Ещё один способ разметки. Работает по той же схеме: с сущностями (и их свойствами) и элементами. Главное преимущество - расширенные возможности.

Сегодня специалисты Гугл и Яндекс рекомендуют использовать для разметки метод микроданных (Schema.org). Метод сочетает в себе простоту и широкие возможности.

О пользе микроразметки

Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей.

В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, фотографии адреса, номера телефонов и так далее.

Но давайте перейдём от абстрактного описания к примерам.

Так выглядит сниппет страницы без использования микроразметки:

А так с использованием микроразметки:

Разница налицо. Грамотный сниппет способен привлечь качественный поисковый трафик, то есть пользователей, которые заинтересованы в информации, представленной на сайте. С помощью подобного сниппета пользователь понимает, та ли это страница, которая ему нужна.

Что такое Schema.org?

Schema.org - набор словарей, используемых для описания объектов и сущностей на страницах сайтов. Стандарт использует микроданные.

В стандарте Schema.org есть порядка 550 классов, но их число неуклонно растёт. Некоторые классы поддерживаются сервисами Яндекса.

Пример кода для карточки товара:

Кровать Мелисса с мягкой спинкой

8 350 руб.

Цена указана за кровать Мелисса с мягкой спинкой; размером спального места 900х2000 мм. Подушки у спинки кровати изготовляются из искусственной кожи. В комплектацию входит ортопедическое основание на ножках.

Основные принципы разметки :

• Оборачивание описания типа в контейнер с дальнейшим указанием схемы разметки.
• Разметка отдельных свойств с указанием на каждое конкретное свойство схемы.

Влияние микроразметки на ранжирование

В Яндексе

Разметка делает ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. Яндекс же радеет за то, чтобы пользователи получали ту информацию, которая пытались найти. Поэтому и была внедрена метрика «счастье пользователя». Если сайт с микроразметкой повышает «счастье пользователя», то он ранжируется выше.

В Google

По данным на октябрь 2012 года, Google не берёт в расчёт микроразметку для повышения позиций сайтов.

Валидатор микроразметки

Для того чтобы веб-мастерам не приходилось многократно переделывать разметку, Яндекс разработал валидатор. При помощи валидатора можно проверить всю разметку, чтобы убедиться, что все поисковые роботы адекватно извлекают данные. Валидатор поддерживает микроданные, микроформаты, RDFa и schema.org. Валидатор и инструкция к нему находятся .

Заключение

Микроразметка - надёжный инструмент, позволяющий сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов.

Примеры

Если вы не знаете, как добавить код разметки на сайт, воспользуйтесь инструментом Маркер .

Вы также можете изучить порядок работы со структурированными данными и добавить разметку на сайт вручную.

Как разметить веб-страницу или письмо

Разметку можно разместить на HTML-странице или в HTML-файле письма электронной почты.

Как разметить веб-страницу

Выполните следующие действия:

Как разметить письмо в формате HTML

Выполните следующие действия:

Сохраните изменения, чтобы продолжить редактирование страницы или письма

Чтобы сохранить разметку в том виде, в каком она существует в данный момент, создайте для страницы закладку в браузере. Мастер разметки структурированных данных "запомнит" разметку, включая все ее значения, на месяц.

Как удалить теги

Чтобы полностью или частично удалить разметку, выполните действия, описанные ниже.

Как удалить отдельный тег

1. Откройте образец страницы или сообщения электронной почты и нажмите на нужный тег.
2. В появившемся меню выберите Удалить тег .

Также вы можете найти нужный элемент в столбце "Мои элементы данных", навести на него указатель мыши и нажать "Х" справа.

Как удалить все теги

Расширенная разметка дат

Мастер разметки структурированных данных распознает различные форматы. Главное, чтобы был указан месяц, день и год. Вы можете добавить в группу страниц любые отсутствующие данные , например год.

Если даты на странице отображаются единым фрагментом (например, 4 июня 2012 г.), то их рекомендуется отмечать одним тегом. Чем меньше тегов на сайте, тем быстрее он будет обрабатываться и тем точнее будут результаты.

Как добавлять один тег для даты

1. Начните выполнять разметку в соответствии с инструкциями для страницы или письма .
2. На странице добавления тегов выделите с помощью мыши дату, например 2 июня 2012 г.
3. В открывшемся меню выберите Дата > Дата/время или диапазон .
4. страницы или письма .

Добавление тегов для фрагментов дат

Иногда сведения о дате отображаются разрозненными фрагментами или для обозначения ее компонентов используются ярлыки. Например, на странице с информацией о нескольких мероприятиях, месяц и год могут указываться только вверху, а день – рядом с каждым отдельным мероприятием. В таком случае необходимо добавить теги для каждого фрагмента даты.

Учтите, что Мастер разметки не распознает даты, которые разделены на фрагменты и при этом представляют собой диапазон (например, 4–5 июня и 2012 ).

Как добавить теги для фрагментов дат

1. Начните выполнять разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма .
2. На странице добавления тегов выберите фрагмент даты с помощью мыши, например "июня ".
3. В открывшемся меню выберите Дата > Дополнительно > нужный фрагмент . Пример: Дата > Дополнительно > Месяц .

   Мастер разметки добавит дату в столбец "Мои элементы данных".

4. Продолжайте добавлять теги для фрагментов данных, пока отметите их все.
5. Завершите разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма .

Примеры тегов для дат

Ниже приведены примеры дат, которые вы можете отметить.

• Отдельная дата. Например, можно пометить следующие варианты:
  • 2012 г., 4 июня
  • 4 июня 2012 г.
  • 13.04.2012 – ваши теги могут включать другие разделители и четырехзначное значение года, например 13-4-2012 . В случае с датами, которые можно читать по-разному, Google интерпретирует первое число как месяц. Например, дата 6/4/12 распознается как 4 июня 2012 г., а 13/4/12 – как 13 апреля 2012 г.
  Вы можете отметить несколько дат на странице. Например, если отметить 4 июня 2012 г. и 6 июня 2012 г. , то это будет означать, что мероприятие пройдет дважды: первый раз 4 июня, а второй – 6 июня.
• Диапазон дней. Например, 4-7 июня 2012 г.
  Обратите внимание, что разделитель между начальной и конечной датой должен быть дефисом (-).

• Даты с указанием времени. Например, можно отметить следующие даты:
  • 4 июня 2012 г. 3 pm – дата и время (am или pm). Если не указано, утреннее или вечернее время, Google интерпретирует данные с учетом стандартного рабочего времени. Например, 11 будет считаться за 11 am, а 2 – за 2 pm.
  • 4 июня 2012 г., 15:00 – 24-часовой формат времени.
  • 4 июня 2012 г. 3 pm EST или 4 июня 2012 г. 3 pm -5:00 – время с указанием часового пояса или отклонения по UTC/GMT.
  • 4 июня 2012 г., 2-3 pm или 4-5 июня 2012 г., 2-3 pm – диапазоны времени с диапазоном дат или без него.
• Фрагменты дат.Вы можете использовать расширенные настройки тегов, чтобы отметить следующие фрагменты текста как отдельную дату:
  • День: 4 июня, среда . Год: 2013 .
  • 4 июня | Время: 7:30pm-9:30pm и 2012
  Google не распознает диапазоны дат, распределенные по нескольким тегам. Например, следующие теги для дат являются недействительными:
  • 4-5 июня и 2012

Как указать формат даты вручную

Мастер разметки распознает даты на странице в соответствии с правилами форматирования, заданными для языка этой страницы. Например, если на странице используется американский английский (en-US), дата 12-06-12 будет означать 6 декабря 2012 г. Но если на странице используется британский английский (en-GB), то та же дата будет интерпретироваться как 12 июня 2012 г. Мастер разметки автоматически определяет язык страницы и использует соответствующие правила.

Чтобы задать другой формат даты для Мастера разметки, выполните следующие действия:

1. В открывшемся окне выберите формат даты из соответствующего списка.
2. Нажмите Сохранить .

Как добавить недостающие данные

Если на странице или в сообщении электронной почты отсутствуют определенные данные, например год, на который запланировано мероприятие, вы можете выбрать значение самостоятельно. Мастер разметки структурированных данных добавит для него разметку HTML.

Добавить недостающие данные, а также изменить или удалить их, можно в любое время.

Как добавить, изменить или удалить данные

1. Нажмите Добавить отсутствующие теги в нижней части столбца "Мои элементы данных".
2. Выполните любое из следующих действий:
   • Выберите тег из списка и введите значение. Например, вы можете выбрать тег Категория и ввести значение "Русские народные песни".
   • Удалите существующие данные, нажав X в текстовом поле.
   • Измените значение в поле.
3. Нажмите Сохранить .
   Изменения отобразятся в столбце "Мои элементы данных"

Как изменить язык страницы

Мастер разметки структурированных данных автоматически определяет язык образца страницы или сообщения электронной почты, чтобы лучше распознавать данные. Если инструмент ошибся, вы можете задать правильный язык самостоятельно.

Для этого выполните следующие действия:

Нажмите на значок настроек и выберите .

1. В открывшемся окне укажите язык.
2. Нажмите Сохранить .

Что такое schema.org

schema.org – это результат совместной работы Google, Microsoft и Yahoo! по усовершенствованию Интернета путем создания общего стандарта для описания веб-данных. Если вы добавите на свои HTML-страницы разметку schema.org, многие компании и системы, включая Google Поиск, смогут распознать информацию на вашем сайте. Аналогичным образом, если вы добавите разметку schema.org в электронное письмо в формате HTML, его данные сможет распознавать не только Gmail, но и другие почтовые сервисы.

Размеченный сниппет со структурированной информацией притягивает внимание и повышает количество переходов на сайт со страницы поиска. Валидатор микроразметки определяет правильность прописания тегов в коде.

Сниппет с микроразметкой

Отображение сниппета с микроразметкой кардинально отличается. Это будет полноценное описание с указанием адреса, телефона, часов работы, цены. Для рецептов будут отображаться фотографии. Вид сниппета зависит от типа контента.

Простой сниппет

Детальный сниппет

Есть типы контента, для которых микроразметка обязательна:

​ видеоролики;

​ фильмы;

​ рецепты;

​ мероприятия;

​ отзывы;

​ товары;

​ программы;

​ рефераты;

​ рестораны.

Стандарты микроразметки

Яндекс рекомендует микроразметку Schema.org. Это стандарт семантической разметки, принятый в 2011 г. корпорациями Google, Yahoo и Bing для улучшения структурированности информации на сайте, передачи ее смысла поисковым роботам.

Он использует микроданные для семантической разметки документа.

Микроданные - теги, употребляемые в языке HTML5.

Имеет множество сущностей, список которых пополняется. Необходимо применять специальные сущности для разных типов страниц и информации.

Соответствие контента и сущностей

Как делают микроразметку

Прописывают ее прямо в html-коде. Используют три основных атрибута:

Itemscope – указывает роботу о присутствии микроразметки.

Itemtype - описывает тип сущности.

Itemprop - указывает свойства сущности.

Первые два атрибута применяются совместно. Для itemprop прописывают значения разных полей. Стандартные: name, description, image, url. Другие поля - специальные и зависят от сущности контента.

Пример кода с разметкой для организации.

Проверяем корректность микроразметки в Яндексе

Нужно скопировать адрес страницы или вставить часть кода, если сайт еще не запущен.

После проверки валидатором доступен перечень несоответствий, которые делятся на ошибки и предупреждения. Яндекс публикует расшифровку результатов. Валидатор микроразметки от Яндекса - не единственный. Также можно проверить с помощью validator.ru и Structured Data Linter. Однако Яндекс поддерживает микроформаты, микроданные, RDFa, OpenGraph и рекомендуемую schema.org, а также проверяет на соответствие требованиям своих сервисов и партнерской программы.