https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"حتى الآن ليس لدينا حرمة ، لا توجد محظورات"

رئيس ماش يتحدث عن العلاقات مع قوات الأمن ، وتكلفة الحصري والعلاقات مع غابريليانوف

في الفضاء الإعلامي الروسي ، أعلنت قناة Mash Telegram نفسها بصوت عالٍ ، وهي مملوكة بنسبة 25٪ لنائب رئيس تحرير مجلة Life السابق نيكيتا موغوتين و 75٪ من قبل رئيس وسائل الإعلام NewsMedia الذي يحمل أرام غابريليانوف. تعد قناة Mash اليوم واحدة من أكبر القنوات من حيث عدد المشتركين في Telegram. حول مقدار الأموال التي تنفقها Mash على شراء المعلومات الحصرية ، وأي وسائل الإعلام الفيدرالية تستخدم خدمات "الخدمة الإخبارية" الخاصة بها ، ولماذا لم يتمكن مشروع Mash من دفع تكاليفها ، نيكيتا موغوتين ، الذي أصبح أحد المتحدثين في منتدى Planerka الإعلامي في يكاترينبورغ ، قال للموقع في مقابلة.

- أخبرنا عن مشاعرك عندما اتضح أن وسائل إعلام جابريليانوف التي تحتفظ ببرنامج NewsMedia كانت تتفكك؟ كيف نجا الفريق ، بما فيهم أنت ، أخلاقيا من هذا الحدث؟

"لم يكن هناك شعور بأن شيئًا ما كان ينهار. كان هناك شعور بأن الوقت قد حان للقيام بشيء جديد. كان هناك تفاهم على وجود (في الحياة - تقريبًا ..

- بعد قرابة ثماني سنوات من العمل ، في صيف عام 2017 ، لم تعد نائب رئيس تحرير بوابة الحياة. هل كان ذلك بسبب حقيقة أنك في ذلك الوقت قد أنشأت بالفعل مشروع Mash جديدًا ، مستقل رسميًا عن NewsMedia؟ أو وضع آرام جابريليانوف شرطًا: إما إنشاء مشاريعك وتطويرها ، أو الوداع؟

من المستحيل الجلوس على كرسيين. قمم على كرسي واحد ، وهرس على الكرسي الآخر. فضلت الجلوس على الكرسي مع ماش ، لذلك غادرت.

- أخبرني ، متى وكيف خطرت لك فكرة إنشاء Mash؟ هل كنت متأكدًا من أن غابريليانوف يود فكرتك ، سيقول لك: "هذا هو المال من أجلك ، افعلها"؟

- لم يسبق لأرام أشوتوفيتش [غابريليانوف] أن يقول ذلك في حياتي (يضحك). كانت هذه الفكرة تدور في رأسي لفترة طويلة ، ليس فقط بالنسبة لي وحدي ، ولكن أيضًا للرجال ، الذين أنشأنا معهم في النهاية الهريس. كان هناك شعور بأننا [في الحياة] بدأنا في فعل ما أصبح غير ضروري بالتدريج [للقارئ]. عملنا من أجل الحاضر ، لكننا أردنا صنع المستقبل.

ولذا فكرنا: أوه ، كيف نفعل هذا ، أو ربما هذا؟ ثم فكرنا: لننشئ قناة Telegram رائعة من أجل Life؟ لكن لا ، لأن Life لا تزال موقعًا إلكترونيًا ، لا تزال Life علامة تجارية ولن ننقلها إلى أي مكان. لذلك ، فهمنا أننا إذا أردنا التحرك والتطور ، فعلينا أن ننهض من مكاننا.

كما تعلم ، عند إنشاء Mash الآن ، أعتقد مرة أخرى أن فريقنا يصنع الحاضر. قريباً سنريد "المستقبل".

لماذا الهريس على الإطلاق؟ من الإنجليزية يتم ترجمتها على أنها "بطاطس مهروسة".

- لنكن صادقين الآن (يضحك): كان لدي مجموعة تركيز كبيرة ، وجلسنا في غرفة ، وتناوبت على إظهار لافتات الجمهور بأحرف ، والنظر إلى ردود أفعالهم ، لذلك قمنا بجمع كلمة Mash!

بالطبع ، لم يكن الأمر كذلك. جلست للتو ورتبت الكلمات في رأسي. Ta-ah-ah-k ، ربما "Contrend"؟ هل المحتوى شائع؟ ثم بدأ في فرز المجالات والكلمات والأسماء المجانية ، لكن كل شيء كان مشغولاً. ثم بدأت للتو في استخدام الكلمات "فوضى" ، "عصيدة" ، "مختلطة" ، وسقطت الهريس علي. هناك مثل هذه السلسلة "الخدمة في مستشفى M.A.S.H." نظرت إلى الأبطال ، أعجبتني الصورة ، شبابنا يشبهونهم حقًا. هنا ، في الواقع ، ماش!

- استثمر Gabrelyanov 30 مليون روبل في مشروع تدفق Black Elepfant بواسطة Ilya Melekhin. كم حصل مشروعك؟

- لن أفصح عن حجم الاستثمارات. لا تزال سرية. لكن إيليا أحسنت إذا حصل على مثل هذه الأموال. يمكنني التعبير عن "احترامي" له.

هل حصلت على أقل؟

- أنا لا أذكر المبلغ الخاص بي.

- على حد علمي ، كان من المفترض أن يصل كل مشروع من مشاريع Aram Gabrelyanov الجديدة (Black Elepfant و Mash و Raisin و Space و Gigarama و WarGonzo و Black Mirror و Shot - الموقع تقريبًا) إلى الاكتفاء الذاتي قبل ديسمبر 2017. وإلا فإنها مغلقة. في إحدى المقابلات ، قلت إنه في ديسمبر من العام الماضي فقط ، بدأ ماش في دفع تكاليف نفسه. في هذه الحالة ، ما مقدار دخل ماش شهريًا؟

- لن أخبرك بإجمالي الربح من جميع المواقع الآن. أستطيع أن أقول فقط عن Telegram. منذ مايو 2017 ، استقطبنا جمهورًا نشطًا للغاية ، فهو ينظر إلينا جيدًا ، فنحن لسنا "كتم الصوت" ، مثل العديد من القنوات في Telegram. لذلك ، في فبراير 2018 ، بسبب عمليات الدمج في Telegram ، ربحنا 3.8 مليون روبل. في الوقت نفسه ، قضينا صفر روبل على قناتنا.

إن جوهر Mash in Telegram الكامل هو الإنتاج الخالي من النفايات. لقد حدث أن محتوى الفيديو كان على رأس تصميم Mash بالكامل ، فقد أنشأنا منتجًا لمستخدمي VKontakte. لكن في الوقت نفسه ، لا يزال لدينا الكثير من المواد التي لم نتمكن من تحويلها إلى فيديو ، وبدأنا في كتابة نصوص في Telegram. وهذا يعني أن قناة Telegram الخاصة بنا هي منتج نفايات لشركة VKontakte. لكن هذه النصوص أصبحت عالية الجودة ومثيرة للاهتمام لدرجة أن Telegram أصبح الرائد.

- كل هذا يتوقف على ما جاء به المعلن إلينا. نحن نصفيهم كثيرًا لأننا لا نطعم الناس أشياء قد لا يحبونها. شاهد ما يحدث. إذا جاء إلينا صديق قديم ، كنا نعمل معه منذ مائة عام ، وأكل رطلًا من الملح معًا ، فإن سعر المنشور على قناتنا يختلف من 20 إلى 35 ألف روبل بالنسبة له. كل هذا يتوقف على مدى صعوبة الإعلان. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا أصدقاء لنا والذين جاؤوا إلينا من الشارع ، فإن البريد سيكلف من 45 ألف وأكثر.

بالمناسبة ، لدينا قائمة أسعار واضحة للقنوات الإعلانية حول العملات المشفرة والأعمال: من 50 ألف روبل. لماذا؟ لأنه إذا أراد رجل أن يخبر الناس كيف يربح مليونًا ، لكنه لا يملك المال للإعلان معنا ، فربما يحتاج إلى تعلم كيفية جني الأموال بنفسه؟

لكننا لا نتعهد أبدًا بالإعلان عما لم نجربه أنفسنا. عُرض علينا ذات مرة الإعلان عن لعبة مخصصة عبر الإنترنت ، وبعد ذلك قمت أنا وزملائي بتنزيلها وتشغيلها والتأكد من أن هذا لم يكن ضخًا غبيًا للمال من المستخدم.

- حسنًا ، هذا صحيح ، ممثلوهم ، والممثلون المختلفون دائمًا ، يكتبون لي باستمرار مرة أو مرتين شهريًا ، ولكن بمجرد سماعهم "300 ألف روبل" ، فإنهم دائمًا ما ينهون حوارنا مع حقيقة أنهم سوف يتصلون مرة أخرى. وهم لا يتصلون! (يضحك)

- وإذا وافقوا على 300 ألف؟ النزاهة ستختفي ، وسيظهر منشور في Telegram؟

- سأقول على الفور أنني إما لا أوافق على الإطلاق ، أو سأعلن عنها بالكامل بشروطي الخاصة. سنقوم بتدوين جميع المخاطر التي يتعرض لها المستخدمون في هذا المنشور. الهريس في هذه الحالة يشبه علبة السجائر - سنعرض للمشتركين صورة لسرطان الرئة ، لكن ماركة مارلبورو ستكون موجودة أيضًا.

"اممم ، أنا لا أعرف حتى. كل مرة فريدة من نوعها. ولكن ، بالمناسبة ، يُطلب منا أحيانًا الإعلان عن كونياك. ويبدو أن كل شيء على ما يرام ، لكننا نتفهم أن المشتركين سيتفاعلون بشكل غامض وبعد ذلك يمكنهم إلغاء الاشتراك تمامًا.

- بناءً على أسعارك ، من غير المحتمل أن تكسب Mash فقط من الإعلانات. لديك 27 شخصًا من بين موظفيك يتعين عليهم دفع رواتب "موسكو". ما هي المشاريع التي لا تحمل علامة Mash والتي يشارك فيها فريقك؟

- جوهر الهريس هو فرصة لتحقيق الذات لأي عضو في فريقنا. نحن نكسب الأموال الرئيسية على مشاريع خاصة (كقاعدة عامة ، محتوى ترفيهي وعلمي وتعليمي - مقاطع فيديو ، حملات العلاقات العامة) التي لا ترتبط بأي شكل من الأشكال بـ Mash.

لكن هذه هي الطريقة التي تعمل بها كل "وسائل الإعلام الجديدة" ، التي حققت نجاحًا إلى حد ما.

- أعط مثالا لمن تتعاون وبأي شروط؟

- هناك شركة روسية كبيرة جدًا ، رأى رئيسها ذات مرة ماش ، ثم بحث في الشبكات الاجتماعية لشركته. بعد ذلك ، رتب اجتماعًا حيث كانت هناك مواجهات برية بسبب انخفاض مستوى الانتشار. لذلك ، جاء إلينا مدير العلاقات العامة في الشركة وطلب منا إجراء فحص لجميع الشبكات الاجتماعية ، ثم هزها.

يمكن أن يكون الأمر أسهل أيضًا ، على سبيل المثال ، عندما يأتي العملاء إلينا ويقولون إنهم أنتجوا قطعة شوكولاتة بنكهة الجزر وتحتاج إلى الترويج. إن عمل "الإعلام الجديد" هو هكذا لأن الأعمام الذين يرتدون بدلات باهظة الثمن يفهمون أن مرؤوسيهم لا يعرفون كيف تعمل الشبكات الاجتماعية ، لكننا نعرف ذلك!

- ما مقدار الأموال التي تجلبها مثل هذه المشاريع الخاصة إلى Mash؟

“هذا هو دخلنا الرئيسي.

لماذا لا تعطي ارقام؟ اتضح فقط أن ماش لم يكن هو الذي دفع تكاليف نفسه ... لقد كان الأشخاص من فريقك هم الذين يتعاملون مع المشاريع الجانبية التي دفعت مقابل مشروعك.

- بطبيعة الحال! إنها عملية منطقية! جاءت كل هذه المشاريع الجانبية لأننا بنينا الهريس الذي كان ناجحًا في يوم من الأيام. بفضل مشاريع الجهات الخارجية ، يمكننا في Telegram تجنب الإعلان لأشهر على الإطلاق.

- في ديسمبر 2017 ، في مقابلة مع Planerka ، قلت إن حد مشتركي Mash هو 170 ألف شخص. لقد مر 2.5 شهر. لديك أكثر من 207 ألف متابع. خطة ممتلئة ، ما هو الهدف الجديد؟

- إذا سارت الأمور على ما يرام ، فسنزيد عدد المشتركين مرتين أو ثلاث مرات. نأمل أن نتضاعف بحلول نهاية العام.

- سبق وقلت أنك ترغب في شراء Mash من Aram Gabrelyanov الذي يمتلك 75٪ من المشروع. متى تخطط لتنفيذ خطتك؟

- نحن في هذه العملية. صدقني ، لن يحدث ذلك بسرعة.

"هل ما زلت تريد التخلص من حلقة الحياة؟"

- اختفى العمود لفترة طويلة. أنا سعيد لأن معظم قرائنا لا يضعون علامة المساواة بين Life و Mash. نحن منتج مستقل. كما تعلم ، نحن نركب خيولًا أخرى حتى غروب الشمس.

- ما زلت عملت مع Life لسنوات عديدة ، كيف تنعكس هذه التجربة في عملك الآن؟ كما قال لي موظفك السابق ذات مرة: "الحياة تزعج الجميع بشكل عشوائي." هل التكتيك مختلف الآن؟

"حتى الآن ليس لدينا حرمة ، لا توجد محظورات. نحن بصدق نصنع منتجاتنا ، هذا كل شيء. لم يكن هناك وقت قال لي فيه شخص مهم جدًا: "لا تفعل ذلك! لا تكتب! لا تراهن! الشيء الرئيسي هو أن كل شيء يمكن إثباته.

- يجب أن أقول إن Life لديها دائمًا واحدة من أفضل الخدمات الإخبارية. تعمل الآن لدى ماش. أنتم تستمرون في استخدام "التسريبات" من قوات الأمن والمسؤولين وهذا واضح. لكن في نفس الوقت ، أنت تسخر منهم بسبب أدنى سوء سلوك. كيف يمكنك الحفاظ على العلاقات؟

- انتظر ، "التجفيف" هو أمر هادف ، ولدينا مادونا دنيايفا وجليب تريفونوف - العمود الفقري الرئيسي لدينا ، الذي يعمل مع الأخبار لفترة طويلة ويمكنه الحصول على أي شيء. نحن ببساطة لا ندخل في علاقات حب وثيقة مع أي من الأقسام. لذلك ، ليس لدى ماش أي التزامات مالية أو شخصية ، فنحن نفعل ونكتب ما نريد - في إطار التشريع الروسي.

- من الواضح أنك ستستمر في شراء المواد الحصرية من نفس الأقسام. كم من المال يتم إنفاقه على هذا من ميزانيتك؟ في ذروة الحياة ، تم إنفاق أموال ضخمة على شراء معلومات قيمة ، ثم ، وفقًا لمعلوماتي ، تم تخفيض الميزانية بشكل حاد.

- (يضحك) لا أستطيع أن أقول إنه مبلغ ضخم. الآن يتم تطوير تواطؤ القراء والصحفيين بنشاط كبير. إذا اضطررنا في وقت سابق إلى الترشح للحصول على المعلومات ، فإن 40-60 ٪ من جميع الموضوعات يقدمها المستخدمون الآن.

- ومع ذلك ، كم تنفق على شراء محتوى حصري؟

لن أذكر المبلغ المحدد. لكن يمكنني أن أخبرك أنه بالتأكيد لن يفاجئك أو يذهلك. ليس مئات المليارات.

- تمت الإشادة بالحياة في السوق بسبب خدمتها الإخبارية الرائعة ، ولكنها لم تكن محبوبة بسبب تحيزها السياسي وعدم أخلاقيتها. كيف حال ماش بموقفها السياسي؟ هل هناك أي اتصالات سياسية مع الكرملين أو مع نفس قوات الأمن التي ، على سبيل المثال ، تطلب قتل نافالني أو شيء من هذا القبيل؟

- أعتقد أن ماش يجب أن يخرج عن السياسة - هذا أمر مؤكد. نحن نعمل فقط على الأحداث والظواهر ذات الأهمية الاجتماعية ، كما ينبغي أن يكون في المستقبل. لقد حدث أن الانتخابات ستجرى الآن في روسيا ، ولا يسعنا إلا أن نعكس هذه اللحظة على الأقل في الحد الأدنى ، وذلك ببساطة لأنها مهمة جدًا للناس.

إذا نظرت إلى عدد المواد التي يمكن تسميتها "سياسية" بشكل مشروط ، فلدينا نسبة حوالي 1 لكل 100 مادة. هناك لحظات تتعلق بموقفنا الشخصي فيما يتعلق بهذا المرشح أو ذاك ، ونحن نعكسها.

- أنت أيضًا منخرط في بيع محتوى حصري إلى وسائط أخرى. ما هو السعر هنا؟

كل شيء يعتمد على وسائل الإعلام نفسها. يمكن أن تكون العقود طويلة الأجل وقصيرة الأجل. سيكلف بيع مقطع فيديو واحد من 20 ألفًا إلى عدة مئات الآلاف من الروبل ، اعتمادًا على أهميته.

الآن لدينا عقود مع العديد من وسائل الإعلام الفيدرالية. أخبر العديد من محرري المنشورات بأن لدينا مثل هذا الكم الهائل من المعلومات التي لا نستخدمها حتى لجزء ضئيل ، لذلك نحن قادرون على استبدال "خدمة الأخبار" لبعض وسائل الإعلام.

- أي من وسائل الإعلام الفيدرالية تشتري المحتوى الخاص بك؟

- لا أستطيع الاتصال. هناك قاعدة حديدية - لا تتحدث عما يؤثر على مصالح الغير. هذا يعني.

يجب أن تكون صديقًا للجمهور وتتحدث نفس اللغة ، ثم سيبدأون في الوثوق بك وحتى طلب العمل. ألقى نيكيتا موجوتين ، مؤسس موقع Mash الإخباري الحصري ، محاضرة لمدرسة بدء التشغيل عبر الإنترنت RuSSOL في مركز Deworkacy Corporate Innovations Hub وقال إن القناة حققت ما يقرب من 4 ملايين روبل في Telegram الشهر الماضي وحده. إليكم كل ما هو مثير للاهتمام من خطابه: كيف يتم ترقيتك في برنامج المراسلة ، ولماذا يعتبر جمهور الأخبار "قذرًا" ولماذا يتم الإعلان عن Rolls-Royce في "عربة التسوق".

كيف تكون رائعًا في Telegram وكسب المال

قناة Mash Telegram هي من بنات أفكار عرضي لم يراهن عليها أحد ، وهو أمر لم يكن أحد يريده حقًا ، وقد تم القيام به من أجل المتعة. في المرحلة الأولى ، لم نستثمر في الإعلان على الإطلاق ، فقد جاء إلينا أول 500-700 شخص بأنفسهم. بعد ذلك ، قدمنا ​​إعلانًا صغيرًا على القناة الصغيرة لأصدقائنا ، وصل إلى 1000. وفجأة لاحظنا من قبل وسائل الإعلام.

بدأت قناة Mash Telegram في الوميض أمام أعين الناس أكثر فأكثر. جاء الانفجار بموجة من الأخبار الخارقة حول حجب Telegram ، وهو أمر جيد ، وبدأنا في النمو.

في Telegram ، لا نكتب أبدًا عما لا نهتم به شخصيًا ، وما لا يثير المشاعر فينا شخصيًا. قررنا عدم نسخ ولصق ، وليس معالجة معلومات الآخرين (باستثناء حدث مهم اجتماعيًا أو معلومات بالغة الأهمية لوسائل الإعلام الغربية حول روسيا).

معظم الناس لا يهتمون بحوالي 99٪ من الأخبار. هناك أشخاص مهتمون فقط بـ "اليرقان" ، وهناك أشخاص مهتمون فقط بالسياسة والجريمة وبعض الجماهير الضيقة ، لكن هناك الغالبية المهتمين بشيء ينطبق عليهم شخصيًا.

للعمل مع جمهورك ، عليك أن تفهم بوضوح كيف لن تغضبهم. من السهل جدًا أن تبدأ في إثارة غضب شخص ما إذا كنت ترسل باستمرار رسائل خاصة. اخترنا الرقم لأنفسنا - 4 مشاركات في اليوم ، لا أكثر. في وقت لاحق بدأنا في عمل 8 منشورات في اليوم. الآن الجمهور كبير ، يتطلب المزيد والمزيد من اللحوم ، نتخلى عن ما يصل إلى 20 خبرًا ، هذا كثير. ليس لدى الجميع الوقت لقراءتها في الوقت الفعلي ، لذلك بدأنا في إجراء ملخص صغير في المساء - هذه 3-4 منشورات ، هذه هي أهم الأخبار وأكثرها إثارة للاهتمام

أما "الجدات" في Telegram. كما هو الحال مع أي نظام أساسي ، تم عرضه لأول مرة من قبل كبار المعلنين. الآن يأخذون الأمر على محمل الجد. يوجد الآن نوعان من الإعلانات في العربة: هرم (أُعلن عنك حتى تعلن عن شخص آخر ، حتى يعلن عن شخص آخر) والعلامات التجارية. لقد وصلوا بالفعل في العربة. إذا كنت كبيرًا وجادًا ولديك أرقام جيدة ويقرأك أشخاص مهمون ، فستبدأ العلامات التجارية المتميزة في القدوم إليك.

في البداية فوجئت عندما بدأوا يطرقون أبوابنا ويطلبون منا الإعلان عن Rolls-Royce. لماذا نعلن عن Rolls-Royce في قناة Telegram؟ لكن عددًا كبيرًا من المسؤولين الروس اشتركوا معنا. من هو الأفضل منهم يجب أن يُعرض عليه إعلانات Rolls-Royce.

لا توجد إحصاءات في عربة التسوق. هناك tegostat يمكنك من خلاله قياس بعض المؤشرات ، لكن لا يمكنك قياس خصائص الجمهور به. لذلك ، جعلنا الأمر بسيطًا: من وقت لآخر ، نضع جدول بيانات Google مع استبيان للمشتركين: العمر ، الاهتمامات. فعلنا هذا مع 102 ألف مشترك ، أعتقد أن 30 أو 40 ألف أجابوا عليه ، أي نصف الجمهور. هذا يكفي بالفعل لإجراء تخفيض.

تعلمنا الاهتمامات والجنس ومزعجات الجمهور. وجدنا فجأة أعدادًا متساوية تقريبًا من الرجال والنساء ، مع تحيز طفيف تجاه الرجال. العمر - 18-35 الإقامة - موسكو / المناطق.

كيف تبدأ قناتك في Telegram ،وصفة نيكيتا موجوتين

املأ القناة بالمحتوى لمدة 5-6 لفائف ، بحيث يكون لدى المستخدم ما يقرأه قبل الاشتراك.

إذا تم حظر Telegram ، فسوف يسقط جزء من الجمهور ، وسيتمكن جزء من الجمهور من قراءتنا من خلال خدمات مختلفة ، ولكن حتى لو كان كل شيء مهمًا ، فسنكون قادرين على إيجاد طريقة للقلوب على المواقع الأخرى ببساطة عن طريق تحريك المتجه الرئيسي إلى الجانب الآخر. بفضل مشاريعنا الإعلانية ومبيعات المحتوى التابعة لجهات خارجية ، نحن موجودون بثقة ، ونغلق ميزانيتنا لتحقيق الربح وبدون Telegram.

حول الهريس

وسائل الإعلام الجديدة الآن هي الحرية الحقيقية ، والافتقار الحقيقي للرقابة ، والقدرة على فعل ما تريد.

لم نواجه أبدًا في Mash حقيقة أننا لا نستطيع الكتابة عن شيء ما. أهم شيء الآن ، مع هذه الحرية ، أن تكون مسؤولاً أمام قرائك ، وأن تحترمهم ، وأن تحبهم وألا تكون وقحًا مع أي شخص.

الآن توظف ماش 26 شخصًا في الولاية و 300-500 - خارج الولاية ، عن بُعد ، مراسلين - نحن نتمسك بهم. هؤلاء هم محررون ومصورون وصحفيون يساعدوننا في تحرير مقاطع الفيديو في أوقات فراغهم ، وإخبارنا بالأخبار وكسب المال على ذلك.

لدينا ثلاثة أشخاص يعملون على Telegram و 16 شخصًا آخر يستخرجون المعلومات لجميع الأنظمة الأساسية الأخرى. وصلنا إلى الاكتفاء الذاتي في نهاية نوفمبر ، وبعد ذلك دخلنا في الربح. خلال الشهر الماضي ، حصلنا فقط على ربح قياسي من Telegram - 3 ملايين و 800 ألف روبل.

المال الجيد يجلب لنا التجارة في المحتوى الخاص بنا. نتلقى قدرًا هائلاً من المعلومات ومقاطع الفيديو لأننا نعرف كيف نبحث ونعرف كيف يتم ذلك. نبيعها للقنوات التلفزيونية ووسائل الإعلام الأخرى ، لأي شخص يعمل معنا.

الجميع يصنعون الأخبار اليوم

قبل ظهور الشبكات الاجتماعية ، مرت فترة طويلة من الوقت بين الحدث والنشر ، حتى اكتشف الصحفيون ذلك وكتبوا للصحف. لنأخذ غرق تيتانيك كمثال. لقد غرق ليلة 14-15 أبريل. كانت أول أخبار عنه في وسائل الإعلام بعد ظهر اليوم الخامس عشر فقط: كتبت شمس المساء أن التايتانيك قد غرقت. كل الناس يخلصون. تم سحب البطانة إلى هاليفاكس. وفقط في صباح يوم 16 أبريل ، تم نشر القوائم الأولى للناجين في صحيفة نيويورك تايمز. كما يحدث الآن: تحطمت الطائرة. عادة ما يصبح هذا معروفًا في غضون 10-15 دقيقة. تظهر القوائم الأولى للقتلى أو الضحايا أو الأخبار التي نجت منهم حرفيًا خلال الساعة الأولى. هذا لأن مجال المعلومات الآن مشبع جدًا ، ينشر شهود العيان صورهم على الشبكات الاجتماعية. تم استبدال الصحفيين بمستخدمين عاديين.

سيكتشف المستخدم الكلاسيكي كل شيء في موجز الأخبار الخاص به ، من رسائل الأصدقاء. لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين يشاركون في التحقق من الحقائق الحقيقية ، والذين يتسلقون المواقع ، ويقارنون المعلومات ويجمعون الصورة المثالية.

تخيل دائرة كبيرة جدًا ، دائرة عريضة: هذه هي الوسائط المطبوعة. داخلها دائرة أصغر - هذه مواقع معلومات. ضمن هذه الدائرة ، هناك شبكة أخرى هي الشبكات الاجتماعية. الداخل صغير بالفعل - هؤلاء رسل. وفي المنتصف - المستخدم ، القارئ. كلما ابتعدت الدائرة عنها ، كلما استغرقت المعلومات وقتًا أطول للوصول إليها ، وكلما طالت المعالجة والمعالجة والتغيير ، وغالبًا ما تتحول إلى شيء مختلف تمامًا.

في الرسل ، أنت ، بصفتك مؤلف "الوسائط الجديدة" ، تجد نفسك في أكثر المجالات حميمية للشخص. لديك شاشة هاتف جوال ، وتتلقى رسالة هناك من زوجتك ومن طفل - وتوجد رسائل من Mash هناك أيضًا. هذا مجال تحتاج فيه إلى كسب أقصى ثقة من القارئ.

إذا كنت ، كصحفي ، قد تواصلت معه من منصب مرشد ، تخيل نفسك الآن كسياسي وسط حشد من الناس - الجميع يصرخون عليك ، ويصرخون ، وأنت تحاول أن تقول حقيقتك ، وتلوح بسيف. إذا كان الجمهور في حالة حرب معك ، فلن تنجح. عليك أن تبدأ في توصيل المعلومات بطريقة واضحة وبسيطة للقارئ.

أسرار إعادة النشر والثقة والانطباعات

يعتبر جمهور الأخبار "قذرًا" ، فهو ثقيل جدًا. لأن الناس في أغلب الأحيان يأتون إلى أخبار معينة ، ولا يقرؤونها طوال الوقت. لقد جاؤوا إليك ، لنقل ، بسبب حادث تحطم طائرة أو جريمة قتل أو أي شيء آخر ، قاموا بقراءتها ثم غادروا. في أحسن الأحوال ، قاموا بالاشتراك في قناتك ، ولكن بعد فترة لا يزال بإمكانهم المغادرة.

إذا كان جمهورك يحبك ، فعليك الانتباه إلى أهم مؤشر. هذا هو التفاعل - كيف يتفاعل الجمهور مع المواد الخاصة بك ، وكيف يتفاعل معها ، ويتواصل مع المحتوى الخاص بك - الإعجابات ، وإعادة النشر ، والتعليقات ، أو "الإرسال إلى الأصدقاء".

المشاركة - من أجلها ، بشكل عام ، كل هذا موجود. إذا كان من الممكن تعزيز وجهات النظر ولم يلاحظ أي شخص ما عدا المحترفين أن هناك شيئًا خاطئًا ، فستظهر المشاركة على الفور: إذا تأخرت التعليقات ، وكان هناك الكثير من المشاهدات ، إذا كان هناك عدد قليل من الإعجابات ، أو العكس ، هناك عدد كبير جدًا ، ولكن هناك عدد قليل من عمليات إعادة النشر في نفس الوقت.

عندما أطلقنا Mash لأول مرة ، واجهنا شيئًا مثيرًا للاهتمام. بدأت آرائنا في النمو على الفور ، لكن إعادة النشر كانت كاملة. إذا لم تتم إعادة نشرك ، فإنك تظل داخل جمهورك الذي تم جمعه بالفعل. تغطيتك لا تنمو ، المزيد من الناس لن يعرفوا عنك.

بدأنا نفهم وأدركنا أن الشخص يعيد نشر ما يقوله عن نفسه. لماذا يعيد الناس نشر تحقيقات نافالني بشكل جيد؟ لأن الجميع يريد الظهور أو القتال من أجل العدالة ، ليقول: "نعم ، أعتقد أيضًا أن شيئًا ما يحتاج إلى التغيير". لماذا تحتوي الإباحية على ملايين المشاهدات وعدد قليل من إعادة النشر؟ لأن الجميع يشاهد الأفلام الإباحية ، لكن لا أحد يريد أن يعرفها الجميع. يعيد الإنسان نشر ما يصنع صورته ، وجهه. بعد أن فهمنا هذا ، بدأنا في التعامل مع المحتوى الخاص بنا بشكل مختلف: بدأنا في التحدث مع الجمهور بلغة بشرية ، لننقل ما نود أن ننقله إلينا.

ابحث عن المشاعر. اسحب شيئًا من شأنه أن يربط شيئًا ما في روح الشخص. يمكن أن يكون عاطفة سلبية وعاطفة إيجابية ، يمكن أن يكون جيدًا وسيئًا ، وتهيجًا ، وغضبًا ، وغضبًا ، وحبًا ، وشوقًا ، وحزنًا ، ومرحًا ، وضحكًا وأي شيء ، لكن ما سيؤثر على الشخص ، ما الذي سيجعل التعاطف معه له.

الانطباع مهم أيضا. الآن ، عندما فاتتنا بعض الأخبار ، لم نلاحظ شيئًا ، لم نخبر عن شيء ما ، يأتي المستخدمون إلينا ويكتبون: "لماذا لا يكتب ماش عن هذا ، لماذا تخفيه؟!" قرأها الناس في مكان آخر ، بعد ذلك جاءوا إليك وسألوا - لماذا لم تخبروا عنها؟ كانوا في انتظارك - أنت من سيقول هذا. هذا هو أهم شيء - هذا هو الانطباع.

Mash هو مشروع إنترنت تم إطلاقه في ربيع عام 2017. تعد Mash من أوائل الشركات التي وجدت أخبارًا حصرية وتنشر قصصًا سريعة الانتشار على الإنترنت. الآن يتم استخدام أخبار المشروع بنشاط من قبل معظم وسائل الإعلام ، بما في ذلك الفيدرالية.

من المسؤول عنها؟

أول رئيس تحرير لماش كان نيكيتا موجوتين ، نائب رئيس التحرير السابق للحياة. تم إطلاق المشروع بأموال آرام غابريليانوف ، الرئيس التنفيذي لشركة News Media القابضة ، التي تمتلك Life.

في نوفمبر 2017 ، أصبح ماش مكتفيًا ذاتيًا (في مارس 2018 ، كان الربح من قناة التلغرام 3.8 مليون روبل) ، وفي الربيع أعاد Mogutin شراء حصته (51٪). في سبتمبر 2018 ، غادر Mogutin المشروع. علق موجوتين على قراره على Facebook: "ربما تكون الهريس أفضل شيء يمكن أن يحدث لي". بعد رحيله ، أصبحت داريا ناسونوفا رئيسة تحرير المشروع.

وفقًا لـ Mogutin ، اعتبارًا من أبريل 2018 ، يضم طاقم Mash 26 صحفيًا بدوام كامل (معظمهم موظفون سابقون في Life) و 300-500 صحفي مستقل (محررون ومصورون وغيرهم).

لماذا هو مهم؟

كان ماش أول من أعطى أخبارًا عن مغامرات ألكسندر كوكورين وبافل مامايف في حالة سكر وأخبر هذه القصة بالتفصيل. أظهر ماش كل شيء من الضرب من قبل لاعبي سائق القناة الأولى ومسؤول وزارة الصناعة والتجارة إلى استجواب اللاعبين من قبل الشرطة.

لمدة عام ونصف من وجودها ، جمعت Mash جمهورًا كبيرًا:
. برقية (حوالي 400 ألف قارئ)
. فكونتاكتي (1.1 مليون قارئ)
. فيسبوك (110 ألف قارئ).

وفقًا لـ Medialogy ، وفقًا لنتائج النصف الأول من عام 2017 ، أصبحت Mash القناة البرقية الأكثر تداولًا بين وسائل الإعلام الروسية. الآن وبحسب هذا المؤشر تحتل القناة المرتبة الثانية (الأولى هي القناة السياسية "NEZYGAR").

ما القصص الحصرية الأخرى التي وجدوا؟

نادرا ما يكتب ماش عن السياسة. التخصص الرئيسي هو الحوادث والقصص الشخصية والأحداث الجارية.

فيما يلي أمثلة محددة حيث عثر Mash على موضوعات مهمة وطورها:

. ذكرت تفاصيل وفاة إدوارد أوسبنسكي
. لقد أخذوا تعليقًا مدويًا من القاضي الذي جاء إلى المتجر مع امرأة عارية
. وتم التعرف على موظف في المركز "E" ، وفتحت ضده قضية تعذيب