Susisiekę sukurkite reklamos puslapį. Kaip patalpinti skelbimą VKontakte ir kiek tai kainuoja? Reklamos tipai VKontakte

17.08.2023

Sveiki, mieli tinklaraščio svetainės skaitytojai. Straipsnyje „“ apžvelgėme daugybę galimybių pritraukti suinteresuotų lankytojų (pirkėjų) į jūsų šaltinį.

Aišku, kad be šito bet koks projektas netenka prasmės, todėl kiekvienas stengiasi šias turimas lėšas panaudoti maksimaliai. Mes jau pradėjome išsamiai kalbėti apie, taip pat apie. Tiesą sakant, tai yra nuostabūs įrankiai, kurie, laikantis tinkamo požiūrio, gali suteikti jums gerą pradžią.

Tačiau norint užbaigti vaizdą, vis tiek reikės naudotis socialiniais tinklais. Jie dažnai atveria visiškai naujus horizontus ir leidžia pasiekti jūsų gaminiais besidominčią auditoriją, kurios neįmanoma pasiekti tradicinėmis priemonėmis. Jau pradėjome kalbėti apie ir. Tačiau didžiausias ir populiariausias „RuNet“ liko nepatrauktas mūsų dėmesio.

Kas yra „VKontakte“ taikymas?

Daugelis žmonių klaidingai mano, kad socialinio tinklo „VKontakte“ auditorija yra prastai konvertuojama, nes ji tariamai daugiausia yra . Tiesą sakant, taip, „Vkontatka“ iš tikrųjų yra didesnis „shkolota“ procentas nei „Facebook“, nes yra daug nemokamų gėrybių. Bet tai nereiškia, kad ten nėra mokios auditorijos – ji tiesiog yra labiau išsklaidyta nei tokiuose socialiniuose tinkluose kaip Facebook, Google Plus ar LinkedIn.

Tačiau „Vkontakte“ prieinami reklamos taikymo metodai (taikomi tik į jums reikalingą auditorijos segmentą) ir pasirodė palyginti neseniai pakartotinis taikymas Leiskite lengvai pašalinti tinklo vartotojus, kuriems jūsų pasiūlymas netaikomas. Leiskite man šiek tiek paaiškinti apie pakartotinį taikymą. Iš esmės tai leidžia rodyti skelbimus kontaktuose jau pažįstamiems naudotojams, kuriuos įkeliate į savo reklamavimo paskyrą naudodami el. pašto adresų, telefono numerių ar ID sąrašą arba renkant informaciją apie juos savo svetainėje specialaus kodo įdiegimas .

Po to, kai „VKontakte“ reklamos paskyros nustatymuose atsirado pakartotinis taikymas, daugelis netgi nustojo naudoti įprastą taikymą. Be to, tai, kaip ir kur surinkote šių el. laiškų, telefonų ar ID sąrašą, nėra svarbu, tačiau žvelgdamas į priekį pasakysiu, kad šiuo tikslu galite naudoti scenarijus, internetines paslaugas ir net programas Kontaktams. Viskas veikia puikiai ir jums to net nereikia. Žemiau pateiksiu pakartotinio nukreipimo naudojimo pavyzdžius, kurie maksimaliai padidins srauto konversiją iš kontaktų ir sumažins reklamos kampanijos išlaidas.

Tiesą sakant, tiems, kurie nežino, blokai su tiksline reklama yra rodomi kairiajame kontaktinių puslapių stulpelyje (paprastai skelbimą sudaro pavadinimas ir vaizdas, o kai kuriais atvejais prie jų gali būti pridėtas aprašymas):

Po jais yra mygtukas „Visi skelbimai“, kurį paspaudę galite peržiūrėti visą jums siūlomų reklamos temų spektrą. Teoriškai jie visi turėtų atitikti jūsų interesus ir siekius, tačiau praktiškai taip būna ne visada. Šiame ir vėlesniuose straipsniuose mes sutelksime dėmesį į tai, kad mūsų skelbimai būtų kuo mažiau rodomi naudotojams, kurie jais nesidomi, taip pat kad jie būtų kuo įdomesni, kad padidėtų jų paspaudimų rodiklis (PR).

CTR (peržiūrų skaičiaus ir paspaudimų skaičiaus santykis, padaugintas iš šimto procentų) tikslinėje reklamoje, taip pat ir kontekstinėje reklamoje, naudojamas reklamos efektyvumui įvertinti, ir kuo jis didesnis, tuo mažiau mokėti už paspaudimą. nors, „VKontakte“ galite pasirinkti vieną iš dviejų mokėjimo tipų:

Už paspaudimus
Dėl įspūdžių

Norėdami suprasti, kuris mokėjimo būdas jums bus pelningiausias, turite atlikti eksperimentus (išbandyti reklaminę kampaniją su kukliu biudžetu - mažiausiai 100 rublių), beje, devyniasdešimt procentų atvejų bus pelningiau naudoti mokėjimo parinktis „už parodymus“ ir tik bandant pasiekti didžiulį Atsižvelgiant į auditorijos dydį, gali būti geriau mokėti už paspaudimus. Žemiau apie tai kalbėsime šiek tiek išsamiau.

Parinktis „Dėl parodymų“ suteiks daug srauto už palyginti mažas sumas, tačiau turint reikiamų įgūdžių. Pasirinkus parinktį „Konversijoms“, pasiekti mažą mokestį už paspaudimą yra gana sunku (reikia gero skelbimų puslapio), o naudojant šį metodą bus sunku gauti daug paspaudimų. Todėl tai yra lengviau ir daugeliu atvejų Mokant „Už parodymus“ pigiau naudoti „VKontakte“ reklamos parinktį.

Greitai peržvelkime, kaip susikurti reklamos paskyrą „VKontakte“ (pagal numatytuosius nustatymus ji neaktyvi) ir pradėkite kurti skelbimą. Na, o pakeliui pakalbėsime apie tai, į ką reikėtų atkreipti ypatingą dėmesį, o su kuo nereikia vargti, nes tai neturi didelės įtakos reklaminės kampanijos sėkmei. Taigi, bet kurio kontaktinio puslapio apačioje rasite mygtuką "Reklama". Spustelėję jį pateksite į puslapį, kuriame galėsite pasirinkti, kurį įrankį norite naudoti:

Čia, beje, įdomus antras sakinys „Reklaminiai įrašai bendruomenėse“. Faktas yra tas, kad „VKontakte“ visada gali būti naudojamas reklamos tikslais dviem būdais: arba nustatykite taikymą savo oficialioje reklamos paskyroje, arba ieškokite populiarių viešų puslapių, atitinkančių jūsų temas, ir pakvieskite jų savininkus paskelbti jūsų reklaminį įrašą. Pastaruoju atveju „Contact“ liko iš pažiūros nevykęs, todėl jie pradėjo šį dalyką (iš esmės keitimąsi už įrašų paskelbimą viešuose puslapiuose).

Tačiau apie tai pakalbėsime vėliau, nes šiandien mus išskirtinai domina tikslinė reklama ir ypač retargeting. Taigi, spustelėkite mygtuką „Tiksliniai skelbimai“. Atsidariusiame lange būsite trumpai supažindinti su taikinio ypatybėmis, po to tereikia paspausti mygtuką „Sukurti skelbimą“. Atsidarys forma su daugybe skirtingų laukų (apie juos pakalbėsime šiek tiek vėliau).

Kol kas galite juos užpildyti atsitiktinai, kad sukurtumėte bandomąjį skelbimą. Kartu su juo bus sukurta savo reklamos paskyrą VKontakte. Po to kairiajame meniu turėsite skirtuką „Reklama“, per kurį galėsite greitai patekti į šią paskyrą.

Kuo skiriasi tikslinė reklama „VKontakte“?

Mes grįšime prie skelbimo kūrimo, bet kol kas noriu jums paaiškinti, Kuo skiriasi tikslinė reklama? iš žiniasklaidos ar kontekstinės reklamos ir kokia jos gudrybė.

Naudodami reklamą žiniasklaidoje (baneriai ir pan.), mokate, kad skelbimas būtų rodomas auditorijai, kuri gali apimti jūsų tikslinius vartotojus. Jų procentas, kaip taisyklė, labai skirsis nuo šimto (labai panašus į ne itin stiprų televizijos reklamos smūgį auditorijai). Šiuo atžvilgiu taikymas yra žymiai selektyvesnis. Tiksliai sureguliuodami galite užtikrinti, kad mokėsite tik už tuos vartotojus, kurių jums reikia (tikslingus ir motyvuotus, kurie potencialiai domisi jūsų pasiūlymu).
Naudojant kontekstinę reklamą, ji yra susieta su paieškos užklausomis, kurias vartotojas įvedė paieškos juostoje (reklama paieškos rezultatuose), arba su jo naujausiais pomėgiais (vėlgi nustatoma pagal anksčiau įvestas užklausas) arba su puslapio, kuriame rodomas skelbimas (reklama partnerių svetainėse). Tikslinė reklama yra susieta su duomenimis, kuriuos sistema (mūsų atveju „VKontakte“) žino apie vartotoją – jo geografinė padėtis, socialinė ir demografinė padėtis, interesai ir daug daugiau.

Tačiau tai nėra pagrindinis dalykas. Pagrindai Skirtumas tarp kontekstinės reklamos ir tikslinės reklamos slypi potencialaus kliento pasirengimo pirkti laipsnyje – ar jis iš pradžių pasiruošęs pirkti, ar jūs turite jį paskatinti tai padaryti.

Kontekstinėje reklamoje daugiausia yra vadinamųjų „šiltų klientų“. Jie eina į paiešką, jau turėdami tikslą ką nors nusipirkti (net jei ne pirmoje pasitaikiusioje svetainėje, o apskritai), įveda savo užklausą, atlieka kokybės ir kainos tyrimą, po kurio iš skelbimo patenka į jūsų svetainę ir tapkite savo klientais.
(į VKontakte atėjo jokiu būdu ne pirkti, o bendrauti), t.y. Naudotojams rodome reklamą, kad sukeltume jų susidomėjimą. Toliau juos reikia "pašildyti".
1. Šiuo tikslu jie naudojami ne itin brangioms prekėms (kai lankytojui gana lengva apsispręsti dėl pirkimo). Tokius pardavimus galima palyginti su prekyba transportu, kai keleiviai nusprendžia greitai įsigyti tik ne itin brangias prekes. Kalbant apie „Contact“, viskas, kas kainuoja mažiau nei porą tūkstančių rublių, gali būti priskirta spontaniškiems pirkiniams (drabužiai gali būti šiek tiek iš šios kainų kategorijos).
2. Arba galite nukreipti potencialius klientus į Kontaktų () bendruomenes, brangių ar sudėtingų prekių (paslaugų) atveju, kai žmonėms reikia laiko apie tai pagalvoti. Antra, jūs „apdorojate“ lankytojus bendruomenėje, „šaltus“ klientus paverčiate „šiltais“. Tai vadinamieji „ilgi pirkiniai“ (brangios prekės, kompleksinės paslaugos, renginiai ir pan.), kurie reikalauja apmąstymo. Būtent bendruomenėje jam paaiškinate savo pasiūlymo svarbą, jo ypatybes, išskirtinumą, privalumus, taigi kad jis yra įsitikinęs šio pirkimo reikalingumu. Jam nebus sunku prisijungti prie bendruomenės (jei ši tema jam bent kažkaip įdomi), po to jis pradės gauti jūsų naujienlaiškį. Gali būti, kad vartotojų „atšilimo“ (brendimo) procesas gali užtrukti savaites ar net mėnesius, tačiau tinkamai prižiūrėjus viskas pavyks.

Kur siųsti klientus iš reklamos – į svetainę ar į bendruomenę?

Pataisykime dar kartą – kada siųsti vartotoją iš „VKontakte“ reklamos į išorinę svetainę, o kada – į bendruomenę?

Jei reklamuojamas produktas kainuoja mažiau nei 2000 rublių. Tokiu atveju tikslinga nukreipti klientą į nukreipimo puslapį (arba vieno puslapio puslapį).
Jei pačiame nukreipimo puslapyje yra pakankamai informacijos, kad įtikintų klientą pirkti (skaitykite apie tai)
Jei vartotojui nereikia mokėti – žaidimai, reklaminės svetainės ir kt.

Jei turite didelę internetinę parduotuvę arba žinomą prekės ženklą. Tokiu atveju jūsų poreikis greičiausiai neapsiribos vienu pirkiniu – reikia nuolatinių pardavimų. Bendruomenėje skelbiate įdomų turinį, kurį atskiedžiate pardavimo pranešimais apie naujus produktus, pasiūlymus ar akcijas. Tai bus daug patogiau, į priekį orientuota ir praktiškesnė.
Jei turite vietinį verslą (pavyzdžiui, restoraną, kūno rengybos klubą ar kavinę). Žmogus prisijungia prie bendruomenės, kurioje gali su juo bendrauti, sužinoti jo nuomonę apie tavo paslaugą, paskaityti jo atsiliepimus ir stengtis į juos atsižvelgti. Na, žinoma, turint gerą bendruomenę, šis klientas gali tapti jūsų nuolatiniu.
Jei parduodate sudėtingus ar brangius produktus ar paslaugas. Tokiu atveju su bendruomenės pagalba galite paaiškinti vartotojui, kodėl šis produktas kainuoja tiek daug, kodėl jis geras ir koks jo pranašumas prieš konkurentus.

Kam tinka taikymas (reklama „VKontakte“)?

Jei turite pasiūlymą, tinkantį plačiam vartotojų ratui (vartojimo prekės). Daugeliui įdomūs dalykai. Kuo platesnė jūsų potenciali tikslinė auditorija, tuo geriau ji pateks į socialinius tinklus.
Jei „VKontakte“ turite savo teminę bendruomenę, taikymas gali būti labai geras būdas pritraukti vartotojus ir prenumeratorius.
Jei turite internetinę parduotuvę, tada visiškai įmanoma sėkmingai plėtoti pardavimus per socialinius tinklus. „VKontakte“ suteiks jums naujų klientų, naujų pardavimų ir papildomo pelno, palyginti su visais kitais klientų pritraukimo būdais.
Žaidimai ir mobiliosios programos puikiai veikia taikant, nes labai lengva nustatyti reklamą tiems, kurie turi mobiliuosius įrenginius arba žaidžia socialiniuose tinkluose.
Kavinės, restoranai, sveikatingumo klubai, klubai ir kiti vietiniai verslai beveik visada yra socialiniuose tinkluose, o lankytojų pritraukimas iš ten naudojant taikymą būtų logiška bendradarbiavimo tąsa.
Jei norite pritraukti vartotojus į kai kuriuos renginius, koncertus, vakarėlius ir kitus renginius, skirtus plačiajai auditorijai, tada „VKontakte“ jums puikiai tinka.
Taip pat socialiniuose tinkluose galite puikiai reklamuoti įvairius informacinius produktus, seminarus, konferencijas, koučingą ir kt. dalykų.
Apibendrinant galime pasakyti, kad „VKontakte“ reklama puikiai tinka į klientus orientuotoms įmonėms (o ne verslui).

Kam netinka „VKontakte“ reklama?

Yra nemažai paslaugų sektorių ir įmonių, kurios yra gana brangu ir ne itin efektyvu reklamuoti taikymą VKontakte(šiuo atveju pageidautinas kontekstas). Iš esmės problema slypi tinkamos auditorijos atrankos sunkume, nors atsiradus pakartotiniam nukreipimui (apie tai labai išsamiai kalbėsime tolesniuose straipsniuose), ši problema kai kuriais atvejais tapo visiškai išsprendžiama. Antra problema – dažniausiai socialiniuose tinkluose šios temos nesidomi.

Labai sunku reklamuoti „VKontakte“ (galbūt išskyrus internetinę rinkodarą). Tie. taikymas nelabai tinka B2B už interneto ribų (prekyba statybinėmis medžiagomis, vaizdo stebėjimo sistemomis, biuro reikmenimis ir visa kita, kas sukonfigūruota dirbti su verslu, kuris nesusijęs su internetu).

Pirma, sunku nukreipti tiekėjus norimam verslui, ir net jei pataikysi į tinkamą tinklo vartotoją, tai nėra faktas, kad jis norės pakeisti jau turimą tiekėją. Antra, tiekėjai taip pat yra žmonės, ir jie eina į Kontaktą pailsėti nuo darbų, o ne toliau to daryti. Jei jam reikės jūsų paslaugos, jis eis į „Yandex“ ar „Google“ ir viską suras ten. Interneto rinkodaros specialistai iš tikrųjų dirba socialiniuose tinkluose, todėl nukreipimo puslapiai ir kt. Galite sėkmingai reklamuoti dalykus „VKontakte“.

Jie sunkiai vaikšto kompleksinės labai specializuotos paslaugos(duomenų apsauga, signalizacijos sistemos ir kt.), kurios daugumai „VKontakte“ vartotojų nesuprantamos. Bus gana sunku rasti tikslinę auditoriją, kuri tuo susidomėtų. Kuo sudėtingesnė paslauga, tuo sunkiau rasti auditoriją socialiniame tinkle. Nors vėlgi, atsiradus pakartotiniam nukreipimui, tapo įmanoma priskirti auditoriją labai specializuotiems pasiūlymams, vis dar išlieka tam tikrų sunkumų.
Sunku reklamuoti taikant medicinos paslaugos, nes kiekvienai jų rūšiai yra daug niuansų, pirmiausia susijusių su moderavimo perėjimu (reikia rinkti ir siųsti pažymas apie savo veiklą ir visais įmanomais būdais derinti tokius skelbimus). Be to, kliento pritraukimo kaina gali būti didesnė nei kontekste, o tai nėra gerai. Antra, vėlgi sunku nukreipti (atrinkti) tikslinę auditoriją, nors galima susikoncentruoti į kai kurias temines medikų bendruomenes. Tačiau vėlgi, šių bendruomenių vartotojai jau „užsikabinę“ už medicinos centro paslaugų, kurias ši bendruomenė sukūrė ir remia. Naudotojams turi būti rimta priežastis pakeisti savo gaires (pavyzdžiui, jei pasiūlymo kaina yra žymiai mažesnė). Šiek tiek geriau reklamuojamos kosmetologijos medicinos paslaugos (plastinės chirurgijos ir kt.), nes taip žmonėms įdomiau.
Gana dažnai jie bando reklamuoti taikydami Nekilnojamasis turtas, tačiau tai ne visada efektyvu, nes rasti buto pirkėją naudojant tikslinę reklamą VKontakte yra neįtikėtinai sunku. Turėsite pasiekti didžiulę auditoriją, kad galėtumėte išparduoti nors vieną kartą. Be to, nieko daugiau negalima padaryti, kaip tik prisitaikyti prie megapolių ir mokėti amžių. Perspektyvesnis nekilnojamojo turto pardavimo būdas būtų teminės bendruomenės kūrimas ar seminarų vedimas (pavyzdžiui, apie būsto paskolas, ar kaip įsigyti butą), tačiau tai pareikalaus daug darbo ir įneš daugiau darbo. Pristatant ir nuomojant butus naudojant tikslinę padėtį padėtis yra geriau.

Aukščiau pateikti faktai jokiu būdu nereiškia nė vieno iš aukščiau išvardytų reklamos metodų pranašumų, jie tiesiog iliustruoja reikšmingus jų skirtumus. Socialinis tinklas „Vkontakte“ dėl savo specifikos sukaupia didžiulį žinių sluoksnį apie vartotojus, kurie yra užsiregistravę ir su juo bendrauja. Būtent dėl to, turint reikiamų įgūdžių, tai įmanoma tik tiems tinklo vartotojams, kurie a priori tuo susidomės. Na, o atsiradus galimybei naudoti pakartotinį nukreipimą, taikymo į vartotoją tikslumas tapo dar didesnis.

„VKontakte“ gerai parduodamos prekės ir paslaugos, kurių vertė yra nuo penkių iki šešių tūkstančių rublių. Išbandyti galima bet ką, kas brangiau, tačiau efektyvių pardavimų šio socialinio tinklo auditorijai tikimybė jau mažėja.
Be to, verta pasakyti, kad čia geriausia prekiauti plataus vartojimo prekėmis. Atsiradus retargeting, labai specializuotų pasiūlymų reklamavimas taip pat tapo gana įmanomas ir efektyvus, tačiau vis tiek lengviau parduoti plataus vartojimo prekes.
Jei produktas, paslauga ar prekės ženklas turi gerbėjų bendruomenę „VKontakte“, tai bus puiki pagalba, nes taikymas pagal grupes veikia geriausiai.
Paprastai lankytojų srautus, pritraukiamus nuo tikslinės reklamos, geriau nukreipti į išorinę svetainę (ar jūsų svetainę), o ne į grupę ar viešą pačiame socialiniame tinkle. Bet vėlgi, reikia eksperimentuoti.
Reklamos kainos „VKontakte“ yra šiek tiek didesnės nei „VKontakte“, tačiau čia labai greitai (su tinkamu požiūriu) galite sulaukti tinkamo susidomėjusių lankytojų srauto, dėl kurio per dieną bus užsakyta dešimtys nebrangių prekių. Yra pavyzdys, kai internetinės parduotuvės savininkas tikslinei reklamai kas mėnesį išleidžia du šimtus tūkstančių rublių ir yra labai patenkintas iš šio verslo gauta marža.

Reklamos moderavimas ir pagrindiniai reklaminės kampanijos parametrai

Be to, turėtumėte tai žinoti (pavyzdžiui, alkoholis, tabakas ir kiti nemalonūs dalykai). Na, ir visa kita, ką draudžia Rusijos įstatymai. Tiesą sakant, visi jūsų skelbimai bus moderuojami, o draudžiamos temos nebus leidžiamos, tačiau jei susitariate, kad kam nors pritrauktumėte srautą iš „Vkontakte“, skaitykite

Jei esate iš tų žmonių, kurie mano, kad VKontakte reklama neveikia, kad iššvaistysite daug pinigų ir nieko negausite, tai šis straipsnis skirtas jums.
Šiame straipsnyje sužinosite: kaip sukurti VKontakte reklamą, kokie nustatymai ir funkcijos galimi.

„VKontakte“ auditorija yra 90 milijonų žmonių, iš kurių daugiau nei 68 milijonai yra aktyvūs vartotojai. Iš to galime suprasti, kad ši socialinė. tinklas suteikia puikią galimybę rasti reikiamą auditoriją.

Reklamos tipai VKontakte

Tikslinė reklama VKontakte

Reklamos kūrimas VKontakte

Po to spustelėkite mygtuką „Sukurti skelbimą“. Čia ir prasideda linksmybės :)

Reklamos kūrimas prasideda pasirinkus jums tinkantį formatą.
Pažiūrėkime, kas jie yra ir kokiems tikslams jie skirti.

Teksto grafikos blokas (TGB)

Įsikūręs kairėje po pagrindiniu meniu trumpų blokų su vaizdais ir tekstu pavidalu.

TGB privalumai (tikslai):

daug perėjimų
mažas SRS
vieta – tik darbalaukyje

TGB apima bendruomenių, išorinių svetainių ir programų arba VK žaidimų reklamą.

Techniniai reikalavimai reklamos formatams:

Šių formatų TT yra maždaug vienodi: skelbimo pavadinime gali būti nuo 3 iki 33 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus. Aprašymas – nuo 3 iki 70 simbolių. Vaizdo svoris iki 5 MB, formatai: JPG, PNG, BMP, TIF arba GIF (be animacijos). Tekstas paveikslėlyje turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

2. Kelių įrenginių formatai

Kelių įrenginių formatai yra formatai, kurie rodomi naujienų kanale visose platformose: darbalaukio ir mobiliosiose svetainės versijose, taip pat visose oficialiose „VKontakte“ mobiliosiose programose.

Reklaminis įrašas

Pranešimai skelbiami naujienų kanale arba bendruomenės sienose.
Reklamos įrašas gali būti vadinamas vietiniu formatu, kuris tinka vartotojo naujienų srautui ir nesukelia atmetimo.
Vartotojai juos mato kartu su įprastu prenumeruojamu turiniu ir draugų įrašais.

Pažvelkime į kiekvieną iš jų atskirai.

Prie kiekvienos kortelės galite pridėti pavadinimą, trumpą aprašymą, paveikslėlį, mygtuką, nuorodą ir dvi kainas, pavyzdžiui, norėdami parodyti nuolaidą.

Šis formatas tinkamas prekėms ar paslaugoms parduoti, pavyzdžiui, internetinėms parduotuvėms.

Karuselės formato pranašumai:

Daugiafunkcinis darbas
- Vartotojų pritraukimas į svetainę pirkti ar atlikti kitus tikslinius veiksmus;
- Prekės ženklo žinomumo didinimas;
- Naujų prenumeratorių pritraukimas į bendruomenę.
Kryžminis įrenginys
Patogus
Mokėti už formatą galima ir už perėjimus, ir už parodymus.

- vienas ar daugiau vaizdų, GIF animacija arba vaizdo įrašas.

Naudodami universalų įrašą galite reklamuoti įrašus, kurie leidžia pasiekti 90% „RuNet“ vartotojų tiek pilnoje svetainės versijoje, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose.

„Universal Record“ formato privalumai:

Gimtoji
Prekės ženklo turinys automatiškai prisitaiko prie reklamos formato.
Vieta
Galimi visi taikymo nustatymai, taip pat pakartotinis taikymas.
Nuoširdus
Norėdami stebėti statistiką, galite prijungti trečiųjų šalių pikselius.
Kryžminis įrenginys
Reklama rodoma visuose prieinamuose vartotojo įrenginiuose.
Tikslus
Skelbimų teikimo vienam asmeniui, o ne įrenginiui dažnis.

- puikus įrankis srautui generuoti. Mygtukas skatina imtis kokių nors veiksmų, pavyzdžiui, eiti į svetainę ar bendruomenę.

Ypatumai:

vizualiai pastebimas;
yra raginimas veikti;
intuityvus vartotojams;
nukreipia į konkretų reklamuotojo nurodytą puslapį;
Mygtuko tekstą galite pasirinkti priklausomai nuo reklamos užduoties.

yra programa, skirta rinkti tų, kurie paliko jums užklausą, kontaktus.

Programa leidžia:

sukurti patogias paraiškos formas VKontakte sąsajoje;
Anketos laukeliuose veikia automatinis vartotojo duomenų pildymas, taip padidindamas užpildytų duomenų konvertavimo lygį.

Anketas galima lanksčiai pritaikyti, kad vartotojai dalintųsi būtent ta informacija, kurios jums reikia.

Techniniai reikalavimai reklamos įrašymo formatams:

Į karuselę galite įtraukti nuo 3 iki 10 kortelių su informacija apie produktus ir paslaugas.
Įvesties tekstą gali sudaryti ne daugiau kaip 220 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus. Tekste neturi būti nuorodų, grotažymių ar paminėjimų.
Kortelės pavadinimą turi sudaryti nuo 3 iki 25 simbolių.
Vaizdo dydis karuselėje turi būti bent 400 x 400 pikselių.
Palaikomi vaizdo formatai yra JPG, PNG arba GIF (be animacijos).
Tekstas paveikslėlyje turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

Įvesties tekstą gali sudaryti daugiausia 16 384 simboliai, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus.
Įrašo tekste galite naudoti ne daugiau kaip 6 jaustukus.

už vaizdą

Prie įrašo galite pridėti iki 10 vaizdų JPG, GIF, TIF arba PNG formatu.
Tekstas ant vaizdo reklaminiame įraše turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.

GIF animacijai

GIF animacija turi būti pridėta kaip dokumentas.
GIF animacijos failo svoris negali viršyti 50 MB. Automatinis GIF animacijos paleidimas veikia failams, sveriantiems ne daugiau kaip 10–12 MB.
Kiekviena GIF vaizdo pusė turi būti ne didesnė kaip 1000 pikselių.
GIF vaizde turi būti daugiau nei 1 kadras, intervalas tarp kadrų yra nuo 0,01 iki 1 sekundės.

vaizdo įrašui

Didžiausias leistinas vaizdo failo dydis yra 2 GB.
Palaikomi vaizdo formatai: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Maksimali vaizdo įrašymo raiška yra 1080p.
Palaikomi horizontalūs, kvadratiniai ir vertikalūs vaizdo įrašai.
Galima įterpti vaizdo įrašus iš kitų vaizdo įrašų talpinimo svetainių (Youtube, Rutube, Vimeo ir kt.).

Įrašo tekstą gali sudaryti ne daugiau kaip 220 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus, ne daugiau kaip dviejų eilučių lūžių (tekste negalima naudoti nuorodų, įskaitant grotažymes).
Įrašo tekste galite naudoti ne daugiau kaip 6 jaustukus.
Fragmente šalia mygtuko esantis vaizdas turi būti bent 537 x 240 pikselių.
Tekstas paveikslėlyje fragmente turi užimti ne daugiau kaip 50% viso nuotraukos ploto.
Palaikomi vaizdo formatai: JPG, PNG arba GIF (be animacijos).
Fragmento tekste šalia mygtuko gali būti ne daugiau kaip 80 simbolių, įskaitant skyrybos ženklus ir tarpus.
Mygtuko etiketę galima pasirinkti iš pateikto sąrašo. Galimų antraščių sąrašas priklauso nuo skelbimo nukreipimo puslapio.

Nustatymai ir taikymas

Pasirinkę reikiamą formą, pereikite prie taikymo nustatymų.
Iš karto pastebėsiu, kad tikslinė auditorija ir rekomenduojama kaina keisis priklausomai nuo jūsų nustatymų.

TAIP

Jei reikia, pasirinkite skelbimo temą ir amžiaus žymėjimą.
Daugiau apie skelbimų talpinimo taisykles galite sužinoti. 2. Geografija

Galite pasirinkti šalį, miestus, regionus ir išskirti tuos, kurių jums nereikia.

Be to, yra patogi taškų išdėstymo žemėlapyje funkcija. Naudodami nustatymą „Vietos tipas“ galite pasirinkti, kuriems naudotojams rodyti skelbimus – tiems, kurie nuolat lankosi, gyvena, mokosi, dirba ar šiuo metu yra nurodytoje vietoje.

Puikiai tinka įmonėms, kurių tikslinė auditorija turėtų būti netoli biuro.

3. Demografiniai rodikliai

Lytis, amžius, šeimyninė padėtis – suprantama.

Tačiau funkcija „Gimtadienis“ puikiai tinka reklamai „Su gimtadieniu! Tik tau...".

Gimtadienio informacija atnaujinama kasdien, todėl jums tereikia vieną kartą nustatyti skelbimą ir reklamos kampanija išliks aktuali. Tai ypač patogu, kai turite nuolatinę nuolaidą gimtadienio žmonėms.

4. Interesai

Pomėgiai yra labai svarbi jūsų nustatymų dalis.

Čia pasirenkate vartotojų grupę, kuri domisi tam tikra tema. „VKontakte“ suskirsto vartotojus į auditorijos segmentus pagal jų veiklą socialinėje žiniasklaidoje. tinkle ir išorinėse svetainėse.

5. Išsilavinimas ir darbas

Šis skyrius neveikia visiškai teisingai, nes daugelis vartotojų savo profilyje nenurodo savo studijų ar darbo vietos.

Geriau orientuotis į vartotojus pagal išsilavinimą tik tuo atveju, jei jus domina konkrečių mokymo įstaigų absolventai arba neseniai baigę mokymo įstaigą.

Taikymas pagal pareigas geriausiai tinka įrangos reklamai, pvz., odontologams. Žinoma, žmonių bus mažai, informacija ne visada gali būti naujausia, bet kartais tai bent kažkas.

6. Papildomi parametrai arba pakartotinis taikymas

Retargeting yra paprastas ir efektyvus būdas padidinti klientų skaičių ir pakartoti užsakymus.
Galite rodyti skelbimus naudotojams, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų prekės ženklu – lankėsi jūsų svetainėje, ką nors įsidėjo į krepšelį, pirko ar tiesiog pamatė jūsų skelbimą.

Taip pat galite išskirti auditorijas, pvz., vartotojus, kurie atidarė formą ir pateikė užklausą, kad daugiau joms nerodytumėte savo skelbimo.

Norėdami nustatymuose pasirinkti pakartotinę tikslinę auditoriją, pirmiausia turime ją sukurti arba, tiksliau, įdiegti pikselį jūsų svetainėje.

Retargeting pikselio nustatymas

Pirmiausia turite sukurti pakartotinio taikymo pikselį. Norėdami tai padaryti, eikite į meniu kairėje pusėje esantį skyrių „Pakartotinis taikymas“. Tada spustelėkite „Pixels“ ir tada „Create Pixel“.

Atsidarys langas, kuriame turėsite parašyti pavadinimą, leistiną domeną ir pasirinkti svetainės temą.

Po to pasirodys langas su kodu, kurį reikės įdėti į svetainę, ir paaiškinimu, kaip tai padaryti.

Įdiegę kodą svetainėje turėsite patikrinti, ar jis veikia, ar ne.
Tai galite padaryti ten pikselių nustatymuose.

Dabar, kai turite veikiantį pikselį, galite sukurti auditoriją.
Norėdami tai padaryti, spustelėkite skirtuką „Auditorijos“ ir mygtuką „Sukurti auditoriją“.

Atsiras langas, kuriame galėsite pasirinkti patogiausią auditorijos kūrimo parinktį: naudojant pikselį arba iš failo.

Parinktis „Įkelti iš failo“ daro prielaidą, kad turite savo klientų kontaktų duomenų bazę. Tokios auditorijos sukūrimas bus privalumas, nes galėsite išskirti savo klientus iš skelbimų auditorijos, kad neišleistumėte jiems savo reklamos biudžeto.

Taip pat skiltyje „Pakartotinis taikymas“ yra skirtukas „Panašios auditorijos“ arba panašiai.
Čia galite rasti „VKontakte“ vartotojų, kurių elgesys yra panašus į jūsų klientų elgesį.

Galite naudoti bet kurią pradinę pakartotinio taikymo auditoriją, kurioje yra bent 1 000 vartotojų.
Norėdami sukurti LAL auditoriją, spustelėkite mygtuką „Rasti panašią auditoriją“.

Tada pasirodžiusiame lange iš sąrašo pasirinkite norimą auditoriją, kuriai sukursite panašią.

Paieška gali trukti nuo 30 minučių iki kelių valandų, todėl periodiškai patikrinkite būseną.

Baigę kurti auditorijas, grįžkite prie skelbimo kūrimo ir sąraše pasirinkite auditoriją.

7. Auditorijos taupymo nustatymai

Čia galite surinkti auditoriją, kuri sąveikavo su jūsų reklama. Taip pat pasirinkite įvykius, kuriuose ji bendravo: jie žiūrėjo įrašą, lankėsi bendruomenėje, slėpė įrašą nuo naujienų ir pan.
Galite pridėti kelias auditorijas.

8. Kainos ir vietos nustatymai

Šioje skiltyje galite pasirinkti platformas, kuriose bus vykdoma reklama, mokėjimo būdą – už paspaudimą (MUP) ir parodymą (MUT), taip pat ribojančius parodymus vienam vartotojui ir reklaminę kampaniją.

Tikslinės reklamos kaina

Tikslinė reklama „VKontakte“ veikia aukciono principu, o tai leidžia optimizuoti išlaidas. Jūs nusprendžiate, kiek norite išleisti reklamai.
Bet iš karto atkreipiu dėmesį, kad jei labai neįvertinsite rekomenduojamos kainos, skelbimas bus rodomas, bet pasieks nedidelę auditorijos dalį arba nebus rodomas iš viso.

MUT (mokestis už milijoną) yra mokėjimo modelis, kai mokate už 1000 skelbimo parodymų.
MUP (mokestis už paspaudimą) yra mokėjimo modelis, pagal kurį mokate tik tada, kai vartotojai spusteli jūsų skelbimą.

Aukcionas VKontakte

1. Pereinamosios kainos formavimo principas

Mokant už perėjimus (MUP):

Kainos pasiūlymui įtakos turi skelbimas (skelbimo PR).

Mokant naudojant MUP modelį, perėjimų kaina yra atvirkščiai proporcinga skelbimo CTR: kuo mažesnis CTR, tuo didesnis MUP.

Minimali pervedimo kaina yra 5 rubliai. (techniškai minimalus tarifas) mokant naudojant MUP modelį.

2. Kainos formavimo 1000 parodymų principas

Mokant už 1000 parodymų (MUT):

pasiūlymui įtakos turi reklamuotojų skaičius nurodytai tikslinei auditorijai aukcione;
Skelbimas (skelbimo PR) kainos pasiūlymui NEĮtakos.

Mokant naudojant MUT modelį, perėjimo kaina nepriklauso nuo skelbimo PR.

Minimali pervedimo kaina yra 30 rublių.

Reklaminės kampanijos
Šioje skiltyje rodomas reklaminių kampanijų ir jose esančių skelbimų sąrašas. Tai yra pagrindinė jūsų darbo sąsaja, kurioje galite atlikti bet kokius su reklamos kūrimu ir tvarkymu susijusius veiksmus.
Galite pamatyti likusį biudžetą, kiek buvo išleista šiandien ir vakar, taip pat šiek tiek statistikos apie reklamines kampanijas.
Būtinai nustatykite ribas!
Priešingu atveju VK gali „suvalgyti“ jūsų mėnesio biudžetą per dieną.

Spustelėję reklamos kampanijos pavadinimą pateksite į skyrių Skelbimai, o tada spustelėję skelbimo pavadinimą pateksite į patį skelbimą.

Čia galite pamatyti visą informaciją apie skelbimą: kaip jis atrodo, kiek paspaudimų, nusiskundimų ir pan. buvo.

Biudžetas
Čia galite peržiūrėti ir papildyti reklamos sąskaitos likutį.

Kaip papildyti „VKontakte“ balansą?

Eikite į skyrių „Biudžetas“ ir spustelėkite mygtuką „Papildyti“.

Jūsų bus paprašyta pasirinkti mokėjimo tipą.

Jei nuspręsite mokėti patogiai fiziniams asmenims. asmenų, tada pasirenkate mokėjimo būdą, nurodote sumą ir atliekate mokėjimą. Minimali mokėjimo suma yra 500 rublių.
Jei dėl legalaus asmenys – tiesiog įveskite savo banko duomenis.

„VKontakte“ reklamos nustatymas ir kūrimas

Su jo pagalba galite automatiškai derėtis su jums tinkančių bendruomenių administracija dėl skelbimų talpinimo jose.
Nėra sudėtingesnių etato derinimo su bendruomenės administracija procesų, užtenka nurodyti kampanijos biudžetą ir datas – pati sistema pasiūlys optimalų grupių sąrašą su maksimalia biudžeto aprėptimi.

Sukurkite reklaminį įrašą ir pateikite jį moderuoti.
Nurodykite savo biudžetą ir talpinimo laikotarpį.
Naršykite platformos pasirinktų bendruomenių sąrašą.
Patvirtinkite vietą.

Pažvelkime į kiekvieną žingsnį išsamiau.

Iššokančiajame lange jūsų bus paprašyta pasirinkti įrašo tipą – įrašas su tekstu ir priedais arba kito įrašo pakartotinis įrašas – parašyti tekstą, trumpą pavadinimą, taip pat pasirinkti reklaminę kampaniją.

„Įrašas su tekstu ir priedais“ gali būti vadinamas „įprastu įrašu“ bendruomenės sienoje, o „kito įrašo pakartotinis įrašas“ labiau tinka jūsų bendruomenės ar VK puslapio reklamai.
Prie kiekvieno naujo įrašo galima pridėti iki 10 priedų: nuotraukų, vaizdo įrašų, garso įrašų ir kt. Prie „pakartotinio paskelbimo“ galima pridėti tik vieną priedą.

Lauke „Trumpas vardas“ galite įrašyti vardą, kuris bus naudojamas jūsų asmeninės paskyros įrašui ir SMS įspėjimams identifikuoti. Niekas, išskyrus jus, to nepamatys.

2. Nurodykite savo biudžetą ir talpinimo laikotarpį
Spustelėkite mygtuką „Paskelbti įrašą“ ir pasirinkite parametrus, kurių reikia tinkamų bendruomenių paieškai.

3. Išstudijuokite platformos pasirinktų bendruomenių sąrašą
Remdamasi aukščiau pateiktais duomenimis, rinkos platforma jums pasiūlys sąrašą tų bendruomenių, kurios atitinka nurodytus kriterijus.

Jei kuri nors bendruomenė jums netinka, galite jas išskirti spustelėdami atitinkamą mygtuką.

4. Patvirtinkite vietą
Baigę pasirinkti bendruomenes, spustelėkite mygtuką „Paskelbti“.
Jūsų vieta bus užsakyta automatiškai per nurodytą laikotarpį.
Informacija apie jūsų programas bus rodoma skiltyje „Laukiama paskelbimo“.

Paraiškų būsenos

VKontakte reklamos kampanijos statistika

Kai jūsų įrašas bus paskelbtas, galėsite stebėti jo veikimą.
Galite peržiūrėti išsamią visų arba vieno įrašo konkrečioje bendruomenėje statistiką.

Galite sužinoti bendrą reklaminį įrašą peržiūrėjusių vartotojų pasiekiamumą, nuorodos paspaudimų skaičių, žmonių, prisijungusių prie grupės, jei ją reklamuojate, skaičių ir pan.

Šie duomenys padės analizuoti skirtingose bendruomenėse pateikiamų skelbimų poveikį ir pakoreguoti reklamos kampaniją, kad gautumėte geriausių rezultatų.

Išvada

Taigi galime daryti išvadą, kad dėl paprastos sąsajos ir daugybės nustatymų parinkčių rasti reikiamą VK tikslinę auditoriją yra lengva ir paprasta. Be to, tam nereikia didelio biudžeto.

Šiandien socialinis tinklas „VKontakte“ yra ne tik bendravimo platforma, bet ir išteklius, jungiantis vaizdo įrašų prieglobos ir paieškos sistemos galimybes. Tai patogu ir naudinga verslo atstovams bei jų verslo rezultatų vartotojams. Paslauga leidžia pateikti pasiūlymus ir pasirinkti tinkamą problemų sprendimą prekių, prekių ar paslaugų pirkimo forma.

Vartotojai turi galimybę susipažinti su esamų klientų nuomonėmis ir rekomendacijomis, o verslo atstovai nuolat stebi jų pasiūlymų paklausą ir tiksliai nustato tikslinę auditoriją, kurios atstovams yra didesnė tikimybė įsigyti siūlomą paslaugą. Kompetentingai sukomponuota ir sukurta reklama socialiniame tinkle yra daug efektyvesnė nei klasikinė jos versija, tačiau, kad ji veiktų, reikia pasirinkti tinkamą klientų pritraukimo strategiją. Kaip reklamuotis VK grupėje, kad ji būtų efektyvi?

Reklamos rūšys socialiniame tinkle

Vizualiai reklama socialiniame tinkle gali būti patalpinta naujienų kanale pranešimų forma, prieinama vartotojams peržiūrint naujienas, taip pat kairiajame svetainės kampe skelbimų pavidalu. Kiekvienas tipas turi keletą formatų, naudojamų tam tikram reklamos tipui.

„VKontakte“ verslo subjektas gali reklamuoti save ir savo darbo produktą grupėse ir per tikslinę reklamą. Tikslinė reklama dažniausiai kuriama mažo anonso, kuriame yra paveikslėlis ir trumpas tekstas, forma. Jis yra asmeniniame vartotojo puslapyje, apatiniame kairiajame kampe, po meniu skyriumi. Informavimas bendruomenėse vykdomas skelbiant jose informaciją, skirtą potencialiems klientams pritraukti.

Tikslas ar grupė?

Reklamos davėjas derasi su bendruomenės administratoriumi dėl reklamos parametrų ir jos talpinimo laiko. Norint jį publikuoti, nereikia laukti moderavimo, nes tekstinė skelbimo dalis iš anksto derinama su grupės kūrėju ir, jei reikia, koreguojama. Tinkamos bendruomenės pasirinkimas garantuoja platų tikslinės auditorijos aprėptį.

Tikslinei reklamai taikomas griežtas rodomos informacijos moderavimas. Jame neleidžiamos provokuojančio pobūdžio antraštės ar vaizdai. Teksto dydis ir vaizdo formatas yra riboti. Reklamos davėjui neleidžiama pateikti kitokios reklamos strategijos, nei numatyta standartuose.

Statistinė informacija

Grupė reklamai, kaip išsirinkti?

Renkantis grupę reklamai, reikia sukonfigūruoti paieškos filtrą taip, kad būtų rasti vartotojai, kurie geriausiai atitinka tikslinės auditorijos parametrus. Bendruomenė turėtų būti aktyvi, o jos puslapiai turėtų būti reguliariai atnaujinami naujais nariais ir žinutėmis. Prieš susisiekdami su grupės administratoriumi, turite įsitikinti, kad paslauga nėra apgauta. Norėdami tai padaryti, turėtumėte įvertinti:

tikrų ir netikrų vartotojų santykis;
unikalių lankytojų dažnumas;
bendruomenės aktyvumas ir atsinaujinimas;
„Patinka“ ir komentarų buvimas.

Renkantis bendruomenę reikėtų orientuotis į pagrindinių rodiklių statistiką. Aktyviose, nuolat augančiose iki 20 000 dalyvių grupėse kiekvienas leidinys turi sulaukti daugiau nei 100 like. Grupėje, kuri apgaudinėja, įrašų „patinka“ skaičius retai viršija 10, o tai rodo jos nepopuliarumą.

Taip pat skaitykite: Pirkimų vadybininko pareigos

Kur pradėti?

Norėdami tai padaryti, turėsite išanalizuoti daugiau nei vieną „VKontakte“ grupę. Norint supaprastinti procedūrą, patogu atlikti analitinius mainus. „Sociate“ ir „Hollypast“ paslaugos yra populiarios.

„Sociate“ leidžia greitai rasti platformas reklamai už atitinkamą kainą, kuri po publikavimo taps prieinama visiems bendruomenės nariams, kurių daugumą galima priskirti prie aktyvios tikslinės auditorijos. Norėdami reklamuotis „VKontakte“ grupėje, turite pasirinkti reklaminei kampanijai tinkamą tekstinį pranešimą ir ją papildančią nuotrauką. Paruoštus elementus reikia perkelti į specialų išteklių lauką ir sukurti užduotį. Antrasis būdas jį sukurti – rankiniu būdu pasirinkti tikslinės auditorijos svetainę kuriamai reklamai. Užduočiai įgyvendinti naudojamas paieškos filtras su nustatymais.

Pateikiant reklamos užsakymą, svarbu papildomai stebėti bendruomenės narius jų amžiaus, lyties ir aktyvumo srityje. Norėdami gauti prieigą prie išplėstinės grupės statistikos, turite įdiegti SMM asistento paslaugą. Tai padės nustatyti uždraustų dalyvių skaičių ir surinkti statistinę informaciją apie atskirus parametrus. Reklamuotis galima sukūrus reklamuotojo bloką, kuriame rodomi duomenys apie pasirinktų bendruomenių skaičių, unikalių prenumeratorių skaičių ir apmokėjimo už vietos suteikimo publikacijai paslaugą sumą.

Alternatyvi paslauga yra Hollypasta. Naudodami patogius įrankius, naudodami bendruomenės paieškos parinktį, galite pasirinkti tinkamos kategorijos grupes. Norėdami tai padaryti, turite užpildyti atitinkamus laukus informacija, identifikuojančia potencialių klientų savybes. Jie nustatomi pagal amžių, lytį ir geografinės padėties parametrus. Sistema leidžia įvertinti bendruomenės dalyvių skaičių ir jų aktyvumą, išreikštą like’ų, pakartojimų ir komentarų skaičiumi. Norint sutaupyti laiko paieškai, parametrus atitinkančias grupes galima įtraukti į skyrių „mėgstamiausi“.

Kaip reklamuotis VKontakte naujienų kanale

Reklama socialinio tinklo naujienų kanale naudojama informuoti vartotoją apie aktualias prekių ar paslaugų akcijas ir nuolaidas. Jis taip pat naudojamas tais atvejais, kai reikia priminti skaitytojams apie prekės ženklą arba pranešti apie naujo produkto išleidimą ar įvykį.

Šio tipo reklamos pranašumai yra pasiekti auditoriją, kuri nesilanko grupėse skaityti savo naujienų leidinių. Reklaminiai įrašai harmoningai dera į vartotojų srautą, praskiestą įprastais pramoginio tipo leidiniais, nes socialinio tinklo rinkodaros skyrius kontroliuoja publikacijų temą ir reklaminę informaciją rodo ne dažniau kaip kartą per 25 įrašus.

Kuriant reklamą nereikia rūpintis jos pritaikymu įvairiems įrenginiams. Socialinio tinklo programinė įranga sukonfigūruota taip, kad įrašai būtų vienodai interpretuojami tiek kompiuteriniame įrenginyje, tiek planšetiniame kompiuteryje ir išmaniajame telefone.

Bendruomenės savininkai gali konfigūruoti pranešimų rodymą ne tik grupės nariams, bet ir jai nepriklausantiems vartotojams. Taikymas leidžia reklamuoti tik paskelbtus įrašus ir kurti naujus įrašus, jei turite administratoriaus teises.

Norėdami įdėti skelbimą į naujienų kanalą, turite eiti į reklamos meniu ir pasirinkti parinktį „sukurti skelbimą“. Nuoroda į įrašą, kurį reikia reklamuoti, patalpinta skiltyje „Įrašas bendruomenėje“. Kai pasirenkate leidinių grupę, tampa prieinama informacija apie tikslinės auditorijos dydį ir paslaugos kainą. Jis gali būti apmokestintas už paspaudimus ar parodymus.

Socialiniai tinklai, be savo pagrindinės paskirties, įgijo dar vieną – prekių ir paslaugų reklamavimą masėms. Dabar visi gali užsidirbti pinigų iš reklamos, tačiau yra viena problema. Norėdami gauti pajamų iš įdarbinimo, pirmiausia turite reklamuoti grupę ir įdarbinti pakankamą skaičių dalyvių. Pradedančiam „VKontakte“ bendruomenės administratoriui tai pasirodo kaip užburtas ratas.

Tiesą sakant, kantrybė padės reklamuoti savo bendruomenę ar viešąjį „VKontakte“ puslapį.

Kaip reklamuoti grupę ir kiek tai kainuoja? Norėdami atsakyti į šiuos du klausimus, apsispręskime dėl reklamos būdo. Yra dviejų tipų „VKontakte“ reklama: tiksliniai ir įprasti įrašai teminėse grupėse. Kiekvieno metodo vieta ir kaina skiriasi.

Tikslinė „VKontakte“ grupės reklama

Jei atsižvelgsime į antrąjį metodą, tai yra banali abonentų vagystė iš konkurentų. Raskite populiariausią viešą puslapį panašia tema ir išsiųskite kvietimus su informacija apie reklamuojamą bendruomenę. Norėdami išsiųsti kvietimus, kaupkite netikras paskyras, jei jūsų profilis bus per aktyvus, jis bus užblokuotas, kad būtų galima skleisti šiukšles. Per dieną iš vieno puslapio turėtumėte išsiųsti apie 30–40 pranešimų.

Konkursai ir prizų burtai

Virusinės rinkodaros įrankiai. Eismo pritraukimo būdas yra visiškai teisėtas, nebijokite laikino blokavimo. Verta paminėti, kad šis reklamos būdas nėra visiškai nemokamas, vis tiek turėsite išleisti pinigus prizams. Jei grupė parduoda prekes ar paslaugas, kaip prizą pasiūlykite nemokamą prekę ar dovanų kuponą. Sistemingas konkursų rengimas užtikrins nuolatinį naujų prenumeratorių antplūdį į kontaktinę grupę ir minimaliomis sąnaudomis.

Prizas konkurse turi būti susijęs su Jūsų preke ar paslauga, antraip sulauksite netikslių prenumeratorių.

Abipusis PR

Tai reiškia glaudų dviejų ar daugiau bendruomenės administratorių bendradarbiavimą. Sunku bendradarbiauti su konkurentais, siekiant abipusio reklamavimo, geriau sudaryti grupių sąrašą susijusiomis temomis su panašiu prenumeratorių skaičiumi ir pasiūlyti jiems bendrą reklamą. Pavyzdžiui, kosmetika prekiaujanti bendruomenė reklamuoja vizažistės paslaugas ir atvirkščiai.

Veikla kitose bendruomenėse ir vartotojų pritraukimas iš išorinių resursų yra silpniausi reklamos būdai, bet vis dėlto veikia. Nemokama reklama talpinama komentaruose po reklamuojamų grupių įrašais ir prie teminių straipsnių tinklaraščiuose, informacinėse svetainėse ir pan. Prieš palikdami komentarus su nuorodomis populiariose bendruomenėse, išstudijuokite grupės taisykles, antraip administratoriai uždraus vartotojui siųsti šlamštą.

Tekstai VK grupės reklamai

Jei ryškios ir viliojančios nuotraukos pasirinkimas įrašui užtrunka kelias minutes, tai gero pardavimo teksto parašymas gali užtrukti ilgiau nei valandą. Rašydami reklaminį tekstą neturėtumėte išradinėti dviračio iš naujo. Jau seniai buvo sukurti veiksmingi šablonai, kurie pasakys, kaip teisingai parašyti pardavimo tekstą. Štai keletas tikrai patrauklių variantų:

Pardavimų grupių pavyzdys:

„Jauninanti veido kaukė ****** ne tik pašalins raukšles, bet ir suteiks gaivumo jūsų įvaizdžiui. Užsisakyti galite čia: _____"
„Prekės ženklo laikrodžiai ***** vėl yra sandėlyje! Paskubėkite pateikti užsakymą ir pirmiems 10 pirkėjų suteiksime nuolaidą!!!”
„SENSACIJA! Pirmą kartą mūsų parduotuvėje nuolaidos iki 70%!!! PRESS____"
„Tik šiandien 50% nuolaida antram pirkiniui!!! Akcijos sąlygos čia: ____"
„Nežinote, kur rasti firminių prekių žemomis kainomis? Tada turėtumėte ateiti pas mus _____. Prisijunkite ir gaukite 20% nuolaidą pirmajam pirkiniui"

Pavyzdys pramogų publikai:

„Ar norite turėti liekną ir stangrų kūną? Prenumeruokite ****** bendruomenę ir pasiekite pirmuosius rezultatus vos per 7 dienas!
„Ar jums patinka autorinės nuotraukos? Tada ***** čia tau. Čia surinktos tik TOP profesionalios 2017 metų nuotraukos metų"
"ŠOKAS!!! Antrokas po pamokų grįžo namo, o ten... Tęsinys šaltinyje“.
„Ar norite laimėti kokį nors ginčą? Tada pasirašykite ______.
„Pagaliau radau nuostabią grupę! Nauji memai kiekvieną dieną ČIA"
„95% iš 100 ignoruos šį įrašą. Sveiki, mano vardas Aleksejus, ir aš jums papasakosiu, kaip uždirbau pirmąjį milijoną...“

Tai tik maža dalis to, kaip vartotojai užsikabina „VKontakte“. Ambicingiausi ir originaliausi administratoriai nuolat sugalvoja naujų būdų pritraukti abonentus. Nors skelbimų šablonus sudaro 1–2 darbinės frazės, jie visi yra pagrįsti klasikinėmis psichologinėmis technikomis. Vieni jų kelia smalsumą, kiti paliečia pasididžiavimą. Ir svarbiausia - jie veikia!

Reklamuodami jauną bendruomenę negalite pasikliauti viena reklama. Eksperimentuokite, bandykite, nustebinkite ir prenumeratoriai pasieks patys. Kad ir koks būtų reklamos būdas „VKontakte“, tik aktyviausiems ir iniciatyviausiems vartotojams pavyksta reklamuoti savo grupę. Skaitome mažiau ir darome daugiau, tada sėkmė tikrai nusišypsos.

Ne visai

Visai neseniai socialiniuose tinkluose atidariau pamokų ciklą su apibendrinančia pamoka. Ten trumpai perėjau SMM rinkodarą. Šiandien pereisime prie konkretesnių veiksmų ir pasakysiu, kaip patalpinti reklamą VKontakte.

Nevilkinsiu įžangos ir eisiu tiesiai prie reikalo.

Kaip visi žinote, „VKontakte“ visiškai pakeitė svetainės dizainą, o tai daugeliui nepatiko. Man kažkaip nerūpi, dažniausiai naudoju mobiliąją naršyklę, ir ten niekas nepasikeitė. Taigi, kairėje pusėje esančiame puslapio meniu turime rasti mygtuką „Reklama“ ir vien dėl naujo dizaino aš kelias minutes ieškojau būtent šio mygtuko. Jis įsikūręs čia:

Sutikite, tokiame fone to nepastebėsite iš karto. Spustelėkite jį ir prieš jus atsivers naujos galimybės bei galingas įrankis srautui į jūsų svetainę pritraukti.

Spustelėję mygtuką prieš akis pamatysite keletą „VKontakte“ reklamos parinkčių:

Tiksliniai skelbimai;
Po reklamavimo;
Reklaminiai įrašai bendruomenėse;
Specialūs pasiūlymai žaidimuose;

Išsamiau išanalizuosime tik tikslinių skelbimų talpinimą, nes būtent jie dedami dažniausiai.

Kaip įdėti tikslinius skelbimus?

Jei kas nežino, skelbimai rodomi paskyros meniu, ty kairėje, ir atrodo taip:

Kontaktų puslapiuose yra tik vienas toks reklamos blokas, tai yra iš viso talpinami trys skirtingų reklamuotojų skelbimai. Iš vienos pusės tai blogai, bet iš kitos – daug blogiau? Žmonės čia ateina ne reklamos žiūrėti, o atsipalaiduoti ir pabendrauti.

Puiku! Pereikime prie skelbimo kūrimo ir, tiesą sakant, taikymo:

Na, tai viskas, reklama sukurta ir reklaminė kampanija. Belieka išsaugoti skelbimą, išsiųsti jį moderuoti ir papildyti savo sąskaitą lėšų.

Turėjau vieną atvejį su VK moderavimu. Nusprendžiau išreklamuoti savo bendruomenę, sukūriau kampaniją, už viską sumokėjau, bet moderacija nenorėjo paleisti anonso. Kelias dienas kentėjau, kol pažiūrėjau į nuotrauką reklamjuostėje, ten buvo užrašas: „Yandex.Direct“, o tada moderatorius parašė atsisakymo priežastį. Priežastis buvo tokia: „Negalime talpinti skelbimų, kuriuose minimos konkurencingos paslaugos“. Įdomu, ar ne?

Siųsti potencialius klientus: į bendruomenę ar į svetainę?

Aukščiau sakiau, kad papasakosiu apie kai kuriuos VK reklamos niuansus, būtent apie tai, kur siųsti potencialius klientus: į bendruomenę ar į svetainę. Taigi, mes siunčiame bendruomenei, jei:

Garsus prekės ženklas. Grupėje galite skelbti informacinius įrašus savo prekės ar paslaugos tema, toliau domėtis lankytojais. Bet jūs atskiedžiate informacinius įrašus pardavimo įrašais, kad bendruomenė lankytojus paverstų pirkėjais;
Internetinė parduotuvė su dideliu asortimentu. Ta pati istorija kaip ir su garsiuoju prekės ženklu;
Verslas neprisijungus. Tokiu atveju grupėje taip pat galite skelbti informacinius įrašus, įrašus su įvairiomis akcijomis ir nuolaidomis, taip pat atlikti apklausas apie paslaugų kokybę. Taip ne tik padidinsite savo pelną, bet ir visada žinosite klientų nuomonę apie Jūsų įmonę bei pagerinsite paslaugų kokybę;

Siunčiame potencialius klientus į svetainę, jei:

Parduodate prekes žema kaina, iki 3000 rublių;
Parduodate prekę, kurią „visi“ perka;

Jei parduodate produktą, kuris nėra labai brangus, iki 3 tūkstančių rublių, tada drąsiai nukreipkite klientą į nukreipimo puslapį (jei tokį turite) arba svetainę, kurioje yra visa išsami informacija apie jus.

Kas neturėtų reklamuotis „VKontakte“?

Noriu perspėti, perspėti, kad nepadarytų klaidų ir šiek tiek papasakoti apie tai, kas neturėtų reklamuotis VK:

B2B verslas. Mažai tikėtina, kad žmonės, turintys vidutinį ar didelį verslą, ieškos tiekėjų kontaktuojant, tai mažai tikėtina. Todėl jei turite verslą verslui (b2b), tai nesivelkite į reklamą socialiniuose tinkluose;
Medicinos paslaugos. Taip pat neturėtumėte reklamuotis VK tiems, kurie teikia medicinos paslaugas. Čia ta pati istorija: žmogus susisiekia ne tam, kad ieškotų privačios klinikos ir išsigydytų apatinę nugaros dalį, o tiesiog norėdamas nuo visko pailsėti, prasiblaškyti;

Jei priklausote aukščiau pateiktam sąrašui, primygtinai rekomenduoju naudoti kontekstinę reklamą, bet ne reklamą socialiniuose tinkluose.

Rodikliai dirbant su VK taikymu

CTR – skelbimo paspaudimų rodiklis, parodymų skaičiaus ir reklamos paspaudimų skaičiaus santykis;
MUP – mokestis už paspaudimą. Šis indikatorius parodo vieno skelbimo paspaudimo kainą;
MUT – mokestis už 1000 parodymų;
Pasiekiamumas – unikalių vartotojų, kurie bent kartą matė skelbimą, skaičius;
Perėjimai – na, tai paprasti paspaudimai, kaip Yandex.Direct ar Google Adwords. Čia yra vienas mažas niuansas: asmuo, paspaudęs ant jūsų skelbimo, daugiau jo nebematys;

Jei pasirinksite mokėjimo už paspaudimą metodą, parodymų skaičius priklausys nuo siūlomos kainos ir paspaudimų rodiklio (PR). Kuo didesnis pasiūlymas ir PR, tuo dažniau būsite rodomi. Jei pasirinksite mokėti už parodymus, tada skelbimas bus rodomas dažniau su dideliu pasiūlymu, o paspaudimų rodiklis čia nevaidina jokio vaidmens.

Viso gero!

Ankstesnis straipsnis
Kitas straipsnis

Panašūs straipsniai