21 Июнь 2012 Елена Голоштенко

Здравствуйте, дорогие мои читатели! Сегодня открываю новую рубрику, посвященную графическому редактору Adobe Photoshop. Ведь он дает нам поистине безграничные возможности проявить свою художественную фантазию. Но это при условии, что Вы уже знакомы достаточно хорошо с программой. Знаю, многие хотели бы научиться создавать хотя бы элементарные вещи, поэтому мой раздел в первую очередь посвящен так называемым чайникам, т.е. мои уроки будут ориентированы для начинающих. Но это все лирическое отступление.

Мой первый урок посвящен мыловарению. Каждый мыловар хочет сделать неповторимое , и упаковка, соответственно, должна быть уникальной, лучше всего — если это упаковка своими руками. На ней, как правило, указывается очень много важной информации: состав (полезности) мыла ручной работы, срок годности, да и название, в конце концов. Сегодня я Вам расскажу, как сделать этикетку с помощью фотошоп для круглого .

Открываем редактор Adobe Photoshop. И создаем новый документ Файл – Создать . Я собиралась распечатывать сразу несколько этикеток, поэтому создала документ формата А4 с такими настройками:

Выбираем правой кнопкой в панели инструментов Эллипс . В верхнем меню необходимо поменять цвет заливки, для чего жмем на прямоугольник с цветом и устанавливаем значение fff3ce.

Зажав клавишу shift, рисуем круг необходимого диаметра (у меня это 6 см). Для наглядности я всегда включаю Линейки (Просмотр-Линейки ).

Нажимаем сочетание клавиш ctrl+ J , таким образом дублируя наш слой. Выбираем Слой 1 копия . Трансформируем его: Редактирование- Трансформирование – Масштабирование (или просто жмем сочетание клавиш ctrl+ T ). Вверху изменяем процент длины и ширины до 90%. Применяем настройки (нажимаем на галочку вверху или просто enter).

Пока изменений не видно, сейчас исправим. Идем в Редактирование – Выполнить обводку и устанавливаем следующие настройки: меняем основной цвет на #584407, ширина 10 пикс., снаружи.

Таким образом, мы сделали основание для нашей будущей нити, которой будет «обшита» по краю этикетка для мыла ручной работы. Добавим слой маску: нажимаем на прямоугольник с точкой в панели слоев.

Выбираем круглую кисть, настроим ее так:

Теперь аккуратно пройдемся ей по Cлою 1 копия , имитируя стежки:

Давайте избавимся от ненужного фона на этом слое. Для этого идем в и пипеткой выбираем фоновый цвет (бежевый). Нажимаем ОК , а потом Del . Не забудьте потом снять выделение с помощью сочетания клавиш Ctrl+D .

Придаем текстуру нитке: дважды кликаем по слою в палитре слоев или идем в Слои – Стиль слоя . Применим следующие настройки:

Тень – настройки по умолчанию;

Текстура — выбираем узор «Мешковина», масштаб – 146%, глубина 60%;

Тиснение – заменяем черный цвет режима тени на коричневый, чтобы не так грубо выглядела наша веревочка, непрозрачность 65%.

Выбираем нижний слой (Cлой1 ) и жмем на кнопочку «Создать новый слой», она находится рядом с корзинкой в панели слоев или идем в меню Cлои – Новый – Слой .

Выбираем круглую кисть с жесткостью 100% и диаметром 20 пикс. Цвет устанавливаем черный или близкий к черному (ведь в природе не бывает идеально черных вещей!). Цвет кисти в фотошоп выбирается в панели инструментов в самом низу. Проходимся ею по кончикам каждого стежка. Таким образом, мы получим дырочки.

Далее советую сгруппировать все слои, особенно если вы будете делать сразу несколько этикеток в фотошоп. Зажав shift, выделяем все слои, кликая по ним в панели слоев, а потом нажимаем Ctrl+ G .

Открываем картинку с цветком, например, вот эту . Нам необходимо освободиться от фона. Идем в меню Выделение – Цветовой диапазон и кликаем по белой области. Жмем ОК. Мы получили выделение ненужного фона. Кстати, есть еще несколько способов вырезать объект, о них Вы можете узнать в .

Теперь инвертируем выделение комбинацией клавиш Ctrl+ Shift+ I . Копируем цветок Редактирование – Скопировать или просто С trl+ C.

Переходим на наш документ. Вставляем цветок поверх Группы 1 , для чего идем в меню Редактировать – Вставить или Ctrl+V .

Теперь необходимо подогнать по размеру наш цветок. Нажимает ctrl+T и изменяем размер, заодно и перемещаем цветок на нужное место. Не забудьте при трансформации зажать клавишу Shift . Этот прием позволяет изменять размер по длине и ширине, не меняя пропорции объекта.

Применим текстуру к нашему декору. Двойной клик по слою (или в меню Слои – Стиль слоя – Параметры наложения ), в открывшемся окне выбираем вкладку Наложение узора и применяем следующие настройки: узор – «белый с волокнами древесины», масштаб – 80%.

А также сделаем тиснение с настройками, как на скриншоте. У кого более старая версия фотошопа, вместо режима подсветки «Экран» выбирайте «Осветление».

Как-то пока для упаковки мыла скромновато. Ниже слоя с цветком создадим еще один слой. Скачиваем с файлообменника красивые кисти с завитками (например, неплохие узоры ) . Я свои давно уже скачивала, так что могут отличаться от этих. Выбираем инструмент Кисть и загружаем скачанные наборы. Ну, а дальше чистый эксперимент. Кстати, угол наклона кисти можно менять: идем в меню Окно – Кисти и там вращаем, как на скриншоте, в нужном Вам направлении. Подробней о работе с кистями Вы можете узнать из .

Вот что у нас получилось.

Теперь осталось сделать все необходимые надписи, ведь мыло ручной работы должно выглядеть достойно! Выбираем инструмент Горизонтальный текст, затем на нужном месте кликаем мышкой и если надо, открываем вкладку настроек текста (меню Окно — Символ ). Шрифты Вы можете использовать любые, в интернете можно скачать множество красивых каллиграфических шрифтов, единственное, нужно смотреть, чтобы они были кириллическими, если надписи будут на русском языке.

Обратите внимание, что слой с текстом должен находиться поверх других слоев.

Ну и последний штрих: мне не нравится, что текст и декор наползают на нитки (ведь наш шов должен быть поверх всего остального). В Группе 1 кликаем по иконке Слоя 1 копия , тем самым вызывая выделение этого слоя, и на активном слое с текстом нажимаем клавишу Del . Тоже самое проделываем с декором.

А вот еще варианты моих этикеток для и для апельсинового мыла.

Ну вот и все. Теперь Вы знаете, как сделать этикетку для мыла ручной работы. Надеюсь, мой первый урок фотошоп для начинающих был понятен. Если вопросы остались, не стесняйтесь, спрашивайте в комментариях, чем смогу – помогу.

А хотите освоить фотошоп до уровня мастера? Я Вам подскажу, где этому умению могут научить очень быстро и это не так сложно, как кажется. Сложнее будет потом остановиться 🙂 А это волшебное место находится здесь:

Кстати, этикетку для мыла можно сделать не только в фотошопе, но и . Заходите ко мне еще! Буду делиться своими секретами.

В последнее время все больший интерес у производителей вызывает дизайн этикетки и его влияние на потребителя, а также на объемы продаж товара.

Многочисленные исследования не раз подтвердили тот факт, что благодаря необычному дизайну этикетки на товар чаще обращают внимание потребители и предпочитают его другим торговым маркам.

Несомненно качество товара имеет немалое значение, однако этого недостаточно для того чтобы значительно увеличить объемы продаж компании.

Наравне с качеством товара необходимо уделить должное внимание и его внешнему облику, дизайну упаковки.

Дизайн этикетки

Этикетка не просто привлекает внимание к продукту, она выделяет его среди конкурентов, убеждает покупателя приобрести именно этот товар, сообщает о главных преимуществах товара.

Сегодня создание этикеток – это целая индустрия, а сама этикетка – это произведение искусства. Дизайн этикетки – это гармоничное соединение маркетингового расчета и творческой задумки дизайнера.

Этикетка – это составная, и чаще всего центральная часть общей композиции дизайна продукта. Главная цель разработки дизайна этикеток – создание гармоничной композиции, для чего применяются самые неординарные решения: нестандартные способы создания изображений, сочетание различных материалов, оригинальная форма упаковки и др.

Дизайн этикеток должен отражать общий фирменный стиль компании или бренда при помощи созданных художественных образов, кроме того он должен подчеркивать основные преимущества продукта и соответствовать его функциональному назначению.

Разработка дизайна этикетки – сложный творческий и технологический процесс, который учитывает множество факторов таких как:

Предпочтения целевой аудитории;
- Дизайн конкурентных торговых марок;
- Технологические требования и законодательные ограничения;
- Особенности товара и вид упаковки;
- Тенденции рынка и веяния моды, и др.

С чего начать создание этикеток?

Прежде всего, необходимо определить следующее:

1. Целевую аудиторию товара;
2. Размер и форму;
3. Способ создания, оформления и печати;
4. Выбрать материалы для изготовления;
5. Подобрать графические и текстовые элементы;
6. Создать единый художественный образ товара.

Особое значение при разработке дизайна этикеток имеют результаты маркетинговых исследований рынка, конкурентов и целевой аудитории. Прежде всего, для того чтобы выбрать правильное дизайнерское решение, способное вызвать как осознанное так и подсознательное желание у потребителя купить товар.

Процесс разработки этикетки на алкогольную продукцию (этикетка на водку, вино, пиво и т.д.) состоит из трех основных этапов :

1. Создание основной этикетки;
2. Контрэтикетки;
3. Кольеретки.

Основная этикетка – центральный элемент упаковки товара, располагается на корпусе бутылки. Содержит, как правило, логотип или иную символику бренда, название, крепость и сорт напитка.

Кольеретка размещается на верхней части бутылки. Миниатюрная этикетка, содержащая, как правило, символику бренда, логотип, название продукта и год выпуска.

Контрэтикетка – на обратной стороне корпуса бутылки. Включает подробную информацию о товаре – состав, крепость, пищевая ценность, производитель, объем, штрих-код, знаки качества и др.

Профессиональное оформление упаковки и этикеток, передает потребителю информацию о высоком качестве продукта, создает привлекательный и продающий внешний облик.

11 правил создания продающей этикетки

Дизайн этикетки – это, прежде всего творческий процесс, полет фантазии дизайнера, и поэтому практически невозможно сформировать строгий набор правил по созданию этикеток.

Однако основываясь на опыте и многолетней практике, мы решили выделить ряд рекомендаций, который позволят вам создать привлекательный и запоминающийся образ продукции.

Правила разработки дизайна этикетки от брендингового агенства KOLORO :

1. Цвет . При выборе цветовой гаммы должны быть учтены такие факторы как цветовые решения конкурентных торговых марок, вид и функции товара, цвет самой упаковки – этикетка должна выделяться на ее фоне и в тоже время гармонировать с ней.
2. Графика . Подбор качественных изображений, выступающих в качестве центрального элемента, а также дополнительных графических элементов, позволяющих создать убедительный художественный образ.
3. Текст . Читабельность текста, простота и понятность формулировки фраз на этикетке – очень важны при разработке. Текст способен привлечь внимание покупателя лишь на 2-3 секунды, и если он непонятен или неприятен для восприятия, то это лишь оттолкнет потенциального покупателя. Из текстовых элементов обязательно должно присутствовать название продукта, а также несколько фраз описывающих его свойства.
4. Шрифт . Лучше всего применять распространенные и всем известные шрифты, они хорошо узнаваемы, легкие для восприятия, читабельные. Кроме того, стиль шрифта должен соответствовать продукту и его функциональному предназначению. На этикетке может быть использовано не более 3-х различных по стилю шрифтов.
5. Материал . Прежде чем начать работу над этикеткой необходимо выбрать перечень материалов, из которых она затем будет изготовлена – прозрачная бумага, белая или кремовая; фактура и текстуры, применяемые на ее поверхности и т.д.
6. Выбор отделки этикетки – матовая или глянцевая. Матовая поверхность гарантирует легкую читаемость графических элементов, классический образ.
7. Количество этикеток . Часто перед производителями стоит выбор - создать одну фронтальную этикетку или же две этикетки, которые будет размещены на передней и задней части упаковки. Использование двух разных этикеток позволяет отделить название торговой марки от общей информации о продукте, тем самым повысить узнаваемость и улучшить визуальное восприятие бренда.
8. Форма . Нестандартная форма этикетки гарантирует дополнительную порцию внимания к ней. Как показывает практика удачная и грамотно продуманная форма не потребует редизайна сотни лет. Используя необычную форму, рекомендуют применять светлый или белый фон.
9. Общий стиль . Когда одна торговая марка предлагает различные виды продукции, например, различные виды соков – яблочный, апельсиновый, вишневый и т.д. важно сохранить узнаваемую этикетку для каждого типа продукции.
10. Контакты производителя . Современная этикетка должна содержать контактную информацию о компании-производителе, чтобы желающие могли легко с ней связаться, это повышает престиж торговой марки и способствует росту доверия потребителей к бренду.
11. Увлекательная история о вашем бренде на этикетке – это большой плюс. Люди любят интересные истории, а вы, таким образом, создадите прочную эмоциональную связь потребителя с брендом.

Компания KOLORO предлагает вам услуги профессиональной разработки дизайна этикетки , который будет работать на вас и приносить вам прибыль! Кроме того, в случае необходимости, мы поможем вам осуществить качественную печать этикеток.

М. Якупов, И. Качалов

Упаковка - По одежке встречают...

Многие правила маркетинга часто перекликаются с законами жизни. Всем, например, известно, что «по одежке встречают, а по уму провожают». В нашем случае эта народная мудрость будет звучать приблизительно так: «По упаковке товар встречают, по качеству товар провожают». Особенно это правило хорошо работает на рынке массовых товаров, продающихся в рознице.

Многочисленные маркетинговые исследования показывают, что каждый второй из трех потребителей принимает решение о покупке товара частого потребления непосредственно в местах продаж. У производителя есть всего около 10 секунд, чтобы произвести благоприятное впечатление. От того, насколько привлекательными окажутся новая этикетка и название, насколько близко они отвечают внутренним представлениям и вкусам большинства потребителей, зависит судьба товара от пробных покупок до постоянного потребления.

Безусловно, важно не только понравиться, но и сделать так, чтобы Вас запомнили, желательно надолго. Законы маркетинга суровы, так же как и сама жизнь. Чтобы Вас не забыли нужно иногда напоминать о себе. А на рынке, как показывает практика, для достижения покупок необходимо добиться минимум десяти контактов вашего брэнда с вашими потенциальными потребителями.

Сегодня на прилавках магазинов каждый день появляются новые товары. При этом часто товары практически не отличаются друг от друга по содержанию и по качеству. В этой ситуации упаковка приобретает первостепенное значение в борьбе за покупателя. Более того, упаковка и этикетка становятся мощным средством продвижения товара на современном рынке.

Так как же стать единственным и неповторимым на торговой полке, потратив на это минимум средств?

Информация - Как аукнется...

Последние исследования агентства «Качалов и коллеги» позволяют смело утверждать, что с развитием рынка все больше потребителей, выбирая товар, используют свой собственный личный опыт, советуются с друзьями, знакомыми и экспертами. При этом драматично падает роль традиционных коммуникаций компании, рекламы прежде всего.

Обратите внимание на приведенный график (диагр. 1). В региональном городе (исследовались такие крупные города как Ростов, Самара, Екатеринбург и другие) доля средств маркетинга компании - первичные коммуникации - составляет почти половину. В Москве, же более половины всей информации приходится именно на вторичные каналы коммуникаций. При этом доля контактов самой компании с потребителем в общем информационном море уменьшается до одной трети (!).

Иногда бывает, что доля контактов от самой компании с потребителем составляет 10% и менее в общем объеме информации, которой пользуется потребитель при выборе товара. Личный опыт потребителя, мнения знакомых и близких людей, рекомендации продавцов и экспертов приобретают все большее значение при принятии решения о том, какую марку купить.

У компании производителя или продавца остается все меньше и меньше возможностей для постоянных контактов с покупателем. Следовательно, сегодня необходимо гораздо более тщательно продумывать и планировать все маркетинговые коммуникации компании: упаковку, цену, рекламу, паблисити, средства поддержки продаж и прочие.

Любопытно, что одновременно с этим увеличивается роль упаковки и этикетки, оформления мест продаж на фоне падения роли традиционной рекламы. Так, если в Ростове до 30% всех контактов приходится на традиционную рекламу, то при перемещении в Москву эта доля падает почти в три раза. При этом доля контактов через упаковку растет с 11 до 17% (диагр. 2).

Какие же мероприятия необходимо запланировать и провести, чтобы повысить эффективность упаковки своего товара по сравнению с конкурентами?

Позиционирование - Не с лица воду пить...

Рассмотрим, как компания Аква Трейдер приступила и осуществила разработку нового брэнда минеральной воды. Этот пример тем более интересен, что российский рынок минеральной воды представляет собой классическую иллюстрацию рынка в стадии быстрого роста.

Сегодня только в четырех крупнейших городах России представлены более 260 марок этого напитка. Причем около 100 новых марок появились за последний год. Еще не менее 80 марок появятся в России до конца 2000 года. В такой ситуации тем более было необходимо посмотреть на товар со всех сторон для эффективного решения.

Результаты маркетинговых исследований показали, что основным поводом выбора минеральной воды, равно как и требованиями к товару являются:

• утоление жажды;
• чистота и экологичность напитка;
• оздоровительный эффект.

Диаграмма 1 Структура каналов сбора информации покупателем при выборе товара

Региональный Город

Диаграмма 2 Доля коммуникаций компании производителя (продавца) в общем объеме коммуникаций у покупателя при выборе товара

В ходе мозговых штурмов и анализа литературы было разработано более 200 вариантов названий. Все слова тщательно рассматривались с точки зрения соответствия товарной группе, краткости, благозвучия и т.д. Тем самым экспертами было отобрано около 20 наиболее перспективных названий. После проверки на патентоспособность названий осталось всего десять.

Для дальнейшей работы было выбрано три основных направления в виде разных формулировок потребительского позиционирования. Творческий отдел агентства «Качалов и Коллеги» разработал разные графические решения этикеток под разные формулировки позиционирования новой марки.

В ходе подготовки альтернативных творческих решений была заложена возможность протестировать разные подходы к созданию товара. В том числе тестируются и разные графические решения:

• виды шрифтов (прямые или наклонные, рубленые или с засечками, и прочее);
• цветовая гамма, как основного элемента, так и фона этикетки;
• содержание основного графического элемента (озеро, капелька, «чистая» графика и многое другое).

В результате был получен целый набор решений (табл. 1).

Каждое решение делает акцент на той или иной выгоде для потребителя и реализует разные творческие подходы. Безусловно, особенно на первом этапе создания товара, каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы.

Какой же вариант творческого решения окажется наиболее сильным на рынке? Какое решение окажется наиболее привлекательным для потребителей? Как это повлияет на продажи товара? Первые приоритеты в названиях и образах расставили результаты тестов на фокус-группах.

Первый Тест - Первый блин комом...

Участники фокус-группы тщательно отбирались, исходя из их покупок, возраста, пола и многих других характеристик. Это позволило приблизить результаты тестов к рыночной реальности. Сами товарные тесты и дискуссии среди потребителей длились почти два с половиной часа под руководством опытного модератора. Проиллюстрируем наиболее существенные результаты.

Первым делом участникам дискуссий было предложено оценить десять разных тестовых вариантов названий минеральной воды по критериям:

• привлекательность (нравится/не нравится);
• соответствие товарной группе (насколько отражает характер товара - минеральная вода).

Большинство потребителей обратили внимание на название Чистый Глоток. Многие из них подчеркнули такие требования к названию минеральной воды:
- обязательная связь с водой, утолением жажды: «Я пью воду для утоления жажды...»
- ощущение чистоты: «Мне больше всего нравится «Чистый Глоток». Чистота она и есть чистота...»
- ощущение натуральности: «Еще хорошо бы такое название, которое отражало бы натуральность и природность. Мне понравился «Чистый Глоток», он соотносится со свежестью, чистотой, качественным вкусом хорошей воды и близостью к природе...»

Параллельно с названиями, участники фокус-групп обсуждали визуальные образы и дизайн этикеток. Причем, и это существенно (!), одновременно оценивались новые и уже хорошо известные торговые марки-лидеры. Оценки проводились по 10-балльной шкале, где 10 - наивысший балл, а 1 - самый низкий балл. Обратим внимание на результаты тестов (диагр. 3).

Бесспорно, видно, что тестовые решения оказались аутсайдерами. Они были оценены потребителями ниже всего. Конечно же, на оценки участников оказало влияние и приверженность к известным маркам, которые они уже потребляют.

Однако самым главным результатом текущего этапа разработки товара оказалось следующее. Потребители в рамках дискуссий предельно точно описали, что их не устраивает в разработанных решениях. Специально обсуждалось, как можно и нужно усилить каждый вариант упаковки.

В фокусе дискуссий были наиболее актуальные темы для дальнейшего творчества:

• характер логотипа;
• цвета и оттенки этикеток;
• характер изображения (рисунок или фотография);
• содержание и тексты на этикетках.

Диаграмма 3 Результаты первого теста: оценка тестовых разработок и этикеток конкурирующих товаров

Сравнивая результаты тестов для разных творческих решений, можно сделать аргументированный вывод о том, какой образ, выраженный в графике, наиболее близок потребителям. Большинство потребителей описывало этикетки с использованием образов, напрямую связанных с водой и свежестью:

• родник высоко в горах;
• лесной ручей;
• горный водопад;
• кубики льда;
• природный пейзаж;
• роса, капельки и прочее.

Таким образом, чтобы воздействовать на покупателей, и название и этикетка должны переводить характеристики товара на язык описания конкретных атрибутов. Это помогает продемонстрировать выгоды обладания продуктом. В результате усиливается позиционирование товара и повышается вероятность продаж.

Взяв на вооружение все основные выводы и пожелания потребителей, были окончательно разработаны фирменные брэнд и упаковка для компании Аква Трейдер.

Второй Тест - Пришел, Увидел...

Через месяц на новых тестах потребителям (другим) были предложены новые творческие решения. В качестве основного направления было выбрано название «Чистый глоток» (см. этикетку ниже).

Результаты заключительного теста говорят сами за себя (диагр. 4).

Потребители признали окончательные решения нового товара компании Аква Трейдер удачными. Оценка новой этикетки «Чистый глоток» по десятибалльной шкале составила 8-9 баллов из десяти возможных как по привлекательности, так и по соответствию характеру товарной группы. При этом «Чистый глоток» по своим оценкам оказался в группе лидеров рынка - своих основных конкурентов.

Основные аргументы потребителей были следующими:
- «Этикетка ассоциируется с чистотой и свежестью напитка, который предлагается...»
- «От снежной вершины так и веет прохладой...»
- «Это не гора, а скорее ледник, который вызывает ассоциации со свежестью, когда хочется пить...»
- «Очень подходит к минералке. Чистая какая-то этикетка...»

Диаграмма 4 Результаты второго теста: оценка окончательной разработки этикеток конкурирующих товаров

Этикетка «Чистый глоток», окончательный вариант

Заключение - Что посеешь...

Успех любого маркетингового усилия зависит от сложившегося впечатления, что новый товар обладает конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество, ясно выраженное в упаковке, оказывается атрибутом товара. Покупатель приходит к умозаключению, что именно этот товар подходит для удовлетворения его потребностей в большей степени, чем товар конкурента.

Таким образом, упаковка способна не только привлекать к себе внимание и отличать нас от конкурентов. Этикетка и упаковка на современном рынке становятся важнейшей частью маркетинговой стратегии. Они играют роль постоянного коммуникатора и бесплатно доносят рекламные послания товара до потребителя.

Наконец, упаковка способна убедить покупателей проникнуться доверием к самому товару. Следовательно, упаковка создается для того, чтобы облегчить покупателю процесс принятия решения. Конечная цель состоит в создании торговой марки, максимально согласованной с потребностями покупателя. От того, насколько верно это будет сделано, настолько компании удастся сэкономить свои средства на дальнейшее продвижение товара и повысить уровень продаж.

Семь шагов к эффективной упаковке

1. Выделить основные атрибуты товара и товарной группы - основные выгоды потребителя, которые он получает, пользуясь товаром (либо нашей маркой, либо товарной группой в целом).
2. Создать не менее трех альтернативных формулировок потребительского позиционирования на базе основных атрибутов. Это поможет в дальнейшем вы-брать наиболее эффективный вариант.
3. Создать 10-20 альтернативных текстовых решений (названия товара, это могут быть и рекламные лозунги).
4. Создать три альтернативных полных творческих решения (например, этикетка: названия + графика), базируясь на альтернативных формулировках потребительского позиционирования.
5. Протестировать альтернативные решения на группах потребителей, которые формируют основной объем покупок в данном регионе.
6. Тщательно оценить плюсы и минусы альтернативных решений: текстовых и графических. Вычленить наиболее существенные предложения и найти пути их дальнейшей реализации в творческой концепции.
7. Провести заключительный тест и окончательно оценить качество творческих решений.

И последнее, возвращаясь к параллелям между жизнью и маркетингом. Как-то раз, разрабатывая социальную рекламу, один из авторов текущего обзора написал: «Любовь женщины - это всегда надежда. Не оправдавшись, она перестает быть любовью». Применительно к нашей теме, можно сказать: «Товар - это всегда комплекс потребительских ожиданий. Не оправдав их, он перестает быть товаром».

Успеха Вам.

Марс Якупов, консультант по творческим решениям.

Игорь Качалов, директор.

По сути, я покажу Вам некоторые возможности этих программ. Как показывает практика, многие не подозревают о ресурсах этих стандартных помощников.

Что Вы получите в результате МК:

Документ Microsoft Office Word, при распечатке которого у Вас на руках будет лист А4 с 10-ю визитками, так же на листе будут засечки, с помощью которых Вы легко сможете вырезать свои визиточки (с помощью канцелярского ножа и линейки), и они все будут ровненькие, аккуратненькие, одинаковых размеров;

Навыки работы в программах Microsoft Office Word и Microsoft Office Picture Manager, с помощью которых Вы сможете по аналогии сами сделать бирочки и/или паспорта для своих работ и др. милые штучки)))

Итак, для начала нам нужно определиться с размерами визитки. Я решила сделать визитку по размерам стандартной кредитки. Кредитка имеет размер 8,5х5,35 см. Я округляю в меньшую сторону, мои визиточки будут размером 8,5х5,3 см.

Теперь нужно подготовить "фон" нашей визиточки - находим в интерене красивую картинку подходящей тематики, лучше не очень яркую. Качество картинки должно быть хорошим, я выбираю более 1000 с каждой стороны. В качестве фона можно использовать и фото Ваших работ. Я выбрала такую картинку, она имеет разрешение 1920х1200

Всем картинка хороша, только все равно придется ее "подогнать" под нужный нам размер, чтобы соотношение сторон было пропорционально соотношению сторон нашей визитки (85х53 мм.) Считаем какое разрешение должна иметь картинка: умножаем обе цифры на одно число, в моем случае на 20, можно меньше. Я получаю 1700х1060. Чтобы подогнать картинку под нужный размер, я открываю ее через редактор Microsoft Office Picture Manager (щелкнуть по картинке ПКМ (правой кнопкой мышки), из ниспадающего меню выбрать Открыть с помощью... - Microsoft Office Picture Manager.

В открывшемся окне сверху нажимаем кнопочку "Изменить рисунки..."

Справа открывается менюшка. Мы будем использовать оттуда два средства: "Обрезка" и "Изменение размера". Сначала нажимаем"Изменение размера" .

Справа открывается еще одна новая менюшка. Ставим точку напротив пункта "Процент от исходных ширины и высоты", и начинаем понижать процент, в моем случае до 89. Если у Вас картинка другого размера, или Вы будете делать визитку других размеров, то цифра будет другой. Ниже указаны исходный размер и новый размер картинки. Новый размер должен быть максимально приближен к нужному нам 1700х1060 (оставляем чуть больше, лишнее потом обрежем). Когда процент подобран нажимаем "ОК".

Снова нажимаем кнопочку сверху "Изменить рисунки...", в меню справа выбираем "Обрезка" . Справа снова открывается новая менюшечка. Мне нужно срезать 8 точек по высоте и 9 по ширине. Я срезаю 8 точек сверху и 9 справа. Вы можете срезать снизу и слева, а можете по чуть-чуть с каждой стороны - как Вам больше нравится:) Ниже так же указаны исходный и новый размеры картинки. Когда новый размер стал нужным нам размером 1700х1060, нажимаем "ОК". Сохраняем изменения (значок сверху слева, у меня на картинке его не видно), и закрываем окно.

Первый этап пройден, фон для нашей визиточки готов:)

Теперь мы будем работать в Ворде (Microsoft Office Word ). Создаем новый документ у себя на компьютере - щелкаем ПКМ, из ниспадающего меню выбираем Создать -> Документ Microsoft Office Word.

Даем название нашему документу и открываем его. Сверху переходим на вкладку "Разметка страницы".

Нам нужно сделать поля документа 1 см. По умолчанию поля стоят больше, они "съедают" много рабочего пространства. Нажимаем кнопочку "Поля", и из списка выбираем последний вариант "Настраиваемые поля..."

Выставляем все поля по 1 см., нажимаем "ОК".

Теперь нам нужно сделать основу для наших визиточек - таблицу. Переходим на вкладку "Вставка".

У нас будет 10 визиток на странице, две по ширине листа и 5 по высоте. Одна ячейка соответствует одной визитке. Плюс добавляем по одной ячейке с каждой стороны таблицы для засечек, по которым будем вырезать визитки. Вы можете этого не делать, если не хотите. Я предпочитаю делать с засечками.

Итого у меня получается табличка 4х7 ячеек (если делать без засечек, табличка будет 2х5). Нажимаем на кнопочку "Таблица", и выбираем табличку нужного размера.

Теперь нужно отредактировать нашу табличку, чтобы она соответствовала нашим запросам. Выделяем все ячейки, на выделенной области щелкаем ПКМ, из ниспадающего меню выбираем Свойства таблицы.

Открывается окно, там мы будем вносить изменения в Параметры и в Границы и заливку. Заходим в параметры.

Открывается еще одно окошечко. Там по умолчанию выставлены поля ячеек, нам нужно, чтобы все поля были равны нулю. Выставляем нули. "ОК".

Теперь заходим в Границы и заливку. Открывается еще одно окно. Меняем ширину линий с 0,5 на 0, 25. Нажимаем "ОК". И еще раз "ОК".

Внешне ничего не изменилось, но изменения произошли. Теперь мы будем делать заметные изменения. Выделяем 2-ой и 3-й столбцы. Щелкаем по выделенному ПКМ и выбираем из списка опять же Свойства таблицы.

Переходим на вкладку Столбец.

Выставляем ширину столбца 8,5 см. "ОК".

Теперь выделяем 1-ый и 4-ый столбцы (сначала нужно выделить 1-ый столбец, а потом удерживая клавишу на клавиатуре Ctrl, выделяем 4-ый столбец), щелкаем по выделенной области ПКМ и снова выбираем Свойства таблицы.

Выставляем ширину 0,5 см. "ОК".

Теперь выделяем со 2-ой по 6-ю строки, щелкаем ПКМ по выделенной области, выбираем Свойства таблицы.

Переходим на вкладку "Строка".

Ставим галочку у слова Высота, выставляем значение 5,3 см. "ОК".

Теперь внутренние ячейки нашей таблицы имеют размеры 8,5х5,3 см. Конечно, можно просто Напечатать в них нужную информацию, распечатать на цветном картоне и вырезать. Но я предлагаю более сложный и более красивый вариант.

Теперь выделяем внутренние ячейки, имеющие размеры визитки, переходим на вкладку "Главная" (сверху). Находим кнопочку в виде таблички из 4-х ячеек.

Нажимаем на стрелочку рядом с этой кнопочкой и выбираем Нет границы .Это для того, чтобы при печати вокруг визиточек не было черной рамки. Границы внешних ячеек остаются видимыми, они будут служить засечками для удобства при вырезании.

Теперь будем делать сами визиточки. Ставим курсор в одну из ячеек для визитки. Переходим на вкладку "Вставка" (вверху). Нажимаем на кнопочку "Рисунок".

При нажатии на эту кнопочку открывается окно вставки рисунка, там находим сфой подготовленный фон, выбираем эту картинку и нажимаем "Вставить".

Рисунок вставлен, но он бОльших размеров, чем нам нужно. Справа вверху находим меню редактирования рисунка (см. фото) и стрелочками уменьшаем ширину до 8,5 см.,высота будет сама уменьшаться пропорционально.

Наш рисунок находится в выделенном состоянии, он уже нужных нам размеров. На этом этапе нам нужно его скопировать. Нажимаем сочетание клавиш "Ctrl + C", чтобы скопировать рисунок. Ставим курсор в пустую ячейкую для визитки и нажимаем сочетание клавиш "Ctrl + V", чтобы вставить изображение. Далее ставим курсор во все пустые ячейки для визиток и нажимаем сочетание клавиш "Ctrl + V" для вставку в них нашего готового фона.

Теперь щелкаем на одну из картинок ЛКМ (левой кнопкой мышки) 2 раза, она становится выделенной. Находим кнопочку "Обтекание текстом", нажимаем на стрелочку рядом с ней, и из выпавшего списка выбираем "За текстом".

Проделываем эти действия с каждой картинкой. Теперь мы можем писать поверх картинок нужный текст. Внимание! Если поставить курсор в первую строку на картинке и нажать Enter, то картинка опустится ниже. Чтобы попасть во вторую или третью строку, нужно щелкнуть в этом месте ЛКМ 2 раза!

Курсор можно поставить не только вначале строки, но и в произвольном месте. Чтобы текст располагался строго по центру, курсор ставим в нужную строку, и нажимаем кнопочку "По центру".Рядом находятся кнопочки "По левому краю", "По правому краю" и "По ширине".

Для написания текста в меню сверху выбираем понравившийся шрифт, нужный размер, можно делать текст наклонным, жирным, подчеркнутым. Так же можно менять цвет текста.

Так же можно использовать кнопочку

Этикетка на бутылке это оригинальный и эффектный подарок, который подходит во множестве случаев. На свадьбе часто, постоянно заказывают так называемое “Свадебное шампанское ” оформленное специально для молодоженов. В этикетку вставляют фотографию жениха и невесты, пишут поздравительный текст, добавляют дату свадьбы. На свадьбе по традиции проходят много конкурсов и пользуется популярностью в качестве приза делать бутылку шампанского с праздничной этикеткой . Или на день рождения или юбилей имениннику можно подарить бутылку коньяка или водки с оригинальной прикольной этикеткой , сделанной специально для него.

Производство таких этикеток делается двумя способами: промышленная печать партий этикеток на бутылки и заказы от 1 штуки в фотолабораториях. Очевидно, что в типографиях этикетка будет стоить дешевле, но они возьмутся за большую партию. Им есть смысл браться хотя бы от 10-100 штук. В фотолабораториях или фотосалонах, которых очень много повсюду такая услуга есть и стоит она надо сказать недешево. 1 полный комплект на одну бутылку стоит 500 рублей. Полный комплект этикетки это передняя часть (лицевая), задняя часть (задник), и верхушка (кольеретка). Цена немного завышенная при очевидной простоте изготовления такой этикетки на бутылку . Такая стоимость обусловлена скорее не жадность работников фотосалонов, а из-за больших трат времени на оформление такой этикетки и особенно на утверждение клиентами. Потому-что чаще всего клиенты приходят заказывать без подготовленных фотографий (“Я скинула на флешку 150 фотографий! Давайте посмотрим и выберем какая подойдет!” ) и всегда приходят без подготовленного текста (“Ой! А что на этикетки на бутылку можно еще и написать что-то!” ). Поэтому, клиенты в фотосалонах очень долго сидят, выбирают, изменяют и переделывают утвержденную этикетку снова с нуля по многу раз. Такая стоимость этикетки оправданна. Но Вы можете сделать этикетку сами, бесплатно , заплатив только за бумагу. Если у вас есть еще и принтер для печати фотографий, тогда у вас вообще не должно быть никаких проблем. Можете начинать свой маленький сувенирный бизнес.

Для самостоятельного изготовления этикетки на бутылку необходима:

1. Программа photoshop или любой другой редактор фотографий.
2. Небольшие или средние навыки работы в photoshop или любом другом редакторе фотографий.
3. Глянцевая самоклеющаяся бумага.
4. Фотопринтер или возможность где-нибудь напечатать на этой бумаге.
5. Готовый шаблон этикетки:

Создание этикетки на бутылку в программе photoshop.

1. Рекомендую купить сразу бутылку на которую будете клеить этикетку. Вам нужно знать размеры этикетки. Будет очень грустно, когда созданную этикетку нельзя будет наклеить на бутылку или старая этикетка будет заметна. В идеале необходимо, чтобы новая полностью закрыла старую. Поэтому, покупаете бутылку и снимаете линейкой размеры. Создаете в фотошопе новый документ. Стандартный размер этикетки на шампанское это 12 см. на 8.2 см. Рекомендую делать файл чуть больше, чтобы закрыть старую этикетку полностью новой.

2. Заливаете любым фоном и вставляете фотографию.

3. В интернете можно найти множество клипартов в формате png. С прозрачным фоном. И украсить этикетку вставляя в нее разные цветочки и рамочки.

4. Добавляем текст. Можно поиграть цветами, шрифтами для лучшей читаемости.

5. Для задника делаем все тоже самое. Придумываем оригинальный текст. Оформление можно взять со сделанной уже передней этикетки. Так даже лучше – они должны быть в одном стиле.

6. С кольереткой сложнее. Это не скучный прямоугольник и уже создать с нуля шаблон сложно. Необходим уровень владения фотошопом повыше. Можете скопировать эту фотографию и обвести, а потом подогнать размеры.

Могу выложить шаблон в psd для создания кольеретки по которому сам их делаю если возникнут сложность с созданием его самостоятельно. Пишите в комментах.

Конечно, получилась этикетка так себе, но я больно не старался. Нашел старую.

7. Создаем пустой лист размеров А4 (21 см. на 29,7 см.). Важно поставить разрешение 300.

Открываем готовую этикетку и переносим их на этот лист. Тут можно проверить размеры, исправить их и в последний раз подогнать перед печатью.

Можно печатать! Или сохраняем файл в джипег и несем в ближайшее фотоателье где можно напечатать.

Печать самостоятельно этикетки на бутылку.

Этикетка получится не совсем бесплатно. Надо разорится на бумагу. Мы используем глянцевую бумагу Lomond. Бумага хорошая. Фотографии получаются яркие и красочные. Проблем я не заметил при печати. Продаются пачками по 25 листов А4.

Если у вас есть фотопринтер, то можете печатать самостоятельно. Это самый удобный вариант. Иначе придется искать фотоателье где возьмутся печатать. С этим могут быть проблемы. Во-первых, вы просите напечатать на свою фотобумагу и “оператор принтер” может просто вас послать и отказать печатать на непонятно какой бумаге. Во-вторых, вы, сделав эту этикетку самостоятельно, а не заказали в фотоателье за 500 рублей. Они могут принципиально не печатать. Это нехорошо, но такие бывают.

Единственный минус подобного производства это то не водостойкость подобной этикетки на бутылку. Достаточно капнуть напитком на нее и она сразу испортится. Решается это легко. Необходимо этикетку заламинировать. Ламинирование необходимо делать с одной стороны. Это понятно, что заламинировав с двух сторон несколько сложно потом ее накляеть. Можно ламинировать в самый обыкновенный ламинант, который есть у большинства фотосалонов, но он толстый и этикетка будет сгибаться под натяжением. Мы обычно ламинируем в ламинат в рулонах. Он тонкий, прекрасно защищает этикетку и не пытается ее согнуть и оторвать от бутылки. Но честно признаться мы этикетки не ламинируем. Я больше пугаю. И без ламинирования фото держится очень хорошо.

Похожих постов нету =(.