Есть темы, о которых страшно писать неподготовленному человеку, и еще страшнее читать. Нельзя говорить о вещах, связанных со смертью маленьких детей от онкологии, цинично и ерничая. Нельзя.

Но иногда надо.

Не удивляйтесь проставленным мной сектантским тэгам. И искренне благодарю pudgik , которая фактически вынудила меня взяться за эту грязную тему.

В интернете очень часто встречаются воззвания "Спасите Петю Иванова, ему 2 годика и он не хочет умирать!" или "помолитесь обо мне, мне 10 лет и у меня онко. Ну и помогите материально". Обычно от этих объявлений отмахиваются (мало ли мошенников на Руси) или помогают (мало ли), но ситуация со спасением умирающих зачастую бывает неоднозначнее, чем мы думаем.

Оставим в стороне ситуацию, когда здоровое взрослое дитя из благополучной семьи пишет о том, что оно вот-вот умрет и просит его немного пожалеть. Такое было, да, и даже деньги подобным субъектам практически не нужны, главное поговорить о смерти и получить свою дозу сочувствия.
Пусть у нас в наличии будет реально умирающий ребенок. Ну не совсем прям умирающий, с такого много не поимеешь, а средне умирающей. 3 стадия онко будет в самый раз.

Лечиться в нашей стране победившего капитализма сложно и дорого. Мамочки узнают цену, которую они должны отдать за призрачную возможность вернуть жизнь своему ребенку, и начинают метаться по фондам. Папочки, убитые трагедией, обычно уходят из семьи, ведь у них такая слабая и ранимая душа. Пока мамочка мечется по организациям и рассказывает своим подругам в соцсетях о постигшем ее несчастье, на сцену небрежно выходят они - волонтеры спасения , или спасюки.

Спасюк - это существо, которое приходит в состояние счастливого возбуждения, завидя фото умирающего ребенка. Ведь умирающий ребенок - это деньги, власть над мамочкой, бомбардировка любовью, чувство своей значимости, самоистерия!

Обычно спасюк начинает с того, что рассказывает, как сложен и суров мир банковских счетов. Провинциальная мамочка конечно сможет разобраться в всех хитросплетениях финансовых потоков, но на это нужно время. А время это деньги и мгновения, проведенные с больным ребенком и у врачей.
- Вы готовы пожертвовать последними минутами жизни ребенка ради проведения финансовых операций? - строго спрашивает у мамочки спасюк.
И большинство мамочек отвечает "Конечно же нет". Они же еще и благодарят святого спасюка, собирающего деньги на лечение ребенка на подконтрольные спасюку счета.

Следующим шагом святого спасюка будет грамотная организация интернет-истерии для сбора денег на лечение. Нет, спасюк не пойдет в Русфонд или в фонд Чулпан Хаматовой "Подари жизнь". Ведь если там вдруг окажется спасюк, то лавры от спасения ребенка достанутся известным фондам, а денег с этих фондов урвать не получится.

Как правильно организовать не просто сбор средств, а грамотную истерию по сбору средств? Записывайте рецепты!

1. Спасюки - стадные животные, и как любые стадные животные очень любят соревнования.

2. Спасюкам нравятся игры, особенно с деньгами и помидорами.

Однако игры с наручниками спасюки не приветствуют.

3. Коллективные камлания за здравие. За упокой почему-то не.
Как православная христианка, хочу пояснить - не каждая молитва во благо того, кто молится, и того, о ком молятся. Если молиться страстно (от церковнославянского понимания слова страсть), то это один из самых простых способов попасть в "прелесть" или, светски говоря, подсесть на эндоморфиновые бури и экстазы, с соответствующим повреждением мозга.

Если аудитория, к которой обращаются спасюки, начинает задавать много неудобных вопросов (к примеру, зачем везти умирающего неоперабельного ребенка на процедуры в Сингапур и сокращать перелетом часы его жизни), как в ответ раздается сакраментальное :
- У вас есть сердце?
- Вы вообще в Бога верите?
- У вас есть дети?

Честный человек обычно после таких вопросов замолкает и отходит в сторону, предварительно отдав деньги на то, чтобы безнадежно больного ребенка замучили в Сингапуре до смерти. Лучше быть лохом, чем сволочью, наверняка думает он, хотя на самом деле выбор - финансировать новые пытки или нет.

Спасюк, в роли которого выступает обычно не имеющее медицинского образования лицо, считает, что жизнь ребенка с момента заключения соглашения с мамочкой принадлежит ему.

Ребенок живет только благодаря спасюку, в этом уверяются индуцированные спасюком жертвы вирусной благотворительности, и тоже начинают считать, что ребенок отныне живет благодаря им.
То, что ребенок живет на определенных стадиях онко только благодаря врачам, а потом только благодаря обезболивающим лекарствам, спасюки и их рать не помнят. Мало того, что это скучно, так это еще и мешает собирать деньги.

Более того, спасюки стараются организовать лечение ребенка тремя основными способами.
Первый - это навязать мамочке только одну клинику, в которой якобы стопроцентно помогут ее дитя. По странному совпадению спасюк получает от этой клиники откат за каждого приведенного им платного больного. С другой стороны, благородство спасюка должно же иметь какие-то денежное выражение?
У Вадика Р. тяжелая эпилепсия, в день до 30 приступов. Вадик с мамой собираются в немецкий город Фогтаройд, в одну из лучших клиник для больных с этим диагнозом. Часть денег собрали волонтеры в сети, а 3 880 000 руб.— телезрители "Первого канала" и читатели нашего rusfond.ru. И вот гневная отповедь: "По какому праву выделены средства в Германию, ведь этого ребенка готовы лечить в России в НИИ им. Бурденко?" Оказалось, этому запросу тоже предшествовали скандалы с грубыми окриками волонтеров. Мало того, еще и с угрозами: "Я приложу все усилия, подключу людей, чтобы фонды занесли эту семью в черные списки и не помогали финансово!!!" Это пишет некий Костя, которого прямо в этой же группе волонтеры уличили в получении "комиссионных" от одной из клиник, куда семья Вадика Р. ехать отказалась.

Вторым способом лечения по-спасюковски выступает реальная помощь - так, как это понимает спасюк.
Вот, к примеру, украинские врачи сделали больному ребенку операцию, он лежит в больнице. Спасюк находит неведомого анонимного доктора из России, который под условием анонимности готов сделать ребенку еще одну операцию, против которой высказались все наблюдавшие ребенка местные врачи. И делает. Анонимный доктор забирает собранные под спасительную операцию деньги и улетает, но продолжает консультировать по интернету. Между тем местные врачи делают ребенку МРТ - и, естественно, видят рост той части опухоли, которую не удалить. Кома становится все глубже. Прогноз по-прежнему плохой, операция не улучшила состояние девочки, но с шансами ускорила рост опухоли.
Часто спасюк прописывает лечить безнадежно больных в клиниках, которые лечат все - лишь бы платили и пока платят.

Третьим способом помощи спасюки считают скандалы, срыв лечения , и как результат - рецидив онко и смерть ребенка. Могила все лечит, а скандал спасюку на руку, он делает его значительнее в своих и чужих глазах.

Очень помогает в сборе средств выкладывание в общий доступ фотографий медленно умирающего ребенка. Обычно на этой стадии спасюк так обрабатывает мамочек, что они не видят в этом ичего странного.

Также неплохо нагнетать истерию рассказом о деталях агонии ребенка.

Чем ближе больной онко ребенок к смерти, тем больший оборот набирает компания спасюков по сбору средств. Обычно на этой стадии некоторые мамочки понимают, сколько денег проходит мимо, и кое-кто из них испытывает желание припасть к финансовым потокам.
Самый простой способ - это играть на жалости к умирающему ребенку, расположившись на фотографии с ребенком в эротичном ракурсе. Прекрасный способ ловли на живца благотворителей и супруга взамен сбежавшего.

или расположив для контраста (ну это мое предположение) другую дочь:

Другие мамочки сразу берут быка за рога и регистрируются на сайте знакомств. А почему нет, она же ж мать!

Более-менее совестливые мамочки начинают требовать от благотворителей, чтобы те оплачивали им покупку

В Галерее на Балтийской работает уникальный проект – благотворительный бутик «Стиль жизни».

Вера Фёдорова

Создательница бутика, социальный предприниматель и один из самых любимых партнёров компании «СОЦИУМ-СООРУЖЕНИЕ», Ольга Анохина рассказала нам об особом мире - малоизвестной для большинства из нас «параллельной реальности», в которую можно попасть, подружившись со «Стилем жизни».

История вещей

- Ольга, в Вашем магазине много красивых брендовых вещей по бросовым ценам. Как формируете ассортимент?

Всё, что вы здесь видите, это подарки нашему магазину от разных брендов, бутиков, шоу-румов и разных людей. Некоторые вещи новые, они продаются по цене 10-20 % от их реальной стоимости, некоторые - с историей, но всегда позитивной. Мы отбираем для продажи вещи только в отличном состоянии. Нам важно, чтобы они несли в дом купившего их человека хорошую энергетику.

Подарки нам дарят самые разные. У каждого из нас в квартире собирается по 10-15 килограммов вещей, которыми мы практически не пользуемся, - одежда, шарфики, бижутерия, сувениры.

Истории у этих подарков тоже разные. Дарители часто приносят сюда то, что принципиально не хотят продавать, а стремятся отдать «в хорошие руки». К примеру, так к нам попала уникальная коллекция малахитовых шкатулок ручной работы - подарок от одной девушки. Это был бизнес её родителей. После того как умерла мама, отец закрыл бизнес, и они с дочерью раздаривали всё, что оставалось.

А однажды нам принесли стеклянные стаканчики советской эпохи - простые, ничего особенного. Одна из наших покупательниц увидела их и расплакалась, потому что они напомнили ей её собственную историю, детство и традиционный советский сервант с посудой.

Вещи у нас редко залёживаются. Как правило, всё, что выставлено, быстро распродаётся.

- Благотворительные проекты в деловых кварталах и в культурных центрах, к сожалению, пока редкость. Я очень признательна Ольге Анохиной - основателю проекта «Стиль жизни» за то, что она поверила нам и, несмотря на тяжёлое время 2014 года - разрытый котлован Алабяно-Балтийского туннеля, выбрала именно нашу площадку. Сегодня, когда так красиво стало на Балтийской, я просто восхищена смелостью и благородством этой хрупкой женщины. За четыре года ей удалось помочь множеству детей, привлечь множество волонтёров. Я очень признательна Ольге и её команде за то, что они делают. Волонтёрское и благотворительное движение пока только развивается. Такие неравнодушные люди, как Ольга, делают нашу планету лучше. Ольга, огромное Вам спасибо за нашу дружбу и за всё, что Вы делаете!

Как сделать мир счастливее

- Но Ваш магазин не обычная распродажа и не «блошинка», а благотворительный проект. В чём его суть?

Всю прибыль мы направляем в фонд «Счастливый мир», который помогает больным детям. Раньше мы таким же образом сотрудничали с фондом «Линия жизни», но это очень масштабный проект, у которого достаточно спонсоров и помощников. Сейчас стараемся выбирать локальные проекты, которые больше нуждаются в нашей помощи.

Уже несколько месяцев мы работаем на маленькую девочку Олю Ерхову, страдающую онкологическим заболеванием: собираем деньги на лекарственные препараты, которые ей необходимы ежедневно.

До этого так же помогали Ксюше Линник, у которой в результате осложнений после гриппа отказали ноги. Ей требовалась реабилитация.

Таких детей, таких семей, к сожалению, очень много, поэтому наша работа никогда не закончится.

Наш магазин регулярно через районный отдел соцзащиты направляет гуманитарную помощь жителям Сокола - до 300 килограммов вещей в месяц.

Недавно мы начали сотрудничать с проектом фонда «Соединение» «Тихий дом». Это в буквальном смысле дом, где живут слабослышащие и слабовидящие люди, которые ранее находились в интернатах. В «Тихом доме» им создали уютную обстановку, открыли для них гончарные мастерские, чтобы они могли работать. Ведь в большинстве своём это люди, которым приходится познавать мир руками - через осязание.

Вот буквально на днях отправили им посылку. Интересная подробность: люди не видят, но часто интересуются цветом, фактурой вещей, которые получают в подарок. Им не безразлично, что они будут носить.

«Тихий дом» - пилотный проект, и я очень надеюсь, что он будет развиваться по всей России.

- Мы очень признательны Ольге Анохиной за интересные мероприятия, которые она организовывает на нашей территории, в том числе за Garage Sale, за благотворительные ярмарки, благотворительную акцию «Мамина корзинка» и многие другие. Ольга всегда ставит цель: либо собрать средства для конкретного ребёнка, либо помочь нуждающимся семьям, либо оказать помощь благотворительному фонду. Ей удалось вовлечь в свою, а, следовательно, и в нашу орбиту даже жителей соседних районов, не только Сокола. Всё это - большой вклад в развитие территории Центра культуры и бизнеса «МОСКВА-СОКОЛ». Такие акции привлекают к нам новых посетителей, больше людей узнают о существовании нашего делового квартала. Эти люди потенциально могут стать клиентами арендаторов и нашими новыми партнёрами. Мы рады и впредь поддерживать все начинания Ольги и её новые идеи по организации креативных мероприятий, которые надолго запоминаются нашим посетителям благодаря своей тёплой, дружественной атмосфере и благим целям.

Мы сотрудничаем со многими волонтёрскими движениями, неоднократно помогали Курскому вокзалу. Принято считать, что на вокзалах живут бомжи, которые сами виноваты в том, что попали в такую ситуацию. На самом деле не всегда так. Там множество людей из регионов, которые приехали на заработки и в силу разных обстоятельства «зависли» в Москве без денег: не выплатили обещанную зарплату, отобрали документы, уехать невозможно. Волонтёры Курского вокзала оказывают таким пострадавшим посильную помощь: поят чаем с бутербродами, снабжают самой необходимой одеждой.

Мы живём в своём мире и, как правило, эту оборотную сторону жизни просто не видим или не хотим замечать. Но, к сожалению, она есть. И в любой момент может коснуться каждого из нас. И касается… Например, когда мы идём по улице и видим хмурые лица прохожих.

Почему мы хмуримся, почему так напряжены и так боимся завтрашнего дня? Возможно, каждому просто не хватает уверенности, что, попади он в патовую ситуацию, ему помогут - не за заслуги, не за таланты, а просто потому, что он человек. Поэтому чем больше будет в нашем городе, на нашей земле таких островков помощи, тем комфортнее будет нам всем.

Западноевропейский стандарт

- Как Вы считаете, каковы перспективы такого проекта, как Ваш? Есть ли аналоги бутику «Стиль жизни» в России, в Москве?

В России ситуация с благотворительными магазинами находится на точке старта. Их европейской истории уже более 80 лет. Самая продвинутая страна в этом отношении - Великобритания. В Лондоне таких магазинов более семи тысяч, в Москве их менее десяти. Масштабы, как видите, несравнимы…

В Британии у многих благотворительных фондов по 10-20 благотворительных магазинов. У нас существует несколько магазинов «Лавка радостей», которые перечисляют средства в фонды Благотворительного собрания «Все вместе», есть «Благо-бутик», направляющий прибыль в фонд «Подари жизнь», есть Charity Shop - магазин благотворительного фонда «Второе дыхание».

В России это движение развивается крайне медленно. Кризис сказывается на всём. В частности, он причина отсутствия изменений в законодательстве, которые нам необходимы. Понятие «социальный предприниматель» законодательно до сих пор не прописано. Стандарты разрабатывались, но приняты будут, видимо, не скоро. При этом социальные предприниматели уже существуют, причём работают в самых разных областях: помогают детям, старикам, многодетным семьям, заботятся о животных и экологии - восстанавливают леса, например.

- Лично у меня есть множество причин и поводов выразить свою благодарность Ольге Анохиной. Начну с того, что Ольга всей душой болеет за развитие нашей площадки и вносит в это дело свой вклад, что очень ценно. Ольга Анохина - необыкновенный человек, всегда открытый, добрый, позитивный и готовый оказать содействие. Это большая редкость. Она часто помогает добрым советом, делится своими контактами и лично знакомит с интересными людьми. Например, именно Ольга познакомила нас с президентом фонда «МногоМама» Алиной Контаревой. Благодаря этому знакомству спустя месяц состоялся замечательный соседский предновогодний праздник на Балтийской, организованный нами совместно с Алиной. Ольга видит своей миссией помощь нуждающимся, в первую очередь - детям. Желаем ей, чтобы все великие замыслы воплощались в жизнь и дело её успешно развивалось!

Любая попытка сделать мир лучше - это благотворительность. У нас в стране пока не все до конца понимают, что это такое. Кто наши основные дарители? Это люди, которые долгое время учились или работали в Европе, это художники, бизнесмены, писатели - люди со свободным европейским менталитетом.

Некоторые думают, что для благотворительности нужны какие-то особые деньги. Ничего подобного. Волонтёры, которые приходят в наш магазин, чтобы отреставрировать какую-то ценную вещь, уже благотворители. Помощь может быть самой разной, но больших вложений здесь не требуется.

Для нас всё это пока непривычно. Но ведь когда-то в Москве не было летних кафе. Летние кафе - это западноевропейский стандарт жизни, который со временем стал для нас нормой. Я очень хочу, чтобы благотворительные магазины тоже стали нормой в нашей стране.

- А как Вы сами стали социальным предпринимателем ?

«Стиль жизни» открылся в 2014 году, этому предшествовало несколько лет подготовки. Началось всё с того, что я сама стала волонтёром в «Лавке радостей», изучала механизмы работы благотворительного проекта. В «Лавке радостей» я впервые произнесла слово «волонтёр». До этого его не было в моём лексиконе.

К нам часто приезжала женщина из деревни, на первый взгляд ничем не примечательная. Таких можно встретить, к примеру, на рынке. Она всегда набирала в «Лавке» много книг и игрушек. Однажды мы с ней разговорились.

Выяснилось, что за её плечами Бауманка, Афганистан, ранение, пятеро детей и вдовство. Сейчас она живёт в одной из не самых далёких губерний - в 200-300 километрах от Москвы. Её деревня спивается. Эта женщина посвятила свою жизнь заботе о детях из неблагополучных семей: она с ними занимается, учит читать, писать, играть, взаимодействовать, помогает делать уроки, всячески развивает.

Меня связали с Яной Львовной Смелянcки, директором Центра культуры и бизнеса «МОСКВА-СОКОЛ», рекомендовав её как человека, ориентированного на благотворительность, с европейским менталитетом. Мы действительно быстро нашли общий язык. И я получила тут поддержку, которая требовалась.

Сотрудники управляющей компании «СОЦИУМ-СООРУЖЕНИЕ» нам очень помогают. Мы вместе подбирали помещение, под нас сделали ремонт, дали рассрочку по оплате залога. На нас смотрели как на динозавров, но помогали охотно. А сейчас к нам заглядывают сотрудники «СООРУЖЕНИЯ» и спрашивают, какому фонду они могут помочь - кто-то альбомы и краски купил, кто-то хочет навещать тяжело больных детей в больницах. Мы стараемся рассказать, где нужны волонтёры, как можно помогать.

Ещё когда мы только заключили договор и находились на стадии ремонта, Яна Львовна лично провела меня по соседям-арендаторам и познакомила меня с теми, кто, по её мнению, мог оказаться мне полезным.

Поскольку я много лет занималась бизнесом, опыт аренды помещений у меня очень большой, но с такой атмосферой настоящего доброго соседства и взаимной поддержки, которая сложилась у нас в Галерее на Соколе ранее мне сталкиваться не приходилось. Я сразу поняла, что здесь это традиция, идущая от управляющей компании и от собственников помещений, которые всеми силами стараются эту атмосферу создать.

- А в чём заключается соседская поддержка?

К примеру, когда мы проводим в Галерее свои мероприятия, управляющая компания всегда идёт навстречу: нам освобождают помещение, обеспечивают оборудованием, охраной.

При необходимости я в любой момент могу обратиться к соседям и всегда знаю, что не получу отказ. Решили провести лотерею, для которой нужны призы, - я прошу их в шоколадном ателье «Принцесса Шоко». Цветочный бутик «Люкс Флора» предоставляет украшения для нашего стенда на благотворительной ярмарке «Душевный базар» в Гостином дворе, где мы регулярно участвуем. Всё это абсолютно бесплатно. И таких эпизодов соседской помощи множество.

В благотворительной сфере ты не завоюешь славы, не заработаешь денег. Зато значительно расширяется твой круг знакомых и твоё мировоззрение. Ты попадаешь в сообщество людей, для которых взаимовыручка, взаимопомощь - норма. Это «профсоюз», который реально работает и обеспечивает мощную поддержку и отдачу.

направление “Благотворительность” - оно объединит некоммерческие организации, предоставит инструменты для эффективной работы фондов, а также будет развивать благотворительность среди пользователей.

ВКонтакте - площадка, где каждый может высказаться и быть услышанным, помочь или попросить о помощи. Благотворительность ВКонтакте - новое направление, объединяющее пользователей для решения социальных проблем.

Принципы:

• Удобство - площадка предлагает простые инструменты, понятные каждому.
• Прозрачность - соцсеть работает только с проверенными фондами и организациями, гарантируя их надёжность.
• Системность - ресурс работает с проектами, где есть чёткая организованность и системный подход во всём: от координации волонтёров до сбора пожертвований.
• Доступность - сервис оказывает поддержку некоммерческим организациям и благотворительным фондам совершенно бесплатно.

Цель направления - развивать ВКонтакте в качестве самой удобной и открытой площадки для всех, кто интересуется благотворительностью:

• Для волонтёра, который ищет проект, чтобы помочь.
• Для человека, который хочет пожертвовать деньги.
• Для благотворительного проекта, который может решать через социальную сеть большое количество различных задач.
• Для компаний, которые хотят рассказывать о своих благотворительных проектах.
• Для тематических СМИ, которые могут размещать новости на своей странице в социальной сети.
• Для сообществ ВКонтакте, которые хотят поддержать благотворительные проекты.

Как социальная площадка помогает благотворительным проектам?

После проверки ресурс верифицирует сообщество благотворительного проекта - это означает, что он достоин доверия пользователей. С правилами верификации благотворительных организаций можно ознакомиться .

Команда сервиса предлагает опыт лучших экспертов в сфере маркетинга в социальных сетях,предоставляя образовательную программу по использованию инструментов ВКонтакте для благотворительных организаций.

Для привлечения внимания к определённым проблемам используется талант разработчиков и креативные концепции, совместно с партнёрами реализуются спецпроекты.

Благотворительные фонды, которые поддерживает ВКонтакте, можно найти в отдельном

В феврале 2017 года «ВКонтакте» запустила новое направление - «Благотворительность». Крупнейшая социальная сеть России решила помочь благотворительным организациям стать более эффективными и научить их грамотно пользоваться возможностями «ВКонтакте». Спустя полгода программа стала работать на полную мощность: в социальной сети действует система верификации фондов, запустилась программа дистанционного обучения для сотрудников НКО, а благотворительные организации получили первые десять грантов на поддержку своих проектов.

Руководитель направления «Благотворительность» Ирина Шубина рассказала, какие возможности предоставляет «ВКонтакте» для волонтеров и благотворительных организаций.

Образовательные ресурсы доступны всем

Онлайн-курсы о благотворительности и работе НКО в социальных сетях доступны для всех желающих. Все видео публикуются в отдельном альбоме в официальном сообществе «Благотворительность ВКонтакте» . В этой же группе есть список проверенных социально ориентированных некоммерческих организаций, верифицированных «ВКонтакте», - с этими проектами можно ознакомиться и поддержать любой из них.

В описании группы «Благотворительность ВКонтакте» собраны все основные вопросы , возникающие у благотворительных фондов при работе с соцсетью. О том, как администрировать сообщества именно во «ВКонтакте», есть отдельное бесплатное руководство . Если вы хотите узнать что-то еще, смело пишите в личные сообщения «Благотворительности ВКонтакте» - служба поддержки старается отвечать на все обращения максимально быстро.

Еще для всех сообществ в социальной сети доступно приложение для сбора пожертвований. Использовать его может любая организация, но если группа будет верифицирована администрацией «ВКонтакте», то у подписчиков сообщества появится возможность поддержать сбор и запостить виджет с кнопкой пожертвования у себя на странице. Сейчас эта функция находится в процессе разработки.

Тестовая запись в сообществе фонда «Нужна помощь»

Верификация сообщества дает массу преимуществ

Верификация благотворительных сообществ - это не только признание подлинности ее странички, но в первую очередь гарантия надежности и эффективности организации. Верификация позволяет участвовать в партнерских проектах и подавать на гранты от администрации «ВКонтакте». Но, чтобы ее пройти, нужно соответствовать сразу нескольким критериям.

Верифицировать можно только организацию, официально зарегистрированную как некоммерческая. Администрация «ВКонтакте» обращает внимание на два основных параметра - на то, как ведется страничка сообщества, и на успехи в деятельности организации.

Верифицированное благотворительное сообщество прежде всего должно быть понятным пользователям и открытым.

1. В группе должна быть вся необходимая информация. Заходя в группу, любой должен без труда найти информацию о том, чем занимается организация, какую миссию она выполняет и как можно получить помощь.

2. У подписчиков должна быть возможность связаться с администрацией группы. Важно, чтобы взаимодействие с пользователями могло проходить не только по официальным контактам организации, но и через более доступные средства коммуникации - сообщения сообществ, контакты администраторов групп (ссылки на личные страницы).

3. Члены сообщества должны принимать участие в его деятельности . В группе должна быть возможность открытого общения администрации и подписчиков - открытые комментарии к постам, обсуждения актуальных тем.

4. Необходимо качественно модерировать контент . Важно, чтобы всей информации, которая размещена в группе, можно было доверять безоговорочно. Поэтому «ВКонтакте» просит следить за тем, чтобы в группе не публиковались записи о сторонних частных сборах средств и другая непроверенная информация. Контент по тематике организации должен быть интересным, актуальным и разнообразным.

5. Работа благотворительной организации должна демонстрироваться в сообществе. Для того чтобы делиться планами и успехами, можно использовать разделы «Фотографии», «Обсуждения» и записи на стене.

6. Группа должна развиваться. Сейчас «ВКонтакте» верифицирует сообщества, в которых состоит не менее трех тысяч участников.

Если сообщество соответствует всем критериям, администрация «ВКонтакте» вместе с экспертами благотворительной сферы переходит к оценке деятельности самой организации. Особое внимание уделяется системному подходу к работе, наличию интересных инфраструктурных проектов и амбициозных планов.

Наконец, одним из важнейших критериев является уровень ответственности организации и этичного подхода к работе. «ВКонтакте» поддержала решение крупнейших благотворительных фондов о том, что сборы средств должны осуществляться только теми официальными способами, по которым возможно предоставление полной и прозрачной финансовой отчетности. Сообщества организаций, которые собирают средства через ящики для пожертвований на улице, верифицированы не будут. Также «ВКонтакте» не верифицирует группы, которые собирают средства на частные банковские карты и электронные кошельки, не зарегистрированные на организацию, - в таких случаях невозможно гарантировать наличие прозрачной финансовой отчетности.

Раз в год администрация «ВКонтакте» осуществляет реверификацию всех верифицированных благотворительных проектов: смотрит статистику и отчетность, проверяет полноту информации в группе, анализирует развитие проекта.

Итак, вы прошли верификацию

Теперь вы можете попробовать получить грант от «ВКонтакте». Основные формы получения этого гранта - бюджет на таргетированную рекламу в социальной сети или продвижение видеоконтента.

Любая запись сообщества может быть бесплатно показана необходимой аудитории. Настраивается это максимально подробно: можно указать географию проживания, демографические показатели и даже интересы тех пользователей, которые увидят сообщение.

С видеороликами чуть сложнее. «ВКонтакте» размещает видеозапись на страницу рекомендованных, где их могут увидеть пользователи соцсетей. Возможностей настройки аудитории здесь меньше: видео надо заранее выбирать такое, чтобы оно могло быть интересно максимально широкому количеству людей. Подойти к съемке ролика нужно тщательно: администрация «ВКонтакте» продвигает только качественные видео.

Качественные не значит дорогие. Пример того, как интересно можно рассказать о сложной проблеме, - видеоролики петербургской благотворительной организации «Ночлежка», помогающей бездомным и малоимущим. Как рассказала фандрайзер «Ночлежки» Виктория Рыжкова, подготовка видеоролика с бездомными в роли Дедов Морозов заняла всего две недели, на съемку ушло 12 часов. Съемочная группа, костюмы и оборудование предоставило стороннее агентство, единственными затратами « Ночлежки» стали семь с половиной тысяч рублей на небольшие гонорары бездомным и тысяча рублей на бутерброды и горячий чай всем участникам съемок. При этом размещение видео в промо «ВКонтакте» дало более 100 тысяч просмотров.

Кроме того, «ВКонтакте» может