، على سبيل المثال).

مثال على صورة GIF خارج الموضوع

لذلك بحثت في كل مكان للعثور على تعريف واحد للمحتوى عالي الجودة، ولكن لسوء الحظ لم أتمكن من العثور عليه.

لذلك حاولت دمج كل المعلومات في عبارة واحدة بسيطة ومفهومة، مع رشها بالقصاصات الخاصة بي.

محتوى عالي الجودة- وهي مادة تتمتع بعدد من الخصائص: التفرد، والفائدة، والتطبيق العملي، والمحتوى المعلوماتي، مما يجعل المستخدم يبقى لدراستها.

في المستقبل، سأقوم بالتأكيد بفك تشفير كل نقطة من النقاط المذكورة أعلاه، لأن هذا هو الشيء الأكثر أهمية في هذه المقالة. ولكن قبل ذلك، دعونا نتفق على الفور على جميع التعاريف.

بالمناسبة، ما هو المحتوى بشكل عام وما هو مدرج في هذا المفهوم. من الواضح أن هذه مادة، ولكن أي نوع؟ للقيام بذلك، أبرزت العناصر الرئيسية التي تعتبر ذات جودة عالية:

1. نص؛
2. فيديو؛
3. صوتي؛
4. الصور؛
5. العروض التقديمية.

كما ترون، المحتوى لا يعني النص فقط (بالمناسبة، معظم المقالات تدور حول نص عالي الجودة).

لكنني لا أتفق بشكل أساسي. يمكن أن يكون المحتوى أي شيء طالما أنه رائع. على سبيل المثال، في المجموعة ON_ZHESTKOVقائدنا، بدلاً من منشور نصي قياسي، قام بتعليق صوتي على هذا المنشور.

وكما أظهرت الممارسة، فإن تنسيق المحتوى هذا هو الذي "سقط" ليس أسوأ من النص القياسي.

الصوت عبر النص

المعايير الرئيسية

حسنًا، لقد قمنا بفرز الأجزاء الداخلية للمحتوى. الآن يمكننا الانتقال إلى الشيء الرئيسي. علاوة على ذلك، فإن جميع مؤلفي المدونات الناجحة أو المجموعات/الحسابات الكبيرة (بما في ذلك نحن) يضعون مفهوم المحتوى عالي الجودة والمفيد.

هذه الصفات هي التي تؤثر على نجاح المحتوى، وكيف ينظر إليه المستخدمون، وكيف يعاملونك بعد دراسة المواد. باختصار، كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة.

واتخذت طريقًا غير تقليدي بعض الشيء. في البداية، سأحاول تسليط الضوء على النقاط الرئيسية دون الرجوع إلى المواقع.

وسأضيف أدناه المعيار الذي يؤثر على هذا العامل أو ذاك، حسب الموقع.

وما الذي يجب فعله لتحويل جودة 100% إلى جودة 146% (نكتة قديمة عن الانتخابات).

1. مفيد

وفي رأيي أن هذا المعيار هو الأهم. من خلال الوصول إلى مدونة أو مجموعة على الشبكات الاجتماعية أو صفحة شخصية ودراسة المواد، يجب أن يحصل المستخدم على محتوى مفيد.

أي أنه شيء يمكنه أن يأخذه ويطبقه. كما في تلك النكتة: "الآن! في الحال!". ولا يهم ما سيكون عليه - التطبيق العملي أو الأرقام من الإحصاءات، والشيء الرئيسي هو الفوائد. النقطة الأولى تشكل الثانية.

2. الموضوعية

الفائدة، إذا كنا لا نتحدث عن المحتوى الترفيهي الآن، لا يمكن منحها إلا إذا كانت شيئًا محددًا.

وهذا يعني أن المواد التي تتحدث أولاً عن الأسماك ثم تتحول فجأة إلى البراغيث (وهي أيضًا حكاية) لن تكون مطلوبة ولا يمكن تسميتها بمحتوى عالي الجودة.

إنه الكشف عن موضوع واحد داخل النظام الأساسي بأكمله والذي يمكن تسميته بإنشاء محتوى عالي الجودة.

3. موثوق به

يجب أن يكون المحتوى ذا مصداقية. بسبب الثقة، سوف يقرأك الناس ويشترونك بشكل طبيعي (وإلا، فلماذا إنشاء محتوى عالي الجودة). يمكن بناء الثقة في المواد بكل بساطة.

للقيام بذلك، لا تحتاج إلى إعادة كتابة مواد شخص آخر فحسب، بل تحتاج إلى تعزيز المعرفة من مصادر مختلفة مثل التجارب أو البيانات الإحصائية. وهذا ما يسمى النهج المهني ويلهم الثقة. ونتيجة لذلك، يعود الناس.

4. الحالي

أحد مفاتيح صنع مواد عالية الجودة هو جعلها ذات صلة. وهذا يعني أنني لم أعد أتحدث الآن عن مراجعات الأخبار أو الأحداث الأخيرة، بل عن الارتباط بالواقع.

إذا فقدت المعلومات الواردة في المقالة أهميتها منذ عامين، وأنت تكتب المقال الآن فقط، فإن هذا المحتوى ليس عالي الجودة مسبقًا.

5. الفيروسية

تعني الفيروسية أن الأشخاص يشاركون معلوماتك على الشبكات الاجتماعية.

وفي الواقع، هذه الحقيقة بالذات هي مؤشر واضح على جودة المحتوى، عندما يكون القارئ مستعدًا لوضع سمعته على المحك وإعادة نشر/مشاركة المواد الخاصة بك على شبكاته الاجتماعية.

يجب أن تخلق كل مادة من المواد الخاصة بك ضجة معينة سيشاركها المستخدمون وبالتالي تجذب مستخدمين جدد.

6. عاطفي

هذا هو العامل الأكثر استخفافًا والذي نعتبره في شركتنا مهيمنًا تقريبًا في أي مادة.

خلاصة القول هي أن كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه يجب أن يثير المشاعر. كلما كان قطريًا أكثر بالنسبة للحالة النموذجية، كلما كان ذلك أفضل.

العاطفة تجعل الاتصال أقرب، مما يعني أنه يمكن لأي شخص في بعض الأحيان استخدام منتجك دون أي استنتاجات منطقية. كالعادة، تشتري الفتيات فستانًا جديدًا للبيع.

الاختلافات في المواقع

هل تتذكر عندما كتبت أن جودة المحتوى لا تعتمد فقط على المعايير بشكل عام، ولكن أيضًا على المنصة التي يتم نشره عليها؟

حسنا، على سبيل المثال، خذ نفس يوتيوب. أحد معايير جودة المواد هو مقطع فيديو تم تصويره وتحريره جيدًا استنادًا إلى بعض الأفكار الأساسية أو ذات الصلة.

يتعلق كل هذا بالسؤال الشائع حول كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة على YouTube.

وهنا يمكنك إنشاء المحتوى الأكثر روعة وإثارة على YouTube، ولكن إذا كان هذا المكون المرئي مفقودًا، فلن تساعدك أي عوامل أخرى.

لهذا السبب قررت إضافة عدة معايير للمنصات (على وجه الخصوص، أخذت الموقع والشبكات الاجتماعية)، من خلال الاهتمام بما يمكنك من جعل المحتوى أفضل بكثير ليس فقط للأشخاص، ولكن أيضًا للروبوتات.

نعم، أنا أتحدث الآن عن نفس الترقية بمساعدة. قد يبدو هذا غير متوقع، ولكن المحتوى عالي الجودة هو الذي يساعد في الترويج.

1. المدونة على الموقع

التفرد.أعتقد أنك أنت نفسك تنتمي إلى تلك الفئة من الأشخاص الذين لن يقرأوا المعلومات إذا كانوا قد قرأوها بالفعل في مكان ما. ولهذا السبب يجب أن يكون المحتوى فريدًا.

هذا بالطبع هو الوضع الافتراضي، لكن أشياء مثل الاقتباسات أو المقتطفات من كتاب تقلل من تفرده.

وبالنسبة لمواقع الويب/المدونات، يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية. ولهذا السبب يجب أن يكون تفرد المواد النصية الخاصة بك 95٪ على الأقل. ويمكنك التحقق من ذلك باستخدام الخدمة – text.ru.

التفرد

تحسين.لن أركز كثيرًا هنا، لأنني لست متخصصًا تقنيًا. للقيام بذلك، يمكنك قراءة مقالتنا.

فهو يصف بشيء من التفصيل كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة من وجهة نظر تحسين محركات البحث (SEO).

لكن باختصار، يجب أن يحتوي النص على: عنوان وكلمات رئيسية، وبنية النص وتسلسله الهرمي، وبالطبع الارتباط بمقالات أخرى على الموقع.

المدير التنفيذي

2. الشبكات الاجتماعية

على سبيل المثال، يمكن أن تكون هذه مقاطع فيديو تم تصويرها وتحريرها بشكل جيد أو صور تم التقاطها وتحريرها بشكل احترافي (لنفس المحتوى على Instagram).

أحد حلول المكون المرئي لمجموعة ON_ZHESTKOV هو ملفات فيديو تم تصويرها خصيصًا بتنسيق GIF، والتي تميز المحتوى الخاص بنا بصريًا عن المنافسين.

الرؤية

غرابة.قد لا يكون هذا فقط غرابة المحتوى نفسه، ولكن أيضًا غرابة عرضه.

على سبيل المثال، في أحد مشاريعنا على التدريب على المبيعات على Instagram، بدلاً من الصور القياسية أو الصور ذات التسميات التوضيحية، نستخدم مقاطع الفيديو والصور غير القياسية التي ترتبط ارتباطًا ضعيفًا بالمبيعات، ولكنها تثير الاهتمام.

غرابة

ولكي يكون لديك فهم للمحتوى عالي الجودة على الشبكات الاجتماعية (نظرًا لأننا لاحظنا اهتمامًا متزايدًا بها مؤخرًا)، قررت تقسيمها إلى منصات محددة وتقديم توصيات:

• موقع YouTube.تم إنشاء هذه الشبكة الاجتماعية (منذ يونيو 2018 أضافوا خدمتين وأصبحت شبكة اجتماعية رسميًا) للترفيه.

  وحتى القنوات التجارية مصنوعة بهذا الأسلوب. ولذلك، يعتبر المستخدمون أن جودة الفيديو تم تحريرها بشكل رائع مع شاشة البداية والمؤثرات، ولا تدوم أكثر من 30 دقيقة. الفكاهة والنكات مرغوبة للغاية.

• في تواصل مع.يفضل المستخدمون موضوعات الأعمال والتحفيز. يجب أن يكون نص المنشورات كبيرًا وقصيرًا في نفس الوقت، ولكن الأهم من ذلك أنه يجب تقسيمه إلى فقرات.

  ومن المهم أيضًا أن تكون مصحوبة بالصور والموسيقى. لكن التركيز لا يزال على المعنى، وليس على الجزء البصري.

• فيسبوك.سكان هذه الشبكة الاجتماعية عرضة للمحتوى من العلوم والسياسة والشركات الكبرى.

  لذلك، يعتبر المحتوى عالي الجودة هنا منشورًا طويلًا ومنسقًا (قراءة طويلة)، ومنظمًا، ومدعومًا بالحقائق والاقتباسات ودائمًا بالاستنتاجات.

• انستغرام.هنا يفضل الناس المحتوى الذي يهدف إلى التحفيز والإلهام.

  يجب أن تكون هذه صورًا معدلة ذات نوعية جيدة أو مقطع فيديو محررًا جيدًا تصل مدته إلى دقيقة واحدة. النص مهم أيضًا، لكن الجزء المرئي يأتي أولاً.

كيفية خلق الجودة؟

بخير. أنت تدرك أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة. يبقى أن نفهم كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. وبعد ذلك سيكون من الممكن ملء الموقع بمحتوى عالي الجودة.

وبطبيعة الحال، هناك عدة خيارات، مثل كتابتها بنفسك أو شرائها.

ولكن كما تظهر الممارسة والقول المأثور: "إذا كنت تريد أن تفعل شيئًا جيدًا، فافعله بنفسك". ولذلك أوصي بالخيار التالي.

مستقل

اعتمادا على التنسيق، يمكنك طلب المواد في مختلف التبادلات المستقلة.

على سبيل المثال، قد يكون هذا هو تبادل contentmonster.ru. أو المواقع التي يمكن لفناني الأداء إنشاء رسوم بيانية أو إنشاء صور عالية الجودة مثل kwork.ru.

وهنا تبدأ اللحظة المهمة! تذكر أنني قلت أنه عليك أن تفعل كل شيء بنفسك؟

في حالة المحتوى، فحتى أفضل المقالات ستظل بحاجة إلى الانتهاء منها وتصميمها بأسلوب شركتك، مع التحلي بالممارسة والفائدة، نظرًا لأن معظم مؤلفي النصوص يكتبون جيدًا، ولكن غالبًا ما تكون هذه كلمات عامة أو إعادة كتابة.

على المرء

الخيار الأفضل هو أن تفعل كل شيء بنفسك. نعم، انها مملة. نعم، يستغرق الكثير من الوقت. نعم، إنه صعب جزئيًا.

لكن الناس بحاجة إلى خبرتك وأسلوبك وليس مجرد ملخص آخر من المعهد. لذلك ضع يديك على قدميك وابدأ العمل على مثابرتك، لأنها ستكون مفيدة لك جداً.

علاوة على ذلك، فإن الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أنه في البداية سيكون كل شيء على ما يرام بالنسبة لك، ثم سيكون كل شيء سيئا (الأزمة الإبداعية، الإرهاق العام).

وبعد ذلك، مثل فينيكس، سوف تولد من جديد وتبدأ في إنتاج مواد عالية الجودة بسرعة وكفاءة، تمامًا مثل بندقية كلاشينكوف الهجومية. لقد تم اختبار هذا على نفسي لمدة عامين ونصف بينما كنت أكتب هذه المدونة.

لايفهاك.إذا كنت لا تعرف ما هو الأفضل لمشتركي وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات"، ثم يمكنك مراقبة المجموعات الناجحة من المنافسين باستخدام الخدمة: Feedspy.net وتحديد التنسيق المطلوب.

باختصار عن الشيء الرئيسي

كما ترون، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس بالأمر السهل. تحتاج إلى العثور على موضوع حالي واللعب عليه.

وهذا يعني العثور على معلومات مفيدة ومثيرة للاهتمام عنها وتتبيلها بالتدريب وتقديمها بشكل جميل.

وإذا كنا نتحدث عن التدوين وتحسين محركات البحث، فنحن بحاجة أيضًا إلى تحسينه بشكل صحيح. ولهذا السبب يحظى المحتوى عالي الجودة بتقدير كبير من قبل المستخدمين. للمحاولة.

هذه الجهود هي التي ستبيع منتجاتك أو خدماتك (بعد كل شيء، هذا هو الغرض من إنشاء كل المحتوى)، لأن هذا هو المكان الذي تدخل فيه علم النفس البشري حيز التنفيذ.

"إذا كان شخص ما مهتمًا جدًا بإنشاء محتوى لموقعه على الويب/مجموعته على الشبكات الاجتماعية، فكيف سيعمل في مشروعي."

كما كتبت سابقًا، الثقة لا تتولد فقط من حقيقة كونك محترفًا في مجالك، ولكن أيضًا من خلال النهج الذي تتبعه. وبالتالي، فإن المحتوى عالي الجودة يولد الثقة ويحقق المبيعات.

المحتوى هو محتوى موقع الويب الخاص بك. ويمكن تقديمها في النصوص ومقاطع الفيديو والمقالات والبيانات الصحفية ومنشورات المدونات والأخبار والرسوم البيانية وغيرها من الأشكال.

ينقسم المحتوى تقليديًا إلى ثلاثة أنواع: البيع والترفيه والتعليم (المعلوماتي). هذه هي الأداة التي يمكنك من خلالها تحقيق أهدافك. على سبيل المثال، لقطع الخبز، لن تأخذ بالمنشار، بل سكين خبز خاص. الشيء نفسه مع المحتوى. إذا كنت بحاجة إلى التعرف على علامتك التجارية، فقم بإنشاء مقاطع فيديو مضحكة أو تعليمية تعرض منتجك، على سبيل المثال. سيشارك المستخدمون مقاطع الفيديو مع بعضهم البعض، وسيبدو منتجك مألوفًا لهم بعض الشيء.

أكثر الطرق فعالية لجذب المستخدمين هي الصور ومقاطع الفيديو وبعدها فقط النصوص.

حدد الأهداف أولاً، ثم اختر الأداة.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على شكل كل نوع من أنواع المحتوى، وأين وفي أي الحالات يتم استخدامه.

والغرض منه هو بيع المنتجات أو الخدمات الخاصة بك. تحدد نصوص البيع مشكلة المشتري وتقدم حلاً لها باستخدام منتجك.

يجب أن تشغل حوالي 30% من المحتوى بأكمله.

النص هو البائع الصامت على موقع الويب الخاص بك

• تجنب المصطلحات المعقدة والتفسيرات الطويلة الغامضة. اكتب كما لو كنت تتحدث مع الأصدقاء أو المعارف.
• فكر مسبقًا فيما قد يختلف معه عملاؤك المستقبليون. في النص، حاول الإجابة على اعتراضاتهم وأسئلتهم. على سبيل المثال، قد يعتقد القراء أن سعر مركباتك الرباعية الدفع مرتفع جدًا. اعرض خيارات الشراء بالتقسيط أو بالائتمان، أو وعد بخصم على العرض الترويجي "إحالة صديق"، أو قم بتقسيم المبلغ إلى أجزاء أصغر "مقابل 100 روبل فقط في الشهر ستحصل على...".
• لا تكتب: "نحن ننتج فساتين عالية الجودة". استبدل مثل هذه العبارات بخصائص وفوائد محددة للقارئ: "تحتفظ الفساتين بلونها النابض بالحياة حتى بعد 30 غسلة".

خلق

هناك عدة طرق لإنشاء محتوى يتم بيعه. عادة، تتم كتابة النصوص باستخدام نموذج AIDA، حيث يمثل كل حرف إجراءً رئيسيًا. انت تحتاج يلفت الانتباه(انتباه) مثير للاهتمام(اهتمام)، خلق الرغبة(الرغبة) و دعوة للعمل(فعل). العنوان يجذب الانتباه والفقرة الأولى تثير الاهتمام. لإثارة الرغبة في شراء منتج أو خدمة، يتم استخدام الجزء الرئيسي من النص، وتستدعي الفقرة الأخيرة أو أزرار "شراء/طلب/اشتراك" اتخاذ إجراء.

هناك هيكل آخر لتقديم المعلومات - ODC. هذا يعرض(يعرض)، الحد الزمني(الموعد النهائي) و دعوة للعمل(دعوة للعمل).

يبدو الأمر كما يلي: "فساتين زفاف من 5000 روبل. العرض ساري حتى 30 أبريل. اتصل الآن على +7 999 999 9999."

العنوان والإعلان والعرض التجاري ووصف المنتج - يمكن كتابة جميع النصوص تقريبًا بناءً على هذا النموذج.

أين يتم استخدام محتوى البيع؟

• الصفحات المقصودة (الصفحات المقصودة، الصفحات الواحدة).
• العروض التجارية.
• النصوص على الصفحة الرئيسية.
• في العروض الترويجية والخصومات والعروض المفيدة.
• النصوص "حول الخدمات".
• نصوص لأقسام الكتالوج.
• أوصاف البضائع.

محتوى ترفيهي

القنبلة التي فجرت شبكة الإنترنت

يشغل المحتوى الترفيهي حوالي 20% من الحجم الإجمالي.

مثل هذا المحتوى لا يؤدي مباشرة إلى المبيعات. وتتمثل مهمتها في ضمان تغطية الجمهور والاعتراف بعلامتك التجارية.

لا تتمتع بروح الدعابة أو هل تعتقد أن شركتك جادة جدًا بحيث لا يمكنها مغازلة العملاء؟ لن يضر الترفيه بصورتك وسمعتك، بل سيقربك فقط من المشترين المحتملين. وسوف يقدرون قدرتك على التحدث معهم بنفس اللغة.

حتى المعلومات المفيدة والمملة يمكن تقديمها بطريقة حديثة ومشرقة على شكل صور أو رسوم بيانية.

لدمج المقالات والمشاركات المسلية في سلسلة منشوراتك، ركز على جمهورك. من هم عملاؤك؟ ما نوع الفكاهة التي سيقدرونها؟ هل سيستمتعون بالسخرية الخفية أكثر من مجموعة مختارة من النكات؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في اختيار أسلوب ومحتوى هذا النوع من المحتوى.

أنواع المحتوى الترفيهي

• الميمات تتجه.
• النكات المتعلقة بمنتجك أو المنطقة التي يستخدم فيها.
• حقائق مثيرة للاهتمام.
• استطلاعات الرأي والاختبارات.
• الرسوم البيانية.
• المسابقات واليانصيب.
• يقتبس.
• الماراثون المشترك، الغوغاء فلاش.
• تصريحات استفزازية
• مجموعات من الصور المثبطة.
• فيديو مضحك.

المحتوى التعليمي (المعلوماتي).

المحتوى المفيد هو المفتاح لجذب العملاء بنجاح

يساعد المحتوى التعليمي على إثبات حالتك كخبير في المجال الذي اخترته، ويوسع نطاق تأثيرك، كما أنه رائع لجذب جمهورك المستهدف. يتم استهلاكه من قبل الأشخاص المهتمين بالفعل بمنتجك. في بعض الأحيان يحتاجون إلى حل المشكلات، ويمكن لمنتجك أن يساعد.

يشغل محتوى المعلومات حوالي 50٪ من الحجم الإجمالي.

فهو يساعد على بناء ثقة المشتري والقارئ والعميل. على سبيل المثال، تعمل شركتك في بناء الإطار. لقد قمت بوضع نصوص البيع على الصفحة الرئيسية، في قسم “نبذة عنا” وفي أوصاف الخدمة.

وتنشر على مواقع التواصل الاجتماعي نكت وفيديوهات ومنشورات مضحكة مثل “10 عبارات نقولها عندما نضرب إصبعنا بالمطرقة”. وعلى مدونتك تكتب مقالات إعلامية ومفيدة حول بناء الإطار: جداول مقارنة للمواد، ومزايا أنواع مختلفة من العزل.

يفكر القراء بشيء من هذا القبيل: "حسنًا، هؤلاء الرجال من K-Stroy يعرفون الكثير من تعقيدات بناء الإطار. يقولون ذلك بشكل منطقي ويقدمون الحجج. ربما يفعلون ذلك بشكل جيد. هيا، أين هي قائمة الأسعار الخاصة بهم؟

يساعد تعليم العملاء على خلق حاجة لمنتجك.

أنواع المحتوى التعليمي

• آراء الخبراء.
• تحليلات السوق.
• أدلة وتعليمات مفصلة حول موضوعك أو موضوع ذي صلة.
• مراجعات المنتجات والمواقع والمواد والأحداث الصناعية.
• اخبار الصناعة.
• آراء الخبراء.
• تعليمات الفيديو.
• مجموعات من الكتب.
• التدريبات.
• كتيبات بصيغة PDF.
• ترجمة المطبوعات الأجنبية.

هذه المواد مناسبة لمدونة موقع الويب الخاص بك، والشبكات الاجتماعية، ومواقع استضافة الفيديو، والمنشورات عبر الإنترنت. هناك يمكنك نشر أحدث الأخبار والاتجاهات في مجال عملك، ومشاركة نجاحاتك، وتحويلها إلى حيل حياتية، ونشر أدلة مفيدة.

عند اختيار مكان ونوع المحتوى الذي سيتم نشره، ركز على اهتمامات القراء ومشاكلهم واحتياجاتهم ومخاوفهم. حافظ على التوازن بين جميع الأنواع، ولا تخف من تقديم أشياء جديدة، وقم بالتناوب المستمر في أشكال تقديم المواد. لا تنسى أهدافك.

محتوى المعلومات هو معلومات بأي شكل من الأشكال تعطي إجابة شاملة لسؤال المستخدم أو تحكي عن شيء ما. يتضمن محتوى المعلومات ما يلي:

• أوصاف البضائع في بطاقات المتجر عبر الإنترنت؛
• مقالات "كيفية إعادة تثبيت النوافذ"، "كيفية صب أرضية خرسانية"، "لماذا من الضروري طحن منزل خشبي"؛
• حالات وكالات التسويق؛
• مقالات مدونة ذات تأملات شخصية؛
• محتوى الأخبار؛
• والعديد من أنواع المحتوى الأخرى.

المحتوى المعلوماتي يساعد جذب حركة المرور إلى الموقعأو منصة أخرى، بشكل غير مباشر يزيد المبيعاتويساعد زيادة مستوى الخبرةفي عيون العملاء، إذا نشر الحالاتوإجابات تفصيلية على الأسئلة الأكثر شيوعًا. ستفيدك المعلومات إذا قمت بنشر مواد مفيدة وذات صلة ومفهومة حقًا.

أنواع محتوى المعلومات

تقليديا، يمكن تقسيم محتوى المعلومات بأكمله إلى مجموعتين كبيرتين:

متحرك. يتغير اعتمادًا على الابتكارات وأسئلة المستخدم وآخر الأحداث في العالم. على سبيل المثال، ستكون المقالة حول القانون الاتحادي "بشأن التأمين الإلزامي ضد المسؤولية عن المركبات" ديناميكية إذا تمت إضافة ملاحظات حول التغييرات الجديدة في القانون وتفسيرها الصحيح إليها باستمرار.

ثابتة. يتم نشر هذا المحتوى مرة واحدة ولا يتغير حسب العوامل الخارجية. المحتوى الثابت هو عادة ما يقدم إجابات للأسئلة الشائعة - على سبيل المثال، كيفية اختيار الأساس، وبناء منزل من لوحات SIP، وضبط المصابيح الأمامية على سيارة VAZ 2114، بغض النظر عن العوامل الخارجية، ستبقى المعلومات كما هي.

وينقسم محتوى المعلومات أيضًا إلى:

• نص- أي مقالات ودراسات حالة وملاحظات قصيرة على شبكات التواصل الاجتماعي ومنشورات على مدونة شخصية ومواد نصية أخرى
• فيديو- تنسيق الفيديو أكثر مرونة: هناك مقاطع فيديو إعلامية تتراوح مدتها من 10 ثوانٍ إلى عدة ساعات
• الصور- غالبًا ما يكون هذا رسمًا بيانيًا حول الإحصائيات أو بعض الحقائق المفيدة المقدمة في شكل صورة

قنوات توزيع المحتوى المعلوماتي

موقع إلكتروني. في أغلب الأحيان، يتم نشر المواد الإعلامية على موقع ويب شخصي أو خاص بالشركة، وهناك أيضًا منطقة كاملة من "مواقع المعلومات" أو "مواقع المعلومات". في الغالبية العظمى من الحالات - على مدونة، في شكل مقالات مفيدة حول الترويج الذاتي على Instagram، واختيار منصة لبيع البضائع، والتفاعل مع العملاء والعديد من المواضيع الأخرى. يوجد أيضًا محتوى المعلومات على مواقع الويب في شكل أسئلة وأجوبة وأوصاف المنتج والمراجعات والبودكاست والحالات. يعزز بسبب الحق تحسين محركات البحث , سياقيةأو الإعلانات المستهدفة.

الشبكات الاجتماعية (SMM).يركز مستخدم الشبكات الاجتماعية على كائن واحد لمدة 8 ثوانٍ في المتوسط، لذلك يسود التنسيق القصير هنا. يتم تقديم المواد الإعلامية في شكل منشورات صغيرة تحتوي على حقائق مثيرة للاهتمام، أو صفحات منفصلة تحتوي على مقالات أو أدلة كبيرة، أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو. في الوقت الحاضر يتم استخدام الجديد بنشاط محرر المقالات على فكونتاكتي.

مواقع أخرى.يمكنك نشر محتوى معلوماتي في الوسائط وعلى المدونات والمواقع الإخبارية والمنصات الأخرى التي تمت زيارتها. ستجذب منشورات الضيوف هذه الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتساعدك على التعريف بنفسك وتوسيع نطاق الوصول إلى جمهورك المستهدف.

دور المحتوى المعلوماتي في الترويج

لا يساعد المحتوى المعلوماتي على الترويج لموقع الويب فحسب، بل يساعد أيضًا في الترويج للأعمال ككل. مع ذلك يمكنك:

• جلب البوابة إلى أعلى نتائج محرك البحث للتردد العالي أو المتوسط ​​أو استعلامات التردد المنخفضعن طريق نشر المواد المحسنة للكلمات الرئيسية؛
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال المشاركة المتكررة للمواد المفيدة، والمنشورات سريعة الانتشار، ونمو حركة المرور الطبيعية من محركات البحث؛
• قم بزيادة مستوى الخبرة في نظر القراء من خلال نشر أبحاثك وحالاتك وأمثلة حقيقية من الممارسة وقوائم المراجعة والإجابات على الأسئلة المعقدة.
• أخبر المزيد عن المنتج أو الخدمة وفوائدها، وقدم أمثلة على استخدام المنتج أو الخدمة لزيادة اهتمام القارئ بعرضك.

في المجمع تسويق المحتوىأي محتوى المعلومات، يزيد من عدد المبيعات. إذا قمت بنشر مواد مفيدة باستمرار، فستزداد حركة المرور إلى موقعك أو ملفك الشخصي أو مجموعتك. سيظهر عملاء أو مشترين أو قراء جدد.

أمثلة حية على فعالية محتوى المعلومات:

• مدونة منشئ موقع Tilda تحتوي على مقالات وأدلة وتعليمات مفيدة حول موضوع التسويق عبر الإنترنت؛
• إيلينا تورشينا مع منشورات للمواد الأصلية على موقعها الإلكتروني Torshinsky؛
• موقع إلكتروني للعلامة التجارية "Clean Line" يحتوي على حيل حياتية وأسرار مكياج ومواد مفيدة أخرى.

إنشاء المحتوى المعلوماتي

لإنشاء محتوى معلوماتي مفيد وعالي الجودة حقًا، تحتاج إلى:

1. تحديد الجمهور المستهدفومعرفة ما سيكونون مهتمين بالقراءة عنه. للقيام بذلك، يمكنك استخدام نماذج استبيان عملاء الشركة، إحصائيات الطلبات في Yandex.Wordstatوالمناقشات على الشبكات الاجتماعية أو أحدث الاتجاهات في هذا المجال.
2. جمع المواد.اعتمادًا على التنسيق، قم بجمع الحقائق أو البحث المرجعي أو إجراء اختبار المنتج أو إعداد وصف تفصيلي لرأيك.
3. إنشاء نص أو صورة أو فيديو.اكتب بإيجاز، في صلب الموضوع، دون أن تشتت انتباهك انحرافات غير مهمة عن الموضوع. وهذا سيجعل المواد غنية وقصيرة ومثيرة للاهتمام.

يمكنك جذب شركات أو مؤلفين آخرين لإنشاء محتوى معلوماتي بحيث يكتبون مقالات للضيوف أو ينشرون على موقعك باسمهم. يمكنك أيضًا كتابة منشورات ضيفك على المنصات الشهيرة.

أمثلة على محتوى المعلومات

الآن دعونا نعطي أمثلة على محتوى المعلومات الموجود على الموقع والذي يتم بيعه مثل الكعك الساخن.

كيف تستخدم محتوى المعلومات؟ هل تعتقد أنها فعالة؟ شارك برأيك في التعليقات.

إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه

سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.

وثائق مماثلة

فكرة إعادة تصميم الموقع الرسمي لكلية فقه اللغة. المحتوى باعتباره محتوى مهمًا من الناحية المعلوماتية لمورد المعلومات، وحمايته بموجب قانون حقوق الطبع والنشر. مصادر المحتوى الفريد ومنشئي النصوص. مقالات المؤلف الفريدة.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 05/09/2010


مفهوم الانترنت وتاريخ تطوره وخدماته. مزايا واتجاهات استخدام الإنترنت للأعمال التجارية. تقنيات تقديم المحتوى الإخباري. التنظيم والاستخدام التجاري للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. نماذج الأعمال للمكاتب على شبكة الإنترنت.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 18/12/2010


معنى ونظرة عامة على أدوات برمجة الويب الحديثة القائمة على لغات الجيل الرابع. الميزات التكنولوجية لتطوير هيكل موقع الويب لمتجر عبر الإنترنت لمنتجات الاتصالات. طرق تنسيق المحتوى وأنظمة الملاحة وتصميم مواقع الويب.

تمت إضافة الاختبار في 15/02/2011


تكوين نظام جوملا. تشكيل ووضع المحتوى. تطوير التصميم والواجهة وخدمات الموقع. كتلة الأخبار ومحرك البحث، والتحقق من التوازن والمنتدى. التهديدات التي يتعرض لها الموقع وطرق حمايته وأمن معلوماته.

أطروحة، أضيفت في 27/01/2014


دراسة أنظمة إدارة المحتوى المختلفة التي توفر الوصول إلى المعلومات على الإنترنت والتحرير المناسب للموقع. تطوير هيكل المعلومات وتصميم ومحتوى موقع على شبكة الإنترنت حول موضوع "الرياضات المتطرفة".

أطروحة، أضيفت في 15/05/2012


أهمية المواقع الإلكترونية في نظام التسويق المؤسسي وتصنيفها (بطاقة العمل، الكتيب، الواجهة، المتجر الإلكتروني، قناة الاتصال، الأنظمة المتكاملة). المحتوى هو محتوى المعلومات للموقع. هيكلة وعرض المعلومات.

تمت إضافة العرض بتاريخ 11/05/2017


اختيار الأدوات والبرامج لإنشاء موقع على شبكة الإنترنت. هيكل منتج البرمجيات. إنشاء موقع على شبكة الانترنت باستخدام ووردبريس. اختبار البرنامج المطور. تطوير هيكل وتصميم الموقع. ملء الموقع بالمحتوى.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 01/09/2014