Охватом называется объем показов объявлений уникальным пользователям, и он во многом определяет эффективность кампании. Как — на разных площадках свои нюансы. Но и в ВК, и в Директ — много потенциальных клиентов, увидевших Вашу рекламу лучше, чем какая-то их часть, Вы просто потеряете возможный трафик.
Есть два понятия:
Что влияет на показатель и как его увеличить?
Посмотреть в ВК количество подписчиков, которых охватывает Ваша рекламная кампания, можно справа от настроек параметров. Зависит показатель от выставленных таргетингов — чем больше Вы ими сужаете аудиторию, тем меньше предполагаемый объем уникальных просмотров.
Простой пример: при широком таргетировании
С более узким
Все разрешенные фильтры: по интересам, географии, участию в группах и т.д. уменьшают количество показов уникальным пользователям, но дают более целевой трафик. Ведь всем нужны конверсии, а не просто клики. Поэтому, чем точнее Вы настроите прицел на потенциальных клиентов, тем более эффективной будет реклама.
То же самое касается кампаний в MyTarget и Facebook.
Но это предполагаемый охват ЦА. По факту показатель будет другим в зависимости от следующих настроенных параметров:
Здесь показатель определяет объем получаемого трафика, и, конечно, охватить как можно больше целевых пользователей — задача любого рекламодателя.
На охват в Яндекс Директ на поиске влияют следующие факторы:
Для увеличения охвата необходимо использовать больше направлений при поиске ключевых слов, но делать это исходя из анализа интересов целевой аудитории, чтобы в итоге не получить мусорный трафик.
Используйте Поиск на странице (CTR+F), чтобы найти нужный вам вопрос.
Установка недельного бюджета
Выбор площадок для показа
Установка дневного бюджета
Место показа объявлений
Количество или цену кликов
Рентабельность инвестиций
Среднюю цену целевого действия
«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» — вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы
Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у. е.
Она будет равна сумме установленного недельного бюджета.
Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб.
Недельный пакет кликов.
Средняя цена конверсии.
Ручное управление ставками.
Ручное управление ставками.
Средняя рентабельность инвестиций.
Средняя цена конверсии.
Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.
Получать конверсии по заданной средней цене.
Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке.
Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей.
Тратить не больше определённого бюджета.
В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле
В кампании преодолён порог по количеству целевых визитов за последние 28 дней.
В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.
В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.
На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.
Средняя цена конверсии.
Недельный бюджет: максимум кликов.
Недельный пакет кликов.
За неделю с понедельника по воскресенье.
За последние 7 дней.
За 7 рабочих дней.
Средняя цена конверсии.
Недельный бюджет.
Средняя цена клика.
Если у него уже есть накопленная статистика, подойдёт «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.
«Недельный бюджет: максимум конверсий» - чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность.
Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне первого спецразмещения. Чем больше трафика, тем выше рентабельность
Средняя рентабельность инвестиций.
При выборе любой автоматической стратегии.
При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.
При выборе стратегии с ручным управлением ставками.
Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».
Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким - в динамических показах.
Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаются в последнюю очередь.
Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене.
питьевая вода +на дом, доставка воды по Москве, доставка питьевой воды
заказ воды в офис, доставка воды в офис, купить кулер в офис
вода на дом, вода в дом, вода на дачу
доставка воды, питьевая пода, кулер для воды
купить электро-котел для отопления
настенный диспенсер для полотенец
диспенсер для бумажных полотенец
диспенсер для полотенец заказать
купить диспенсер для полотенец
купить щенка хаски в Москве, щенки хаски в Москве в Москве
Билеты [Осло-Чикаго]
купить небольшую квартирку в Москве
кредит на квартиру Москва
купить квартиру в Москве
Москва купить квартиру +в кредит
Москва купить квартиру
купить двухкомнатную квартиру в Москве
горящий тур в Египет
горящие туры Египет
горячие туры в Египет
Египет горящие туры
горит тур в Египет
купить каляску в Москве
купить коляску в интернете
купить коляску в Москве
где купить коляску
покупка каляски
купить коляску в интернете
купить коляску в Москве
где купить коляску
скачать читалку, приложение для книг, читалка для андроид
художественная литература, романы Толстого, Идиот краткое содержание
книги fb2, книги pdf, книги mobi
Все для художников
Все для художников
все +для художников
"все для художников"
+все +для художников
Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога .
Для всех фраз заголовок будет выглядеть Смартфоны от 10 000 руб.
купите смартфон до 20000, купить недорогой смартфон, недорогие смартфоны
Купить смартфон до 20000, Купите недорогой смартфон, Недорогие смартфоны
недорогой отдых Байкал
отдых на Байкале недорого
семейный отдых на Байкале недорого
отдых на Байкале 2017
как!молоть кофе
Как молоть кофе
"как молоть кофе"
+как!молоть кофе
дешёвый отдых
недорогие туры
отдых недорого
отдохнуть недорого
Текст.
Заголовок.
"Автобус Москва-Рига"
Автобус [Москва-Рига]
Автобус +из Москвы +в Ригу
Автобус!из Москвы!в Ригу
Москва продать смартфон
продаю смартфон
продам смартфон в Москве
хочу продать смартфон в Москве
где продать смартфоне в Москве
машина б +у
машина!б у
машина +б у
машина б у
купить недорогой дом
где купить дом недорого
купить дом!недорого
недорогой дом
Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку
купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку
купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку
Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку
Дополнительную релевантную фразу — стоматологический кабинет. Они тоже подставляются в шаблоны.
Самую короткую ключевую фразу — кабинет стоматолога.
Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога.
Купон на скидку
Купон скидка
Купоны на скидку москва
Скидка ресторан купон
+как!пройти +то
Как пройти +то
как пройти +то
купить авто Нижний Новгород
купить авто в кредит Нижний
купить авто в Нижнем Тагиле
билеты Челябинск Москва
купить билеты Москва Челябинск
билеты Москва Челябинск найти
купить билеты на концерт
концерты в Москве
билеты на концерт цена
красный перец
вред молотого перца
перец молотый
как перемолоть перец
молотый перчик
подарки с лого, корпоративные подарки, печенье с логотипом, подарки с лого
капкейки, пирожные, эклеры
рецепт сладостей, рецепт выпечки, как сделать чизкейк
Алёнка, Красный Октябрь, Бабаевский
пейзажи акварелью, портрет акварелью, рисунок акварелью
купить акварель, купить акварельные краски, художественная акварель Ленинград
уроки акварели, мастер-класс по акварели, запись на курсы акварели
научиться рисовать, научиться скетчингу, художественная школа
На странице назначения ставок отображается только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления, а отчетах – все клики
В Мастере отчётов по отдельной кампании или по всем кампаниям
В Мастере отчётов по отдельной кампании
Только в Яндекс.Метрике
Со всех площадок за последние 28 дней.
С основного поиска Яндекса за последние 28 дней работы фразы.
Со всех площадок за всё время работы кампании.
Построить отчёт «Статистика по дням».
Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчётов».
Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».
Построить отчёт «Поисковые запросы».
Удаление целевых запросов из списка минус-фраз.
Добавление минус-слов к фразе.
Добавление ключевой фразы в текст объявления с помощью шаблона.
Замена посадочной страницы на более релевантную для группы объявлений.
Уточнение фразы операторами.
CTR фразы в гарантированных показах.
CTR фразы в спецразмещении.
Обобщенный CTR в спецразмещении и гарантированных показах.
Цена цели.
Процент конверсий по цели.
Количестве показов объявлений в Директе.
CTR ключевых фраз в Директе.
Из отчёта «Фразы по дням» скопировать все неконверсионные фразы и добавить их в минус-фразы на кампании или на группу.
Можно прямо в отчёте «Поисковые запросы» выбрать и отминусовать все ненужные.
Найти нецелевые запросы можно в Мастере отчётов, скопировать их и добавить в минус-фразы на всю кампанию.
Количество достижений цели в Метрике.
Количество пользователей, достигавших цели в Метрике.
Отношение количества кликов к сумме расходов на клики.
Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.
Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчетов.
Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов.
Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику.
Не изменится.
Повысится.
Понизится.
Никак. Можно посмотреть статистику или только по одной кампании, или сразу по всем кампаниям. Построить отчёт по части кампаний нельзя.
Заказать отчёт на странице «Заказ отчётов».
На странице «Мои кампании» поставить нужные галочки и нажать кнопку «Показать статистику».
Есть специальный раздел - «Статистика по всем кампаниям». Там в Мастере отчётов можно выбрать из списка нужные кампании и построить по ним отчёт.
С помощью отчёта «Фразы по дням».
С помощью отчёта «Поисковые запросы».
При помощи инструмента «Заказ отчётов».
С помощью Мастера отчётов.
Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную.
Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR.
Можно ничего не делать - система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы.
Увеличит CTR
Снизит цену достижения цели.
Увеличит количество показов за счёт более точных запросов.
Уменьшит охват аудитории в сетях.
Заменить посадочную страницу объявления на более релевантную.
Назначить по фразе более высокую ставку, чтобы получить больше трафика.
Уточнить фразу минус-словами и сократить количество нецелевых показов.
Сделать объявление более подробным, чтобы оно привлекало только заинтересованных пользователей.
Рассчитывается раз в неделю для каждого активного объявления.
Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учётом интересов конкретного пользователя.
Рассчитывается в целом на кампанию с учётом истории показов и «кармы домена».
Точное значение показов на основе накоплений статистики
Прогноз вероятности клика по объявлению
Прогноз вероятности показа объявления
Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная.
Подбором таргетингов и корректировок ставок.
Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз.
Правильным подбором минус-фраз.
Сработают обе - показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.
При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос.
Показ объявлений с видео или изображением.
Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией.
Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах.
CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске.
Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в спецразмещении придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.
Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в гарантированных показах придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.
Остальные позиции спецразмещения заняты предложениями Яндекс.Маркета, поэтому объявление можно разместить только на первом месте.
Такого не может быть.
Для этого объявления порог входа в спецразмещение очень высокий. Как только рекламодатель его преодолеет, он сразу попадет на первое место в cпецразмещении.
Остальные позиции заняты, и объявление можно разместить только на первом месте.
У нас разные браузеры.
В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту. Мы относимся к разным социально-демографическим группам.
Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе.
Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание.
В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях.
Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры.
На площадках внешних SSP - на сайтах и в приложениях.
В приложениях и на сайтах проектов Яндекса.
На главной странице Яндекса.
Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу.
В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями.
Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах.
Мобильное.
Система случайным образом выберет одно из этих объявлений.
Будет показано то, у которого лучше показатели.
В динамических показах, на странице «Все объявления».
Только на странице «Все объявления».
Коэффициент качества.
Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.
Продуктивность ключевой фразы.
Ключевая фраза без стоп-слов.
При показе будет учитываться только корректировка ставок.
Сработают обе - показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.
При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.
Второе объявление - у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше.
Второе объявление - использование операторов обеспечивают фразе приоритет.
Первое объявление - оно показывается по всем вариантам похожих запросов.
На мобильных устройствах в сетях.
На странице поиска по всем объявлениям.
В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты.
На площадках партнёрских SSP-сетей.
В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.
В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками.
В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик.
В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR.
приоритет при показе будет у динамического объявления.
для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.
приоритет при показе будет у обычного объявления.
В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях - и по ключевой фразе, и по условию.
В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях - по условию подбора аудитории.
Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.
Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе.
В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.
Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
На всех типах устройств, где есть целевая аудитория.
Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно.
На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там.
Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей.
Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию.
Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании.
Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.
Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.
Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.
Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.
Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.
Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.
Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.
Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.
Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах.
В случайном порядке.
В порядке убывания CTR.
В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.
В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.
Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.
Спецразмещение имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.
CTR объявления по этому запросу недостаточен для Спецразмещения.
У фразы недостаточный коэффициент качества для Спецразмещения.
В порядке убывания цены за клик.
Объявления размещаются в случайном порядке.
В порядке убывания показателя коэффициента качества.
Учитывается кликабельность, цена за клик и коэффициент качества.
Могут, поскольку в группе нет десктопного объявления.
В группе не могут быть только мобильные объявления.
Не могут, поскольку это мобильные объявления.
Собрать все группы объявлений с высокими показателями в одну рекламную кампанию, а остальные выключить.
Добавить в объявления виртуальную визитку.
Повысить CTR фраз.
Максимально заполнить все дополнения к объявлениям.
Уточнить географический и временной таргетинг.
Добавление в группы мобильных объявлений.
Оставить в таргетинге только пользователей новейшей версии iOS.
Добавление графических объявлений форматов, популярных на мобильных устройствах.
Адаптация текстов объявлений под мобильные устройства.
Эффективность работы фразы с учётом накопленной по ней статистики.
Долю от всех возможных показов, которые получит рекламодатель по этой фразе в связке с группой объявлений.
Насколько хорошо проработана фраза в связке с конкретным объявлением.
Отключает показы в праздничные дни.
Включает показы в праздничные дни.
Позволяет настроить расписание показов в праздничные дни или вовсе запретить показы.
Он ограничивает количество кликов в определённые часы.
Он позволяет ограничить расходы на показ рекламы в определённые часы.
Мобильные объявления можно таргетировать по интересам пользователей мобильных приложений.
Более точный расчёт цены клика и CTR - для мобильных объявлений учитываются данные только с мобильных устройств.
Повышает CTR группы и позволяет остальным объявлениям группы попасть в Спецразмещение по сниженной цене.
В мобильных объявлениях можно адаптировать тексты под мобильные устройства.
Можно. Виртуальная визитка создается при добавлении новой группы объявлений или при редактировании уже существующей.
Нельзя. Виртуальную визитку можно создать только для всей кампании.
В ней можно указать дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услуге.
Смарт-баннеры.
Автоматические стратегии.
Динамические объявления в поиске.
Показы по условиям подбора аудитории.
Добавление графических объявлений разных форматов.
Добавление изображений.
Добавление мобильных объявлений.
Написать одинаковые заголовок и текст объявления.
Добавление условий подбора аудитории.
Загрузить готовые баннеры или собрать в Конструкторе картинки соответствующих размеров - например, 960 × 640.
Готовые графические объявления отметить галочкой «Показывать на мобильных экранах».
Для мобильных экранов есть специальные форматы рекламы, графические объявления на мобильных не показываются.
Чем больше разных форматов, тем больше CTR группы объявлений и выше показатель качества аккаунта.
Чтобы повысить шансы пройти модерацию.
Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться.
Она может сделать объявление более заметным и кликабельным.
Её нельзя добавить, если у организации нет адреса.
Она помогает пользователю посмотреть контакты рекламодателя и дополнительную информацию о нём.
Клики по визитке стоят дешевле, чем по ссылке на сайт.
Можно установить понижающую корректировку минус 100 %.
Можно, но только на уровне кампании. Настроить корректировку для группы объявлений нельзя.
Нет, совсем исключить регион с помощью корректировки ставок нельзя, но можно снизить ставку на 90 %.
Необязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт.
Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR.
Небольшой сети продуктовых магазинов, каждый из которых работает на жителей одного района.
Известной сети электроники.
Компьютерной компании, выходящей на новый рынок.
Мебельному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.
Объявления будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.
Объявления будут показываться жителям Красноярска и людям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.
Показы будут только для жителей Красноярска.
Специальная настройка ретаргетинга, доступная только в этом типе кампаний. С помощью таргетинга по интересам настраиваются показы в сетях.
Корректировка ставок для пользователей, интересующихся приложениями определённой категории.
Чем больше разных типов объявлений и форматов баннеров, тем выше шансы получить хороший прогноз.
Интернет-аптека.
Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей.
Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.
Только для каждого объявления.
Можно меньше платить за клики пользователей, относящихся к целевой аудитории.
Можно уменьшить вероятность показа объявлений тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.
Создать отдельную кампанию для каждого товара на сайте - в каждой только один ключ и одно объявление.
Объединить их в две группы объявлений: одну для поисковой кампании, другую для показов в сетях.
Создать несколько групп объявлений, каждую со своей тематикой: например, «Сковородки-гриль», «Пароварки», «Посуда для сервировки» и так далее.
Объединить их в одну группу объявлений: Директ будет показывать рекламу с теми товарами, которые чаще ищут.
Юзабилити мобильной версии.
Юзабилити мобильной версии.
Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.
Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.
Ключевые фразы - их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.
Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств.
Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств.
Задать понижающие корректировки ставок для десктопа.
Повысить все ставки - охват вырастет на всех типах устройств.
Разнообразие типов объявлений и размеров баннеров позволяет показывать рекламу на большем количестве разных сайтов и устройств.
Из всех форматов Директ выбирает для показа объявление с самым высоким прогнозом кликабельности.
В графических объявлениях номер телефона указать нельзя, но можно настроить на них динамический колл-трекинг на сайте.
Указать отдельный номер в виртуальных визитках групп, в которых только графические объявления и нет других типов баннеров.
Указать на баннерах отдельный номер, который не используется в других рекламных форматах..
При просмотре с мобильного можно одним нажатием позвонить по указанному номеру.
Она повышает кликабельность объявления.
Клики по виртуальной визитке бесплатны.
При показе в поиске Яндекса из визитки показывается номер телефона и часы работы компании.
Как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.
Только для каждой группы объявлений.
Учитываются в расчёте CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика.
Учитываются в расчёте CTR и влияют на цену клика так же, как и показы и клики по исходным фразам.
Они не учитываются в расчёте CTR исходной фразы и цены клика по ним.
Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.
Для корректной работы мониторинга сайта - если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.
Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.
Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.
Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.
Повышают привлекательность объявлений и CTR.
Дают возможность сообщить потенциальным покупателям дополнительную информацию.
Повышают продуктивность фразы.
Позволяют показывать объявление в расширенном формате.
В группе был черновик, в заголовке которого не было ключевой фразы. Рекомендации продуктивности учитывают удалённые объявления.
В группе есть объявление, заголовок которого состоит только из шаблона.
В группе есть другое объявление, заголовок которого не включает ключевую фразу. Показатель продуктивности рассчитывается для всех объявлений группы.
Набрать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Заполнить уточнения.
Добавить к группе объявлений виртуальную визитку, указать в ней максимально подробные данные.
Добавить к каждому объявлению картинку.
Удаление всех минус-фраз.
Заполнение уточнений.
Уточнение геотаргетинга - настройка только на те регионы, в которых работает бизнес рекламодателя.
Добавление виртуальной визитки.
Отключение фраз с низким CTR.
Использование шаблонов в объявлениях.
Динамические объявления.
Графические объявления.
Текстово-графические объявления.
Смарт-баннеры .
Информируйте в текстах объявлений о скидках, акциях, подарках и т. д.
Обязательно указывайте юридическое наименование вашей организации.
Настройте геотаргетинг и в тексте объявления укажите название города или региона, в котором реализуется товар или услуга.
Включайте в текст объявления ключевые слова.
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временным таргетингом.
Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR, продуктивность фразы и показатель качества аккаунта.
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.
Нет, цена клика учитывает всех конкурентов по выбранной ключевой фразе.
Нет, на цену влияет только время показов и количество конкурентов, которые соревнуются за показ прямо сейчас.
Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому и клики будут стоить по-разному.
Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.
Сработают обе корректировки.
Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет.
3,6 руб.
На каждое объявлений.
На группу объявлений.
Мастер цен меняет ставки раз в час. В ближайшее время ставка будет изменена.
Мастер цен ещё не успел изменить ставку во второй раз.
Мастер цен однократно меняет ставки по всем фразам. Если потом объявление вытеснили, мастер цен второй раз ничего менять не будет.
Цена клика будет ниже на площадке с более высоким CTR. Чем выше CTR, там ниже цена клика.
Разницы в ставках и цене клика не будет. Система будет чаще показывать объявления на той площадке, которая дает больше переходов на сайт.
Директ снизит ставки на той площадке, где меньше конверсия. Снижение будет пропорционально прогнозируемому количеству конверсий. Соответственно, цена клика на этой площадке также будет ниже.
Цена за клик по виртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.
Подключить Общий счёт.
Перенести средства со старой кампании на первую.
Перенести средства с другого аккаунта.
По ставке 1 руб. Задать такую корректировку нельзя.
По ставке 0,1 руб.
По ставке 0,3 руб., так как ставка не может стать меньше минимального значения для данной валюты.
Будет применяться корректировка, заданная для группы.
Корректировки будут суммироваться.
Будет применяться корректировка, заданная для кампании.
CTR объявления.
Прогнозируемая конверсия.
Коэффициент качества площадки.
Продуктивность фразы.
Да. Директ снижает ставки для показов на площадках, если прогнозирует низкую вероятность конверсии на площадке.
Да. Директ может как повышать, так и снижать ставки для отдельных площадок в зависимости от прогнозируемой вероятности перехода.
Нет. Торги всегда проходят по максимальной ставке, которую задал рекламодатель.
Будут корректироваться ставки, которые система назначает в ходе работы автоматической стратегии с учётом ограничений, заданных рекламодателем.
Они не будут работать в автоматических стратегиях.
С учётом НДС согласно законодательству Российской Федерации.
Без учета НДС.
С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.
Да, можно - функция «Распределить поровну» сделана специально для таких случаев.
Нет, нельзя - минимальные суммы переноса и остатка не менее 1000 рублей каждая.
Да, можно - минимальная сумма переноса составляет 300 рублей.
Сработает только корректировка для мобильных.
Сработает только корректировка по полу и возрасту.
Сработают корректировки для мобильных и по полу и возрасту.
В кампании есть ключевая фраза «доставка цветов». Регион показа - Москва и область, включён расширенный географический таргетинг, выставлена повышающая корректировка + 200 % для Москвы и повышающая корректировка + 50 % для мобильных. Мужчина в Твери набирает в поисковой строке на компьютере: доставка цветов в Москве. Есть ли у него шанс увидеть это объявление?
Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает.
Нет, так как мужчина пользуется десктопом.
Да, так как включён расширенный географический таргетинг.
122 руб. 40 коп.
201 руб. 60 коп.
129 руб. 60 коп.
Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании.
Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учётом НДС.
Да, любую сумму.
Да, перенести разность остатка на счету и резерва, необходимого для завершения кампании.
Нет, перенос возможен только с остановленной кампании.
По ставке 2000 рублей, так как скорректированная ставка получилась больше максимальной для данной валюты.
По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.
По ставке 2600 руб.
По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.
По ставке 2700 руб.
По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.
Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно
Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими
Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует
Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими.
Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует.
При пересечении корректировок все коэффициенты суммируются.
Такие условия невозможно задать.
Будет применяться понижающая корректировка.
Будет применяться повышающая корректировка.
Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки, тем дешевле клики на ней.
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.
Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.
Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.
Отображается цена только для выбранного объявления группы. Цена на поиске меняется в зависимости от выбранного объявления.
Отображается обобщённая цена для всех объявлений группы (активных, остановленных, архивных).
Нажатия на номер телефона бесплатные.
Разницы в стоимости не будет - переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.
Переходы на визитку будут дороже - они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе.
В объявлениях преложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.
Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.
Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.
Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.
Если указать счётчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов.
Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.
Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.
Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.
Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.
С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.
В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.
Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.
Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.
Нет, блок «Не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с блоками «Выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».
Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.
С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.
В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.
Настроить кампанию в Директе на весь город.
Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.
Можно.
Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.
Цена за клик повиртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.
Клик по виртуальной визитке не оплачивается.
Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.
Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».
Нет, можно использовать те же сегменты - информация обновляется автоматически.
Ставки слишком низкие.
Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.
Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.
Сезонность спроса на товар или услугу.
Куки на разных устройствах за последние 30 дней.
Точное количество найденных пользователей.
Количество показов по сегменту.
Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.
Да, можно с помощью условий подбора аудитории.
Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.
Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.
Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.
Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.
В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.
Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.
Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.
Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т. п.).
Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.
Номер счетчика прописан в параметрах кампании.
В кампании включена разметка Метрики.
Директ и Метрика принадлежат одному человеку.
Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».
Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина AAA.
Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».
На показы в поиске Яндекса.
На показы в РСЯ и внешних сетях.
На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.
Показы объявления будут продолжаться
Показы объявления будут приостановлены, а на почту рекламодателю будет отправлено уведомление.
1. Какое утверждение про опцию в сетях "Удерживать цену клика ниже средней цены клика на поиске" неверно?
2. Можно ли отказаться от размещения объявления в сетях и на поисковых площадках РСЯ?
3. Что означает показатель охвата аудитории в Сетях?
4. Что означает охват на странице Яндекс.Аудиторий?
5. Какие форматы файлов поддерживают Яндекс.Аудитории?
6. Почему значение "охват" на странице Яндекс.Аудиторий больше, чем количество загруженных контактов?
8. Можно ли поменять ставки по фразам при загрузке кампании при помощи XLS файла?
9. Для фраз каких объявлений рассчитываются цены входа на позиции на странице назначения ставок?
11. Какая стратегия должна быть задана в кампании, чтобы можно было настроить почасовую корректировку ставок?
12. Какой способ увеличения кликабельности не нарушает требования к рекламным материалам?
13. Как эффективнее размещать объявления с изображениями?
14. Как рассчитывается показатель качества аккаунта и как часто он обновляется?
15. Как показываются объявления в расширенном формате на мобильных?
16. Выберите верное продолжение утверждения. CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам:
17. Почему в инструмент "оптимизация показов ДРФ по цели" подтягиваются не все цели, которые есть в Метрике?
18. Можно ли отключить показы по какой-либо ключевой фразе в объявлении?
19. Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:
20. Какие утверждения про единые минус-слова на кампанию верны?
21. Какая информация поступает при подписке на услугу уведомлений мониторинга доступности сайтов?
22. Выберите обязательное условие, при котором переходы с Директа будут корректно учитываться Метрикой:
23. Каким образом настройки географического таргетинга могут влиять на ставки по ключевым словам?
24. Что такое цена, действующая на поиске?
25. Где показываются объявления с изображением?
26. Какой CTR учитывается при расчете цены входа в гарантию и цены 1-го места?
27.Выберите правильное продолжение утверждения. При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитывается:
28. Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?
32. Возможно ли построить отчет, в котором будут данные статистики сразу по 2 кампаниям из 10 активных кампаний на логине?
33. В каком отчете нельзя увидеть конкретные дополнительные релевантные фразы, которые были подобраны Директом?
34. Выберите наиболее полное продолжение утверждения. Число кликов вверху страницы рекламной кампании - это…
35. Какой максимальный диапазон дат, за который доступна статистика в Мастере отчетов?
36. Ключевая фраза: цветные линзы. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
37. Ключевая фраза [Стеллаж в магазин]. Использован оператор квадратные скобки. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
38. Для кампании указаны единые минус-слова: -ремонт -бесплатно. В кампании есть ключевая фраза (ремонт ноутбуков). В этом случае:
39. Сколько ключевых фраз можно добавить к одной группе объявлений?
40. В каком отчёте Подбора слов невозможно использовать оператор (квадратные скобки)?
41. В каком заголовке объявления использован шаблон?
43. Сколько объявлений может показываться на мобильных устройствах в блоке Гарантированные показы?
44. По запросу (доставка цветов) на смартфоне видим объявление Директа. Можно ли сразу позвонить, не заходя на сайт объявления?
45. Могут ли показываться изображения в объявлениях на мобильных устройствах?
46. Сколько объявлений может показываться на мобильных устройствах в блоке Спецразмещение?
48. Какие документы необходимо предоствить для размещения рекламы услуг страхования?
51. Какие документы необходимо прислать для размещения в Яндекс.Директе следующего текста объявления (показы Россия):
53. За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?
54. Выберите правильное продолжение утверждения. При выборе стратегии "недельный бюджет"...
55. Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии "Недельный пакет кликов"?
56. Какое утверждение о работе стратегии «Недельный пакет кликов» неверно?
57. Как рассчитывается цена за клик на площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей?
59. Выберите правильное продолжение утверждения. Период подбора аудитории (от 1 до 90 дней) нельзя задать для:
60. Для какой тематики возможны показы по условию подбора аудитории?
63. В группе несколько объявлений. Какая цена отображается в столбце "Цена на поиске"?
64. У рекламодателя в кампании 100 групп объявлений. На странице показывается только 10. Если рекламодатель назначит ставку 30 руб. через инструмент "Установить цену клика для всех фраз на странице", как применятся ставки?
65. На какие показы влияет включенная опция Расширенный географический таргетинг?
66. Выберите верное продолжение утверждения. Ключевые слова:
67. Есть ли минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга?
68. В чем заключается работа Автофокуса?
69. Когда и как работает Мониторинг доступности сайта?
70. Как срабатывает опция "Учитывать праздничные дни" в настройках временного таргетинга?
71. Какую информацию можно получать, подписавшись на SMS-уведомления?
73. По запросу в Спецразмещении нет объявлений, а цена входа в этот блок очень высокая. Почему?
74. Выберите правильное продолжение утверждения. Минимальная цена, действующая на поиске, рассчитывается:
75. Можно ли удалить кампанию, для оплаты которой уже был создан счет?
76. Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?
77. Можно ли изменить валюту аккаунта?
78. Для какого способа оплаты нет никаких ограничений по сумме платежа?
79. Какова минимальная сумма счета для оплаты в Директе?
80. Как узнать, на какой площадке РСЯ по объявлению было произведено максимальное количество кликов? Выберите наиболее полный и точный ответ:
81. Как можно узнать, сколько раз объявления кампании показывались за выбранный период по автоматически добавленным фразам?
82. В каком отчете можно посмотреть, по каким фразам показывались динамические объявления?
83. Можно ли посмотреть в статистике, на каких площадках РСЯ и внешних сетей показывалось объявление?
84. В каком отчете нельзя увидеть конкретные дополнительные релевантные фразы, которые были подобраны Директом?
85. Какой вариант указания ключевой фразы для товара с наименованием "Кабель 1,5 мм" будет НЕверным?
86. Ключевая фраза: выбрать очки -как -фото -профиль. По какому запросу объявление будет показано?
87. Нужно ли добавлять в список ключевых фраз фразы с опечатками?
88. Как должен выглядеть запрос пользователя, чтобы получить показы по слову (диван) и исключить показы по запросу (кожаный диван)?
89. Как в Директе называются слова, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа?
90. В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве?
91. Какой CTR учитывается при отборе объявлений на мобильных устройствах?
92. Сколько быстрых ссылок может быть показано в объявлениях на мобильных устройствах?
93. Группа состоит из двух мобильных объявлений. Могут ли они быть показаны на десктопе?
95. В какой валюте в объявлении должны быть указаны цены при таргетинге на РФ?
97. За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?
98. При выборе какой стратегии можно ограничить общий расход средств на неделю?
99. Выберите правильное продолжение утверждения. При выборе стратегии «Недельный бюджет»:
100. Можно ли менять стратегии показов после начала рекламной кампании?
101. Как можно отключить показы на выбранной площадке?
102. По какому типу данных нельзя создать сегмент в Яндекс.Аудиториях?
103. Какого условия подбора аудитории нет в Директе?
104. Какой сценарий использования условий подбора аудитории НЕвозможен?
105. Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?
106. На странице редактирования группы 1 из кампании «Новая» на логине login создали условие подбора аудитории А. Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора A?
107. Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?
108. Какая стратегия должна быть задана в кампании чтобы можно было настроить почасовую корректировку ставок.
109. Применяются ли корректировки ставок, заданных для условий подбора аудитории.
110. Какую информацию можно добавить в уточнениях?
111. Для чего предназначен мониторинг изменения позиций по фразам?
112. В чем заключается работа временного таргетинга в Яндекс.Директе?
113. Что происходит при подключении опции «Внешняя интернет-статистика» в Параметрах кампании?
114. Для чего предназначены метки к группам объявлений?
115. Выберите правильное продолжение утверждения. Для уменьшения минимальной цены, действующей на поиске, нужно:
116. Почему цена входа в Спецразмещение может совпадать с ценой 1-го Спецразмещения?
117. С какой частотой обновляются данные о цене клика в интерфейсе рекламодателя?
118. Резидентам каких стран доступна отсрочка платежа?
119. Выберите максимально полное продолжение утверждения. С остановленной кампании можно перенести:
120. Можно ли перенести средства с работающей или находящейся в статусе «идет активизация» кампании?
121. Что можно выбирать при создании отчета в Мастере отчетов?
122. Какие данные есть во всех отчетах статистики за выбранный временной период?
123. В чем функция оператора " " (кавычки), в который заключают ключевую фразу?
124. Сколько минус-слов может быть в запросе?
125. Как называются слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет?
126. В чем функция оператора + (плюс)?
127. В объявление добавлена ключевая фраза. Ремонтировать чайник - как - инструкция - скачать. По какому запросу будет показано объявление?
129. Какое утверждение об оформлении быстрых ссылок корректно?
130. Какой минимальный бюджет можно установить при выборе стратегии показов "Недельный бюджет"?
131. При выборе стратегии "Недельный бюджет" на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?
133. Можно ли создать условие отбора аудитории, которое состоит только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?
134. Счетчик метрики и кампания Директа расположены на разных логинах. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были достигнуты для настройки условия подбора аудитории в кампаниях Директа?
135. Рекламодатель в параметрах кампании задал понижающую корректировку для женщин старше 45, а в группе объявлений установил повышающую корректировку для этой же аудитории. Какая корректировка будет применяться при показах этой группы объявлений указанной аудитории?
136. В каких разделах интерфейса можно назначить корректировки ставок?
137. У рекламодателя в кампании 100 групп объявлений. На странице показывается только 10. Если рекламодатель назначит ставку 30 руб. Через инструмент "Установить цену клика для всех фраз на странице", как применяются ставки
138. В группе есть только мобильные объявления. Для показов на каких устройствах указываются рекомендованные цены для входа в блоки?
139. Выберите верное продолжение утверждения. При создании рекламной кампании расширенный геотаргетинг:
140. В какие типы кампаний можно добавить изображения, чтобы увеличить привлекательность рекламы.
142. Можно ли добавить единый адрес и телефон сразу для всех объявлений кампании?
143. Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?
144. Выберите правильное продолжение утверждения. При отборе рекламных объявлений для показа на всех позициях результатов поиска при расчете показателя CTR учитываются только:
145. Как происходит отбор объявления на страницу результатов поиска по объявлениям Директа?
146. В каком порядке показываются объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах?
147. Каковы максимальные суммы оплат для Автопополнения счёта?
148. Какие показы и клики отображаются на странице назначения ставок?
150. Ключевая фраза: квартиры по!часам. По какому из этих поисковых запросов не будет показано объявление.
153. Какие из этих быстрых ссылок набраны корректно?
154. Какой комплект документов нужен для рекламы одного БАДа в Директе?
155. Какой текст объявления соответствует требованиям модерации?
156. К какому продукту должно быть поставлено возрастное ограничение?
157. Что произойдет, если при выборе одной из автоматических стратегий управления для всех ключевых фраз задать высокий приоритет?
158. Можно ли ограничить максимальную цену клика при выборе стратегии с автоматическим управлением ставками?
160. Ключевая фраза: "курсы скорочтения". Использован оператор кавычки. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
161. Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
162. Выберите неверное утверждение про оператор! (восклицательный знак)
163. Что закрепляет оператор + (плюс) при подборе слов?
166. В объявлении заполнены все дополнения (визитка, быстрые ссылки, уточнения), есть рейтинг Маркета, и контактная информация занимает две строчки. Какие дополнения могут быть показаны в этом случае?
167. Что такое минимальная цена, действующая на поиске?
168. Какой комплект документов нужен для рекламы группы БАДов в Директе?
169. Можно ли настроить разное расписание показов для Поиска и Сетей в одной рекламной кампании?
170. Можно ли настроить автоматическое создание и регулярную отправку статистического отчета в Директе?
171. Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?
172. Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то какова будет максимальная цена клика?
173. Выберите из списка стратегию показов, при которой ставки назначаются рекламодателем вручную?
174. Где можно установить почасовую корректировку цены клика?
176. Как можно массово установить одну цену для всех фраз кампании через веб-интерфейс?
177. Для каких типов кампаний на странице назначения ставок отображается "Цена на поиске?"
178. В каком случае показ объявления по запросу "купить цветы в Москве" состоится, если пользователь находится во Владивостоке?
179. Что означает буква «У» рядом с ключевой фразой в рекламной кампании?
180. Как отличается цена за переход для одного и того же объявления, при нажатии на ссылку, ведущую на сайт рекламодателя и при нажатии на ссылку «Адрес и телефон»?
181. Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной действующей на поиске?
182. Выберите верное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического объявления, то:
184. Каким образом можно оплатить услуги Директа с помощью кода платежа?
185. Какой элемент объявления не может быть указан как место клика в Мастере Отчётов?
186. В объявление добавлена ключевая фраза: ремонтировать чайник -как -инструкция -скачать. По какому запросу будет показано объявление?
187. Что закрепляет оператор! (восклицательный знак) при подборе слов?
188. Что закрепляет оператор "" (кавычки) при подборе слов?
189. Как часто в Директе обновляются данные о приложении из магазина?
191. Какие документы необходимо предоставить для рекламы группы пиротехнических изделий в Директе?
192. Какую максимальную почасовую корректировку цены клика можно установить?
193. Что происходит, если цена за клик, установленная рекламодателем, превышает сумму остатка денежных средств на кампании?
194. Какова максимальная сумма оплаты банковской картой?
195. На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число кликов, а в отчете "По ключевым фразам" - другое. Почему цифры расходятся?
196. В каком отчете доступны данные о переходах c Внешних сетей?
197. Ключевая фраза: !ремонт дорог. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
198. Ключевая фраза: акриловые!ванны. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
199. Сколько объявлений может показываться на мобильных устройствах в блоке Гарантированных показов?
200. Какой документ нужно предоставить для рекламы аптеки в Директе?
201. Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии «Недельный пакет кликов»?
202. Ставка по фразе - 1 рубль. Клиент задал понижающую корректировку для мужчин всех возрастов -90 %. По какой ставке будет показываться объявление по этой фразе мужчинам?
203. Что произойдет с CTR, если остановить показы по ключевой фразе?
204. Для каких режимов ДРФ можно установить оптимизацию по цели?
205. Можно ли посмотреть названия площадок сетей SSP, на которых были показы объявлений?
206. Учитывается ли регистр букв и порядок слов в ключевой фразе?
208. Как изменить адрес электронной почты, на который приходят уведомления о ходе рекламной кампании?
209. Можно ли установить дату начала и окончания рекламной кампании?
210. Выберите правильное продолжение утверждения. Объявления признаются сходными, если:
211. Можно ли зафиксировать определенный порядок слов в ключевой фразе?
212. Ключевая фраза: курсы макияжа +для +себя. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
215. В каком случае система самостоятельно регулирует цену клика?
216. Возможно ли запретить показ объявлений для определенных IP-адресов?
217. Как происходит отбор объявлений на страницу результатов поиска по объявлениям Директа?
218. Что такое Спецразмещение?
219. Какое утверждение про оператор - (минус) верно?
221. Какие документы необходимо предоставить для размещения рекламы услуг страхования?
222. Выберите все возможные варианты, для которых можно задать корректировки ставок:
223. Выберите неверное продолжение утверждения. Динамические объявления создаются на основании:
224. Для каких объектов в Директе можно настроить географический таргетинг?
225. Как отбираются объявления в блок Гарантированные показы?
227. Какие документы необходимо предоставить для рекламы услуг технического осмотра транспортных средств в Директе?
229. Как учитывается CTR при расчете цен входа в блоки Спецразмещение и Гарантированные показы?
230. Можно ли посмотреть в статистике, сколько было совершено кликов по быстрым ссылкам?
231. Какое утверждение про оператор! (восклицательный знак) неверно?
232. Ключевая фраза: "квесты в Москве". Использован оператор кавычки. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
233. В чем отличие операторов! (восклицательный знак) и + (плюс) при подборе слов?
236. Можно ли автоматически корректировать цену за клик в различные часы в течение дня?
237. Счетчик Метрики и кампания Директа расположены на разных логинах. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были доступны для настройки условия подбора аудитории в кампании Директа?
239. Применяются ли корректировки для ставок, заданных для условий подбора аудитории?
240. Можно ли настроить два электронных адреса для уведомлений в кампании?
242. Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя?
243. К одной группе объявлений добавляют ключевые фразы: купить диван, купить красный недорогой диван. Как будет выглядеть список ключевых фраз после сохранения объявления?
244. Ключевая фраза: [стеллаж в магазин]. Использован оператор квадратные скобки. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
247. Какое требование предъявляется только к гарантийному письму от физического лица?
248. Что такое Динамические показы?
249. Что такое Гарантированные показы?
250. Есть ли ограничение на число слов в одной ключевой фразе?
251. Ключевая фраза: купить камедь. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?
253. Какой CTR мы видим на странице назначения ставок?
254. Для каких объектов можно настроить временной таргетинг в Директе?
255. Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?
256. Выберите правильное продолжение утверждения. При назначении цены за клик окошко для ввода ставки подсвечивается бледно-красным цветом, если:
257. Рекламодатель при помощи мастера цен задал настройку "На поиске: назначить цену 1-го Спецразмещения +10 % от цены но не более 100 руб." Зайдя через 2 часа, рекламодатель видит, что ставки недостаточно для попадания в Спецразмещение. Почему такое могло произойти?
258. Выберите верное и наиболее полное утверждение о минус-словах.
БАЗА АКТУАЛЬНА. ОТВЕТЫ ОБНОВЛЕНЫ
Пройти сертификацию от Яндекс.Эксперт по контекстной рекламе и ответить на все вопросы Директа зачастую не так просто. Время на прохождение теста по Яндекс.Директ ограничено, а сами вопросы предполагают не только доскональное знание теории по справке Яндекса, но и практические навыки по ведению рекламных кампаний. Поэтому если вы начинающий директолог, то пройти сертификацию Директа, вопросы по которому, наверняка уже поставили вас в тупик, будет весьма непросто.
С конца 2016 года на сдачу экзамена отводится 60 минут. Необходимо правильно ответить на вопросы по Яндекс.Директ, которые включают 12 тем. Процент правильных ответов по каждой из тем должен составлять не менее 80%. Если хотя бы по одной из 12 категорий процент правильных ответов будет ниже, экзамен будет провален.
Если вы ищите новые ответы по Яндекс.Директ для самостоятельного прохождения экзамена и получения сертификата, то вы попали по нужному адресу. Все предоставленные по Яндекс.Директу вопросы и ответы на них актуальны на сегодняшний день. Используя наши готовые ответы на тест Яндекс.Директ вы сможете самостоятельно сдать экзамен и получить именной сертификат специалиста.
Ответы на сертификацию Яндекс Директ предоставляются в формате WORD для удобного поиска. Документ содержит 69 страниц с ответами на экзамен.
При прохождении экзамена по нашим ответам просим вас внимательно перечитывать варианты ответов и отвечать в точном соответствии с файлом. В экзамене будут встречаться вопросы с очень похожими вариантам ответов, если вы невнимательно прочитав ответ выберите неверный вариант, экзамен может быть не сдан.
Стоимость всех актуальных и проверенных ответов – 900 рублей 1200 рублей.
Действует скидка на обновленные ответы Яндекс.Директ. Успевайте приобрести ответы заранее.
Купить готовые ответы на Яндекс.Директ (актуальность на март 2019)
Итак, вы создали профиль в Twitter для своей компании, группы в Facebook и Вконтакте тоже в деле. Вы отвечаете (отвечаете же?) на вопросы ваших потенциальных клиентов, используете сервисы отложенных публикаций , чтобы размещать контент в соцсетях в идеальное время, подписываетесь на вашу целевую аудиторию в Twitter, чтобы получить 8-15% заветных обратных подписок, благодарите ваших поклонников за их поддержку.
Но кроме этого, что вы делаете для того, чтобы отследить эффективность активностей в социальных сетях и увеличивать трафик и количество продаж? Если вы вовлекаете аудиторию в социальных сетях, вы должны уметь рассчитать конечный выхлоп. Как же еще вы поймете, в правильном ли направлении работаете и хочет ли вас слышать и взаимодействовать с вами ваша ЦА?
Звучит тяжело, но рассчитать показатели эффективности маркетинга в социальных сетях проще, чем кажется, учитывая такие показатели, как коэффициент вовлечения (engagement rate), охват и рост подписчиков (Reach and Follower Growth), привлечение клиентов (Acquisition) и ассоциативную и прямую конверсии (Assisted and Direct Conversion).
Начнем со всем известного коэффициента вовлечения. Для понимания интересен ли ваш контент вашей аудитории, вы можете отслеживать такие метрики вовлечения, как количество комментариев (conversation) , одобрение или количество лайков (applause) , количество репостов (amplification) . Эти метрики показывают общий объем активностей в ваших аккаунтах социальных сетей. Значат ли они что-то сами по себе?
Рассматривая отдельно количество лайков, репостов, комментариев, как и количество подписчиков, можно столкнуться с вводящим в заблуждение «театром успеха », в котором рост отдельных метрик (от числа лайков до количества подписчиков и регистраций) рассматривается как несомненный показатель эффективности маркетинга в социальных сетях. В действительности эти показатели, оторванные от других данных, не влияют ни на что, кроме как на ВАУ-эффект.
В свою очередь, общее количество этих метрик (объем) может быть использовано для расчёта более важных показателей: коэффициента вовлеченности и (в некоторых случаях) стоимости вовлечения.
Коэффициент вовлеченности отвечает на два главных вопроса:
В зависимости от конечной информации, которую вы хотите получить, вы можете рассчитать вовлеченность вашей аудитории, разделив общее количество лайков, репостов и комментариев за определенный период на общий охват, количество подписчиков:
Расчёт коэффициента вовлечения в зависимости от охвата ваших публикаций (как среди подписчиков, так и сторонней аудитории) отлично подходит для оценки качества контента, но может перестать адекватно отражать ситуацию при значительном росте охвата.
Этот способ расчёта дает вам на выходе относительно стабильный показатель, который позволяет оценить, насколько вовлечена ваша, уже сложившаяся аудитория. Рассчитав его по дням и представив результаты в графике (вы можете следить за изменением в SMM сервисе KUKU.io), можно оценить эффективность вашего контент-маркетинга за последнее время и, изменяя и дополняя его, следить за ростом или падением вовлечения.
Формула, на которую вы, наверняка, уже натыкались:
Коэффициент вовлечения можно посчитать для платных кампаний, разделив полученное вовлечение на количество просмотров постов, для конкретного поста, разделив на количество постов за конкретный день. Есть и другие способы, зависящие от ваших целей.
На этом этапе для платных кампаний в соцсетях (продвижение отдельных публикаций) может быть также оценена стоимость вовлечения (объем вовлечения / потраченные средства) . Но важна ли эта оценка, если вы можете посчитать стоимость нового подписчика, пришедшего с этой кампании, а также его конверсию в конечную цель – регистрацию/покупку и т.д.? Скорей всего, эта оценка будет интересна только для рекламного агентства и его клиентов (поправьте в комментариях, если не так) .
На коэффициент вовлечения влияют, в первую очередь, контент , который вы публикуете, время , в которое вы публикуете, понимание аудитории , на которую вы целитесь.
Рост числа подписчиков тоже влияет на конечный процент вовлечения, но зачастую не в ту сторону, на которую вы можете рассчитывать. С каждым новым подписчиком общая характеристика вашей аудитории меняется, и, разделив вовлечение на выросшее количество подписчиков и охват, мы получим меньший конечный результат. Эти показатели стоит рассматривать вместе.
Большинство компаний ставят для себя основной целью присутствия в социальных сетях генерацию лидов . Но давайте с самого начала. Для того, чтобы начать привлекать трафик из социальных сетей к себе на сайт или сразу же совершать продажи, вам нужны (вовлеченные) подписчики и охват .
Под охватом подразумевается количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент. Охват влияет на все: на вовлечение, на лайки, комментарии, клики, фидбек, на вовлечение.
Охват может быть, как определенной публикации , так и вашей страницы в целом . Почему важно разделять? Публикуя один раз в неделю, ваш пост может получить большой охват, но охват страницы окажется крайне низким. Если вы постите слишком часто (допустим, 5 раз в день), невысокий охват отдельных публикаций будет компенсирован высоким охватом вашей страницы. Стоит ли склоняться в крайность? Конечно, лучше всего найти золотую середину.
В Facebook охват также делится на органический (люди, увидевшие ваш пост у себя в ленте), виральный (друзья пользователя увидели пост у себя в ленте, когда тот откомментировал пост или поделился им), платный (охват продвигаемых постов).
Одним из трендов последних лет является стремительное снижение органического охвата Facebook. И мне кажется невероятно точным английское определение происходящего в Facebook – «pay-to-play» («заплати, чтобы поиграть») .
Любимое. Потенциальный охват . К сожалению, потенциальный охват, предлагаемый соцсетями, — красивые цифры, оторванные от реальности. Вы можете разместить супер-вирусный событийный контент, но вы и близко не подберетесь к впечатляющим цифрам, которые вам преподносят социальные сети. Рост вашей аудитории и показатели вовлеченности, несмотря на то, что не выглядят настолько эффектно, являются более реальной оценкой потенциального охвата.
Для оценки потенциального охвата вне ваших подписчиков и увеличения вашей аудитории вы можете начать с подсчета количества друзей ваших вовлеченных подписчиков, оценки аудитории ваших конкурентов, а также подсчета вовлеченных пользователей, еще не являющимися вашими подписчиками . Подкрепите полученную информацию сегментацией пользователей по вовлеченности и географии, сравните портреты старых подписчиков и новых.
Определив и изучив основные группы, на которые вам необходимо влиять, вы сможете самостоятельно оценить потенциальных охват и составить свой собственный по-настоящему эффективный список growth-hack-ов для социальных сетей.
Несмотря на то, что трафик пользователей из социальных сетей в большинстве случаев значительно уступает органическому трафику из поисковых систем, процент повторных визитов из социальных сетей в несколько раз обгоняет показатели Google. Вы можете проверить это в Google Analytics прямо сейчас.
Говоря о привлечении пользователей из социальных сетей, невозможно не начать с частоты переходов на ваш сайт . Показатель делит визиты вашего сайта на две основные категории: новые и повторные . В то время как повторные переходы отражают эффективность вашего контента в социальных сетях и вовлеченность аудитории, новые переходы показывают, действительно ли, увеличивая «охват», вы получаете и рост числа самих переходов.
Что может влиять на привлечение пользователей из социальных сетей? Конечно же, в первую очередь, это контент , который вы публикуете, и то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией .
Среди множества стратегий увеличения переходов из социальных сетей, мне кажутся особенно интересными:
Участие в чатах в Twitter. Чаты в Twitter – отличная возможность пообщаться одновременно с большим количеством людей, заинтересованных (или которые могли бы быть заинтересованы) в вашем продукте. Чем чаще вы участвуете в чатах в Twitter, тем больше вас узнают. Также вы можете использовать чаты для продвижения ваших статей из блога , релевантных теме чата. вы можете найти большой список популярных чатов.
Влияние на лидеров мнений. Выделите влиятельных людей в вашей сфере и людей, которые часто упоминают интересные вам ключевые слова, и добавьте их в приватные списки Twitter. Связывайтесь с 2-3 пользователями из вашего списка в день. В этом случае, твиты не должны быть обязательно связаны с вашим брендом и могут затрагивать смежные темы. Если вы все-таки хотите публиковать ссылки на ваш сайт и при этом не выглядеть спаммером, попробуйте давать ссылки на полезный контент в вашем блоге.
80% пользователей социальных медиа предпочитают связываться с брендами через Facebook и Вконтакте . Почему? Потому что это быстрее, чем через email. 50% ожидает получить поддержку в социальных сетях, и только 23% присутствующих в социальных сетях брендов действительно предоставляет ее. Вы наверняка слышали, что опыт плохой поддержки разлетается очень быстро. Но к счастью, позитивный опыт разлетается очень быстро тоже, срабатывает сарафанное радио. Пользователи хотят общаться с вами через социальные сети, так дайте же им такую возможность.
Для LinkedIn основными стратегиями привлечения могут быть поиск и знакомство с влиятельными людьми , участие в обсуждениях групп , репост ваших статей из блога и т.д..
Все стратегии привлечения в социальных сетях действительно достойны отдельной колонки. Но я бы хотела вернуться к оценке эффективности. Будете ли вы брать за критерий качество выстраиваемых отношений? Нет. Говоря об эффективности и ROI, вы сравниваете затраченные средства и время с конкретными достугнутыми целями .
Потому что любые построенные отношения с аудиторией в социальных сетях бесполезны без конверсии. Поэтому, если вы решили измерять реферальный трафик из социальных сетей, сделайте еще один шаг и измерьте конечную конверсию в регистрации или покупки.
Давайте начнем этот блок с четырех основных путей, по которым пользователи социальных сетей могут прийти к вам на сайт:
Пути разные и не все приведут мгновенно к желаемому эффекту – регистрации, продаже и т.д.. Перед тем, как привлечь пользователей на ваш сайт и заставить их вернуться, вы должны четко обозначить вашу конечную цель: какую конверсию вы хотите видеть в продажи или другие желаемые действия?
В то же самое время, необходимо решить для себя, что переходы и конверсия не будет достигаться исключительно продающими постами, ведь постоянное размещение такого контента – самый верный способ потерять аудиторию.
Начать рассчитывать конверсию можно с последнего клика , переходов из социальных сетей по вашим ссылкам, прикрепляя к ним UTM-теги. Но прямые переходы не дают полной картины о том, насколько эффективно вы строите отношения и создаете в социальных сетях лояльную к вашему бренду аудиторию.
Большинство ваших постов и твитов не сделают вам продажу, но вы можете закрыть цель потенциальными клиентами, которые зашли на ваш сайт повторно. На этом моменте появляются Ассоциированные конверсии Google Analytics :
Ассоциированные конверсии происходят в тех случаях, когда пользователь переходит на ваш сайт, затем закрывает его, не осуществив конверсию, но впоследствии возвращается и все-таки совершает ее. Чем выше эти значения, тем больший вклад вносит социальная сеть.
Сравнивая Ассоциированные конверсии с конверсиями по последнему клику Google Analytics, вы можете определять, какие социальные сети идеально подходят для поддержания отношений с существующими клиентами, а какие для ведения и совершения новых сделок.
Итак, когда вы знаете и умете рассчитать эти показатели, активности ваших подписчиков в социальных сетях перестают быть эфемерным показателем эффективности, «театром успеха», и становятся основой для расчёта вовлечения и ROI, оценки качества приходящего трафика, а также эффективности вашего контент-маркетинга.