Сколько нужно времени раскрутить врачебный кабинет. Продвижение медицинских центров в соцсетях

03.03.2020

Счет 58 бухгалтерского учета — это активный счет «Финансовые вложения». На синтетическом счёте 58 организован учет инвестиций организации. С помощью типовых проводок и практических примеров изучим специфику использования счета 58 и особенности отражения операций по учету финансовых вложений.

Дебетовый оборот по счету 58 «Финансовые вложения» возникает, когда организация вкладывает свои свободные активы:

  • В уставные капиталы или ценные бумаги;
  • Долговые ценные бумаги, векселя, облигации;
  • Предоставляет заем не работнику организации или юр.лицу и др.

Кредитовый оборот по счету 58 «Финансовые вложения» возникает в случаях:

  • Продажи ценных бумаг или долей в уставном капитале;
  • Выхода из общества;
  • Безвозмездной передачи;
  • Передачи ценных бумаг в виде вклада в уставной капитал других организаций;
  • Погашения (выкупе) ценных бумаг;
  • Возврате займов.

На схеме представлены субсчета, открываемые к счету по видам финансовых вложений:

Аналитический учет по счету 58 «Финансовые вложения» должен обеспечить раскрытие определенной информации, которая представлена на схеме:

Примеры учета финансовых вложений по 58 счету с проводками

Пример 1

Рассмотрим пример по оплате доли в уставном капитале путем передачи объекта основных средств, бывшего в эксплуатации. Если рыночная цена определена с учетом НДС.

В таблице приведены исходные данные примера:

Дт Кт Сумма,

руб.

Описание проводки Документ
58-1 76 569000 Стоимость финансового вложения с учетом НДС Договор об учреждении ООО,
02 01 73810 Списана начисленная амортизация по оборудованию Акт о приеме-передаче ОС
76 01 597190 Списана остаточная стоимость оборудования (671 000-73 810) Акт о приеме-передаче ОС
19 68 107512

Восстановленная сумма НДС указывается отдельной строчкой в Акте о приеме-передаче ОС;

При передаче имущества в уставный капитал НК РФ не предусматривает обязанности по составлению передающей стороной счета-фактуры на сумму восстановленного НДС

76 19 107512 Сумма восстановленного НДС отнесена на расчеты по передаче имущества, так как рыночная цена определена с учетом НДС Бухгалтерская справка расчет
91 76 135702 Признан прочий расход в виде разницы между остаточной стоимостью ОС+ восстановленного НДС и стоимостью ОС, установленной независимым оценщиком

(671000-73810+107512)-569000=135 702

Бухгалтерская справка расчет

Пример 2

Рассмотрим пример по оплате доли в уставном капитале путем передачи объекта основных средств, бывшего в эксплуатации. Если рыночная цена определена без НДС.

Предположим, организация единственный учредитель ООО оплатила свою долю в уставном капитале ООО оборудованием, бывшим в эксплуатации. Рыночная цена оборудования проведена независимым оценщиком и утверждена участниками ООО.

В таблице приведены данные по примеру:

Сформированы следующие проводки по 58 счету:

Дт Кт Сумма,

руб.

Описание проводки Документ
58-1 76 482204 Стоимость финансового вложения определена независимым оценщиком без НДС Договор об учреждении ООО,

Решение участников об оценке неденежного вклада,

Свидетельство о гос.регистрации ООО

02 01 73810 Списана начисленная амортизация Акт о приеме-передаче ОС
76 01 597190 Списана остаточная стоимость оборудования (671000-73810) Акт о приеме-передачеОС
19 68 107512 Восстановлен НДС пропорционально остаточной стоимости оборудования ((671000-73810)*18%) Бухгалтерская справка расчет;

Восстановленная сумма НДС указывается отдельной строчкой в Акт о приеме-передаче ОС

При передаче имущества в уставный капитал НК РФ не предусматривает обязанности по составлению передающей стороной счета-фактуры на сумму восстановленного НДС.

58 19 107512 Восстановленный НДС отнесен на увеличение первоначальной стоимости финансового вложения, так как рыночная стоимость определена без учета НДС Бухгалтерская справка расчет
91 76 114986 Признан прочий расход в виде разницы между остаточной стоимостью ОС и стоимостью ОС, установленной независимым оценщиком

(671000-73810)-482204=114986

Бухгалтерская справка расчет

Пример 3

Рассмотрим проводки по 58 счету при реализации акций.

Предположим, у организации на счете 58-1 числятся инвестиции в именные бездокументарные акции банка «Адреналин» на сумму 2 200 000 руб. в количестве 600 000 штук номиналом 1 рубль. Организация продала указанные акции на сумму 3 100 000 руб.

В бухгалтерском учете организации следует отразить следующие проводки по 58 счету при продаже акций.

Для отражения обобщенной информации об инвестициях и вкладах, которые осуществляют организации в ценные бумаги, используют счет 58. В статье мы поговорим об основных правилах использования данного счета, а также подробно рассмотрим примеры отражения операций на счете 58.

Счет 58 в бухгалтерском учете: особенности использования

Счет 58 используется предприятиями для отражения и анализа сумм инвестиций и вкладов в облигации, акции, ценные бумаги (как других организаций, так и государственные). При осуществлении вклада его сумма проводится по Дебет 58, при его списании – по Кредитт 58. Аналитический учет по счету 58 организовывается в разрезе отражаемых на нем видов операций (паи, долговые займы, депозиты, купонные облигации и т.п.).

Рассмотрим типовые проводки: (нажмите для раскрытия)

Счет 58: операции по счету на примерах

Для того, чтобы наглядно разобраться во всех аспектах учета по счету 58, используем примеры.

Счет 58. Операции с предоставлением займов

Согласно договору, заключенному 01.08.2015, АО “Спектр” предоставляет ООО “Этюд” заем на следующих условиях:

  • сумма займа – 1.415.300 руб.;
  • срок возврата средств – 30.11.2015;
  • проценты за пользование заемными средствами – 28% годовых.

На основании договора бухгалтер АО “Спектр” отразил следующие операции:

Счет 58. Учет облигаций с купонным доходом

Скрытый текст

  • номинальная стоимость – 1241 руб.;
  • цена приобретения – 1315 руб.

Эмитент облигации – АО “Мегаполис”.

По данной облигации надлежит получить две купонные выплаты, каждая из которых составляет 15% от стоимости облигации по номиналу (1240 руб. * 15% = 186 руб.).

Бухгалтер АО “Столица” провел в учете следующие операции:

Дебет Кредит Описание Сумма Документ
58.2 51 1.315 руб. Платежное поручение, договор
76 58.2 Отражено списание части стоимости облигации при получении купонного дохода ((1.315 руб. – 1.241 руб.) / 2) 37 руб. Договор
76 91.1 Учтена сумма разницы между купонным доходом (начисленным) и стоимость облигации (списанной) (186 руб. – 37 руб.) 149 руб.
51 76 186 руб. Банковская выписка
76 91.1 1.241 руб. Договор
91.2 58.2 1.241 руб. Договор
51 76 1.241 руб. Банковская выписка

Если бы договор было предусмотрено приобретение облигации по цене 1063 руб., то проводки в учете АО “Столица” были бы следующие:

Дебет Кредит Описание Сумма Документ
58.2 51 Перечислены средства в счет оплаты за приобретенную облигацию. Учтено поступление приобретенной облигации 1.063 руб. Платежное поручение, договор
58.2 76 Отражено доначисление части стоимости облигации при получении купонного дохода ((1.241 руб. – 1.063 руб.) / 2) 89 руб. Договор
76 91.1 Учтена сумма дохода по облигации – купонный доход (начисленным) и стоимость облигации (доначисленная) (186 руб. + 89 руб.) 275 руб. Договор, бухгалтерская справка-расчет
51 76 Зачислены средства в качестве полученного купонного дохода 186 руб. Банковская выписка
76 91.1 Учтена сумма задолженности АО “Мегаполис” за погашаемую облигацию 1.241 руб. Договор
91.2 58.2 Номинальная стоимость облигации списана на расходы 1.241 руб. Договор
51 76 Зачислены средства от АО “Мегаполис” в счет погашения задолженности 1.241 руб. Банковская выписка

Счет 58. Размещение валютного депозита

12.09.2015 между АО “Квартал” и банком “Столичный” заключен договор на размещение депозитного вклада:

  • сумма вклада – 54.300 долл. США;
  • срок размещения – 2 мес.;
  • процентная ставка – 9,5% годовых.

Условный курс доллара США составил:

  • на 12.09.2015 – 61,47 руб./долл. США;
  • на 30.09.2015 – 61,72 руб./долл. США;
  • на 31.10.2015 – 61,66 руб./долл. США;
  • на 12.11.2015 – 61,22 руб./долл. США.

Бухгалтер АО “Квартал” отразил в учете такие записи:

Дебет Кредит Описание Сумма Документ
58 52 Зачислены средства в счет пополнения депозитного вклада в валюте (54.300 долл. США * 61,47) 3.337.821 руб Банковская выписка
58 91.1 Учтена курсовая разница (положительная), полученная в результате переоценки депозита на 30.09.2015 ((54.300 долл. США * (61,72 – 61,47) 13.575 руб.
76 91.1 Отражен доход – начислена сумма процентов за 09/2015 (54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 19 дней * 61,72) 16.574 руб. Банковский договор
91.2 58 Учтена курсовая разница (отрицательная), полученная в результате переоценки депозита на 31.10.2015 ((54.300 долл. США * (61,72 – 61,66) 3.258 руб. Бухгалтерская справка-расчет, банковский договор
91.2 76 Учтена курсовая разница (отрицательная), полученная в результате переоценки процентов за 09/2015 ((54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 19 дней * (61,72 – 61,66) 16 руб. Бухгалтерская справка-расчет, банковский договор
76 91.1 Отражен доход – начислена сумма процентов за 10/2015 (54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 31 день * 61,66) 27.014 руб. Банковский договор
91.2 58 Учтена курсовая разница (отрицательная), полученная в результате переоценки депозита на 12.11.2015 ((54.300 долл. США * (61,66 – 61,22) 23.892 руб. Бухгалтерская справка-расчет, банковский договор
91.2 76 Учтена курсовая разница (отрицательная), полученная в результате переоценки процентов за 10/2015 ((54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 31 день * (61,66 – 61,22) 193 руб. Бухгалтерская справка-расчет, банковский договор
76 91.1 Отражен доход – начислена сумма процентов за 11/2015 (54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 12 дней * 61,22) 10.383 руб. Банковский договор
52 58 Отражена сумма возврата вклада – зачислена на валютный счет (54.300 долл. США * 61,22) 3.332.246 руб. Банковская выписка
52 76 На валютный счет зачислены средства в счет погашения задолженности по процентам по депозиту (54.300 долл. США * 9,5% / 365 дней * 62 дня * 61,22) 53.643 руб. Банковская выписка

Счет 58. Учет операций с векселями

По состоянию на 01.11.2015 задолженность АО “Реванш” перед компанией-поставщиком тепловой энергии “Тепловик” составила 12.954 руб., НДС 1.976 руб. В ноябре 2015 АО “Реванш” был приобретен вексель “Тепловика” по цене 9.340 руб. (номинальная стоимость – 12.954 руб.). Вексель был приобретен для погашения задолженности АО “Реванш” перед компанией “Тепловик”, что и было сделано 30.11.2015.

Бухгалтер АО “Реванш” сделал в учете такие записи:

Дебет Кредит Описание Сумма Документ
20 60 Учтена стоимость тепловой энергии, потребленной АО “Реванш” на 01.11.2015 (12.954 руб. – 1.976 руб.) 10.978 руб. Акты, квитанции
19 60 Отражена сумма НДС от стоимости потребленной тепловой энергии 1.976 руб. Счет-фактура
68 НДС 19 НДС принят к вычету 1.976 руб. Счет-фактура
58 51 Отражена операция покупки векселя компании “Тепловик” 9.340 руб. Договор
76 91.1 Вексель “Тепловик” предъявлен к оплате 12.954 руб. Вексель
91.2 58 Учетная (балансовая) стоимость векселя списана на расходы 9.340 руб. Вексель
60 76 Отражена операция взаимозачета задолженностей между “Реванш” и “Тепловик” 12.954 руб. Вексель
91.9 99 Учтена сумма прибыли, полученной по итогам ноября 2015 (12.954 руб. – 9.340 руб.) 3.614 руб. Оборотно-сальдовая ведомость

Сч. 58 «Финансовые вложения» используется юридическими лицами для отображения сведений о вложенных средствах организации в ценные бумаги (акции, облигации и др.), доли в уставных капиталах других компаний (в том числе взаимозависимых), а также обобщения сведений о предоставляемых займах.

Счет 58 в бухгалтерском учете - собирательный счет, отражающий данные об инвестированных активах предприятия в ценные бумаги (государственные и частные), уставные капитали иных компаний, представлении займов физическим и юридическим лицам (исключение - сотрудники фирмы).

К сч.58 дополнительно открываются субсчета:

58.1 - осуществляется обобщение информации о купленных акциях АО, долях в уставных капиталах других фирм

58.2 - отображается информация об инвестициях в государственные или частные долговые ценные бумаги (облигации и т.д.);

Сч.58 - активный. По дебету отображаются вложения финансов в ценные бумаги в корреспонденции с соответствующими счетами учета ценностей, передаваемых в счет инвестиций (например, деньги со сч.50,51,52). Погашение или реализация проводится в бухгалтерском учете по Кт58 в корреспонденции со сч. 91 (90).

Вложения в ценные бумаги, текущая стоимость которых определяется, подлежат ежемесячной или ежеквартальной переоценке для включения активов в годовую бухгалтерскую отчетность. Сумма корректировки относится на финансовые итоги компании (91.01, 91.02)

По долговым ценным бумагам, не оборачивающимся на рынке, разница между первоначальной ценой и номинальной относится на финансовые итоги деятельности организации равномерно в течение срока их обращения и получения дохода.

58.3 - отображаются взаиморасчеты по представленным юридическим и физическим лицам заемным суммам. Исключение - займы, выдаваемые сотрудникам предприятия.

В Дт58 заносится информация о представленных займах (при частичном или полном погашении сумма учитывается в Кт58).

58.4 - учитываются сведения о наличии доли в общем имуществе простого товарищества.

Аналитический мониторинг

Аналитический мониторинг финансовых инвестиций производится по объектам вкладов (контрагенты компании - эмитенты, организации, доля в уставном капитале которых принадлежит фирме и заемщики), а также отдельно по типу вложений.

Внимание! Инвестиции во взаимозависимые компании отображаются на сч.58 отдельно

Нормативное регулирование

Использование сч.58 для фиксирования информации по инвестированию денежных средств юридических лиц в ценные бумаги, уставные капиталы сторонних предприятий, представлению займов осуществляется в соответствие с Планом счетов (Приказ Минфина от 31.10.2000 №94), ПБУ 19/02 и иными законодательными документами.

Распространенные хозяйственные операции, бухгалтерские проводки

  1. Отображение осуществленных финансовых инвестиций

    Дт58.01,58.02 Кт50 - наличными денежными средства;

    Дт58.01,58.02 Кт51 - через текущий расчетный счет

    Дт58.01,58.02 Кт52 - через валютный счет

    Дт58.01,58.02 Кт76 - приобретение акций и облигаций от разных кредиторов

  2. Предоставление заемных средств (за исключением сотрудников предприятия)

    Дт58.03 Кт50,51,52

  3. Безвозмездное получение акций и облигаций

    Дт58.01,58.02 Кт98.2

  4. Возврат предоставляемых займов

    Дт50,51,52 Кт58.03

  5. Выбытие акций, облигаций

    Дт90.02 Кт58.01,58.02 - для тех организаций, основной деятельностью которых является реализация ценных бумаг

    Дт91.02 Кт58.01,58.02 - для остальных компаний

  6. Корректировка стоимости

    Дт58 Кт91 - дооценка, увеличение балансовой стоимости

    Дт91.02 Кт58 - уценка, уменьшение балансовой стоимости

Запрещено:

  • использовать образ медицинских работников;
  • рекламировать медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
  • использовать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
  • физическим лицам выражать благодарность в связи с использованием объекта рекламирования;
  • Утверждать или предполагать о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.

Если выделить наиболее частые ошибки, то в большинстве случаев выбираются неправильные картинки для тизеров и баннеров.

Сайт

Согласно требованию Минздрава у каждой медицинской организации должен быть сайт.

В приложении №1 к Приказу 956н сказано, что на официальных сайтах медицинских организаций обязательно должны быть отзывы, работающие специалисты, контакты, права и обязанности пациентов, контакты контролирующих органов и т.д.

Также необходимо соблюдать закон о персональных данных. Для этого нужно:

  • Добавить на сайт политику в отношении персональных данных (ПД).
  • Отправлять данные со всех форм только при согласии на обработку ПД.
  • Подготовить внутренние документы о хранении данных.
  • Отправить уведомление в Роскомнадзор о том, что ваша компания является оператором ПД.

Телемедицина

Весь 2017 год был наполнен новостями о телемедицине. 29 июля 2017 года в законодательстве появился термин «телемедицина», который давал пояснения относительно удаленных консультаций и электронных медицинских документов. Закон вступил в силу 1 января 2018 года, но оставил много непонятных моментов.

Для медицинских центров этот закон дает новые возможности в привлечении пациентов. Теперь пациенту не обязательно приходить на повторную консультацию или ехать в клинику с простой проблемой. Можно все сделать удаленно, даже выписать рецепт на некоторые виды лекарств. При правильной организации современные клиники смогут использовать это как преимущество.

Однако есть и негативный эффект. У клиник появилось много непрофильных конкурентов, готовых работать по типу маркетплейса или виртуальных клиник. Яндекс, Сбербанк, МТС, Doc+, Доктор на работе, Педиатр24/7 и многие другие начали активно привлекать врачей на удаленные консультации и продвигать свои сервисы. Особую конкуренцию составят сервисы, позиционирующие себя как виртуальная клиника. Эти компании работают по медицинской лицензии и нанимают в штат врачей. Такой компанией, например, планирует стать Яндекс.Здоровье.

Рекламные каналы

Поисковое продвижение (seo)

В прошлом году мы наблюдали, как многие руководители клиник отказывались от этого канала из-за дороговизны и непредсказуемости. Тем не менее, это один из самых конверсионных каналов. При правильном продвижении можно значительно увеличить количество пациентов и повысить конверсию сайта. Особенно в регионах, где конкуренция еще не так высока.

В среднем конверсия у наших клиентов составляла 8-10%. Что является в целом хорошим показателем.

Я рекомендую обратить внимание на семантику и удобство сайта. Семантическое ядро лучше расширять не только целевыми запросами по типу <направление-город> или <врач-город>, но и запросами, связанными с симптомами и заболеваниями.

Контекстная реклама

Яндекс

Вы можете использовать поисковые сети и РСЯ. Однако стоит отметить, что такой популярный инструмент, как ретаргетинг, в Яндексе для медицинских услуг запрещен.

Несколько фишек для экономии бюджета:

  1. Показывайте объявления по геотаргетингу (рядом с клиникой).
  2. Если у вас не диагностический центр, то лучше исключить рекламу УЗИ. Она съедает большую часть бюджета и имеет низкую конверсию.
  3. Указывайте адрес/район/метро в объявлении.
  4. Указывайте стоимость услуги.
  5. Указывайте акции в объявлениях или в дополнительных ссылках.

Google

  • Хэштеги

Они обрели новую популярность, когда появилась возможность подписываться на них. Создавайте свои истории для хэштегов и запускайте по подписчикам. Или можно запустить свой спецпроект по популярным тегам.

  • Stories

Истории в инстаграме появились несколько лет назад, но уже завоевали большую популярность. Суть историй заключается в публикации фото или коротких видео из жизни, которые удаляются через 24 часа. По задумке этот функционал раскрывает подробности повседневной жизни, а в основной ленте остается только качественный контент.

  • Прямой эфир

По сути это аналог вебинара. Врач клиники включает камеру и рассказывает о заболевании или профилактике в прямом эфире. Каждый желающий может подключиться к трансляции в любой момент. Если предварительно анонсировать прямой эфир среди подписчиков, можно увеличить охват.

ВКонтакте

  • Продвижение постов сообщества

Учитывая, что фейсбук в этом году анонсировал уменьшение видимости постов из сообщества до 2% в основной ленте, продвижение становится скорее необходимостью.

Можно использовать картинки, текст и видео. Продвигайте наиболее интересные публикации с ссылкой на сайт.

MyTarget

  • Одноклассники
  • Мой Мир
  • Mail.ru и сайты-партнеры

YouTube

Это самый популярный видео-сервис в мире, который постепенно превращается в новую социальную сеть. Видео с каждым годом стремительно набирает популярность. Если верить статистике, то для молодого поколения (до 25 лет) видео становится приоритетнее текста. Поэтому сейчас так популярны видеоблогеры.

  • КМС Google
  • Спонсорство блогеров