ブログ サイトの読者の皆さん、こんにちは。 記事「」では、興味のある訪問者 (購入者) をリソースに引き付けるためのさまざまなオプションを検討しました。
これがなければどんなプロジェクトも意味がなくなるのは明らかなので、誰もが利用可能な資金を最大限に活用しようとします。 私たちはすでに、についてだけでなく、についても詳細に話し始めています。 実際、これらは、適切なアプローチを使用すれば、良いスタートを切ることができる素晴らしいツールです。
しかし、全体像を完成させるには、やはりソーシャル ネットワークを使用する必要があります。 多くの場合、まったく新しい視野が開かれ、従来の手段では到達できなかった、製品に興味を持っている視聴者にリーチできるようになります。 とについてはすでに話し始めています。 しかし、RuNet で最大かつ最も人気のあるものは依然として私たちの注目を集めませんでした。
多くの人は、ソーシャル ネットワーク VKontakte の視聴者はほとんどがコンバーチブルではないと誤解しています。 実際、そうです、無料の特典がたくさんあるため、Facebook よりも Vkontatka のほうがシュコロタの割合が高いのです。 しかし、これはそこにソルベントな聴衆が存在しないという意味ではなく、単に Facebook、Google Plus、LinkedIn などのソーシャル ネットワークよりも拡散しているだけです。
ただし、Vkontakte で利用できる広告ターゲティング手法 (必要な視聴者のセグメントのみをターゲティングする) は比較的最近登場しました。 リターゲティングオファーの対象になっていないネットワーク ユーザーを簡単に除外できます。 リターゲティングについて少し説明させていただきます。 これにより、本質的に、電子メール アドレス、電話番号、ID のリストを使用して、または Web サイト上でそのユーザーに関する情報を収集することによって、既に知っているユーザーに連絡先の広告を表示できるようになります。特別なコードをインストールします。
VKontakteの広告アカウント設定にリターゲティングが登場してからは、多くの人が通常のターゲティングの使用をやめることさえありました。 さらに、これらの電子メール、電話、または ID のリストをどこでどのように収集したかは重要ではありませんが、今後のことを考えて、この目的のためにスクリプト、オンライン サービス、さらには連絡先用アプリケーションを使用できると言いたいと思います。 すべてがうまく機能し、必要さえありません。 以下に、Contact からのトラフィックのコンバージョンを最大化し、広告キャンペーンのコストを削減するリターゲティングの使用例を示します。
実は、知らない人のために言うと、 ターゲットを絞った広告でブロックする連絡先ページの左側の列に表示されます (通常、広告はタイトルと画像で構成され、場合によっては説明も追加される場合があります)。
その下には「すべての広告」ボタンがあり、これをクリックすると、提供されているあらゆる広告トピックを表示できます。 理論的には、それらはすべてあなたの興味や願望に一致するはずですが、実際には必ずしもそうとは限りません。 この記事とその後の記事では、広告に興味のないユーザーへの広告の表示を最小限に抑えることと、クリックスルー率 (CTR) を高めるために広告をできるだけ興味を引くようにすることに焦点を当てます。
ターゲティング広告およびコンテキスト広告における CTR (クリック数に対するビュー数の比率に 100% を乗じたもの) は、広告の効果を評価するために使用されます。この値が高ければ高いほど、広告の効果は低くなります。クリックごとに支払います。 それでも、 VKontakteでは2種類の支払い方法から選択できます:
どの支払い方法があなたにとって最も利益になるかを理解するには、実験を行う必要があります(控えめな予算、つまり少なくとも100ルーブルで広告キャンペーンをテストします)。ちなみに、90%の場合、支払いオプションは「インプレッションごと」で、大規模な視聴者にリーチしようとする場合にのみ適用されます。視聴者の規模に応じて、クリックに対して支払う方が望ましい場合があります。 以下でこれについてもう少し詳しく説明します。
「インプレッション用」オプションを使用すると、適切なスキルがあれば、比較的少量で多くのトラフィックを得ることができます。 「コンバージョンの場合」オプションでは、クリックあたりのコストを低く抑えることは非常に難しく(適切な広告ページが必要です)、このアプローチで多数のクリックを獲得することは困難です。 したがって、その方が簡単で、ほとんどの場合、 「インプレッションに対して」支払う場合は、VKontakte 広告オプションを使用すると安くなります.
VKontakte で広告アカウントを作成する方法を簡単に説明し (デフォルトではアクティブではありません)、広告の作成を開始しましょう。 さて、その過程で、特に注意を払うべきことと、広告キャンペーンの成功に大きな影響を与えるものではないため、気にする必要がないことについて説明します。 したがって、連絡先ページの下部にはボタンがあります。 "広告"。 それをクリックすると、使用するツールを選択するページが表示されます。
ここで、ところで、2番目の文「コミュニティへの広告投稿」が興味深いです。 実際のところ、VKontakte は常に 2 つの方法で広告目的に使用できます。公式広告アカウントでターゲティングを設定するか、トピックに合った人気の公開ページを検索してその所有者に広告投稿を公開するよう招待するかのいずれかです。 後者の場合、Contact は一見廃業したように見えましたが、それが彼らがこのこと (本質的には公開ページにエントリを投稿するための交換) を始めた理由です。
ただし、今日は特にターゲットを絞った広告とリターゲティングだけに興味があるため、これについては後で説明します。 それではボタンをクリックしてみましょう 「ターゲットを絞った広告」。 開いたウィンドウでターゲットの機能について簡単に説明します。その後、[広告の作成] ボタンをクリックするだけです。 フォームが開き、さまざまなフィールドが表示されます (これについては後で説明します)。
現時点ではランダムに入力してテスト広告を作成できます。 それとともに創造されます VKontakte の広告アカウント。 この後、左側のメニューに「広告」タブが表示され、そこからこのアカウントにすぐに入ることができます。
広告の作成に戻りますが、ここで説明したいのは、 ターゲットを絞った広告はどのように違うのでしょうか?メディアやコンテキスト広告からの影響と、そのトリックとは何か。
しかし、これが主要なことではありません。 基本 コンテキスト広告とターゲット広告の違い潜在的な顧客の購入準備の度合いにあります。最初から購入する準備ができているのか、それとも購入するように勧める必要があるのかです。
もう一度修正しましょう - ユーザーをいつ送信するか VKontakte の広告から外部サイトへ、そしていつコミュニティへ?
サービス部門やビジネスは数多くありますが、 VKontakte でターゲティングを使用して宣伝するのは高価で特に効果的ではありません(この場合、コンテキストの方が望ましい場合があります)。 基本的に、問題は適切な視聴者を選択することが難しいことにありますが、リターゲティング (これについては今後の記事で詳しく説明します) の出現により、場合によってはこの問題が完全に解決できるようになりました。 2 番目の問題は、ソーシャル ネットワーク上の人々はほとんどの場合、これらのトピックに興味がないことです。
VKontakte を宣伝するのは非常に困難です (おそらくインターネット マーケティングを除く)。 それらの。 ターゲティングは、インターネット以外の B2B (建築資材、ビデオ監視システム、事務用品、その他インターネットに関係のない企業と連携するように構成されているものすべての販売) にはあまり適していません。
第一に、希望するビジネスのサプライヤーを絞り込むのは難しく、たとえ適切なネットワーク ユーザーを見つけたとしても、そのユーザーが既に契約しているサプライヤーを変更したいとは限らないということです。 第二に、サプライヤーも人間です。彼らは仕事を続けるのではなく、仕事を休むためにコンタクトに行きます。 彼があなたのサービスを必要とするなら、彼はYandexまたはGoogleに行き、そこですべてを見つけるでしょう。 インターネット マーケターは実際にソーシャル ネットワーク、つまりランディング ページなどに取り組んでいます。 VKontakte で物事を宣伝することができます。
上記の事実は、上記の広告方法のメリットを示唆するものではなく、単にそれらの重要な違いを説明するものです。 ソーシャル ネットワーク Vkontakte は、その特殊性により、登録して通信するユーザーに関する膨大な知識を集約します。 このおかげで、適切なスキルがあれば、アプリオリに興味を持つネットワーク ユーザーのみがそれを行うことが可能になります。 さて、リターゲティングを使用できるようになったことで、ユーザーをターゲティングする精度はさらに高くなりました。
さらに、それを知っておく必要があります(たとえば、アルコール、タバコ、その他の不快なもの)。 まあ、ロシアの法律で禁止されているその他すべてのもの。 実際には、あなたの広告はすべて管理され、禁止されているトピックは許可されませんが、誰かのために Vkontakte からトラフィックを集める契約をしている場合は、以下をお読みください。
もしあなたが、VKontakte の広告が機能しない、多大なお金を無駄にして何も得られないと考えている人なら、この記事はあなたのためです。
この記事では、VKontakte 広告の作成方法、利用可能な設定と機能について説明します。
VKontakte の視聴者は 9,000 万人で、そのうち 6,800 万人以上がアクティブ ユーザーです。 このことから、これが社会的であることがわかります。 ネットワークは、必要な視聴者を見つける素晴らしい機会を提供します。
広告の作成は、自分に合ったフォーマットを選ぶことから始まります。
それらが何であるか、そしてそれらがどのような目的を果たすかを見てみましょう。
TGB の利点 (目的):
広告フォーマットの技術要件:
2. クロスデバイスフォーマット
クロスデバイス形式は、サイトのデスクトップ版とモバイル版、およびすべての公式 VKontakte モバイル アプリケーションなど、すべてのプラットフォームのニュース フィードに表示される形式です。
それぞれを個別に見てみましょう。
各カードに、タイトル、簡単な説明、画像、ボタン、リンク、および 2 つの価格 (たとえば、割引を示す) を追加できます。
この形式は、オンライン ストアなどの商品やサービスの販売に適しています。
カルーセル形式の利点:
ユニバーサル 投稿を使用すると、フル バージョンのサイトとモバイル デバイスの両方で、RuNet ユーザーの 90% にリーチできる投稿を宣伝できます。
「ユニバーサル レコード」形式の利点:
特徴:
アプリケーションを使用すると、次のことが可能になります。
アンケートは柔軟にカスタマイズできるため、ユーザーは必要な情報を正確に共有できます。
広告記録形式の技術要件:
必要なフォームを選択したら、ターゲティング設定に進みます。
設定に応じて対象ユーザーと推奨価格が変わることにすぐに注意してください。
それで
また、地図上にポイントを配置する便利な機能もあります。 「場所の種類」設定を使用すると、どのユーザーに広告を表示するかを選択できます。定期的に訪問するユーザー、居住するユーザー、勉強するユーザー、仕事をするユーザー、または指定した場所に現在いるユーザーを選択できます。
対象ユーザーがオフィスの近くにいる必要がある企業に最適です。
性別、年齢、婚姻状況 - 理解できます。
ただし、「誕生日」機能は、「お誕生日おめでとう!」というスタイルのプロモーションに適しています。 あなただけに…」。
誕生日情報は毎日更新されるため、広告を一度設定するだけで、広告キャンペーンの関連性は維持されます。 これは、誕生日の人向けに永続的な割引がある場合に特に便利です。
4. 興味のあること
興味は設定の非常に重要なセクションです。
ここでは、特定のトピックに興味があるユーザーのグループを選択します。 VKontakte は、ソーシャル メディアでのアクティビティに基づいてユーザーを視聴者セグメントに分類します。 ネットワークおよび外部サイト上で。
多くのユーザーが自分のプロフィールに勉強場所や勤務先を示していないため、このセクションは完全には正しく機能しません。
特定の教育機関の卒業生、または教育機関を卒業したばかりのユーザーに興味がある場合にのみ、教育別にユーザーをターゲットにすることをお勧めします。
職種によるターゲティングは、歯科医などの機器の広告に最適です。 もちろん、人は少なく、情報が常に最新であるとは限りませんが、少なくとも何かがある場合もあります。
6. 追加パラメータまたはリターゲットリターゲティングは、顧客の数とリピート注文を増やすための簡単かつ効果的な方法です。
すでにあなたのブランドに興味を示しているユーザー(Web サイトにアクセスした、カートに商品を追加した、購入した、または単に広告を見た)に広告を表示できます。
また、フォームを開いてリクエストを送信したユーザーなどのユーザーを除外して、そのユーザーに広告が再度表示されないようにすることもできます。
設定でリターゲティング対象ユーザーを選択するには、まずそれを作成するか、より正確にはウェブサイトにピクセルをインストールする必要があります。
リターゲットピクセルの設定
まず、リターゲット ピクセルを作成する必要があります。 これを行うには、メニューの左側にある「リターゲティング」セクションに移動します。 次に、「ピクセル」をクリックし、「ピクセルの作成」をクリックします。
ウィンドウが表示されるので、名前、許可するドメインを入力し、サイトのテーマを選択する必要があります。
この後、サイトに配置する必要があるコードとその方法の説明を示すウィンドウが表示されます。
コードをサイトにインストールするときは、それが機能するかどうかを確認する必要があります。
これはピクセル設定で行うことができます。
動作するピクセルができたので、オーディエンスを作成できます。
これを行うには、「オーディエンス」タブをクリックし、「オーディエンスの作成」ボタンをクリックします。
ウィンドウが表示され、オーディエンスを作成するための最も便利なオプション (ピクセルを使用するかファイルから) を選択できます。
「ファイルからロード」オプションは、独自の顧客連絡先データベースがあることを前提としています。 このようなオーディエンスを作成すると、顧客を広告オーディエンスから除外して、顧客に広告予算を費やさないようにできるため、有利になります。
また、「リターゲティング」セクションには、「類似オーディエンス」または類似タブがあります。
ここでは、あなたのクライアントと行動が似ている VKontakte ユーザーを見つけることができます。
少なくとも 1,000 ユーザーを含む任意の初期リターゲティング オーディエンスを使用できます。
LAL オーディエンスを作成するには、[類似オーディエンスを検索] ボタンをクリックします。
検索には 30 分から数時間かかる場合があるため、定期的に戻ってステータスを確認してください。
オーディエンスの作成が完了したら、広告の作成に戻り、リストからオーディエンスを選択します。
7. オーディエンスの保存設定
ここでは、広告と対話した視聴者を収集できます。 また、彼女が交流したイベントも選択します。投稿を見た、コミュニティに行った、ニュースから投稿を隠したなどです。
複数の対象ユーザーを追加できます。
8. 価格と場所の設定
このセクションでは、広告が掲載されるプラットフォーム、支払い方法 (クリックごと (CPC) およびインプレッションごと (CPM)) を選択できるほか、ユーザーおよび広告キャンペーンごとのインプレッション数を制限することができます。
ターゲットを絞った広告のコスト
VKontakte のターゲットを絞った広告はオークションの原理に基づいて機能するため、コストを最適化できます。 広告にどれくらい費やすかを決めるのはあなたです。
ただし、推奨価格を大幅に低く見積もると、広告は表示されますが、視聴者のごく一部に到達するか、まったく表示されないことにすぐに注意してください。
CPM (コスト・パー・ミル) は、広告の 1,000 インプレッションごとに支払う支払いモデルです。
CPC (クリック単価) は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみお支払いいただく支払いモデルです。
最低転送コストは5ルーブルです。 (技術的には最低レート) CPC モデルを使用して支払う場合。
2. 1000インプレッションあたりのコスト形成の原則
1000 インプレッションごとに支払う場合 (CPM):
最低送金手数料は30ルーブルです。
残りの予算、今日と昨日の支出額、広告キャンペーンの統計を確認できます。
必ず制限を設定してください!
そうしないと、VK が 1 日でその月の予算を「使い果たす」可能性があります。
ここでは、広告の外観、クリック数、苦情など、広告に関するすべての情報を確認できます。 だった。
支払いタイプを選択するよう求められます。
個人にとって便利な支払いを行うことにした場合。 次に、支払い方法を選択し、金額を指定して支払いを行います。 最低支払額は500ルーブルです。
合法的な場合 個人 - 銀行口座の詳細を入力するだけです。
「テキストと添付ファイルを含む投稿」はコミュニティ ウォールの「通常の投稿」と呼ぶことができますが、「別の投稿の再投稿」はコミュニティや VK ページを宣伝するのにより適しています。
新しいエントリごとに、写真、ビデオ、音声録音などの添付ファイルを最大 10 件追加できます。 「リポスト」に添付できる添付ファイルは 1 つだけです。
「短い名前」フィールドには、個人アカウントおよび SMS アラートのエントリを識別するために使用される名前を書き込むことができます。 あなた以外には誰もそれを見ません。
2. 予算と掲載期間を指定する
「エントリーを投稿」ボタンをクリックし、適切なコミュニティを検索するために必要なパラメータを選択します。
3. プラットフォームによって選択されたコミュニティのリストを検討する
上記のデータに基づいて、マーケット プラットフォームは、指定された基準を満たすコミュニティのリストを提供します。
自分に適さないコミュニティがある場合は、適切なボタンをクリックして除外できます。
4. 配置を確認する
コミュニティの選択が完了したら、「投稿」ボタンをクリックしてください。
指定した時間範囲内で自動的に予約されます。
申請に関する情報は「公開保留中」セクションに表示されます。
申請状況
広告投稿を閲覧したユーザーの総リーチ数、リンクのクリック数、宣伝している場合はグループに参加している人の数などを知ることができます。
現在、ソーシャル ネットワーク VKontakte はコミュニケーション用のプラットフォームであるだけでなく、ビデオ ホスティングと検索エンジンの機能を組み合わせたリソースでもあります。 これは、ビジネスの代表者やビジネスの結果を把握する消費者にとって便利で有益です。 このサービスを利用すると、商品、製品、サービスの購入という形でオファーを出したり、問題に対する適切な解決策を選択したりすることができます。
消費者には既存の顧客の意見や推奨事項を知る機会があり、企業の代表者はそのオファーに対する需要を常に監視し、提案されたサービスを購入する必要がある可能性が高い対象ユーザーを正確に判断します。 ソーシャル ネットワーク上で適切に構成および設計された広告は、従来のバージョンよりもはるかに効果的ですが、効果を発揮するには、顧客を引き付けるための適切な戦略を選択する必要があります。 VK グループで効果的に宣伝するにはどうすればよいですか?
視覚的には、ソーシャル ネットワーク上の広告は、ニュースを閲覧しているときにユーザーが利用できる投稿の形式でニュース フィードに配置したり、サイトの左隅に広告の形式で配置したりできます。 各タイプには、特定のタイプの広告に使用されるいくつかのフォーマットがあります。
VKontakte では、企業はグループ内やターゲットを絞った広告を通じて、自分自身やその仕事の成果物を宣伝できます。 ターゲットを絞った広告は通常、画像と短いテキストを含む小さなティーザーの形式でデザインされます。 これは、ユーザーの個人ページの左下隅、メニュー セクションの下にあります。 コミュニティにおける情報提供は、潜在的な顧客を獲得することを目的とした情報をコミュニティに投稿することによって行われます。
広告主は、広告のパラメータと掲載時間についてコミュニティ管理者と交渉します。 広告のテキスト部分はグループの作成者と事前に合意され、必要に応じて調整されるため、公開するためにモデレーションを待つ必要はありません。 適切なコミュニティを選択すると、対象ユーザーを大規模にカバーできることが保証されます。
ターゲットを絞った広告は、表示される情報の厳格な管理の対象となります。挑発的な性質の見出しや画像は許可されません。 文字サイズと画像形式には制限があります。 広告主は、標準で規定されているものとは異なる広告戦略を提供することはできません。
統計情報
広告用のグループを選択するときは、対象ユーザーのパラメータに最も適したユーザーを見つけるように検索フィルターを構成する必要があります。 コミュニティはアクティブである必要があり、そのページは新しいメンバーや投稿で定期的に更新される必要があります。 グループ管理者に連絡する前に、サービスが詐欺でないかどうかを確認する必要があります。 これを行うには、以下を評価する必要があります。
コミュニティを選択するときは、主要な指標の統計に焦点を当てる必要があります。 最大 20,000 人の参加者からなるアクティブで継続的に成長するグループでは、各出版物に 100 件を超える「いいね!」を獲得する必要があります。 浮気をしているグループの場合、投稿のいいね数が10を超えることはほとんどなく、人気のなさが分かります。
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これを行うには、複数の VKontakte グループを分析する必要があります。 手順を簡略化するには、分析による交換が便利です。 Sociate と Hollypast というサービスが人気です。
Sociate を使用すると、適切な価格で広告を掲載できるプラットフォームをすばやく見つけることができます。公開後は、コミュニティ メンバー全員が利用できるようになり、そのほとんどがアクティブなターゲット ユーザーとして分類されます。 VKontakte グループで広告を掲載するには、広告キャンペーンに適したテキスト メッセージとそれを補完する写真を選択する必要があります。 準備された要素は特別なリソースフィールドに転送され、タスクが作成される必要があります。 2 番目のデザイン方法は、デザインされた広告のターゲット ユーザー サイトを手動で選択することです。 タスクを実装するには、設定のある検索フィルターが使用されます。
広告を発注する際には、コミュニティメンバーの年齢、性別、活動状況をさらに監視することが重要です。 拡張グループ統計にアクセスするには、SMM アシスタント サービスをインストールする必要があります。 これは、禁止された参加者の数を特定し、個々のパラメーターに関する統計情報を編集するのに役立ちます。 広告主ブロックを作成すると広告が可能になります。広告主ブロックには、選択したコミュニティの数、ユニークな購読者数、掲載スペースを提供するサービスの支払い額などのデータが表示されます。
代替サービスは Hollypasta です。便利なツールを使用すると、コミュニティ検索オプションを通じて適切なカテゴリのグループを選択できます。 これを行うには、潜在的な顧客の特徴を特定する情報を適切なフィールドに入力する必要があります。 これらは、年齢、性別、地理的位置パラメータによって決定されます。 このシステムを使用すると、コミュニティの参加者数とそのアクティビティを、「いいね!」、再投稿、コメントの数で表すことができます。 検索時間を節約するために、パラメータに一致するグループを「お気に入り」セクションに追加できます。
ソーシャル ネットワークのニュース フィード内の広告は、製品やサービスの現在のプロモーションや割引についてユーザーに通知するために使用されます。 また、読者にブランドについて思い出させたり、新製品のリリースやイベントについて通知したりする必要がある状況でも使用されます。
このタイプの広告の利点は、ニュース出版物を読むためにグループを訪問しない視聴者にリーチできることにあります。 ソーシャル ネットワークのマーケティング部門が出版物のトピックを管理し、広告情報を 25 件の投稿に 1 回しか表示しないため、広告投稿はユーザー フィードに調和して収まり、通常のエンターテイメント タイプの出版物で薄められています。
広告を作成するとき、さまざまなデバイスに広告を適応させることを心配する必要はありません。 ソーシャル ネットワーク ソフトウェアは、タブレットやスマートフォンだけでなく、コンピューター デバイスでも投稿が同等に解釈されるように構成されています。
コミュニティの所有者は、グループのメンバーだけでなく、グループ外のユーザーに対しても投稿を表示するように設定できます。 ターゲティングを使用すると、管理者権限がある場合、公開された投稿のみを宣伝したり、新しい投稿を作成したりできます。
ニュースフィードに広告を掲載するには、広告メニューに移動して「広告の作成」オプションを選択する必要があります。 宣伝する必要がある投稿へのリンクは、「コミュニティの投稿」セクションに配置されます。 出版グループを選択すると、対象読者の規模とサービスの費用に関する情報が利用可能になります。 クリック数やインプレッション数に応じて料金が発生する場合があります。
ソーシャルネットワークは、その主な目的に加えて、商品やサービスを大衆に宣伝するという別の目的も獲得しました。 今では誰もが広告でお金を稼ぐことができますが、問題が 1 つあります。 紹介による収入を得るには、まずグループを宣伝し、十分な数の参加者を募集する必要があります。 VKontakte コミュニティの初心者管理者にとって、それは悪循環であることが判明しました。
実際、忍耐力があれば、自分のコミュニティや公開 VKontakte ページを宣伝することができます。
グループを宣伝する方法と費用はどれくらいですか? これら 2 つの質問に答えるために、広告の方法を決定しましょう。 VKontakte の広告には、ターゲットを絞った投稿とテーマ別グループでの通常の投稿の 2 種類があります。各方法の配置とコストは異なります。
2 番目の方法を考慮すると、これは競合他社からの加入者の平凡な窃盗です。 同様のトピックで最も人気のある公開ページを見つけて、宣伝対象のコミュニティに関する情報を含む招待状を送信します。 招待状を送信するには、偽のアカウントを用意してください。プロフィールがアクティブすぎると、スパムを拡散するためにブロックされます。 1 日あたり 1 ページから約 30 ~ 40 のメッセージを送信する必要があります。
バイラルマーケティングツール。 トラフィックを誘致する方法は完全に合法であり、一時的なブロックを恐れる必要はありません。 このプロモーション方法は完全に無料ではないことに注意してください。賞品を獲得するにはお金が必要です。 グループが商品やサービスを販売する場合は、景品として無料の商品やギフト券を提供します。 コンテストを体系的に開催することで、最小限のコストで、コンタクト グループへの新規加入者の継続的な流入が保証されます。
コンテストの賞品はあなたの製品またはサービスに関連したものでなければなりません。そうでない場合は、対象外の購読者を獲得することになります。これは、2 人以上のコミュニティ管理者間の緊密な協力を意味します。 競合他社と協力するのは難しいため、相互に宣伝するには、同程度の購読者数を持つ関連トピックのグループのリストを作成し、共同で広告を掲載することを提案するのがよいでしょう。 たとえば、化粧品を販売するコミュニティがメイクアップ アーティストのサービスを宣伝したり、その逆も同様です。
他のコミュニティでの活動や、外部リソースからユーザーを引き付けることは、広告としては最も弱い方法ですが、それでも効果はあります。 無料の広告は、宣伝されたグループの投稿の下、およびブログや情報サイトなどのテーマ記事の下のコメントに配置されます。人気のあるコミュニティのリンクを含むコメントを残す前に、グループのルールをよく読んでください。そうしないと、スパムを送信したユーザーは管理者によって禁止されます。
投稿用に明るく魅力的な写真を選ぶのに数分かかるとしても、売りにつながる文章を書くのに 1 時間以上かかることもあります。 広告テキストを書くときは、車輪の再発明をすべきではありません。 販売用のテキストを正しく書く方法を教えてくれる効果的なテンプレートが長い間開発されてきました。 ここでは、非常に魅力的なオプションをいくつか紹介します。
営業グループの例:
芸能関係者の例:
これは、ユーザーがどのように VKontakte に夢中になっているかのほんの一部にすぎません。 最も野心的で独創的な管理者は、定期的に購読者を引き付ける新しい方法を考え出します。 広告テンプレートは 1 ~ 2 つの実用的なフレーズで構成されていますが、それらはすべて古典的な心理テクニックに基づいています。 好奇心を刺激するものもあれば、誇りを感じるものもあります。 そして最も重要なことは、それらは機能するということです。
若いコミュニティを宣伝するときに、1 つの広告に頼ることはできません。 実験して、試して、驚かせれば、購読者は自ら手を差し伸べるでしょう。 VKontakte で宣伝する方法が何であれ、自分のグループを宣伝できるのは、最もアクティブで進取的なユーザーだけです。 読書を減らし、より多くのことをすれば、幸運は間違いなく微笑んでくれます。
あまり
つい最近、ソーシャルメディア上にまとめレッスンのシリーズを開設しました。 そこで私は SMM マーケティングを簡単に体験しました。 今日はより具体的なアクションに移り、VKontakte に広告を掲載する方法を説明します。
前置きを長引かせることはせず、早速本題に入ります。
ご存知のとおり、VKontakte はサイトのデザインを完全に変更しましたが、多くの人がそれを好まなかったのです。 私は主にモバイルブラウザを使用していますが、何も変わっていません。 そのため、左側のページメニューで「広告」ボタンを見つける必要がありますが、デザインが新しいため、このボタンを探すのに数分を費やしました。 ここにあります:
同意します。このような背景では、すぐには気づかないでしょう。 それをクリックすると、サイトにトラフィックを集めるための新しい機会と強力なツールが目の前に開きます。
ボタンをクリックすると、VKontakte 広告のいくつかのオプションが目の前に表示されます。
ターゲット広告は最も頻繁に掲載されるものであるため、ターゲット広告の掲載箇所のみをより詳細に分析します。
知らない人もいるかもしれませんが、広告はアカウント メニューの下、つまり左側に次のように表示されます。
連絡先ページにはそのような広告ブロックが 1 つだけあります。つまり、異なる広告主からの合計 3 つの広告が掲載されます。 一方でそれは悪いことですが、他方ではもっと悪いことですか? 人々は広告を見るためにここに来るのではなく、リラックスしてコミュニケーションをとるためにここに来ます。
素晴らしい! 広告の作成と実際のターゲティングに進みましょう。
以上で、広告と広告キャンペーンが作成されました。 残っているのは、広告を保存し、モデレートのために送信し、アカウントに資金を追加することだけです。
VKモデレーションのケースが1件ありました。 私は自分のコミュニティを宣伝することに決め、キャンペーンを作成し、すべての費用を支払いましたが、管理者はこの発表を通過させたくありませんでした。 バナーの写真を見るまで、数日間苦しみました。そこには「Yandex.Direct」という文字があり、モデレーターが拒否の理由を書きました。 その理由は、「競合サービスに言及した広告は掲載できない」というものでした。 興味深いですね。
上で、VK 広告の微妙な違い、つまり、潜在的な顧客をどこに送り込むか、コミュニティかウェブサイトかについて説明すると言いました。 したがって、次の場合にコミュニティに送信します。
次の場合には、潜在的な顧客をサイトに送ります。
3,000 ルーブルまでのそれほど高価ではない商品を販売している場合は、クライアントをランディング ページ (ある場合) またはお客様に関する詳細情報がすべて掲載されている Web サイトに自由にリダイレクトしてください。
私はあなたに警告し、間違いを犯さないように警告し、VK に広告を掲載してはいけない人について少しお話したいと思います。
上記のリストに該当する場合は、ソーシャル ネットワーク上の広告ではなく、コンテキスト広告を使用することを強くお勧めします。
クリック課金方式を選択した場合、インプレッション数は入札額とクリックスルー率 (CTR) によって異なります。 入札単価とクリック率が高いほど、表示される頻度が高くなります。 インプレッションに対して支払うことを選択した場合、広告は高い入札額でより頻繁に表示され、ここではクリック率は何の役割も果たしません。
さようなら!
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