Pozdravljeni, dragi bralci spletnega dnevnika. V članku "" smo preučili številne možnosti za privabljanje zainteresiranih obiskovalcev (kupcev) na vaš vir.

Jasno je, da brez tega vsak projekt postane nesmiseln, zato se vsi trudijo ta razpoložljiva sredstva čim bolj izkoristiti. O tem smo že začeli podrobno govoriti, pa tudi o. Pravzaprav gre za čudovita orodja, ki vam lahko s pravim pristopom zagotovijo dober začetek.

A za popolnost slike bo vseeno treba uporabiti socialna omrežja. Pogosto odpirajo povsem nova obzorja in vam omogočajo, da dosežete občinstvo, ki ga zanimajo vaši izdelki, ki ga na tradicionalen način ni mogoče doseči. Začeli smo že govoriti o in. Vendar pa je največji in najbolj priljubljen v RuNetu ostal brez pozornosti.

Na kaj cilja VKontakte?

Mnogi zmotno menijo, da je občinstvo družbenega omrežja VKontakte slabo konvertibilno, saj naj bi bilo večinoma . Pravzaprav ja, na Vkontatki je res večji odstotek školote kot na Facebooku, ker je veliko brezplačnih dobrot. Vendar to ne pomeni, da tam ni plačilno sposobnega občinstva – preprosto je bolj razpršeno kot v socialnih omrežjih, kot so Facebook, Google Plus ali LinkedIn.

Vendar pa so metode ciljanja oglaševanja, ki so na voljo na Vkontakte (ciljanje samo na segment ciljne skupine, ki jo potrebujete) in ki so se pojavile relativno nedavno ponovno ciljanje Preprosto vam omogoča, da izločite uporabnike omrežja, ki niso ciljni za vašo ponudbo. Naj vam malo razložim ponovno ciljanje. V bistvu omogoča prikazovanje oglasov v stiku uporabnikom, ki jih že poznate, ki jih naložite v svoj oglaševalski račun s pomočjo seznama e-poštnih naslovov, telefonskih številk ali ID-jev ali z zbiranjem informacij o njih na vaši spletni strani namestitev posebne kode.

Po pojavu ponovnega ciljanja v nastavitvah oglaševalskega računa VKontakte so mnogi celo prenehali uporabljati običajno ciljanje. Poleg tega ni pomembno, kako in kje ste zbrali seznam teh e-poštnih sporočil, telefonov ali ID-jev, a če pogledam naprej, bom rekel, da lahko v ta namen uporabite skripte, spletne storitve in celo aplikacije za stik. Vse deluje odlično in tega sploh ne potrebujete. Spodaj bom navedel primere uporabe ponovnega ciljanja, ki bodo povečali konverzijo prometa iz Kontakta in zmanjšali stroške oglaševalske akcije.

Pravzaprav za tiste, ki ne vedo, bloki s ciljanim oglaševanjem so prikazani v levem stolpcu na kontaktnih straneh (običajno je oglas sestavljen iz naslova in slike, v nekaterih primerih pa je lahko dodan tudi opis):

Pod njimi je gumb »Vsi oglasi«, s klikom na katerega si lahko ogledate celotno paleto oglasnih tem, ki se vam ponujajo. V teoriji bi morali vsi ustrezati vašim interesom in težnjam, vendar v praksi ni vedno tako. V tem in naslednjih člankih se bomo osredotočili na čim manjše prikazovanje naših oglasov uporabnikom, ki jih ne zanimajo, ter na to, da bodo zanje čim bolj zanimivi, da bi povečali njihovo razmerje med prikazi in kliki (CTR).

CTR (razmerje med številom ogledov in številom klikov, pomnoženo s sto odstotki) pri ciljanem oglaševanju, pa tudi pri kontekstualnem oglaševanju, se uporablja za oceno učinkovitosti oglasov in višji kot je, manj boste plačilo na klik. čeprav, na VKontakte lahko izbirate med dvema vrstama plačila:

1. Na klike
2. Za vtise

Če želite razumeti, kateri način plačila bo za vas najbolj donosen, morate izvesti poskuse (testirajte oglaševalsko akcijo s skromnim proračunom - vsaj 100 rubljev), mimogrede, v devetdesetih odstotkih primerov bo bolj donosno uporabiti možnost plačila »na prikaze« in le, ko poskušate doseči ogromno. Glede na velikost ciljne skupine je morda bolje plačati za klike. V nadaljevanju bomo o tem govorili nekoliko podrobneje.

Možnost »Za prikaze« vam bo prinesla veliko prometa za relativno majhne zneske, vendar z ustrezno spretnostjo. Pri možnosti »Za konverzije« je doseganje nizke cene na klik precej težko (potrebujete dobro stran oglasov) in s tem pristopom bo težko dobiti veliko število klikov. Zato je lažje in v večini primerov Pri plačilu »Za prikaze« je ceneje uporabiti možnost oglaševanja VKontakte.

Na hitro preglejmo, kako ustvariti oglaševalski račun na VKontakte (privzeto ni aktiven) in začnimo ustvarjati oglas. No, na poti se bomo pogovorili o tem, na kaj morate biti še posebej pozorni in s čim se vam ni treba obremenjevati, saj to ne vpliva veliko na uspeh oglaševalske akcije. Tako boste na dnu katere koli strani s stiki našli gumb "Oglaševanje". S klikom nanj se odpre stran za izbiro orodja, ki ga želite uporabiti:

Tukaj je, mimogrede, zanimiv drugi stavek »Oglaševalske objave v skupnostih«. Dejstvo je, da lahko VKontakte vedno uporabite za oglaševalske namene na dva načina: bodisi nastavite ciljanje v svojem uradnem oglaševalskem računu ali poiščete priljubljene javne strani, ki ustrezajo vašim temam, in povabite njihove lastnike, da objavijo vašo oglaševalsko objavo. V slednjem primeru je Contact ostal navidezno brez posla, zato so se tega lotili (v bistvu izmenjava za objavo vnosov na javnih straneh).

Toda o tem bomo govorili kasneje, saj nas danes zanima izključno ciljno oglaševanje in še posebej ponovno ciljanje. Kliknimo torej na gumb "Ciljani oglasi". V oknu, ki se vam odpre, se na kratko seznanite z lastnostmi tarče, nato pa vam preostane le še klik na gumb “Ustvari oglas”. Odpre se obrazec z veliko različnimi polji (o njih bomo govorili malo kasneje).

Zaenkrat jih lahko izpolnite naključno, da ustvarite testni oglas. Skupaj z njim bo ustvarjen svoj oglaševalski račun na VKontakte. Po tem boste imeli v levem meniju zavihek »Oglaševanje«, preko katerega lahko hitro vstopite v ta račun.

Kakšna je razlika med ciljanim oglaševanjem na VKontakte?

Vrnili se bomo k ustvarjanju oglasa, a za zdaj vam želim pojasniti, Kako se ciljno oglaševanje razlikuje? iz medijev ali kontekstualnega oglaševanja in v čem je njegov trik.

1. Ko uporabljate medijsko oglaševanje (pasice itd.), plačate za prikaz vašega oglasa občinstvu, ki lahko vključuje vaše ciljne uporabnike. Njihov odstotek se bo praviloma zelo razlikoval od sto (zelo podobno ne zelo močnemu udarcu televizijskega oglaševanja na občinstvo). V tem pogledu je ciljanje bistveno bolj selektivno. S fino nastavitvijo lahko zagotovite, da boste plačali le za tiste uporabnike, ki jih potrebujete (ciljne in motivirane, ki jih vaša ponudba potencialno zanima).
2. Pri uporabi kontekstualnega oglaševanja je le-to povezano z iskalnimi poizvedbami, ki jih uporabnik vnese v iskalno vrstico (oglaševanje v rezultatih iskanja), ali z njegovimi zadnjimi zanimanji (spet določeno s predhodno vnesenimi poizvedbami) ali z vsebino strani, na kateri oglas se prikaže (oglaševanje na spletnih mestih partnerjev). Ciljno oglaševanje je vezano na podatke, ki jih sistem (v našem primeru VKontakte) pozna o uporabniku - njegovo geografsko lokacijo, socio-demografski položaj, interese in še veliko več.

Ampak to ni glavna stvar. Osnove razlika med kontekstualnim in ciljnim oglaševanjem je v stopnji pripravljenosti potencialne stranke na nakup – ali je pripravljena na nakup na začetku ali jo morate k temu spodbuditi.

1. Pri kontekstualnem oglaševanju so v glavnem tako imenovane »tople stranke«. Gredo v iskanje, že imajo cilj nekaj kupiti (tudi če ne na prvem spletnem mestu, na katerega naletijo, ampak na splošno), vnesejo svoje povpraševanje, opravijo raziskavo o kakovosti in ceni, nakar pridejo iz oglasa na vaš spletno mesto in postanite vaše stranke.
2. (v VKontakte v nobenem primeru niso prišli, da bi kupili, ampak da bi komunicirali), tj. Uporabnikom prikazujemo oglase, da bi vzbudili njihovo zanimanje. Nato jih je treba "ogreti".
   1. V ta namen se uporabljajo v primeru blaga, ki ni zelo drago (ko se obiskovalec precej enostavno odloči za nakup). Takšno prodajo lahko primerjamo s trgovino v prometu, ko se potniki odločijo za hiter nakup le manj dragega blaga. V zvezi s Kontaktom lahko vse, kar stane manj kot nekaj tisoč rubljev, uvrstimo med spontane nakupe (oblačila so morda nekoliko zunaj te cenovne kategorije).
   2. Lahko pa potencialne stranke usmerite v skupnosti Kontakt () v primeru dragih ali zapletenih izdelkov (storitev), ko ljudje potrebujejo čas za razmislek. Drugič, »obdelujete« obiskovalce v skupnosti in spreminjate »hladne« stranke v »tople«. To so tako imenovani »dolgi nakupi« (drago blago, kompleksne storitve, dogodki itd.), ki zahtevajo razmislek da je prepričan o potrebi po tem nakupu. Ne bo mu težko pridružiti se skupnosti (če mu je ta tema vsaj nekako zanimiva), potem pa bo začel prejemati vaše novice. Možno je, da bo proces "ogrevanja" (zorenja) uporabnikov trajal tedne ali celo mesece, a s pravim pristopom se bo vse izšlo.

Kam poslati stranke iz oglaševanja - na spletno stran ali v skupnost?

Popravimo še enkrat - kdaj poslati uporabnika od oglaševanja VKontakte do zunanjega mesta in kdaj do skupnosti?

1. Če oglaševani izdelek stane manj kot 2000 rubljev. V tem primeru je smiselno stranko pripeljati na ciljno stran (ali enostransko stran)
2. Če ima sama pristajalna stran dovolj informacij, da stranko prepriča v nakup (preberite o tem)
3. Če uporabniku ni treba plačati - igre, promocijska spletna mesta itd.

1. Če imate veliko spletno trgovino ali znano blagovno znamko. V tem primeru vaša potreba najverjetneje ne bo omejena na en nakup - potrebujete stalno prodajo. V skupnosti objavljate zanimive vsebine, ki jih razredčite s prodajnimi objavami o novih izdelkih, ponudbah ali akcijah. To bo veliko bolj priročno, napredno in praktično.
2. Če imate lokalno podjetje (na primer restavracijo, fitnes klub ali kavarno). Oseba se pridruži skupnosti, kjer lahko komunicirate z njo, ugotovite njeno mnenje o vaši storitvi, preberete njene ocene in jih poskušate upoštevati. No, seveda, z dobro skupnostjo, lahko ta stranka postane redna za vas.
3. Če prodajate zapletene ali drage izdelke ali storitve. V tem primeru lahko s pomočjo skupnosti uporabniku pojasnite, zakaj ta izdelek stane toliko denarja, zakaj je dober in v čem je njegova prednost pred konkurenti.

Za koga je primerno ciljanje (oglaševanje na VKontakte)?

1. Če imate ponudbo primerno za širok spekter uporabnikov (blago široke potrošnje). Stvari, ki so zanimive za mnoge. Širše kot je vaše potencialno ciljno občinstvo, bolje bo šlo na družbenih omrežjih.
2. Če imate na VKontakte svojo tematsko skupnost, potem lahko ciljanje služi kot zelo dober način za privabljanje uporabnikov in naročnikov vanjo.
3. Če imate spletno trgovino, potem je povsem možno uspešno graditi prodajo prek družbenih omrežij. VKontakte vam bo dal nove stranke, novo prodajo in dodaten dobiček v primerjavi z vsemi drugimi metodami privabljanja strank.
4. Igre in mobilne aplikacije dobro delujejo preko ciljanja, saj je zelo enostavno nastaviti oglaševanje tistim, ki imajo mobilne naprave ali tistim, ki igrajo na družbenih omrežjih.
5. Kavarne, restavracije, fitnesi, klubi in druga lokalna podjetja so skoraj vedno prisotna na družbenih omrežjih in privabljanje obiskovalcev od tam s pomočjo ciljanja bi bilo logično nadaljevanje sodelovanja.
6. Če želite uporabnike privabiti na nekatere dogodke, koncerte, zabave in druge dogodke, ki so namenjeni širokemu občinstvu, potem je VKontakte kot nalašč za vas.
7. Tudi na družbenih omrežjih lahko odlično oglašujete različne informacijske izdelke, seminarje, konference, coachinge itd. stvari.
8. Če povzamemo, lahko rečemo, da oglaševanje VKontakte dobro deluje pri strankah usmerjenih podjetjih (in ne med podjetji).

Za koga oglaševanje VKontakte ni primerno?

Obstajajo številni storitveni sektorji in podjetja, ki so precej drago in ne posebej učinkovito spodbujanje uporabe ciljanja v VKontakte(v tem primeru je morda boljši kontekst). V bistvu je težava v težavnosti izbire prave publike, čeprav je s pojavom retargetinga (o njem bomo podrobneje govorili v naslednjih člankih) ta problem v nekaterih primerih postal povsem rešljiv. Druga težava je, da ljudi na družbenih omrežjih te teme največkrat ne zanimajo.

Zelo težko je promovirati VKontakte (morda z izjemo internetnega trženja). Tisti. ciljanje ni preveč primerno za B2B izven interneta (prodaja gradbenih materialov, video nadzornih sistemov, pisarniškega materiala in vsega ostalega, kar je nastavljeno za delo s podjetji, ki niso povezana z internetom).

Prvič, težko je ciljati na dobavitelje za želeni posel in tudi če zadenete pravega uporabnika omrežja, ni dejstvo, da bo želel zamenjati dobavitelja, ki ga že ima. Drugič, tudi dobavitelji so ljudje in gredo v Kontakt zato, da si oddahnejo od dela, ne pa da ga nadaljujejo. Če potrebuje vašo storitev, bo šel na Yandex ali Google in tam našel vse. Internetni tržniki dejansko delajo na družbenih omrežjih, torej ciljne strani itd. Na VKontakte lahko uspešno oglašujete stvari.

1. Težko hodijo kompleksne visoko specializirane storitve(zaščita podatkov, alarmni sistemi itd.), ki so večini uporabnikov VKontakte nerazumljivi. Kar težko bo najti ciljno publiko, ki jo bo to zanimalo. Bolj kot je storitev kompleksna, težje je najti občinstvo na družbenem omrežju. Čeprav je spet s prihodom ponovnega ciljanja postalo mogoče dodeliti občinstvo za visoko specializirane ponudbe, nekatere težave še vedno ostajajo.
2. Težko promovirati s ciljanjem zdravstvene storitve, ker obstaja veliko odtenkov za vsako od njihovih vrst, povezanih predvsem s prehodom moderiranja (morate zbrati in poslati potrdila o svojih dejavnostih in na vse možne načine uskladiti takšne oglase). Poleg tega so lahko stroški privabljanja stranke višji kot v kontekstu, kar ni dobro. Drugič, spet je težko ciljati (izbrati) ciljno publiko, čeprav se lahko osredotočite na nekatere tematske medicinske skupnosti. Ampak spet, uporabniki teh skupnosti so že »zasvojeni« s storitvami zdravstvenega centra, ki ga je ta skupnost ustvarila in podpira. Obstajati mora dober razlog, da uporabniki spremenijo svoje smernice (na primer, če ima vaša ponudba bistveno nižjo ceno). Malo bolje se promovirajo storitve v kozmetološki medicini (plastična kirurgija itd.), ker je to ljudem bolj zanimivo.
3. Pogosto poskušajo promovirati s ciljanjem nepremičnina, vendar to ni vedno učinkovito, saj je iskanje kupca za stanovanje s pomočjo ciljnega oglaševanja na VKontakte neverjetno težko. Morali boste doseči ogromno občinstvo, da boste imeli možnost celo pri eni prodaji. Poleg tega ni mogoče storiti nič drugega kot prilagajanje velemestim in plačilni starosti. Bolj obetaven način za prodajo nepremičnin bi bil ustvariti tematsko skupnost ali voditi seminarje (na primer o hipotekah ali kako kupiti stanovanje), vendar bo to zahtevalo veliko dela in vam bo dodalo več dela. Bolje je z oddajo in najemom stanovanj prek ciljanja.

Zgornja dejstva nikakor ne nakazujejo prednosti katerega koli od zgornjih načinov oglaševanja, le ponazarjajo njihove bistvene razlike. Socialno omrežje VKontakte zaradi svoje specifičnosti združuje ogromno znanja o uporabnikih, ki so registrirani in z njim komunicirajo. Zahvaljujoč temu je z ustrezno spretnostjo to mogoče le tistim uporabnikom omrežja, ki jih bo to a priori zanimalo. No, s pojavom možnosti uporabe ponovnega ciljanja je natančnost ciljanja na uporabnika postala še večja.

1. Blago in storitve v vrednosti do pet do šest tisoč rubljev se dobro prodajajo na VKontakte. Lahko poskusite vse, kar je dražje, vendar se verjetnost učinkovite prodaje občinstvu tega socialnega omrežja že zmanjšuje.
2. Poleg tega je vredno povedati, da je tukaj najbolje prodajati potrošniško blago. S pojavom retargetinga je postalo povsem mogoče in učinkovito tudi oglaševanje visoko specializiranih ponudb, vendar je še vedno lažje prodajati potrošniško blago.
3. Če ima izdelek, storitev ali blagovna znamka skupnost oboževalcev na VKontakte, potem bo to čudovita pomoč, saj ciljanje po skupinah deluje najbolje.
4. Praviloma je bolje usmeriti tok obiskovalcev, privabljenih s ciljanim oglaševanjem, na zunanjo spletno stran (ali vaše spletno mesto) kot pa na skupino ali javnost na samem družbenem omrežju. Toda spet morate eksperimentirati.
5. Cene oglaševanja na VKontakte so nekoliko višje kot na VKontakte, vendar tukaj zelo hitro (s pravilnim pristopom) lahko dobite spodoben pretok zainteresiranih obiskovalcev, kar bo povzročilo na desetine naročil poceni blaga na dan. Obstaja primer, ko lastnik spletne trgovine porabi dvesto tisoč rubljev na mesec za ciljno oglaševanje in je zelo zadovoljen z maržo, pridobljeno iz tega posla.

Moderiranje oglasov in osnovni parametri oglaševalske akcije

Poleg tega morate vedeti, da (na primer alkohol, tobak in druge neprijetne stvari). No, in vse ostalo, kar prepoveduje ruska zakonodaja. Pravzaprav bodo vsi vaši oglasi moderirani in prepovedane teme ne bodo dovoljene, če pa sklenete pogodbo za privabljanje prometa iz Vkontakte za nekoga, potem preberite

Če ste eden tistih ljudi, ki mislijo, da oglaševanje VKontakte ne deluje, da boste zapravili veliko denarja in dobili nič, potem je ta članek za vas.
V tem članku boste izvedeli: kako ustvariti oglas VKontakte, katere nastavitve in funkcije so na voljo.

Občinstvo VKontakte je 90 milijonov ljudi, od tega več kot 68 milijonov aktivnih uporabnikov. Iz tega lahko razberemo, da ta družbena. omrežje nudi odlično priložnost, da najdete občinstvo, ki ga potrebujete.

Vrste oglaševanja na VKontakte

Ciljno oglaševanje na VKontakte

Ustvarjanje oglasa na VKontakte

Po tem kliknite na gumb "Ustvari oglas". Tukaj se začne zabava :)

Ustvarjanje oglasa se začne z izbiro formata, ki vam ustreza.
Poglejmo, kaj so in čemu služijo.

• Besedilno-grafični blok (TGB)

Nahaja se na levi pod glavnim menijem v obliki kratkih blokov s slikami in besedilom.

Prednosti TGB (Cilji):

• veliko prehodov
• nizek SRS
• postavitev - samo namizje

TGB vključuje oglaševanje skupnosti, zunanjih spletnih mest in aplikacij ali iger VK.

Tehnične zahteve za oglasne formate:

TT za te formate so približno enaki: naslov oglasa lahko vsebuje od 3 do 33 znakov, vključno z ločili in presledki. Opis - od 3 do 70 znakov. Teža slike do 5 MB, formati: JPG, PNG, BMP, TIF ali GIF (brez animacije). Besedilo na sliki ne sme zavzemati več kot 50% celotne površine fotografije.

2. Formati med napravami

Formati med napravami so formati, ki so prikazani v viru novic na vseh platformah: v namiznih in mobilnih različicah spletnega mesta ter v vseh uradnih mobilnih aplikacijah VKontakte.

• Oglasni vnos

Obvestila so objavljena v viru novic ali na stenah skupnosti.
Oglaševalsko objavo lahko imenujemo nativni format, ki se prilega uporabnikovemu viru novic in ne povzroča zavrnitve.
Uporabniki jih vidijo skupaj z običajno vsebino, na katero so naročeni, in objavami prijateljev.

Oglejmo si vsakega od njih posebej.

Vsaki kartici lahko dodate naslov, kratek opis, sliko, gumb, povezavo in dve ceni, na primer za prikaz popusta.

Ta oblika je primerna za prodajo blaga ali storitev, na primer v spletnih trgovinah.

Prednosti formata Carousel:

• Večopravilnost
  - Privabljanje uporabnikov na spletno mesto za nakup ali drugo ciljno dejanje;
  - Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;
  - Privabljanje novih naročnikov v skupnost.
• Med napravami
  
• Udobno
  Plačilo za format je na voljo tako za prehode kot za prikaze.

- ena ali več slik, GIF animacija ali video.

Z univerzalno objavo lahko promovirate objave, ki vam omogočajo, da dosežete 90% uporabnikov RuNeta tako v polni različici spletnega mesta kot v mobilnih napravah.

Prednosti formata "Universal Record":

• Native
  Vsebina blagovne znamke se samodejno prilagaja formatu oglaševanja.
• Spot
  Na voljo so vse nastavitve ciljanja, kot tudi ponovno ciljanje.
• Pošten
  Za spremljanje statistike lahko povežete slikovne pike tretjih oseb.
• Med napravami
  Oglaševanje se prikazuje na vseh razpoložljivih uporabniških napravah.
• Natančno
  Pogostost prikazovanja oglasov na osebo, ne na napravo.

- odlično orodje za ustvarjanje prometa. Gumb vas spodbuja, da izvedete nekaj dejanj, na primer, da obiščete spletno mesto ali skupnost.

Posebnosti:

• vizualno opazen;
• vsebuje poziv k dejanju;
• intuitiven za uporabnike;
• vodi do določene strani, ki jo določi oglaševalec;
• Besedilo gumba lahko izberete glede na oglaševalski cilj.

je aplikacija za zbiranje kontaktov tistih, ki so vam pustili povpraševanje.

Aplikacija vam omogoča:

• ustvarite priročne prijavne obrazce v vmesniku VKontakte;
• V poljih vprašalnika deluje samodejno izpolnjevanje uporabniških podatkov, s čimer se poveča stopnja pretvorbe izpolnjenih podatkov.

Vprašalnike je mogoče prilagodljivo prilagoditi, tako da uporabniki delijo točno tiste informacije, ki jih potrebujete.

Tehnične zahteve za formate snemanja oglasov:

• Na vrtiljak lahko dodate od 3 do 10 kartic z informacijami o izdelkih in storitvah.
• Besedilo vnosa lahko vsebuje največ 220 znakov, vključno z ločili in presledki. Besedilo ne sme vsebovati povezav, hashtagov ali omemb.
• Naslov kartice mora vsebovati od 3 do 25 znakov.
• Velikost slike v vrtiljaku mora biti vsaj 400x400 px.
• Podprti formati slik so JPG, PNG ali GIF (brez animacije).
• Besedilo na sliki ne sme zavzemati več kot 50% celotne površine fotografije.

• Besedilo vnosa lahko vsebuje največ 16.384 znakov, vključno z ločili in presledki.
• V besedilu objave lahko uporabite največ 6 emojijev.

za sliko

• Svojemu vnosu lahko dodate do 10 slik v formatu JPG, GIF, TIF ali PNG.
• Besedilo na sliki v oglasnem prispevku ne sme zavzemati več kot 50% celotne površine fotografije.

za GIF animacijo

• GIF animacija mora biti priložena kot dokument.
• Teža GIF animacijske datoteke ne sme biti večja od 50 MB. Samodejno predvajanje animacije GIF deluje za datoteke, ki ne tehtajo več kot 10–12 MB.
• Vsaka stran slike GIF ne sme biti večja od 1000 slikovnih pik.
• GIF slika mora vsebovati več kot 1 sličico, interval med sličicami od 0,01 do 1 sekunde.

za video

• Največja dovoljena velikost video datoteke je 2 GB.
• Podprti video formati: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Največja ločljivost snemanja videa je 1080p.
• Podprti so vodoravni, kvadratni in navpični videoposnetki.
• Možno je vdelati videoposnetke z drugih strani za gostovanje videov (Youtube, Rutube, Vimeo itd.).

• Besedilo vnosa lahko vsebuje največ 220 znakov, vključno z ločili in presledki, največ dva preloma vrstice (uporaba povezav, vključno s hashtagi, v besedilu ni dovoljena).
• V besedilu objave lahko uporabite največ 6 emojijev.
• Slika v delčku poleg gumba mora biti velika vsaj 537 x 240 slikovnih pik.
• Besedilo na sliki v izrezku ne sme zavzemati več kot 50% celotne površine fotografije.
• Podprti formati slik: JPG, PNG ali GIF (brez animacije).
• Delček besedila poleg gumba ne sme vsebovati več kot 80 znakov, vključno z ločili in presledki.
• Oznako za gumb lahko izberete s ponujenega seznama. Seznam razpoložljivih napisov je odvisen od ciljne strani oglasa.

Nastavitve in ciljanje

Ko izberete obrazec, ki ga potrebujete, nadaljujte z nastavitvami ciljanja.
Naj takoj opozorim, da se ciljna publika in priporočena cena spreminjata glede na vaše nastavitve.

SO

Po potrebi izberite predmet oglasa in starostno oznako.
Več o pravilih za dajanje oglasov si lahko preberete. 2. Geografija

Izberete lahko državo, mesta, regije in tudi izključite tiste, ki jih ne potrebujete.

Poleg tega je na voljo priročna funkcija za postavljanje točk na zemljevid. Z nastavitvijo »Place Type« lahko izberete, katerim uporabnikom želite prikazati oglase - tistim, ki redno obiskujejo, živijo, študirajo, delajo ali so trenutno na določeni lokaciji.

Odlično za podjetja, katerih ciljna publika naj bi bila v bližini pisarne.

3. Demografija

Spol, starost, zakonski stan - razumljivo.

Toda funkcija »Rojstni dan« je zelo primerna za promocijo v slogu »Vse najboljše! Samo zate...".

Podatki o rojstnem dnevu se dnevno posodabljajo, zato morate oglas nastaviti samo enkrat in vaša oglasna kampanja bo ostala relevantna. To je še posebej priročno, če imate stalni popust za slavljence.

4. Zanimanja

Zanimanja so zelo pomemben del vaših nastavitev.

Tukaj izberete skupino uporabnikov, ki jih zanima določena tema. VKontakte razvršča uporabnike v segmente občinstva glede na njihovo dejavnost na družbenih medijih. omrežja in na zunanjih spletnih mestih.

5. Izobraževanje in delo

Ta razdelek ne deluje povsem pravilno, saj veliko uporabnikov v svojem profilu ne navede kraja študija ali dela.

Uporabnike po izobrazbi je bolje ciljati le, če vas zanimajo diplomanti določenih izobraževalnih ustanov ali pred kratkim diplomirani izobraževalni zavod.

Ciljanje po nazivu delovnega mesta je najboljše za oglaševanje opreme, kot so zobozdravniki. Seveda bo malo ljudi, informacije morda niso vedno posodobljene, a včasih je vsaj nekaj.

6. Dodatni parametri ali ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje je preprost in učinkovit način za povečanje števila strank in ponavljanje naročil.
Oglase lahko prikazujete uporabnikom, ki so že pokazali zanimanje za vašo blagovno znamko – obiskali so vaše spletno mesto, dodali nekaj v košarico, opravili nakup ali preprosto videli vaš oglas.

Izključite lahko tudi ciljne skupine, kot so uporabniki, ki so odprli obrazec in poslali zahtevo, da jim ne boste več prikazali svojega oglasa.

Da v nastavitvah izberemo retargeting občinstvo, ga moramo najprej ustvariti oziroma natančneje namestiti piksel na vašo spletno stran.

Nastavitev piksla za ponovno ciljanje

Najprej morate ustvariti slikovno piko za ponovno ciljanje. Če želite to narediti, pojdite na razdelek »Ponovno ciljanje« na levi v meniju. Nato kliknite »Piksli« in nato »Ustvari slikovno piko«.

Pojavilo se bo okno, kjer boste morali napisati ime, dovoljeno domeno in izbrati temo spletnega mesta.


Po tem se prikaže okno s kodo, ki jo je treba postaviti na spletno mesto, in razlago, kako to storiti.

Ko namestite kodo na spletno mesto, boste morali preveriti, ali deluje ali ne.
To lahko storite tam v nastavitvah pikslov.

Zdaj, ko imate delujočo slikovno piko, lahko ustvarite občinstvo.
Če želite to narediti, kliknite zavihek »Občinstvo« in gumb »Ustvari občinstvo«.

Pojavilo se bo okno, kjer lahko izberete najprimernejšo možnost za ustvarjanje občinstva: s slikovno piko ali iz datoteke.

Možnost »Naloži iz datoteke« predvideva, da imate lastno zbirko podatkov o stikih s strankami. Ustvarjanje takšnega občinstva bo plus, saj boste lahko svoje stranke izključili iz oglasnega občinstva, da ne boste porabili svojega oglaševalskega proračuna zanje.

V razdelku »Ponovno ciljanje« je tudi zavihek »Podobne ciljne skupine« ali podobna skupina.
Tukaj lahko najdete uporabnike VKontakte, katerih vedenje je podobno vašim strankam.

Uporabite lahko katero koli začetno ciljno skupino za ponovno ciljanje z najmanj 1000 uporabniki.
Če želite ustvariti občinstvo LAL, kliknite gumb »Poišči podobno občinstvo«.

Nato v oknu, ki se prikaže, s seznama izberite želeno občinstvo, za katerega boste ustvarili podobno.

Iskanje lahko traja od 30 minut do nekaj ur, zato občasno preverite stanje.

Ko končate z ustvarjanjem ciljnih skupin, se vrnite k ustvarjanju oglasa in na seznamu izberite ciljno skupino.

7. Nastavitve shranjevanja občinstva

Tukaj lahko zberete občinstvo, ki je bilo v interakciji z vašim oglasom. In tudi izberite dogodke, na katerih je sodelovala: gledali so objavo, šli v skupnost, skrili objavo pred novicami itd.
Dodate lahko več ciljnih skupin.

8. Nastavitve cene in lokacije

V tem razdelku lahko izberete platforme, na katerih se bo oglaševalo, način plačila - na klik (CPC) in na prikaz (CPM) ter omejitev prikazov na uporabnika in oglaševalsko akcijo.

Stroški ciljanega oglaševanja

Ciljno oglaševanje na VKontakte deluje po principu dražbe, kar vam omogoča optimizacijo stroškov. Vi se odločite, koliko želite porabiti za oglaševanje.
A naj takoj opozorim, da če močno podcenite priporočeno ceno, bo oglas prikazan, vendar bo dosegel majhen delež občinstva ali pa sploh ne bo prikazan.

CPM (cost per mille) je plačilni model, pri katerem plačate za 1000 prikazov vašega oglasa.
CPC (cena na klik) je plačilni model, pri katerem plačate le, ko uporabniki kliknejo na vaš oglas.

Dražba VKontakte

1. Načelo oblikovanja tranzicijskih stroškov

Pri plačilu prehodov (CPC):

• Na ponudbo vpliva kreativa (CTR oglasa).

Pri plačilu po modelu CPC je strošek prehodov obratno sorazmeren s CTR oglasa: nižji kot je CTR, višji je CPC.

Najmanjši strošek prenosa je 5 rubljev. (tehnično najnižja stopnja) pri plačilu po modelu CPC.

2. Načelo oblikovanja stroškov na 1000 prikazov

Pri plačilu na 1000 prikazov (CPM):

• na ponudbo vpliva število oglaševalcev za določeno ciljno publiko na dražbi;
• na ponudbo NE vpliva kreativa (CTR oglasa).

Pri plačilu po modelu CPM strošek prehoda ni odvisen od CTR oglasa.

Najmanjši strošek prenosa je 30 rubljev.

• Oglaševalske akcije
  Ta razdelek prikazuje seznam oglaševalskih akcij in oglasov v njih. To je vaš glavni delovni vmesnik, tukaj lahko izvajate vsa dejanja, povezana z ustvarjanjem in upravljanjem oglaševanja.

  Ogledate si lahko preostali proračun, koliko je bilo porabljeno danes in včeraj ter nekaj statistik o oglaševalskih akcijah.

  Bodite prepričani, da postavite omejitve!
  V nasprotnem primeru lahko VK v enem dnevu "poje" vaš proračun za mesec.

S klikom na ime kampanje se odpre razdelek Oglasi, nato pa s klikom na ime oglasa do samega oglasa.

Tukaj si lahko ogledate vse informacije o oglasu: kako izgleda, koliko klikov, reklamacij itd. je bil.

• Proračun
  Tukaj si lahko ogledate in dopolnite stanje vašega oglaševalskega računa.

Kako napolniti dobroimetje VKontakte?

Pojdite v razdelek »Proračun« in kliknite gumb »Dopolnite«.

Pozvani boste, da izberete vrsto plačila.

Če se odločite za plačilo ugodno za fizične osebe. oseb, nato izberete način plačila, navedete znesek in izvedete plačilo. Najmanjši znesek plačila je 500 rubljev.
Če za legalno osebe - samo vnesite svoje bančne podatke.

Nastavitev in ustvarjanje oglasa VKontakte

Z njegovo pomočjo se lahko samodejno pogajate z upravo skupnosti, ki vam ustrezajo, o umestitvi vaših oglasov v njih.
Ni več zapletenih postopkov usklajevanja objave z upravo skupnosti, dovolj je navesti proračun in datume akcije - sistem bo sam ponudil optimalen seznam skupin z največjo pokritostjo v okviru proračuna.

1. Ustvarite oglasno objavo in jo pošljite v moderiranje.
2. Določite svoj proračun in obdobje namestitve.
3. Raziščite seznam skupnosti, ki jih je izbrala platforma.
4. Potrdite svojo umestitev.

Oglejmo si vsak korak podrobneje.

V pojavnem oknu boste pozvani, da izberete vrsto objave - objavo z besedilom in prilogami ali ponovno objavo druge objave - napišite besedilo, kratko ime in izberite tudi oglaševalsko akcijo.

"Objavo z besedilom in prilogami" lahko imenujemo "navadna objava" na steni skupnosti, medtem ko je "ponovna objava druge objave" bolj primerna za promocijo vaše skupnosti ali strani VK.
Vsakemu novemu vnosu je mogoče dodati do 10 priponk: fotografije, videi, zvočni posnetki itd. Na »ponovno objavo« je lahko priložena samo ena priloga.

V polje »Kratko ime« lahko napišete ime, ki bo uporabljeno za identifikacijo vnosa v vašem osebnem računu in SMS opozorilih. Nihče razen vas ne bo videl.

2. Določite svoj proračun in obdobje namestitve
Kliknite gumb »Objavi vnos« in izberite parametre, ki jih potrebujete za iskanje ustreznih skupnosti.

3. Preučite seznam skupnosti, ki jih je izbrala platforma
Na podlagi zgornjih podatkov vam bo tržnica ponudila seznam tistih skupnosti, ki izpolnjujejo navedena merila.

Če vam katera od skupnosti ne ustreza, jo lahko izključite s klikom na ustrezen gumb.

4. Potrdite namestitev
Ko končate z izbiro skupnosti, kliknite gumb »Objavi«.
Vaše mesto bo samodejno rezervirano v časovnem obdobju, ki ste ga določili.
Informacije o vaših prijavah bodo prikazane v razdelku »Objava v teku«.

Statusi aplikacij

Statistika oglaševalske akcije VKontakte

Ko je vaša objava objavljena, lahko spremljate njeno delovanje.
Ogledate si lahko podrobno statistiko za vse objave ali za posamezno objavo v določeni skupnosti.

Izvedeli boste lahko skupni doseg uporabnikov, ki so si ogledali oglasno objavo, število klikov na povezavo, število ljudi, ki so se pridružili skupini, če jo promovirate ipd.

Ti podatki vam bodo pomagali analizirati vpliv oglasov v različnih skupnostih in prilagoditi oglaševalsko kampanjo, da boste dosegli najboljše rezultate.

Zaključek

Tako lahko sklepamo, da je zahvaljujoč preprostemu vmesniku in številnim možnostim nastavitev iskanje ciljne skupine VK, ki jo potrebujete, enostavno in preprosto. Poleg tega ne zahteva velikega proračuna.

Danes socialno omrežje VKontakte ni le platforma za komunikacijo, ampak tudi vir, ki združuje zmogljivosti video gostovanja in iskalnika. Je priročen in koristen za predstavnike podjetij in potrošnike njihovih poslovnih rezultatov. Storitev vam omogoča oddajo ponudb in izbiro ustrezne rešitve težav v obliki nakupa blaga, izdelkov ali storitev.

Potrošniki imajo možnost, da se seznanijo z mnenji in priporočili obstoječih strank, predstavniki podjetij pa nenehno spremljajo povpraševanje po njihovih ponudbah in natančno določajo ciljno publiko, za katere predstavniki bodo bolj verjetno potrebovali nakup predlagane storitve. Kompetentno sestavljeno in oblikovano oglaševanje na družbenem omrežju je veliko učinkovitejše od njegove klasične različice, a da bi delovalo, morate izbrati pravo strategijo za privabljanje strank. Kako oglaševati v skupini VK, da bo učinkovito?

Vrste oglaševanja na družbenem omrežju

Vizualno je oglaševanje na družbenem omrežju mogoče postaviti v vir novic v obliki objav, ki so na voljo uporabnikom ob ogledu novic, pa tudi v levem kotu spletnega mesta v obliki oglasov. Vsaka vrsta ima več formatov, ki se uporabljajo za določeno vrsto oglaševanja.

Na VKontakte lahko poslovni subjekt oglašuje sebe in produkt svojega dela v skupinah in s ciljnim oglaševanjem. Ciljno oglaševanje je običajno zasnovano v obliki majhnega teaserja, ki vsebuje sliko in kratko besedilo. Nahaja se na osebni strani uporabnika, v spodnjem levem kotu, pod razdelkom menija. Informiranje v skupnostih poteka tako, da se v njih objavljajo informacije, namenjene privabljanju potencialnih strank.

Tarča ali skupina?

Oglaševalec se z upraviteljem skupnosti pogaja o parametrih oglaševanja in času njegove postavitve. Za objavo vam ni treba čakati na moderacijo, saj je besedilni del oglasa vnaprej dogovorjen z ustvarjalcem skupine in po potrebi prilagojen. Izbira prave skupnosti zagotavlja obsežno pokritost ciljne publike.

Ciljno oglaševanje je predmet strogega moderiranja prikazanih informacij. Ne dovoljuje naslovov ali slik provokativne narave. Velikost besedila in oblika slike sta omejeni. Oglaševalec ne sme ponuditi drugačne oglaševalske strategije, kot jo določajo standardi.

Statistični podatki

Skupina za oglaševanje, kako izbrati?

Pri izbiri skupine za oglaševanje morate iskalni filter konfigurirati tako, da boste našli uporabnike, ki najbolje ustrezajo parametrom ciljne publike. Skupnost naj bo aktivna, njene strani pa redno posodabljane z novimi člani in objavami. Preden se obrnete na skrbnika skupine, se morate prepričati, da storitev ni prevarana. Če želite to narediti, morate oceniti:

• razmerje med pravimi in lažnimi uporabniki;
• pogostost edinstvenih obiskovalcev;
• skupnostna dejavnost in prenova;
• prisotnost všečkov in komentarjev.

Pri izbiri skupnosti se morate osredotočiti na statistiko ključnih kazalnikov. V aktivnih, stalno rastočih skupinah do 20.000 udeležencev mora vsaka objava prejeti več kot 100 všečkov. Pri skupini z goljufanjem število všečkov objave le redko preseže 10, kar kaže na njeno nepriljubljenost.

Preberite tudi: Odgovornosti vodje nabave

Kje začeti?

Če želite to narediti, boste morali analizirati več kot eno skupino VKontakte. Za poenostavitev postopka so priročne analitične izmenjave. Priljubljeni sta storitvi Sociate in Hollypast.

Sociate vam omogoča hitro iskanje platform za oglaševanje po ustrezni ceni, ki bo po objavi na voljo vsem članom skupnosti, ki jih večinoma lahko uvrstimo med aktivno ciljno publiko. Če želite oglaševati v skupini VKontakte, morate izbrati besedilno sporočilo, ki ustreza oglaševalski akciji, in sliko, ki jo dopolnjuje. Pripravljene elemente je treba prenesti v posebno polje virov in ustvariti nalogo. Drugi način oblikovanja je, da ročno izberete spletno mesto ciljne publike za oblikovan oglas. Za izvedbo naloge se uporablja iskalni filter z nastavitvami.

Pri oddaji naročila za oglaševanje je pomembno dodatno spremljati člane skupnosti na področju njihove starosti, spola in dejavnosti. Za dostop do razširjene statistike skupine morate namestiti storitev SMM Assistant. Pomagal bo pri ugotavljanju števila prepovedanih udeležencev in zbiranju statističnih podatkov o posameznih parametrih. Oglaševanje je možno po izdelavi oglaševalskega bloka, v katerem so prikazani podatki o številu izbranih skupnosti, številu unikatnih naročnikov in višini plačila storitve zagotavljanja prostora za objavo.

Alternativna storitev je Hollypasta. Z njegovimi priročnimi orodji lahko izberete skupine ustrezne kategorije prek možnosti iskanja skupnosti. Če želite to narediti, morate izpolniti ustrezna polja s podatki o značilnostih potencialnih strank. Določeni so glede na starost, spol in geolokacijske parametre. Sistem vam omogoča, da ocenite število udeležencev v skupnosti in njihovo dejavnost, izraženo v številu všečkov, ponovnih objav in komentarjev. Da prihranite čas pri iskanju, lahko skupine, ki ustrezajo parametrom, dodate v razdelek »priljubljene«.

Kako oglaševati v viru novic VKontakte

Oglaševanje v viru novic družbenega omrežja se uporablja za obveščanje uporabnika o trenutnih akcijah in popustih na izdelke ali storitve. Uporablja se tudi v situacijah, ko morate bralce spomniti na blagovno znamko ali jih obvestiti o izdaji novega izdelka ali dogodku.

Prednosti tovrstnega oglaševanja so v doseganju občinstva, ki ne obiskuje skupin, da bi prebralo njegove novice. Oglaševalske objave se harmonično ujemajo z uporabniškim virom, razredčenim z običajnimi publikacijami zabavnega tipa, saj tržni oddelek družbenega omrežja nadzoruje temo publikacij in prikazuje oglaševalske informacije največ enkrat na vsakih 25 objav.

Pri izdelavi oglasa vam ni treba skrbeti za prilagajanje različnim napravam. Programska oprema družbenega omrežja je konfigurirana tako, da se objave enako interpretirajo tako na računalniški napravi kot na tablici in pametnem telefonu.

Lastniki skupnosti lahko konfigurirajo prikaz objav ne samo članom skupine, ampak tudi uporabnikom zunaj nje. Uporaba ciljanja vam omogoča promoviranje samo objavljenih objav in ustvarjanje novih objav, če imate skrbniške pravice.

Če želite objaviti oglas v viru novic, morate iti v oglaševalski meni in izbrati možnost »ustvari oglas«. Povezava do objave, ki jo je treba promovirati, je v razdelku »objava v skupnosti«. Ko izberete skupino publikacij, postanejo na voljo informacije o velikosti ciljne publike in stroških storitve. Lahko se zaračuna za klike ali prikaze.

Družbena omrežja so poleg glavnega namena pridobila še enega - promocijo blaga in storitev množicam. Zdaj lahko vsak zasluži z oglaševanjem, vendar obstaja en problem. Če želite prejemati dohodek od namestitve, morate najprej oglaševati skupino in zaposliti zadostno število udeležencev. Za skrbnika začetnika skupnosti VKontakte se izkaže začaran krog.

Pravzaprav vam bo potrpežljivost pomagala pri promociji lastne skupnosti ali javne strani VKontakte.

Kako oglaševati skupino in koliko to stane? Za odgovor na ti dve vprašanji se odločimo za način oglaševanja. Obstajata dve vrsti oglaševanja VKontakte: ciljno usmerjene in redne objave v tematskih skupinah. Namestitev in stroški vsake metode so različni.

Ciljno oglaševanje skupine VKontakte

Če upoštevamo drugo metodo, potem je to banalna kraja naročnikov od konkurentov. Poiščite najbolj priljubljeno javno stran s podobno tematiko in pošljite vabila z informacijami o promovirani skupnosti. Če želite poslati povabila, se založite z lažnimi računi; če je vaš profil preveč aktiven, bo blokiran zaradi širjenja neželene pošte. Z ene strani bi morali poslati približno 30–40 sporočil na dan.

Tekmovanja in nagradne igre

Orodja za virusno trženje. Metoda privabljanja prometa je popolnoma zakonita, ne bojte se začasne blokade. Omeniti velja, da ta način promocije ni povsem brezplačen; vseeno boste morali zapraviti denar za nagrade. Če skupina prodaja blago ali storitve, ponudite brezplačen artikel ali darilni bon kot nagrado. Sistematično izvajanje tekmovanj bo zagotovilo stalen dotok novih naročnikov v kontaktno skupino in z minimalnimi stroški.

Nagrada v tekmovanju mora biti povezana z vašim izdelkom ali storitvijo, sicer boste prejeli neciljane naročnike.

Medsebojni PR

Pomeni tesno sodelovanje med dvema ali več skrbniki skupnosti. Težko je sodelovati s konkurenti, za medsebojno promocijo je bolje narediti seznam skupin na sorodne teme s podobnim številom naročnikov in jim ponuditi skupno objavo oglasov. Na primer, skupnost, ki prodaja kozmetiko, promovira storitve vizažista in obratno.

Aktivnost v drugih skupnostih in privabljanje uporabnikov iz zunanjih virov sta najšibkejša načina oglaševanja, a kljub temu delujeta. Brezplačno oglaševanje je objavljeno v komentarjih pod objavami promoviranih skupin in pod tematskimi članki na blogih, informativnih spletnih mestih itd. Preden pustite komentarje s povezavami v priljubljenih skupnostih, preučite pravila skupine, sicer bodo skrbniki prepovedali uporabnika zaradi pošiljanja neželene pošte.

Besedila za oglaševanje skupine VK

Če izbira svetle in mamljive fotografije za objavo vzame nekaj minut, potem lahko pisanje dobrega prodajnega besedila traja več kot eno uro. Ko pišete oglasno besedilo, ne smete znova izumljati kolesa. Že dolgo so bile razvite učinkovite predloge, ki vam bodo povedale, kako pravilno napisati prodajno besedilo. Tukaj je nekaj res privlačnih možnosti:

Primer za prodajne skupine:

• “Pomlajevalna maska ​​za obraz ****** se ne bo znebila le gub, ampak bo tudi dala svežino vaši podobi. Naročite lahko tukaj: _____"
• “Ure znamke ***** so spet na ZALOGI! Pohitite z oddajo naročila in prvim 10 kupcem bomo podarili popust!!!”
• "SENZACIJA! Prvič v naši trgovini popusti do 70%!!! TISK____"
• “Samo danes, 50% popust na 2. nakup!!! Pogoji promocije tukaj: ____"
• »Ne veste, kje bi našli izdelke blagovnih znamk po nizkih cenah? Potem bi morali priti k nam _____. Pridružite se in pridobite 20% popust na prvi nakup"

Primer za zabavno javnost:

• »Želite imeti vitko in napeto telo? Naročite se na skupnost ****** in dosežete prve rezultate v samo 7 dneh!«
• »Vam so všeč avtorske fotografije? Potem je ***** tukaj za vas. Tukaj so zbrane le TOP profesionalne fotografije leta 2017 leta"
• "ŠOK!!! Drugošolka je po šoli prišla domov, tam pa ... Nadaljevanje v viru.”
• »Želiš zmagati v kakšnem prepiru? Nato podpiši ______."
• »Končno sem našel super skupino! Novi memi vsak dan TUKAJ"
• »95 % od 100 jih bo to objavo prezrlo. Pozdravljeni, ime mi je Alexey in povedal vam bom, kako sem zaslužil svoj prvi milijon ...«

To je le majhen del tega, kako so uporabniki zasvojeni z VKontakte. Najbolj ambiciozni in izvirni skrbniki redno izumljajo nove načine za privabljanje naročnikov. Čeprav so oglasne predloge sestavljene iz 1-2 delovnih stavkov, vse temeljijo na klasičnih psiholoških tehnikah. Nekatere vzbujajo radovednost, druge ganejo ponos. In kar je najpomembnejše – delujejo!

Pri promociji mlade skupnosti se ne morete zanašati na eno samo reklamo. Eksperimentirajte, poskušajte, presenetite in naročniki bodo dosegli sami. Ne glede na način oglaševanja na VKontakte le najbolj aktivni in podjetni uporabniki uspejo promovirati svojo skupino. Manj beremo in več delamo, potem se bo sreča zagotovo nasmehnila.

res ne

Pred kratkim sem začel serijo lekcij na družbenih omrežjih s povzetkom lekcije. Tam sem na kratko šel skozi SMM marketing. Danes bomo prešli na bolj konkretna dejanja in povedal vam bom, kako postaviti oglas na VKontakte.

Ne bom zavlekel uvoda in prešel naravnost k bistvu.

Kot vsi veste, je VKontakte popolnoma spremenil zasnovo spletnega mesta, kar mnogim ni bilo všeč. Nekako mi je vseeno, večinoma uporabljam mobilni brskalnik in tam se ni nič spremenilo. Torej, v meniju strani na levi moramo najti gumb »Oglaševanje« in prav zaradi novega dizajna sem kar nekaj minut iskal ravno ta gumb. Nahaja se tukaj:

Strinjam se, na takem ozadju tega ne boste opazili takoj. Kliknite nanjo in pred vami se bodo odprle nove priložnosti in močno orodje za privabljanje prometa na vašo stran.

S klikom na gumb boste pred očmi videli več možnosti za oglaševanje VKontakte:

• Ciljni oglasi;
• Post promocija;
• Oglaševalske objave v skupnostih;
• Posebne ponudbe v igrah;

Podrobneje bomo analizirali samo umeščanje ciljanih oglasov, saj so ti najpogosteje umeščeni.

Kako postaviti ciljane oglase?

Če kdo ne ve, se oglasi prikazujejo pod menijem računa, torej na levi in ​​izgledajo takole:

Na kontaktnih straneh je le en tak oglasni blok, torej so postavljeni skupaj trije oglasi različnih oglaševalcev. Po eni strani je slabo, po drugi pa veliko slabše? Ljudje prihajajo sem, ne da bi gledali oglaševanje, ampak da bi se sprostili in komunicirali.

Super! Preidimo na ustvarjanje oglasa in pravzaprav na ciljanje:

No, to je vse, oglas je ustvarjen in oglaševalska kampanja tudi. Vse kar ostane je, da shranite oglas, ga pošljete v moderiranje in dodate sredstva na svoj račun.

Imel sem en primer z moderacijo VK. Odločil sem se, da bom oglaševal svojo skupnost, ustvaril kampanjo, plačal vse, vendar moderacija ni hotela pustiti objave. Trpel sem nekaj dni, dokler nisem pogledal slike v pasici, tam je bil napis: "Yandex.Direct", nato pa je moderator napisal razlog za zavrnitev. Razlog je bil: "Ne moremo objavljati oglasov, ki omenjajo konkurenčne storitve." Zanimivo, kajne?

Poslati potencialne stranke: v skupnost ali na spletno stran?

Zgoraj sem rekel, da vam bom povedal o nekaterih odtenkih oglaševanja VK, in sicer o tem, kam poslati potencialne stranke: v skupnost ali na spletno mesto. Torej pošljemo skupnosti, če:

• Znana blagovna znamka. V skupini lahko objavite informativne objave na temo vašega izdelka ali storitve, ki dodatno zanimajo vaše obiskovalce. Toda objave z informacijami razredčite s prodajnimi objavami, tako da skupnost obiskovalce spremeni v kupce;
• Spletna trgovina z velikim izborom. Ista zgodba kot pri slavni znamki;
• Offline poslovanje. V tem primeru lahko v skupini objavljate tudi informativne objave, objave z različnimi akcijami in popusti ter izvajate ankete o kakovosti storitev. Tako ne boste samo povečali svojega dobička, temveč boste vedno vedeli, kaj imajo stranke o vašem podjetju in izboljšali kakovost storitev;

Potencialne stranke pošljemo na spletno mesto, če:

• Prodajate blago po nizki ceni, do 3000 rubljev;
• Prodajate izdelek, ki ga kupujejo »vsi«;

Če prodajate izdelek, ki ni zelo drag, do 3 tisoč rubljev, potem lahko stranko preusmerite na ciljno stran (če jo imate) ali spletno mesto, kjer so vse podrobne informacije o vas.

Kdo ne bi smel oglaševati na VKontakte?

Želim vas opozoriti, vas opozoriti, da ne delate napak, in povedal vam bom nekaj o tem, kdo ne bi smel oglaševati v VK:

• B2B poslovanje. Malo verjetno je, da bodo ljudje s srednjimi ali velikimi podjetji iskali dobavitelje v stiku, to je zelo malo verjetno. Torej, če imate podjetje za podjetje (b2b), potem se ne spuščajte v oglaševanje na družbenih omrežjih;
• Zdravstvene storitve. Prav tako ne smete oglaševati na VK tistim, ki nudijo zdravstvene storitve. Tu je zgodba enaka: človek pride v stik ne zato, da bi iskal zasebno kliniko in si ozdravil križ, ampak preprosto zato, da bi si oddahnil od vsega, da bi se zamotil;

Če spadate na zgornji seznam, vam toplo priporočam, da uporabljate kontekstualno oglaševanje, ne pa oglaševanja na družbenih omrežjih.

Indikatorji pri delu s ciljanjem VK

• CTR - razmerje med prikazi in kliki na oglas, razmerje med številom prikazov in številom klikov na oglas;
• CPC - cena na klik. Ta indikator prikazuje ceno enega klika na oglas;
• CPM - cena na 1000 prikazov;
• Doseg - število edinstvenih uporabnikov, ki so vsaj enkrat videli oglas;
• Prehodi - no, to so navadni kliki, kot v Yandex.Direct ali Google Adwords. Tukaj je en majhen odtenek: oseba, ki je kliknila vaš oglas, ga ne bo več videla;

Če izberete način plačila na klik, bo število prikazov odvisno od vaše ponudbe in razmerja med prikazi in kliki (CTR). Višji kot sta ponudba in CTR, pogosteje boste prikazani. Če se odločite za plačilo za prikaze, potem bo oglas pogosteje prikazan pri visoki ponudbi in razmerje med prikazi in kliki tukaj ne igra nobene vloge.

Adijo!

Prejšnji članek
Naslednji članek

Delite ta članek z drugimi:

Podobni članki

17. april 2015
Kako zamrzniti vrstico v Excelu - podrobna navodila Zamrznite stolpce in vrstice v Excelu - Zamrznite tri stolpce v Excelu

17. april 2015
SuperBeam je zmogljivo orodje za prenos datotek prek Wi-Fi brez interneta

17. april 2015
Večjedrni DSP TMS320C6678

17. april 2015
Izdelki Intel: nabori čipov in njihove značilnosti