Компания Apple производит разнообразную компьютерную технику: компьютеры Мас, смартфоны iPhone, плееры iPod и планшеты iPad. Нередко именно она выпускает в свет очередную новинку, но тут же конкуренты представляют свои варианты подобных моделей.??А конкурентов не так уж и мало. Причем достаточно сильных конкурентов, способных не копировать новинки, а развивать их. Благодаря тому, что продукция Apple затрагивает не только компьютерную технику, но и смежные отрасли, включая мобильную связь, то и конкуренты у нее самые разнообразные. Среди них такие компании как Lenovo, Motorola, Huawei, Fusion Garage, Neofonie, Hewlett-Packard, Great Loong Brother Industrial, НТС, Acer, Dell, Nokia и даже Google, и конечно же главный конкурент Apple на сегодняшний день, компания Samsung.

В 1 квартале 2013 года конечным потребителям было продано 38,3 млн. смартфонов iPhone. Несмотря на то, что в сравнении год к году продажи возросли на 5,2 млн. устройств, доля компании Apple сократилась до 18,2% по сравнению с 22,5% в первом квартале 2012 года. В это же время компания Samsung Electronics продала 64,7 млн. устройств, что на 60% больше в сравнении год к году. Таким образом, доля Samsung возросла с 27,6% до 30,8%. Продажи смартфонов LG выросли более чем вдвое, Huawei и ZTE - примерно на 76%.

Из таблицы выше видно, что операционная система компании Apple потеряла 4,3% по сравнению с прошлым годом, но при этом сохранила за собой второе место в общем рейтинге крупных производителей с большим отрывом. Ближайший конкурент, компания Microsoft, имеет всего 2,9%. Из этого следует, что основным конкурентом на рынке операционных систем для Apple является операционная система Android от компании Google, которая имеет внушительную долю рынка. В недавнем отчете компания Canalys сообщила о том, что суммарные поставки на мировой рынок «умных» мобильных устройств в первом квартале 2013 года возросли на 34,4% до 308,7 млн. штук. При этом главный конкурент Apple, платформа Android заняла 59,5% этого сегмента рынка. К «умным» мобильным устройствам аналитики этой компании относят смартфоны, планшеты и ноутбуки. К слову, специалисты подразделения DRAM eXchange, аналитической компании Trend Force выпустили свой отчет об основном “поле битвы” титанов индустрии.

Доли рынка крупнейших производителей смартфонов за 1 квартал 2013 года:

Из этой диаграммы видно, что отчеты двух независимых аналитических компаний почти не отличаются, следовательно, признать такое соотношение рынка мобильной индустрии можно правильным, поскольку разница в цифрах незначительная. Стоит отметить, что доля компании Apple на российском рынке значительно уступает компании Samsung. Как минимум потому что, не имеет официального представительства в России, в отличие от конкурента.

Ключевые из которых — смартфоны iPhone 7 и iPhone 7 Plus. Большая часть изменений в них носит эволюционный характер, а радикальное обновление линейки намечено лишь на следующий год.

Конкуренты Apple iPhone 7

Благодаря диверсификации производства компонентов для смартфонов, таких как экраны, процессоры, память, выпустить флагманскую модель может практически любой производитель электронной техники. Но собрать — не значит продать. Особенно это относится к самым продвинутым моделям, где покупатели часто ориентируются именно на бренд.

Главные конкуренты новой линейки iPhone — смартфоны Samsung Galaxy S7 и Samsung Galaxy Note 7. По данным исследовательской компании Counterpoint, их мировые продажи менее чем вдвое отстают от новейших моделей Apple, что является очень неплохим результатом.

Модели аналогичного уровня есть еще у десятка компаний, но для сравнения мы взяли Sony, HTC и Huawei, как наиболее амбициозных.

Отличие в техническом плане

Формально новые смартфоны Apple уступают другим флагманским моделям на рынке по целому ряду параметров. У них ниже разрешение экрана при схожем высочайшем качестве, меньше оперативной памяти, менее емкие аккумуляторы и более высокая цена.

Производительность процессора удвоилась в сравнении с позапрошлогодним iPhone 6. Это значит, что Apple либо просто догнала конкурентов, либо превзошла их формально. При этом архитектура чипа стала напоминать архитектуру big.LITTLE. К двум основным высокопроизводительным вычислительным ядрам добавилось еще два менее мощных с очень низким энергопотреблением. Благодаря им достигается повышение времени работы всей системы.

Впрочем, взятые нами для примера Samsung Galaxy S7 и Huawei P9 работают по аналогичному и давно не новому принципу.

В сравнении с iPhone 6s емкость аккумулятора у новых iPhone выросла незначительно, но до конкурентов им еще далеко. Тем не менее время работы должно быть схожим: и прежние модели флагманов отличались в емкости, но давали схожее время работы.

В итоге однозначное лидерство у iPhone 7 — только по габаритам и весу. Благодаря чуть меньшему экрану это самый компактный смартфон среди всех флагманских моделей. И формально самый быстрый.

Другие отличия

Самое значимое новшество — сдвоенная основная камера у модели iPhone 7 Plus. Она обладает двумя объективами с разными фокусными расстояниями, находящимися над двумя 12-мегапиксельными матрицами. Это позволяет реализовать функцию двукратного оптического зума простым переключением между матрицами в ходе схемки. Похожая идея была заложена в камеру LG G5, но там матрицы отличались по количеству пикселей.

Другое знаковое отличие — отсутствие стандартного разъема для наушников, функции которого переданы многофункциональному разъему Lightning. При этом те, кого не устраивает качество идущих в комплекте наушников, будут вынуждены использовать переходник.

Но больше всего можно порадоваться за появившуюся пыле-влагозащиту с рейтингом IP67. Это означает полную пыленепроницаемость и защиту от попадания воды при кратковременном погружении. При этом делается оговорка, что с течением времени эти параметры могут ухудшаться. Аналогичными свойствами из конкурентов обладают только некоторые из флагманов Sony и Samsung.

В итоге Apple возвращает себе формальное лидерство, позаимствовав лучшие решения на рынке и упаковав их в самый компактный и легкий корпус. Но значимого прорыва нет.

Эволюция основных конкурентов Apple iPhone

С момента окончательной победы смартфонов над кнопочными телефонами, формально произошедшей в 2013 году, количество реализуемых смартфонов неуклонно растет. За последние пять лет основным трендом можно считать уверенное наращивание присутствия на мировом рынке китайских производителей. Самой активной компанией в 2017 году оказалась Xiaomi, увеличившая выпуск на рекордные 76%, что по сравнению с 1,9% приростом у Samsung и 0,2% у Apple выглядит действительно впечатляюще.

Как и прежде, безоговорочным лидером рынка смартфонов остается Samsung, только, в отличие от 2013 года, Apple отстает от нее по продажам не в два раза, а лишь на одну треть. Значительно подросли за это время продажи и у Huawei, стабильно занимающей третью позицию. В феврале же на российском рынке Huawei и вовсе обогнала Apple, но в общемировом масштабе лидерство, конечно, за последней. Остальные производители под натиском «китайцев» все больше сдают свои позиции.

Samsung

Южнокорейский гигант стабильно остается лидером рынка в первую очередь благодаря широкому ассортименту и сбалансированной ценовой политике на среднеценовые и бюджетные модели. Но наибольший интерес представляет его флагманская линейка Galaxy S, последние модели которой вполне заслуженно считаются лучшими Android-смартфонами в мире. Samsung с самого начала собиралась конкурировать с Apple, поэтому первые Galaxy S, увидевшие свет в 2010 году, очень смахивали на iPhone, что даже стало причиной неоднократных судебных разбирательств. Кстати, в этой модели компания решила использовать процессоры собственной разработки Hummingbird и дисплеи AMOLED

Samsung Galaxy S

Далее был самый мощный среди конкурентов Galaxy S II, S III с дизайном «мыльницы», S4 с тонкими для того времени околоэкранными рамками и S5 со странной на вид решетчатой задней панелью. После ряда не самых удачных экспериментов с внешним видом корейцы все-таки нашли свой характерный дизайн, появившийся в S6, а затем осенью 2017 года и вовсе представили «безрамочный» Galaxy S8, опередив iPhone X. Правда, они были не первыми в этом качестве - еще осенью 2016 года у Xiaomi вышел Mi Mix, не говоря уже о продемонстрированном летом 2015 года Sharp Aquos Crystal 2.

Samsung Galaxy S9

Тем не менее, Samsung удалось грамотно объединить в своем продукте все последние достижения, доведя флагмана практически до совершенства. Из основных достоинств стоит отметить яркий и сочный AMOLED-дисплей с разрешением 2960 х 1440 пикс., высокую производительность, продуманную до мелочей программную начинку, стильный стеклянный корпус и главный козырь перед iPhone - слот MicroSD. Единственное, S8 на момент выхода уже был настолько хорош, что в представленных в этом марте Galaxy S9 и S9+ () производителю удалось лишь установить чуть более мощный процессор, потенциал которого для большинства ситуаций и так избыточен, переместить дактилоскопический сканер и доработать камеру, сделав ее сдвоенной в S9+. Одним словом, покупка новинки будет интересна лишь тем, кто еще не имеет S8.

Samsung Galaxy Note 8

Не менее конкурентоспособна у Samsung и появившаяся в 2011 году линейка Galaxy Note: эти смартфоны изначально позиционировались, как фаблеты (диагональ экрана составляла 5,3”), но с повальным увеличением диагонали дисплея статус утратили. Все устройства линейки получали высокопроизводительную начинку, большой для своего времени экран и оснащались стилусом. Многие считали, что вышедший в 2016 году Galaxy Note 7 похоронит всю линейку из-за нескольких случаев возгораний, после чего смартфон сняли с продажи. Однако появившаяся в прошлом году модель Note 8 продолжила хорошие традиции () - по всем параметрам она практически идентична Galaxy S9+, отличающемуся от базовой S9 увеличенным до 6,2” экраном и 6 Гбайт оперативной памяти. Разница кроется в возможности использования стилуса и чуть менее производительном процессоре, как в Galaxy S8.

Huawei

Huawei является одним из ведущих мировых производителей коммуникационного оборудования, поэтому появление в 2003 году подразделения Huawei Consumer, в задачи которого входит разработка мобильной электроники, было лишь вопросом времени. В 2010 году компания запустила первую линейку Android-смартфонов IDEOS. Начиная с января 2012 года в ассортименте Huawei появляется флагман Ascend P1, в мае 2013 года - Ascend P2, а уже в июне - Ascend P6, который стал на момент выпуска самым тонким смартфоном в мире.

Huawei Ascend P1

В следующем году компания отбрасывает Ascend в названии и разделяет топовую линейку на две: P7 и фаблет Mate7. Флагманы предлагаются как в стандартной модификации, так и в различных версиях вроде Lite (упрощенная), Plus (с увеличенным экраном), Pro (с большей производительностью) и т.д.

Производитель традиционно много инвестирует в разработки (около 10% прибыли), обладая гигантским количеством патентов, и имеет огромный опыт в высокоскоростной передаче данных, одним из первых внедрив в свои продукты поддержку 3G. Кроме того, Huawei занимается выпуском собственной SoC Hisilicon Kirin.

Huawei P20

Начиная с P9, компания устанавливает в смартфоны камеры, созданные при участии компании Leica, последний же флагман P20 Pro, показанный в апреле этого года, и вовсе переплюнул в этом вопросе всех конкурентов, став первым аппаратом с тройной основной камерой. Помимо высокого качества и просто гигантского для смартфонов разрешения 40 Мп, она обеспечивает трехкратный оптический или пятикратный гибридный зум, которого также пока ни у кого нет. Добавить к этому высокую производительность, стильный «безрамочный» дизайн, встроенный ИИ и более доступную, чем у флагманов Samsung или Apple стоимость - и сильный конкурент iPhone X готов.

Xiaomi

Самый быстрорастущий китайский производитель давно покорил многомиллионную армию поклонников своими невероятно доступными и при этом качественными продуктами, из года в год лишь подтверждая свой статус и увеличивая продажи. Флагманской у Xiaomi считается запущенная в 2012 году линейка Mi, выпускаемая сегодня в шестом поколении. В ней, как и у Huawei, присутствуют модели с разными индексами, но концепция несколько отличается - между целыми версиями выходят улучшенные с приставкой S, начиная с пятого поколения встречаются также модели Plus. Для расширения аудитории в 2015 году компания запустила еще линейки Mi Note и Mi Max для любителей флагманов.

Xiaomi Mi Mix 2

Особняком стоит безрамочная линейка Mi Mix, вторая версия которой с Snapdragon 835 и 8 Гбайт оперативной памяти легко соперничает по производительности с текущим флагманом Mi6. Главное достоинство Mix 2 - интересный дизайн, Mi 6 - сдвоенная основная камера. Примечательно, что обе модели доступны с керамическим корпусом и стоят по сравнению с конкурентами значительно меньше (обе модели от 34 990 в официальном российском магазине). На очереди - Mi 7, анонс которого запланирован на конец мая.

LG

Вторая по популярности южнокорейская компания в последние годы активно увеличивает объемы продаж техники, чего нельзя сказать о подразделении LG Mobile. Смартфоны некогда одного из лидеров рынка продаются всё хуже и хуже. Причиной тому довольно высокая стоимость, особенно если говорить о флагманах - покупатели в большинстве случаев предпочитают популярные Samsung или Apple, хотя LG выпускает достойные аппараты. Флагманская линейка компании Optimus G появилась в 2012 году, а вышедший спустя год G2 с необычным для своего времени дизайном стал хитом продаж - рамки вокруг экрана были удивительно тонкими, а кнопки управления переместились на заднюю панель.

G3 стал минорным обновлением предыдущей модели, G4 заинтересовал кожаной крышкой, Quantum Crystal-дисплеем и 16-мегапиксельной камерой, а в 2016 году LG решила поэкспериментировать с модульным исполнением, но особого успеха G5 это не принесло. Поэтому вышедший в 2017 году G6 вернулся к привычному форм-фактору, но стал первым смартфоном с дисплеем, имеющим соотношение сторон 18:9, что позволило реализовывать приложения с двумя окнами квадратной формы. Сильной стороной аппаратов компании является также выделенный аудиотракт, использующий ЦАПы класса Hi-Fi.

В 2015 году LG запустила еще одну флагманскую линейку V, в рамках которой успели выйти четыре модели: V10, V20, V30 и самая свежая - V30+, которая по совокупности характеристик была лучшей в ассортименте компании, пока не появился LG G7 Thing - по совокупности характеристик главный конкурент iPhone X с таким же вырезом сверху, который, однако, можно скрыть программными методами.

HTC

Тайваньцы выпустили свой первый Android-смартфон HTC Dream в 2008 году, потом были модели Magic, Hero - первый с фирменной оболочкой Sense, Desire и Desire HD, Sensation, One X, Butterfly. Далее в 2013 году дизайн сменился - появился цельнометаллический корпус м фронтальные динамики, начался выпуск линейки One: HTC One, One M8, M9.

Компания продолжала выпускать смартфоны, но без прежнего задора, пока не показала миру в прошлом году флагман U11 и вышедший вслед за ним U11+ очень даже интересны. Здесь и топовый Snapdragon 835, и до 6 Гбайт оперативной памяти, и интересный дизайн со стеклянной задней панелью, доставшийся от U Play, и очень достойная, хоть и не сдвоенная камера.

Аппараты «выстрелили» еще и благодаря необычной на тот момент функции Edge Sense, представляющей собой алгоритм распознавания сжатия боковых граней с программируемым пользователем действием. К тому же стоит флагман HTC доступнее Samsung, Apple и даже Huawei.

14:04 2017

Samsung принято считать главным конкурентом компании Apple.
Корпорация из Купертино стала зрелой и теперь предпочитает не рисковать, а поддерживать нынешний статус, в то время, как корейский бренд не опасаясь экспериментирует с новыми технологиями, передает Хроника.инфо со ссылкой на Internetua
Однако у производителя самых популярных в мире смартфонов есть более серьезный конкурент. По мнению обозревателей Life, у Microsoft есть все шансы перехватить у Apple статус самой инновационной и прогрессивной компании в индустрии.
Казалось, пути Apple и Microsoft разошлись: одна сконцентрировалась на гаджетах, другая - на производстве и продаже ПО. Всё изменило назначение Сатьи Наделлы на пост гендиректора Microsoft. После его прихода компания из Редмонда расправила плечи. Роскошный моноблок, солидный модельный ряд ноутбуков и бесплатные обновления Windows - компания посвежела и готовится снова соперничать с Apple.
Достойные продукты Microsoft
Глава Microsoft решил бить Apple по принципу «где тонко, там и рвётся». Суть в том, что в Купертино кризис идей, который особенно заметен, когда речь заходит о компьютерах. Например, знаменитый iMac не обновлялся с 2015 года - тогда вышла 5К-версия моноблока, ориентированная на дизайнеров, художников и других продвинутых пользователей.
Наделла воспользовался ситуацией максимально эффективно. Результат - моноблок Surface Studio с грандиознейшим 28-дюймовым экраном и полезной подставкой, которая позволяет ставить компьютер с сенсорным экраном в горизонтальное положение. Кроме того, для креативных людей предусмотрен Surface Dial - манипулятор для тачскрина, совместимый с четырнадцатью приложениями (количество будет расти). С его помощью можно быстро выбирать цвета, толщину кисти, стиль кисти и так далее.
Теперь представители творческих профессий крепко задумаются, что покупать, - у iMac внезапно появилась очень интересная альтернатива, которая превосходит компьютер Apple и по качеству сборки, и по уровню железа. Учитывая, что это дебютный моноблок Microsoft, ребята из Купертино, должно быть, уже страшно перепугались.
Но на Surface Studio дело не закончилось - параллельно Наделла атаковал рынок ноутбуков и профессиональных планшетов. Сатья пришёл к власти, когда линейка Surface была чудовищной (ARM-процессоры, урезанная Windows RT), но каким-то чудом оживил этот труп и сделал три отличные линейки.
Первая - планшеты Surface Pro, которые недавно обновились и подешевели (теперь - от 800 долларов). За четыре поколения Microsoft гениально отработала оригинальную конструкцию (откидная ножка плюс аксессуар-клавиатура), поэтому в большинстве сценариев Pro так же удобен, как полноценный ноутбук.
В общем, у Наделлы получилось сделать потенциального убийцу iPad Pro. Тем более стилус у Surface Pro гораздо эффективнее и удобнее, чем у его конкурента с яблоком на задней панели. Достаточно сказать, что в планшете Microsoft нет задержки при рисовании - это уже очень круто.
Вторая мощная линейка - Surface Book, премиальные лэптопы, которые стоят от 1600 до 3000 долларов. Девайс оборудован топовым железом (даже в младшей версии) и 360-градусной петлёй, позволяющей пользоваться ноутбуком в планшетном режиме. Book - оппонент MacBook Pro, причём у гаджета Microsoft есть важные козыри: сенсорный экран и поддержка продвинутого стилуса.
Свой противник имеется и у MacBook Air. Surface Laptop - стильный и относительно недорогой (от 1000 долларов) ноутбук, оснащённый тачскрином и клавиатурой с замшевым покрытием. Выглядит этот девайс роскошно, на ощупь тоже крайне приятен, однако материал довольно быстро изнашивается.
Вывод очень прост: если у Apple последний апдейт ноутбуков получился довольно спорным (чего стоит хотя бы отказ от USB), то Microsoft выдала несколько перспективных девайсов, которые вполне могут заменить MacBook. Наделла продемонстрировал: как только в Купертино расслабляются, в Редмонде берутся за работу, чтобы откусить долю рынка у Apple.
Бесплатное обновление Windows
За три года под управлением нового босса Microsoft перестроила свою бизнес-модель. Ключевое событие - бесплатный апдейт до Windows 10: лет семь назад, когда систему продавали в картонных коробках, представить такую щедрость было совершенно невозможно.
Microsoft Office полностью перевели на модель подписки Office 365, а главным звеном в линейке продуктов Microsoft постепенно становится облачная платформа Azure. Этим направлением Наделла руководил до того, как стал CEO.
Прослеживается явный тренд: если прежде Microsoft была огромной, богатой и крайне неповоротливой, то теперь все решения полностью соответствуют духу времени, а иногда и опережают его.
Умение признавать ошибки
Сейчас Microsoft занимается только тем, в чём реально может быть лучшей. Смартфонов в списке продуктов корпорации больше нет - и это был сложный шаг. Нужна невероятная смелость, чтобы отказаться от представительства на самом важном рынке XXI века.
Тем не менее Microsoft продала Nokia и прекратила разработку Windows Phone, признав поражение и освободив ресурсы для других направлений. Например, для шлема альтернативной реальности HoloLens, при помощи которого можно творить нечто волшебное (видео - ниже; посмотрите и убедитесь сами).
У Apple, в свою очередь, проблемы с расстановкой приоритетов. Огромная корпорация просто не имеет возможностей для того, чтобы поддерживать актуальность всех продуктов. Ей явно нужно окончательно оставить что-то в прошлом, но вместо этого Тим Кук предпочитает ставить линейки на паузу. «Мы выпустим новое поколение, когда у нас дойдут руки» - очень спорный подход. Гораздо честнее признаться, что, к примеру, линейка iPad mini скоро умрёт, но в Купертино избегают таких заявлений.
Что дальше?
Всего десять лет назад ситуация была совершенно обратная: Microsoft продавала коробочный софт и с запозданием пыталась копировать Apple, выпуская безнадёжный плеер Zune (альтернатива iPod).
В то же время сама Apple год за годом презентовала новые линейки продуктов. iPod, MacBook Pro, iPhone, Apple TV, Mac Mini - всё это продукты из того времени, конца нулевых.
Теперь всё иначе. У Apple уже несколько лет нет радикально новых идей - компания боится экспериментировать, чтобы исключить вероятность провала. А Microsoft бояться нечего - там открывают новые сферы, готовят смелые продукты и уже не выглядят так неуклюже, как раньше.
Понятно, что главный актив и золотая жила, за которую держится Apple, - суперхитовый и сверхприбыльный iPhone. Тут Microsoft пока бессильна, но Наделла уже предупредил: его компания обязательно вернётся к разработке смартфона, и он будет отличаться от всего, что есть на рынке. В его реплике нет угрозы, но Apple точно стоит напрячься.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Apple Inc - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов и программного обеспечения. Один из пионеров в области ПК и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. На сегодняшний день корпорация Apple имеет уникальную репутацию, сравнимую с культом в индустрии потребительской электроники и занимает первое место в мире по рыночной капитализации.

Главный конкурент Apple - это Samsung. Samsung Group - южнокорейская компания, основанная в 1938 году. На мировом рынке бренд известен как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. На пике популярности Apple корпорация стала выпускать похожий продукт, но несколько дешевле.

В итоге с весны 2011 года началось патентное противостояние двух брендов. Развязала этот конфликт американская компания, обвинив южнокорейского конкурента в раболепном копировании технологий и дизайна смартфонов и планшетных ПК. Samsung же ответили исками, уличающими Apple в незаконном использовании ряда важных технологий для беспроводной связи.

Постановка проблемы:

Конкуренция Apple и Samsung длится уже многие годы. В реальности она выражается в бесконечных судебных исках, как с одной, так и с другой стороны. Позиция компаний ясна. Но противостояние компаний переросло в противостояние пользователей продуктов брендов. Так как к этой «войне» двух гигантов относятся студенты, любители товаров этих двух корпораций?

Актуальность этой проблемы неоспорима. Стоит только сказать, что один из брендов лучше другого, будет гарантированно наблюдение долгого разбирательства с приведением железных аргументов противников. В интернете же все это выливается в различные шутки и грубые высказывания в обе стороны.

Компьютеризация в России началась довольно поздно. К этому времени и обычные ПК были вполне неплохи, так что покупать Mac было не целесообразно и совсем не экономно. Тем более продукция Apple обладает несовместимостью программного обеспечения с другими платформами. При каких-либо нападках на любителей техники Apple, пользователь этого бренда в первую очередь скажет о том, что приверженцы Samsung просто не могут позволить себе дорогую и качественную технику.

Цель исследования - выявить причины предпочтения брендов Samsung и Apple студентов.

Задачи исследования:

· Исследовать рынок обеих корпораций;

· Выдвинуть гипотезы, почему студенты выбирают продукт Apple или Samsung;

· Составить анкету с перечнем вопросов,

· Провести анкетирование среди части студентов Тюменской области

· Сделать выводы на основе анализа анкетирования.

Объект исследования - студенты города Тюмени.

Предмет исследования - восприятие брендов Apple и Samsung студентами города Тюмени.

ПРАКТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Гипотезы:

· Определяющим фактором в выборе техники для студентов является цена

· Студенты оценивают Apple и Samsung в равной степени качественными продуктами

· Для молодежи респонденты выберут бренд Samsung, а для старшего поколения Apple

· Студенты считают, что женщине больше подойдет Apple, а мужчине Samsung

· Студенты считают цену товаров Apple завышенной, а Samsung - соответствующей качеству

· Товарам Apple отдают предпочтение студенты с более высокими доходами

· Студенты предпочтут компьютер Samsung, а смартфон Apple

· Студенты выбирают Apple, потому что им нравится операционная система IOS

· В равной степени студенты хотели бы работать в обеих компаниях

· Студенты признают конкуренцию двух брендов

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Опрос проводился среди представителей студентов Тюмени разных направлений обучения. Анкетирование прошли 200 человек. Для объективного анализа данных были опрошены как юноши, так и девушки разных возрастных групп. Соотношение количества прошедших тестирование можно представить в виде следующих схем.

samsung apple предпочтение бренд

Таким образом, женщины составляют 59% опрошенных, а 54% респондентов учатся на 2 курсе.

По направлению обучения преобладают учащиеся в инженерно-технической (34%) и экономической (28%) сферах.

Результаты исследования представлены в виде подтверждения/ опровержения гипотез.

1. Определим, чем же руководствуются студенты при покупке техники.

Для студентов первоопределяющим фактором при покупке товара является качество, так посчитали 77 опрошенных, на втором месте цена (59 человек), на третьем - внешний вид (75 человек) и уникальность (52 человека), на четвертом - внешний вид (75 человек), на пятом - бренд (83 человек). Гипотеза не подтвердилась: цена стоит на втором месте, а бренд практически не оказывает влияния на выбор продукта.

2. Так как студенты считают, что качество при покупке телефона важнее всего, то проанализируем оценку качества студентами продуктов обоих брендов. А также дадим характеристику представлений студентов об этих брендах в целом.

Исходя из данных диаграммы можно утверждать, что продукты Apple и Samsung являются в равной степени качественными, узнаваемыми. Но Samsung значительно уступает Apple в престиже, дизайне, нововведениях, а Apple уступает конкуренту в представлении о серьезности аппарата.

Таким образом, гипотеза подтвердилась.

3, 4. По мнению студентов как мужчине, так и женщине больше подходит продукт Apple, а вот старшему поколению в отличие от молодежи подходит Samsung. Гипотезы частично подтвердились.

5. Подавляющее большинство студентов оценили продукты Apple с завышенной ценой, а продукты Samsung с ценой, соответствующей качеству. Интересное наблюдение: 0% указали, что товары Apple имеют заниженную цену. Гипотеза полностью подтвердилась.

6. Поскольку большинство считают, что цены на Apple завышены, можно предположить, что продукцией Apple пользуются люди с большим достатком, а Samsung пользуются люди с меньшим достатком. Для выявления этого я установила взаимосвязь между доходами студентов и использованием продукции обоих брендов.

Гипотеза подтвердилась, так как по схеме видно, что между этими двумя переменными прослеживается зависимость.

7. Для того чтобы узнать, какой же продукт объективно выбрали бы студенты, вопросы поставлены следующим образом: «Представьте, что Вы на конкурсе выиграли персональный компьютер. Компьютер какого бренда Вы бы выбрали?» и «Представьте, что Вы на конкурсе выиграли смартфон. Смартфон какого бренда Вы бы выбрали?»

Респонденты в каждом из случаев выбрали Apple в количестве 72,5% и 93,5% соответственно. Гипотеза подтвердилась частично.

8. Проверка на предпочтение операционной системы дала понять, что студенты в равной степени хорошо относятся к обеим из них.

9. В компании Apple хотели бы работать 57% студентов, лишь 25% в компании Samsung, остальные же не смогли определиться. Гипотеза не подтвердилась.

10. Компании упорно борются за право первенства, и, как выяснилось, студенты также считают бренды конкурентами. Около 70% респондентов ответили положительно на вопрос о соперничестве. Гипотеза подтвердилась.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конфронтация Apple и Samsung вылилась за рамки компании в среду пользователей. Продукты этих двух компаний студенты находят одинаково качественными и признают существенную разницу в цене. Выяснилось, что при выборе техники, студенты руководствуются характеристикой «Качество». В целях экономии разумно было бы купить товар от Samsung. Тем не менее, большая часть (отвлекаясь от цены) все же остановилась на продукте Apple, компьютер это или смартфон. И суть вовсе не в операционной системе. Тогда в чем?

Возвращаясь к гипотезе №2, выясняется, что студенты признают практически полное превосходство Apple перед Samsung в престиже. На деле же, аппараты Apple приобретают студенты с большим достатком, и это величина прямо пропорциональная.

Таким образом, можно сделать вывод, что студенты, хоть и поставили характеристику «Бренд» на последнее место, так или иначе к ней восприимчивы. Студенты готовы платить за престиж и статус, как только появятся на это средства.